¿Análisis de caso de marketing de usuarios de WeChat móvil?
Con el desarrollo de la ciencia y la tecnología, el análisis de casos ha cambiado como base importante para la toma de decisiones, y ha recibido cada vez más atención. A continuación he recopilado información relevante para su referencia. 1
Jie Di Pai: ¿Cómo aprovechan los estudiantes universitarios la mina de oro de WeChat?
La tendencia empresarial se está extendiendo por todo el país. El espíritu empresarial ya no es un privilegio para los repatriados y los graduados universitarios. Estudiantes universitarios También con ganas de intentarlo. Debido a la gran población del campus y al alto poder de consumo de los estudiantes universitarios, el espíritu empresarial de los estudiantes universitarios se ha convertido en otra tendencia.
Jiedipai es una alianza O2O de campus nacional que los estudiantes universitarios emprendedores pueden utilizar su plataforma pública WeChat para establecer su propia plataforma de servicios y formar un equipo para ofrecer entrega de comida para llevar, entrega urgente y recados a los estudiantes universitarios en el campus. Servicios de la vida diaria, como compras en nombre de otros, la cantidad de suscripciones en el sitio web Jiajiai Crowdfunding ha alcanzado los 1,1 millones.
El nombre de Jiedipai proviene del personaje Jedi que simboliza la valentía y la justicia en la famosa película "Star Wars". Su creación se originó a partir del gran respeto del fundador Gu Zhengshu por la tradicional entrega de comida para llevar. Reflexión sobre costos e ineficiencias. Gu descubrió que las empresas de catering tradicionales generalmente operan como pequeños talleres y no cuentan con equipos profesionales de entrega de comida para llevar con una gestión estandarizada. Cuando el volumen de pedidos es grande, la gestión puede volverse confusa fácilmente y el orden de pedido y entrega puede confundirse fácilmente. Las plataformas de entrega de alimentos como Meituan Waimai y Ele.me solo resuelven el problema de desvío del tráfico de los comerciantes, pero no resuelven el problema de distribución después del desvío del tráfico. El aumento en el volumen de pedidos que generan entra en conflicto con la estancada eficiencia de entrega de los comerciantes. Antes se podían realizar 40 minutos. La entrega ahora puede demorar hasta una hora, lo que resulta en una disminución en la experiencia del cliente, y Jiedipai tiene como objetivo resolver los puntos débiles de la entrega O2O.
La realización de este objetivo depende del sistema de distribución inteligente. Con este fin, Jiedipai ha desarrollado una impresora de recibos inteligente después de que el comerciante recibe el pedido, la impresora inteligente puede estandarizar los diferentes formatos de recibos de varias plataformas de comida para llevar e imprimirlos juntos para facilitar la entrega posterior. Además, debido a que la comida para llevar entregada a través de la plataforma Jiedipai WeChat solo necesita escanear el código QR para pagar, el trabajo posterior se puede automatizar en segundo plano, lo que ahorra a los comerciantes tiempo para la conciliación diaria.
“Podemos mejorar la eficiencia de la entrega en un 30% para los comerciantes”, se mostró lleno de confianza Gu Zhengshu. Dijo a los periodistas de Chuangyangbang que con la mejora de la eficiencia de la distribución, el costo monetario de la entrega de los comerciantes también ha disminuido. reducido.
Gu Zhengshu cree que Jiedipai está utilizando un "modelo liviano para realizar trabajos pesados" porque Jiedipai es una alianza O2O del campus con una marca unificada que brinda tecnología, gestión de operaciones, colaboración en equipo, capacitación como negociación comercial, así como orientación sobre los procesos operativos de promoción y distribución, pero las negociaciones de promoción empresarial local, la promoción y distribución y otros aspectos operativos son todos implementados por equipos empresariales de estudiantes locales.
En la actualidad, las universidades cubiertas por Jiedipai se concentran en ciudades de segundo y tercer nivel. El "Nueva mina de oro de 2015: Informe cruzado de Internet en las ciudades de segundo y tercer nivel de China" que acaba de publicar Penguin Intelligence de Tencent muestra que el poder de consumo de los pedidos de comida para llevar entre los consumidores de segundo y tercer nivel no es peor que el de los de primero. ciudades de nivel, entre 300 y 500 yuanes por mes. No hay mucha diferencia entre los consumidores de las ciudades grandes, medianas y pequeñas. Dado que la competencia en el mercado de entrega de comida para llevar en ciudades de segundo y tercer nivel no es demasiado feroz y el costo de los equipos de entrega es relativamente bajo, el equipo de Jiedipai predice que es más fácil tener éxito y ser rentable lanzar servicios de entrega de alimentos O2O en segunda y tercera categoría. ciudades de tercer nivel que en ciudades de primer nivel. La razón para elegir brindar servicios en la plataforma WeChat es porque el equipo de Jiedipai cree que con la mejora continua y el aumento de funciones, la plataforma pública WeChat puede reemplazar la aplicación móvil para brindar a los estudiantes una mejor experiencia de usuario y servicios. Basado en la plataforma pública WeChat, puede llamar a muchas funciones de alta gama que vienen con WeChat, que es técnicamente más ventajoso que los sitios web móviles y las aplicaciones móviles de las grandes plataformas O2O.
Con el fin de aprovechar rápidamente Internet *** en los campus de todo el país, Jiedipai ha llegado recientemente a una cooperación estratégica con Maiwaidi para reclutar agentes estudiantiles en los campus de todo el país e instalarlos y configurarlos de forma gratuita para los comerciantes. y comedores dentro y fuera del campus. Enrutadores WiFi comerciales y gestión de cuentas públicas de WeChat de comerciantes y sistemas de pedidos de WeChat para allanar el camino para la posterior introducción de la cooperación de marcas.
Hoy en día, el promedio de pedidos diarios en la plataforma Jiedipai WeChat es de 3.000 y el volumen de transacciones diarias es de 50.000 yuanes. Gu Zhengshu espera que Jiedipai pueda cubrir 500 campus y 5 millones de usuarios este año y para finales de. Durante el año, el volumen de transacciones mensuales puede alcanzar los 10 millones.
Gu Zhengshu reveló a los periodistas de Chuangye.com que en el futuro, Jiedipai también alentará a los estudiantes universitarios a involucrarse en otros servicios relacionados con la distribución del campus, la entrega urgente y la gestión de recados y otros servicios para lograr una competencia diferenciada con las grandes plataformas. , e incluso se extenderá a licencias de conducir Formación, contratación de *** y otros servicios.
“Nuestro objetivo no es sólo ganar dinero para nuestra propia empresa, sino ayudar a los equipos empresariales de estudiantes a brindar servicios de vida en el campus y utilizar la sabiduría y la fuerza colectivas para hacer las cosas”, dijo Gu Zhengshu, “El campus mercado Definitivamente podemos hacer un buen trabajo y tenemos la capacidad de convertirnos en una marca líder de servicios en el campus". 2
Zhang Daguan siempre ha mantenido un perfil bajo. Ha estado operando una cuenta oficial de WeChat durante un año y tiene menos de 10.000 fanáticos, pero lo bueno es que ha usado WeChat para hacer negocios desde el. Desde principios de año las ventas han superado los 35 millones.
1. El posicionamiento de Zhang Daguanren
2. La experiencia de Zhang Daguanren
3. El método de Zhang Daguanren 1. El posicionamiento de Zhang Daguanren a partir de hoy, cuenta oficial de WeChat de Zhang Daguanren. Tiene sólo 9.500 fans. Aunque tiene muy pocos fans, ya es el número uno en su campo. ¿Por qué? La cuenta pública de WeChat de Zhang Daguanren se posiciona como "inversión en nombres de dominio". En 2014, este campo experimentó un crecimiento explosivo, con muchas oportunidades para ganar dinero y cada vez más personas participando. Sin embargo, ser una estrella de los medios en este campo es. un océano azul, porque:
1. Las cuentas públicas de los principales sitios web de inversión en nombres de dominio no son serias.
Actualmente, todos los principales sitios web de inversión en nombres de dominio también tienen cuentas públicas. pero no son muy serios, son solo un simple mantenimiento por parte del personal. La calidad del contenido no es alta y falta contenido de comunicación.
Lo que hace Zhang Daguanren es la autocelebridad. La autocelebridad y los propios medios son diferentes. We-media siempre se siente frío, pero la autocelebridad es una persona viva que puede comunicarse con él al instante. Primero vi su cuenta oficial de WeChat y luego me comuniqué con él, así que desarrollé confianza gracias a la confianza.
Así fue como lo conocí y luego compré muchos nombres de dominio gracias a su ayuda.
2. Los magnates de la inversión en nombres de dominio son demasiado ricos y demasiado vagos para ser celebridades.
Hay demasiados magnates en el círculo de inversión en nombres de dominio, especialmente porque hay muchos buenos. Los nombres de dominio han aumentado en los últimos años, los precios de las transacciones de nombres de dominio han batido récords e innumerables nombres importantes en el campo de la inversión en nombres de dominio han experimentado fuertes aumentos en su patrimonio neto. Por lo tanto, para los expertos en inversión en nombres de dominio, son demasiado vagos para encontrar clientes de manera proactiva. La información de su nombre de dominio no se divulga directamente y no aceptan cotizaciones de extraños. Incluso si se comunica con ellos, puede comunicarse con ellos una vez. la mayoría y cítelos. Si no está satisfecho, lo ignoraré nuevamente. Si eres tan voluntarioso, debes ser demasiado vago para ser una estrella de los medios.
3. ¡Los principiantes en la inversión en nombres de dominio son demasiado vagos, pocos de ellos tienen buen contenido!
¡Allí! También hay muchas inversiones en nombres de dominio. Los novatos en el campo están haciendo medios de comunicación por sí mismos, pero no están en el círculo central de la inversión en nombres de dominio y no pueden interactuar con la información más reciente, por lo que el contenido de sus cuentas públicas no puede competir con Zhang Daguanren.
Zhang Daguan se ha dedicado a la inversión en nombres de dominio en los últimos años. Aunque no es un pez gordo, está familiarizado con los peces gordos y siempre ha estado en este círculo, por lo que su cuenta oficial es. Siempre Capaz de informar las últimas noticias en algunos círculos lo antes posible.
Por ejemplo, ha informado sobre Xiaomi mi, JD.com JD, Vipshop VIP, Tongcheng ly, Wanda Wanda, game, Japanese GMO's z, British Next's next, la adquisición de Qunar qua, la adquisición de Fanke por parte de Fanke, Meihuai's. adquisición de Mei, reemplazo de Youmi por parte de Youmi, reemplazo de Fang por parte de SouFun, adquisición de Bobo por parte de NetEase, etc. Estos mensajes se transmitieron por primera vez en su cuenta de WeChat.
Recuerde: ser una celebridad es lo mismo que estar en otras industrias, ¡la elección es más importante que el trabajo duro!
1. La experiencia de Zhang Daguanren
¡La de Zhang Daguanren! El nombre original es Zhang Zhifeng, comenzó a conectarse a Internet en 2000. En los primeros años, era como todos los demás, pasaba el rato en BBS. En aquellos días, la gente que estaba en BBS básicamente tenía tramas de artes marciales. Borracho, empezó a escribir novelas de artes marciales por diversión, pero esto era sólo por diversión, no para ganar dinero.
En 2005, entró en contacto con el círculo de webmasters y comenzó a ser un webmaster personal. Era un im286 rezagado y conoció a un gran número de webmasters antiguos. Luego trabajó como un sitio web de películas y. Un sitio web de broma. En ese momento, era muy sencillo crear un sitio web. Subía un conjunto de programas, editaba el contenido, generaba tráfico y luego colocaba anuncios de afiliados para ganar tarifas de publicidad. Como máximo, solo podía ganar más de 10.000. yuanes al mes. Más tarde, en el proceso de creación de un sitio web personal, entré en contacto con el campo de la inversión en nombres de dominio. Más tarde descubrí que era más fácil y más interesante ganar dinero comprando y vendiendo nombres de dominio que siendo un webmaster personal. El que más lo impresionó fue hrxs. El comprador era un webmaster de la provincia de Anhui. Debido a que estaba preocupado por las remesas en línea, ese día tomó un viaje en tren de 12 horas con un abogado amigo suyo para encontrarlo y verlo cara a cara. -transacción facial. Casualmente, ese día era luna llena de su hija mayor. Después de la transacción, los dejó con una comida de luna llena y los envió al tren. Después de descubrir lo que le apetecía invertir en nombres de dominio, cerró su serie de sitios web y los regaló, y luego se concentró en la inversión en nombres de dominio. Durante ese tiempo, siguió principalmente foros de webmasters como admin5 chinaz. Más tarde, después de crear nombres de dominio, comenzó a participar en foros de ciudades de nombres de dominio. En 2009, comenzó a jugar con nombres de dominio a tiempo completo. su familia y ganar cientos de miles al año. Hasta 2013, el mercado de nombres de dominio mejoró significativamente, y ese año el volumen de transacciones alcanzó los 3 millones de yuanes.
Comenzó a operar la cuenta oficial de WeChat de inversión en nombres de dominio el 11 de marzo de 2013. Básicamente envía 5 mensajes push cada semana, y más del 95% de ellos son originales. Cada mensaje push contiene un artículo de última hora, un resumen completo sobre el nombre de dominio y una publicación sobre la actividad del nombre de dominio.
Lleva más de un año en funcionamiento, aunque actualmente cuenta con más de 9.500 seguidores, básicamente cubre al grupo de personas más activo de toda la comunidad inversora en nombres de dominio, así como a muchos bien-. conocidos webmasters nacionales de Internet y profesionales de TI que. La calidad de este grupo de personas es muy alta, que es una de las razones importantes por las que puede ganar 35 millones al año.
La era de las PC es una economía de globo ocular y la era de los dispositivos móviles es una economía de confianza. En la era de la economía de confianza, la calidad de los fanáticos es más importante que la cantidad --- Wang Tong*** QQ. /WeChat: 248834 ***
2. El método de Zhang Daguanren
1. Mejor posicionamiento
Como se mencionó anteriormente, la elección es más importante que el trabajo duro. eligió un buen mercado y compitió en el campo de las autoestrellas. ¡Campo pequeño!
2. Sea una celebridad propia
Lo que hace Zhang Daguanren no es un simple automedio. pero una celebridad propia todo se centra en las personas y la confianza, y luego juega una combinación de boxeo, lo que juega es: combinación de "cuenta pública de WeChat, cuenta personal de WeChat, sitio web personal de microcomunidad".
3. Disfrute de la ejecución
Zhang Daguanren dijo: Debido a que a menudo le gusta escribir algo, pensó que sería bueno usar una cuenta oficial para crear un medio de nombre de dominio, por lo que empezó a hacerlo. En ese momento, nunca esperé que continuaría escribiéndolo durante casi dos años.
Mucha gente dice que la perseverancia es la única manera de ganar. Creo que la perseverancia es difícil de ganar, porque cuando sientes que estás persistiendo, significa que estás sufriendo, ya que es muy doloroso, antes. o más tarde te rendirás. Y sólo si sientes que lo disfrutas podrás seguir haciéndolo durante mucho tiempo.
4. Establezca confianza
Hay muchas personas en el círculo de inversión en nombres de dominio que están haciendo esto, pero cuando trato con ellos, siento que son solo una promoción desnuda al interactuar. Con Zhang Daguan, él siempre mantiene su actitud baja y toma la iniciativa para ayudarte. Incluso si no gana dinero contigo, te ayudará, para que se genere confianza.
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