Informe de una encuesta sobre las prácticas sociales de la industria de la animación en China
Palabras clave: industria de la animación; política cultural; tendencias de desarrollo bien conocidas. China fue una vez uno de los primeros países en desarrollar la animación y también fue un país importante en la animación. Los dibujos animados de nuestro país son elogiados como la "Escuela de Animación China" por el círculo artístico internacional de animación debido a su diversidad de tipos, estilos nacionales únicos y excelente producción. Sin embargo, desde la década de 1980, las caricaturas de China han ampliado gradualmente la brecha con los países desarrollados. Debido a la falta de obras influyentes en China, los dibujos animados extranjeros han llegado en grandes cantidades y más del 80% del mercado de animación nacional ha estado ocupado por dibujos animados de Estados Unidos, Japón y otros países. Las imágenes de dibujos animados y las marcas de animación extranjeras se han apoderado de cuota de mercado en industrias relacionadas y han obtenido enormes beneficios comerciales.
En los últimos años, el gobierno chino ha concedido gran importancia al desarrollo de las industrias culturales, incluida la industria de la animación, y ha introducido una serie de políticas y medidas que favorecen el desarrollo sano y ordenado de China. industria de la animación. La industria de la animación se enfrenta a buenas oportunidades de desarrollo. Mucha gente en la industria cree que ha llegado la primavera de la industria de la animación en China. La industria de la animación es una industria con un largo período de recuperación de la inversión. En la actualidad, toda la industria de la animación de China está todavía en su infancia y tardará al menos de tres a cinco años en madurar. A través de un análisis exhaustivo de las reglas de desarrollo de la industria de la animación mundial y la situación actual de la industria de la animación de China, creemos que la industria de la animación de China presentará las siguientes cuatro tendencias de desarrollo principales en los próximos tres a cinco años:
En primer lugar, con la introducción gradual de políticas relevantes, la industria de la animación muestra una tendencia a la legalización de políticas.
16 En febrero de 2004, el Consejo de Estado emitió "Varias opiniones del Comité Central del Partido Comunista de China y del Consejo de Estado sobre el fortalecimiento y mejora de la construcción ideológica y moral de los menores", que decían: "Apoyar activamente la creación, filmación y producción de dibujos animados y transmisiones nacionales, y formar gradualmente una serie de dibujos animados con características nacionales, adecuados para que los vean los menores y que muestren las excelentes tradiciones de la nación china"; todos los niveles deben establecer y lanzar columnas infantiles o programas especiales para desarrollar aún más los canales infantiles, todas las localidades deben implementar y cubrir eficazmente los canales infantiles de CCTV. Las estaciones de televisión provinciales (regiones autónomas, municipios) y subprovinciales de las ciudades deben crear las condiciones para su apertura gradual. programas infantiles que estén en consonancia con los intereses de los niños y adaptados a niños de diferentes edades para satisfacer las necesidades de apreciación, deben ser informativos, entretenidos, interesantes y educativos”.
En segundo lugar, con la relajación del mercado. Las políticas de acceso, las entidades del mercado y el capital se están diversificando.
Si la industria de la animación de China quiere crecer y fortalecerse, debe ampliar las fuentes de inversión. La animación china no puede ocupar el mercado en gran medida porque no hay grandes inversiones. A Disney le cuesta 200 millones de dólares producir dinosaurios y a Monsters, Inc. 115 millones de dólares. Más importante aún, el ciclo de producción de esta animación es muy largo. Tomemos como ejemplo a Mulan. Disney ha dedicado casi diez años a este tema. Sin una inversión suficiente, la calidad y el nivel de animación se verán afectados. En la actualidad, en términos de inversión de capital en la creación de dibujos animados chinos, CCTV invierte alrededor de 40 millones de yuanes cada año, Shanghai Wenguang Group invierte alrededor de 30 millones de yuanes cada año, Chen San Cartoon Group, Beijing TV y algunas productoras de dibujos animados también invierten A. Se requiere cierta cantidad de dinero, pero en general, la inversión anual total en dibujos animados chinos no supera los 65.438,2 millones de yuanes. Aunque el número total de productoras de animación supera las 100, la mayoría de ellas son empresas procesadoras y sólo hay un puñado de empresas de animación con capacidad de inversión real. A juzgar por el desarrollo de la industria de la animación en China, no basta con depender únicamente de la inversión de capital estatal. Más del 80% depende del capital social. Los fondos sociales incluyen fondos estatales, fondos privados y capital extranjero. El "Décimo Plan Quinquenal para la Industria de la Animación de China" formulado por la Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión establece claramente que se alienta a todos los sectores de la sociedad a participar en la producción de dibujos animados para televisión nacional y en el desarrollo de productos derivados a través de diversos medios. tales como fondos, tecnología, equipos, etc., y las instituciones e individuos nacionales pueden solicitar el establecimiento de una organización de producción de animación especializada.
Además de ampliar la inversión de capital estatal y aplicar la gestión corporativa y las operaciones orientadas al mercado, se permite el desarrollo de empresas de animación privadas o por acciones, mientras se fortalece la apertura al mundo exterior y se introduce capital extranjero, tecnología y experiencia en gestión. . Por un lado, debemos utilizar sus fondos para aprender su tecnología de producción y experiencia de gestión y, por otro lado, debemos aprovechar al máximo sus canales de distribución maduros.
En tercer lugar, con la mejora gradual de la estructura industrial, la industria de la animación está mostrando una tendencia de industrialización cada vez más fuerte.
(1) Construir una enorme plataforma de transmisión
Si el mercado de transmisión no funciona bien, será difícil ver el resultado de la entrada de dibujos animados. Incluso el desarrollo de spin-offs debe depender del entorno de difusión. Si se restringe el entorno de radiodifusión, el desarrollo de productos derivados será imposible. A finales de junio de 2004, el canal infantil de CCTV se transmitía en cuatro municipios, incluidos Beijing y Shanghai, y en 296 ciudades provinciales de todo el país. Además, la Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión ha aprobado que 18 estaciones de televisión provinciales y cinco estaciones de televisión de ciudades subprovinciales abran canales para niños, lo que representa el 50% del total de 46 estaciones de televisión que planean abrir canales para niños. Entre las estaciones de televisión de ciudades provinciales y subprovinciales, 15 estaciones de televisión en Beijing, Guangzhou, Tianjin, Sichuan, Shanghai, Jiangsu, Hainan, Chongqing, Hebei, Nanjing, Hangzhou y otros lugares han lanzado canales para niños, lo que representa 46 de los que planean hacerlo. Los canales infantiles abiertos representan un tercio del número total de estaciones de televisión. Todas las estaciones de radio y televisión provinciales de China han lanzado columnas y programas para niños; las estaciones de radio y televisión estatales y municipales de todo el país también han lanzado columnas y programas para niños. En los próximos dos años, importantes emisoras de televisión provinciales y subprovinciales lanzarán más de 20 canales infantiles. La construcción de la plataforma de transmisión ha provocado un aumento sustancial en el volumen de comercio de cómics. En los últimos años, el Festival de Televisión de Shanghai, el Festival de Cine de Shanghai, la Semana Internacional de Televisión de Beijing, la Exposición de Radio, Cine y Televisión y la Exposición Cultural de Shenzhen han ocupado una posición importante en el comercio y exhibición de dibujos animados.
(2) Establecimiento de una "base nacional de la industria de la animación"
La industria de la animación es una industria cultural intensiva en capital, tecnología, conocimiento y mano de obra. Para ocupar un lugar en el feroz mercado internacional de la animación, debemos aprovechar al máximo el papel de las unidades de producción de animación nacionales a gran escala, promover el desarrollo integral y saludable de la industria de la animación de China con fuertes talentos, planificación, organización, tecnología, equipos, fondos y métodos de gestión, y esforzarnos por pasar por el proceso de cinco años. En diez años, se formarán varios grupos empresariales de animación a gran escala con negocios principales destacados, marcas reconocidas, basados en el mercado interno y participando en competencia internacional.
El 6 de junio de 2004, CCTV Shanghai Animation Film Studio, China International Television Corporation, Chen San Cartoon Group, China Film Group Corporation, Hunan Golden Eagle Cartoon Co., Ltd., Hangzhou High-tech Development Zone Animation Industrial Park, Changzhou Film and Television Animation Industry Co., Ltd., Shanghai Dong Xuan Cartoon Television Communication and Entertainment Co., Ltd. y el Southern Animation Program Joint Production Center fueron aprobados para establecer el primer lote de bases de la industria de animación nacional. Una vez completadas estas bases industriales a nivel nacional, bajo la dirección de los departamentos gubernamentales pertinentes, implementarán las cuatro funciones principales de educación y capacitación, investigación y desarrollo, incubación industrial e intercambios internacionales para la industria de la animación de China, y darán pleno juego a sus papel como fuerza principal en la creación y producción de animación, y construir la industria de animación nacional de China.
(3) Desarrollar productos derivados relacionados
Basado en la experiencia de la industria de la animación extranjera, transmitir y desarrollar el mercado de productos periféricos de animación a través de medios cinematográficos y televisivos, para que los animadores y animadores de diferentes productos de imágenes de animación puede En la práctica, es factible que los desarrolladores obtengan ganancias, es decir, tomen el camino del desarrollo industrial. Imágenes, música, atrezzo, colores, vestuario, coches, armas, etc. Todos los productos de animación pueden convertirse en moda para el hogar y trasplantarse a diversos productos de consumo, convirtiéndose en el "núcleo" de la creatividad de los productos derivados. Por ejemplo, las armas y las naves espaciales de los dibujos animados se han convertido en juguetes, ropa de animación, peinados, paraguas, bolsos, etc. y convertirse en una nueva generación de productos de consumo que lidere la tendencia. Cabe mencionar especialmente que el concepto básico del cómic puede recrearse en largometrajes, series de televisión, novelas largas por entregas, etc., convirtiéndose en el prototipo creativo de otro producto cultural.
En los últimos años, la industria nacional de la animación ha ido estableciendo paulatinamente el concepto de gran mercado.
Ya no se centra en canales de transmisión únicos en cines y estaciones de televisión, sino que ha comenzado a intentar planificar la selección de temas, diseñar imágenes y escribir guiones, fortalecer los argumentos de mercado y planificar toda la cadena de marketing para lograr una inversión única y múltiple para un producción de animación de marca, desarrollo multinivel y multivariedad y transmisión multicanal de un producto original. Con la premisa de establecer la marca de animación cinematográfica y televisiva, estimulará aún más el desarrollo del mercado de productos derivados y creará una cadena industrial de animación completa.
4. Con la mayor integración de la animación con las nuevas tecnologías y los nuevos medios, la industria de la animación está mostrando una tendencia hacia la alta tecnología.
(1) La producción de animación se integra aún más con las nuevas tecnologías.
La creación de cómics en China generalmente utiliza tecnología bidimensional, que tiene una larga historia y se encuentra en el nivel líder en el mundo. Sin embargo, la animación producida por los países de animación del mundo se ha basado durante mucho tiempo en la animación tridimensional, utilizando tecnología avanzada de animación tridimensional por computadora y alta tecnología virtual para hacer que la imagen animada sea más vívida, realista y fluida, y reducir en gran medida la producción. costo. En los últimos años, la tecnología de animación de China también ha estado en transición activa del dibujo a mano tradicional a la animación tridimensional y la animación virtual. En 2002, la caricatura televisiva tridimensional "Mil preguntas" producida por CCTV y "Detective Vivian Cat" producida por Guangzhou Ivy Company utilizaron tecnología tridimensional. El cortometraje animado "Summer" producido por Shenzhen Global Digital Company combina a la perfección la tecnología tridimensional con el estilo tradicional de pintura con tinta china, logrando una combinación orgánica de innovación tecnológica e innovación artística.
En agosto de 2003, la sede mundial de Guinness en Shanghai anunció que "3000 preguntas sobre Naughty Blue Cat" producida por Chen San Cartoon Group tendrá 500 episodios y 7.500 minutos (un total de 3.000 episodios, con una duración total de 45.000 minutos). La caricatura más larga ha establecido un récord Guinness en China. Este récord rompe el récord mundial Guinness de 242 episodios establecido por la película de animación estadounidense "Los Simpson" en 1986. Actualmente, Chen San Animation produce 30 minutos de animación para televisión todos los días y produce 65.438.000 minutos durante todo el año, lo que representa más del 50% de la producción total de animación de China. La producción de alta velocidad de "Blue Cat" se beneficia del arma secreta de Chen San Cartoon Group: un conjunto de "tecnología de integración de animación en red" desarrollada de forma independiente. Esta tecnología hace que la producción de animación sea 10 veces más rápida que la animación tradicional, logrando una "operación sin papel" de la producción de animación.
(2) La industria de la animación se integra aún más con los nuevos medios tecnológicos.
Ya sea del cine a la televisión o de la televisión a Internet y las comunicaciones móviles, el desarrollo de la tecnología de los medios ha brindado enormes oportunidades de desarrollo a la industria de la animación. En la actualidad, en la era de la revolución de los nuevos medios, la televisión digital, Internet, los teléfonos móviles, los libros electrónicos PDA, etc. están surgiendo uno tras otro. La animación se enfrenta a una gran demanda como contenido multimedia.
Con la expansión del ancho de banda de las comunicaciones móviles, la promoción del software relacionado y la mejora del hardware de los teléfonos móviles, los teléfonos móviles y PHS se convertirán en una colección de mensajes de texto, imágenes, tonos de llamada midi, canciones, MMS y juegos. , mascotas electrónicas y medios a pedido. Una plataforma de entretenimiento personal multimedia portátil todo en uno. Se acerca la era del uso de teléfonos móviles y PHS para ver dibujos animados difíciles de alta definición. Por lo tanto, una mayor integración con los nuevos medios tecnológicos, el desarrollo en nuevos campos como la animación cinematográfica, la animación por computadora, la animación en línea, los anuncios animados, las canciones animadas, los juegos animados, la animación móvil, etc., para crear valor agregado relacionado definitivamente será el próximo impacto. de la industria de la animación china. Un punto caliente, y la demanda masiva de contenido definitivamente reposicionará la industria de la animación mañana.