¡Después de hacerse cargo de Wang Yibo, las ventas aumentaron 20 veces! Wahaha tiene una segunda primavera, el respaldo de celebridades es el código de la riqueza
Hoy en día, el mercado de las bebidas está lleno de nueva vitalidad. Están surgiendo una y otra vez nuevos tipos de agua con gas, como las antiguas marcas de bebidas gaseosas, por supuesto, Coca-Cola y Pepsi. La cola siempre ha sido líder en el campo de las bebidas espumosas. Sin embargo, con el repentino ascenso de Yuanqi Forest y Angry Bobo, la industria de las bebidas espumosas está experimentando una situación caótica.
En este contexto, surgió repentinamente la marca Kelly. Lanzó la enojada serie de agua con gas Bobo que aman los jóvenes, dirigida a los jóvenes como su audiencia principal. Al mismo tiempo, despidió a Wang Leehom en términos. de patrocinios y firmó un contrato con el popular nicho Wang Yibo. Logrando un aumento de 20 veces en las ventas en un corto período de tiempo, Wahaha Industry ha disfrutado de una segunda primavera en su carrera.
Entonces, ¿por qué la industria de las bebidas espumosas es tan popular ahora y tan popular entre los jóvenes? ¿El uso del respaldo de celebridades es la contraseña para la riqueza de las empresas de la industria de las bebidas espumosas?
Hola a todos, soy Finance Twelve Chen, un entusiasta senior de las finanzas. En este número, invitamos a Wang Yibo a informar sobre un aumento de 20 veces en las ventas. Wahaha tiene una segunda primavera, el respaldo de celebridades es la contraseña para la riqueza.
Los datos muestran que el valor de producción total actual del mercado de bebidas de agua con gas ha superado la marca de 20 mil millones. Como un aumento repentino en los últimos dos años, Yuanqi Forest completó ventas de 800 millones de yuanes en el primer semestre. de 2020., con un volumen total de ventas de más de 20 millones de botellas, y derrotó a marcas internacionales como Pepsi y Coca-Cola en el evento Double Eleven, ocupando firmemente el primer lugar en ventas nacionales de bebidas.
La popularidad de las bebidas gaseosas nacionales se debe principalmente al concepto de consumo actual de "0 azúcar, 0 grasas, 0 calorías" que se ha convertido en una tendencia popular entre los jóvenes. Es verde, saludable y de sabor fresco. bebida espumosa
En última instancia, esto se debe al descubrimiento del eritritol.
El eritritol es un edulcorante de relleno. Es un alcohol de azúcar de cuatro carbonos, que es un azúcar similar. Hasta el xilitol se encuentra ampliamente en la naturaleza, como melones, peras, uvas, papayas, batatas e incluso hongos y en la sangre de animales. También se puede detectar en pequeñas cantidades en el plasma y en las lentes del globo ocular, y es un elemento esencial. bebidas fermentadas, como cerveza, salsa de soja y vino.
Además, el eritritol es una sustancia dulce de gran pureza. Un alcohol de azúcar cercano a la sacarosa, su dulzor es del 60% al 70% del de la sacarosa. sacarosa y su solubilidad es baja. Tiene un sabor refrescante cuando se consume, lo que lo hace muy adecuado para beber como bebida espumosa para calmar la sed de verano.
Más importante aún, el eritritol no causa caries dental. en el entorno bucal no pueden depender del eritritol para el crecimiento y la reproducción, lo que produce sustancias ácidas que destruyen el equilibrio ácido-base de la superficie del diente y dañan los dientes. Además, el cuerpo humano no puede absorber el eritritol y solo puede sentir su dulzura. sabor, por lo tanto, el cuerpo humano no aumentará de peso debido a la absorción de eritritol. Esto es perfectamente adecuado para las necesidades de consumo de los jóvenes contemporáneos, bajo en grasas y azúcar, incluso los diabéticos pueden beberlo. p> La gente descubrió la existencia del eritritol ya en el siglo pasado y se ha utilizado gradualmente en chicles, bebidas y otros campos. Actualmente, existen dos métodos de producción principales: microbiano. fermentación y biosíntesis, que son adecuadas para la producción a gran escala de las empresas.
Con la aplicación a gran escala de eritritol, las bebidas acuosas han vuelto a la vida. Por esta razón, muchas marcas han vuelto. desarrolló sus propios productos de agua con gas en un esfuerzo por hacer frente al último auge del consumo. Por ejemplo, Nongfu Spring lanzó agua potable con gas TOT, Coca-Cola y Pepsi han tomado medidas e incluso Jianlibao ha comenzado a lanzar agua con gas. p> En el altamente competitivo campo del agua con gas, la marca Kelly de Wahaha se destaca del resto del campo del agua con gas al confiar en la estrategia de marketing alternativa de Angry Bobo.
La marca Kelly era originalmente un nombre extremadamente desconocido en el sector. campo del agua con gas nacional, pero su fundadora es en realidad la hija de Zong Qinghou, el fundador de la famosa Wahaha. Al mismo tiempo, también es la primera marca en China en lanzar el concepto de bebidas personalizadas, que pueden hacer que los consumidores se sientan cómodos. el usuario puede personalizar la proporción de tipos, la etiqueta de denominación, el tiempo de producción, etc. de las bebidas. Se puede ver que las especificaciones establecidas al principio eran relativamente altas y se centraban en el mercado de alta gama de la experiencia del consumidor. p> Pero con el crecimiento de las bebidas de agua con gas, muchas marcas han comenzado a sumergirse en el mercado. La gente común es el primer grupo en consumir bebidas de agua con gas. Por esta razón, el fundador de la marca, Zong Fuli, dijo que creará una. Nueva marca para satisfacer las necesidades de los consumidores y reflejar las necesidades de los consumidores. El estilo de vida único de las personas de hoy.
Para ello, la marca Kelly se centrará en el grupo de jóvenes que consumen bebidas de agua con gas. Este grupo tiene muchas ganas de probar cosas nuevas, tiene un alto grado de aceptación de lo nuevo y está en línea. La tendencia actual "baja en grasas" y el concepto de consumo "bajo en azúcar" son los más consistentes. Además, también son un grupo al que "no le falta dinero" y está dispuesto a pagar por el respaldo de los ídolos.
De esta manera nació una bebida de agua con gas llamada “Angry Bobo”, la cual es homofónica de “vibrante”, simbolizando que está hecha de árboles frutales naturales, nutritiva y saludable, y que hace sentir enojo a las personas. Después de beberla, llena de vitalidad, pero el mercado del agua con gas ya está bastante saturado y no causó sensación una vez lanzado.
En este contexto, a principios de este año, Wahaha decidió rescindir su contrato con Leehom Wang, mientras que la marca Kelly anunció oficialmente su cooperación con Wang Yibo. La bebida posicionará su concepto de producto para ser joven. y de moda a nivel nacional, y "descubrirá que" Belleza pura "se utiliza como eslogan promocional, y también se afirma que el Sr. Wang Yibo encaja perfectamente con el concepto de marca.
Después de que se publicó esta noticia, las ventas de agua con gas enojado Bobo aumentaron 20 veces ese mes y continuaron mostrando un crecimiento en los días siguientes. La gente no puede evitar suspirar por lo que las celebridades pueden aportar. Los beneficios económicos son realmente asombrosos y, al mismo tiempo, el poco conocido Qibobo se ha convertido gradualmente en un nombre familiar para el agua con gas.
En términos de empaque, Angry Bobo también hace un gran esfuerzo en utilizar elementos lindos y de moda nacional que prefieren los jóvenes. Al mismo tiempo, cada producto está diseñado de manera diferente para mejorar el deseo de compra de los jóvenes.
De hecho, no se trata solo del lanzamiento de bebidas Bobo enojadas, Wahaha Enterprises también está planeando transformarse en los últimos años. Como industria de bebidas antigua, el principal agua mineral gradualmente no puede compararse con marcas emergentes como. Nongfu Spring, pero el producto no es tan popular como en el mercado. Hay marcas como Binglu que bloquean la salida.
Con este fin, Wahaha ha lanzado una estrategia de dos pasos: la marca Kelly se centrará en los jóvenes y atacará el mercado upstream, mientras que la propia Wahaha se sumergirá en el mercado y se centrará en el tercer y cuarto mercado. ciudades de primer nivel. Esto se complementa y acoge conjuntamente el nuevo patrón de la industria de bebidas.
¡Para Wang Yibo, las ventas aumentaron 20 veces! Wahaha tiene una segunda primavera. El respaldo de las celebridades es la contraseña para la riqueza. ¿Qué opinas? Deja un mensaje en el área de comentarios para discutir.