¿Qué formas de publicidad económica fueron populares en cada dinastía de mi país desde el final de la sociedad primitiva hasta antes de la Guerra del Opio?
La publicidad en la antigua China surgió alrededor del siglo X a.C., hace más de 3.000 años. Según los registros de "Zhou Ji", en la vida social y económica de esa época, todas las transacciones se "informaban a Zishi". Durante las dinastías Shang y Zhou, las transacciones se grababan en vasijas de bronce en forma de inscripciones. Este tipo de inscripción puede considerarse el primer brote de publicidad.
Con la prosperidad del comercio durante el Período de los Reinos Combatientes, los primeros activistas empresariales de China comenzaron a utilizar la publicidad para difundir e intercambiar información, y apareció la primera forma de publicidad.
1. Publicidad sonora
Esta es una forma de publicidad que utiliza sonidos de golpes para transmitir información de venta única. La esencia de este tipo de publicidad se basa en la promoción personal y el producto de combinar la venta publicitaria y la venta personal. Con la continua expansión del alcance de las actividades comerciales, gradualmente se han ido formando diferentes sonidos para representar diferentes contenidos de información publicitaria, la forma de promoción sonora basada en gritos y la promoción sonora de objetos metálicos y físicos que impactan en forma de publicidad sonora.
2. Publicidad de reliquias culturales
Es una forma de publicidad muy utilizada en las sociedades antiguas a la hora de intercambiar bienes. Su manifestación específica es insertar una marca reconocida por todos en los artículos en venta. Principalmente una "marca de borrador" para indicar claramente que el artículo está a la venta. Como propietario de un artículo en venta, se utilizan diferentes carteles de venta dependiendo de las características del artículo en venta.
3. Publicidad de portada
La publicidad de portada es un producto de un antiguo desarrollo social y económico que ha alcanzado una determinada etapa. Se refiere al uso de una apariencia para transmitir información sobre artículos a la venta, llevando así la comunicación publicitaria antigua a un nuevo período y mostrando un color obvio de comunicación publicitaria. Guisa se refiere a una bandera hecha especialmente, que en ese momento se llamaba "Wangzi". En la dinastía Zhou, la disfraz se usaba como forma de publicidad tanto entre la gente como en las actividades de gestión oficial.
4. Anuncio de baliza
Durante los períodos de primavera y otoño y de los Estados en Guerra de la antigua sociedad china, surgieron muchos anuncios que desempeñan un papel positivo en la vida. Estas formas de publicidad han desempeñado un papel en el origen y la promoción del desarrollo de la publicidad en el futuro.
El gran desarrollo de la publicidad durante la sociedad feudal china comenzó en la dinastía Song. Durante la dinastía Song, "la cultura y la ciencia chinas alcanzaron un clímax sin precedentes durante este período" y se convirtió en un punto de inflexión en la sociedad feudal de China.
La publicidad en la dinastía Song adoptó principalmente las siguientes formas:
1. Publicidad con linternas
Como símbolo, las linternas a menudo se colgaban en oficinas gubernamentales, residencias, tiendas de vinos y fuegos artificiales En diferentes lugares y ocasiones específicas, se fue formando gradualmente la publicidad con faroles, que se puede decir que es la forma principal de publicidad de neón. Las linternas suelen estar marcadas con el nombre y apellido del propietario. Las linternas también se llamaban "linternas de rama" o "linternas de mástil" en aquella época.
2. Publicidad de objetos colgantes
Esta forma de publicidad se desarrolla a partir de la publicidad física. Es una forma de colgar productos a modo de publicidad.
3. Anuncios de portada
Los anuncios de portada que aparecían en esta época existían principalmente cuando los funcionarios viajaban o revisaban casos, durante actividades militares y en tiendas de vinos y casas de té. Por ejemplo, cuando un funcionario viaja, su séquito mantiene en alto la bandera de "evitación", y cuando escuchan un caso, los funcionarios del gobierno circundante mantienen en alto la bandera de "tranquilidad" durante las actividades militares, la bandera avanza cuando la bandera avanza, y la bandera avanza; La bandera se retira cuando la bandera se retira; las banderas de "vino" y "té" se colocan en diagonal en la puerta de las tiendas de vinos y casas de té. Los anuncios de portada que aparecieron en la dinastía Song han superado a los anuncios de portada formados en el Período de Primavera y Otoño y el Período de los Reinos Combatientes. Sus significados son más claros y sus campos de aplicación son más específicos.
4. Publicidad en letreros
Este tipo de publicidad puede expresarse únicamente en texto o con imágenes y textos. Los propietarios de tiendas pueden establecer un estilo de letrero de acuerdo con su propia naturaleza, o el letrero puede reflejar la naturaleza de la industria.
5. Publicidad mediante carteles
Esta forma de publicidad había aparecido antes de la dinastía Song, pero fue muy utilizada durante la dinastía Song. La publicidad con carteles se refiere a una forma de publicidad en la que se escriben palabras e imágenes en papel y luego se colocan en zonas prósperas de la ciudad o en las puertas de la ciudad para informar a la gente. Esta forma de publicidad es utilizada principalmente por el gobierno, como publicar una foto de una persona buscada en todas partes.
6. Publicidad impresa
Es una forma de publicidad en la que se indica el nombre del producto, el nombre del fabricante, el nombre comercial, la calidad del producto y las ventas. método se imprimen en plancha y el producto impreso se utiliza para promoción. La publicidad impresa comenzó en la dinastía Song del Norte. El anuncio de la tienda de agujas Liujia en Jinan durante la dinastía Song del Norte es el anuncio impreso más antiguo descubierto hasta ahora en el mundo. Este anuncio fue impreso en placa de cobre. Este anuncio en placa de cobre mide cuatro pulgadas cuadradas y está grabado con las palabras "Tienda de agujas de kung fu de la familia Jinan Liu". En el medio hay una imagen de un conejo blanco sosteniendo una mano de hierro para machacar medicamentos. Hay cuatro caracteres a la izquierda y a la derecha. "Conozca el blanco frente a la puerta" y "Conejo". "Como recordatorio", explica la calidad de sus productos y métodos de venta: "Compre barras de acero de alta calidad y haga agujas finas, así ganarán". No se puede utilizar en la casa; si convierte a los clientes en vendedores, téngalo en cuenta". En este anuncio se pueden ver las líneas generales de la publicidad moderna. La aparición de este tipo de publicidad impresa marcó el alto nivel del diseño publicitario de aquella época. La placa de cobre publicitaria se encuentra ahora en el Museo de Shanghai.
7. Publicidad ilustrada
Después de la dinastía Song, la forma de publicidad más destacada fue la publicidad ilustrada de la dinastía Ming. Debido al auge cultural de las novelas en la dinastía Ming. Para facilitar la venta de novelas, los libreros trabajaron con pintores y grabadores para utilizar ilustraciones de libros como anuncios para promover las ventas de libros.
Ahora podemos ver estos anuncios ilustrados en "La leyenda de Shuiji", "El romance de la cámara oeste" y "El pabellón de las peonías".
Los cuatro anuncios de mayor éxito en la historia de China
Los primeros anuncios que conocemos se difundieron de boca en boca. Por ejemplo, la gente dice que el Emperador Amarillo era alto, heroico, inteligente e inteligente. No había cámaras en ese momento. ¿Quién diablos sabía cómo era el Emperador Amarillo? Todos ellos se transmiten de boca en boca. Por lo tanto, los antiguos emperadores pueden ser fácilmente alabados como dioses. Porque en los primeros días de la civilización, todo el mundo hablaba de manera irresponsable; por ejemplo, los poemas épicos de Homero, donde los dioses, los monstruos y los monstruos en el cielo y en la tierra estaban todos en mal estado. Si hubiera estado en Babilonia, donde el código legal estaba completo, habría sido castigado hace mucho tiempo; por eso los primeros anuncios son en realidad los mismos que los anuncios actuales: ver para creer y oír para creer. Todos simplemente siguen sus sentimientos y, cuando todos corren la voz, se convierten en dioses.
A este respecto tengo que mencionar un famoso caso de planificación publicitaria. El famoso Shun de aquella época se casó con dos esposas, Ehuang y Nvying, y disfrutó de grandes bendiciones. El hombre también dejó claro que era muy filial. Su padre se confabuló con su hermano menor para atacarlo y asesinarlo repetidamente, y ellos huyeron uno por uno (el proceso demostró que lo esperaba), pero aun así era completamente filial. Este es un caso publicitario exitoso. Más tarde, la gente en la tierra dijo que él era filial y Yao le dio el mundo. Creo que la capacidad de planificación publicitaria del Sr. Shun es asombrosa y demuestra el punto más importante de la publicidad: sólo siendo capaz de tolerar lo que otros encuentran intolerable e increíble podrá ser recordado por todos.
Otro caso exitoso fue el levantamiento de Liu Bang al matar a la Serpiente Blanca, diciendo que era hijo del Emperador Rojo. Esta idea en realidad surgió del "Gran Chu Xing, Rey Chen Sheng" de Chen Sheng anteriormente, pero el efecto de Liu Bang es obviamente mejor. Este anuncio recibió una estrecha ayuda de la esposa de Liu Bang. Más tarde, Liu Bang le preguntó a la señora Lu en público: ¿Por qué siempre puedes encontrarme? ——Liu Bang vivía exiliado en las montañas en ese momento. La señora Lu respondió: Vi una nube de colores en el cielo. Debes ser tú debajo de esa nube. Esto es solo soplar y cantar, hacer publicidad frente a los forasteros. Hay gente supersticiosa en todas partes y Liu Bang logró la mejor y más barata publicidad para sí mismo.
El tercer caso publicitario famoso es el de Zhang Jiao: "El cielo está muerto, Huang Tian permanecerá. Si naces en Jiazi, el mundo será auspicioso". El maestro Zhang afirma ser un dios en el cielo. E hizo una declaración tan deliciosa, tan pegadiza de leer. Se puede decir que es una crítica y herencia de Liu Bang, así como una versión mejorada de su poder. Llevó a más de 300.000 personas a gritar todos los días hasta que los Turbantes Amarillos se extendieron por todo el mundo. Aunque fracasó posteriormente, se puede considerar que su caso de planificación publicitaria tuvo mucho éxito. Rebeldes famosos de generaciones posteriores, como el Reino Celestial Taiping, copiaron directamente este caso y aún causaron sensación.
El cuarto caso se producirá dentro de muchos años. Al final de la dinastía Ming, Li Zicheng se rebeló. El joven maestro Li Yan acuñó el lema clásico "Abre la puerta para darle la bienvenida al rey Chuang, pero cuando venga el rey Chuang, no te pagará ninguna comida". La diferencia con el Sr. Zhang Jiao es que él difundió activamente este lema como una canción popular y luego se convirtió en una famosa canción pop. Este método de bombardeo repetido, que hizo que la gente lo recordara profundamente y luego lo influyó sutilmente, logró resultados inesperados para el Ejército Rebelde Dashun y también sirvió como referencia para muchas personas en el futuro.