¿Cuáles son las principales formas de publicidad en la antigua mi país?
(1) Publicidad oral La publicidad oral, también conocida como venta ambulante, es la forma más primitiva y simple de publicidad y sigue siendo la forma más común de publicidad. Según la leyenda, Jiang Taigong, que ayudó al rey Wen de Zhou a establecer su hegemonía, vivía recluido en el mercado y se dedicaba a la matanza cuando no era nombrado. En la tienda, "tamborea, golpea y grita" y grita para atraer clientes. Los mercados de esclavos y de ganado de la antigua Grecia también utilizaban gritos rítmicos como publicidad. También apareció publicidad oral en forma de poesía. En la antigua China, los anuncios de venta ambulante también estaban muy desarrollados. Los vendedores solían utilizar diferentes tonos al vender, para que la gente pudiera saber de un vistazo lo que vendían. Hoy en día, los gritos con especial encanto que de vez en cuando se escuchan en las calles y callejones, como el dialecto de Yangzhou de "afilar tijeras y afilar cuchillos de cocina", probablemente sean todavía una reliquia de la antigüedad.
(2) Publicidad física La publicidad física también es una forma antigua de publicidad, que se basa en mostrar estilos de productos para atraer clientes. Para vender productos, los comerciantes los exponen para que los compradores los observen y elijan. Hay una descripción de esta forma de publicidad en el "Libro de los Cantares": "Los hooligans tienen telas y comercian con seda". Esto explica la forma de intercambiar bienes por bienes en ese momento. La publicidad física sigue siendo la forma más básica de publicidad comercial, pero el nivel de diseño de visualización es mucho mayor que en el pasado.
(3) Publicidad de audio La llamada publicidad de audio utiliza el sonido producido por herramientas para reemplazar la venta ambulante verbal, como un trapero que hace sonar un gong a modo de trompeta para atraer clientes. Esta es también una forma de publicidad que existe desde la antigüedad. En el Libro de los Cantares, hay un registro de comerciantes que tocaban la flauta a modo de trompeta cuando vendían maltosa. En la dinastía Song del Sur, los puestos de té a menudo usaban la taza que suena para cantar y vender té, y la taza que suena se usaba como herramienta de publicidad sonora. En nuestro país, en los viejos tiempos, todos los ámbitos de la vida tenían sus propias herramientas de sonido, como los vendedores de telas que tocaban tambores, los vendedores que tocaban gongs pequeños, los reparadores de ollas que tocaban gongs grandes, los vendedores de aceite que tocaban petacas de aceite, etc. Este anuncio de audio original todavía se puede ver ocasionalmente hoy.
(4) Banderas publicitarias Antiguamente las banderas se utilizaban para publicidad, y fueron muy populares en un determinado período histórico. Las banderas de vino eran las más populares, por lo que los poetas las llamaban "bandera de vino". estilo". Este tipo de bandera también se llama portada. Ya en el Período de Primavera y Otoño y el Período de los Reinos Combatientes, Han Feizi registró la bandera del vino en su "Wai Chu Shuo Arriba a la derecha": "En la dinastía Song, había gente que bebía vino. Puede ser muy alto". Se puede ver que los anuncios de banderas aparecieron mucho antes del Período de Primavera y Otoño y del Período de los Reinos Combatientes, e incluso hoy en día, todavía hay personas en el norte que usan banderas de vino como carteles para pequeños hoteles.
(5) Anuncios colgados Algunas tiendas, especialmente algunos pequeños restaurantes del sur, suelen colgar artículos relacionados con las características de su negocio (como animales de caza) o carteles habituales (como faroles) delante de sus puertas. ) como publicidad. Esta costumbre también tiene una larga historia. "Registros históricos: biografía de Sima Xiangru" registra que "Xiangru compró una bodega para vender vino y le pidió a Wen Jun que sirviera como cocodrilo, es decir, se construyó un montículo de tierra frente al hotel, un". Se colocó una urna de vino y el vendedor de vino se sentó junto a la entrepierna para vender vino. Ella es el símbolo del hotel. Hay varios ejemplos de esta situación, como la calabaza medicinal frente a la tienda de medicina tradicional china, la hoz y la azada en la herrería, etc.
(6) Publicidad en letreros Se cuelgan letreros frente a las tiendas, que pueden servir como anuncios y también son una forma de publicidad antigua. Los letreros se pueden dividir en pancartas, carteles verticales y carteles colgantes. Generalmente, el nombre de la tienda está escrito en palabras y algunos usan tanto imágenes como texto. Por ejemplo, además del nombre de la tienda, el anuncio de una herrería también dibuja imágenes. como alicates y cuchillos. Además, también hay coplas en forma de coplas, como coplas de hotel:
"Ve al hotel antes de que sea demasiado tarde, mira el cielo temprano cuando canta el gallo durante los Ming y Qing". Durante las dinastías, los restaurantes usaban más pareados, como la Torre Jiujiang Xunyang. Este verso: "No existe tal vino en el mundo, pero hay edificios famosos en el mundo". Zhang Zeduan Hace más de 1.000 años, se vieron ampliamente varios letreros horizontales y verticales en las tiendas en las calles transversales de la ciudad de Bianzhou durante la dinastía Song. Se puede ver que la aparición de los letreros ocurrió mucho antes de la dinastía Song. Hasta el día de hoy, todas las tiendas y negocios, ya sean chinos o extranjeros, tienen un letrero.
(7) Anuncio de Cailou Las tiendas antiguas ya tenían edificios coloridos. Su esencia es la decoración de la fachada de la tienda, lo que hace que la fachada decorativa de la tienda sea única, fácil de reconocer para la gente y desempeña el papel de cartel publicitario. En los viejos tiempos, los anuncios de Cailou se utilizaban principalmente en hoteles. Al presentar el hotel Bianjing en la dinastía Song, "Tokyo Menghualu" escribió: "Cada hotel Jingshi tiene a Cailou y Huanmen como una instalación publicitaria permanente". Generalmente se vuelve a embellecer durante los festivales.
(8) Publicidad impresa La publicidad impresa es una forma relativamente avanzada de publicidad en la antigüedad. Nuestro país fue el primero en inventar la imprenta y el papel, y posteriormente desarrolló el proceso de impresión en madera. Según la investigación, el proceso de impresión en madera comenzó en la dinastía Sui, se hizo popular en la dinastía Tang y se desarrolló hasta un nivel extremadamente sofisticado en la dinastía Song.
En la dinastía Song, Bi Sheng inventó la impresión tipográfica y comenzó la historia de la publicidad impresa. La aparición de la publicidad impresa ha llevado el desarrollo de la publicidad china y occidental a una nueva etapa. El anuncio impreso más antiguo que se conserva en mi país es la placa de cobre publicitaria de la tienda de agujas Liujia en Jinan durante la dinastía Song del Norte (960-1127 d. C.). La placa de cobre cuadrada de cuatro pulgadas está grabada con las palabras "Tienda de agujas de kung fu de la familia Jinan Liu". En el medio hay un patrón de un conejo blanco sosteniendo un mortero de hierro y golpeando medicina. A la izquierda y a la derecha del patrón hay cuatro. palabras: "Reconoce el conejo blanco frente a la puerta como una marca". "La parte inferior de la placa de cobre está grabada con palabras que explican la calidad del producto y el método de venta: "Comprar barras de acero de alta calidad y fabricarlas. no se utilizarán agujas en la casa; si el cliente recurre a un vendedor, recuerde". Esta placa de cobre se encuentra ahora en el Museo de Shanghai y es el anuncio impreso más antiguo encontrado en el mundo hasta ahora.