Colección de citas famosas - Frases motivadoras - ¿Cuáles son los impactos positivos y negativos del respaldo de celebridades?

¿Cuáles son los impactos positivos y negativos del respaldo de celebridades?

Como una de las estrategias importantes del marketing corporativo, el respaldo de las celebridades juega un papel muy importante en la promoción de los productos corporativos y la mejora del valor de la marca corporativa. Este artículo analizará el impacto de las celebridades en el marketing.

Las celebridades desempeñan un papel activo en el marketing:

1. Influyen en las elecciones de compra de los grupos objetivo. Las celebridades que respaldan productos o marcas, a través de su encanto e influencia personales únicos, hacen que el grupo objetivo imite y siga al rebaño, lo que a su vez afecta la elección de productos y marcas del grupo objetivo. Por lo tanto, el respaldo de celebridades es una forma ideal de marketing y publicidad que puede promover las ventas de productos. Por ejemplo, después de que la súper estrella del baloncesto estadounidense Michael Jordan respaldara la marca Nike en 1984, los adolescentes adoraron profundamente los artículos deportivos que llevaban el nombre de Air Jordan.

2. Según estimaciones de expertos, Nike ha aumentado su cuota de mercado de calzado deportivo en Estados Unidos del 18% al 47% simplemente confiando en el respaldo de Jordan y el genial eslogan "Just do it". Por lo tanto, se ha convertido en un ejemplo típico del uso del respaldo de celebridades para influir en el comportamiento de compra del consumidor.

3. Reflejar con precisión el posicionamiento en el mercado de los productos o marcas de la empresa. Debido a las diferencias en el posicionamiento de los productos de la empresa en el mercado objetivo y en el grupo de consumidores objetivo, los métodos de respaldo de las celebridades elegidos son diferentes. Por ejemplo, los cosméticos "Maybelline" de la famosa empresa de cosméticos L'Oréal se dirigen al mercado masivo. Por lo tanto, la mayoría de los portavoces de imagen que elige son estrellas dinámicas y hermosas de todos los ámbitos de la vida, como la supermodelo internacional Christie Turlington y la estrella de cine y televisión. Zhang Ziyi Etc., representa una especie de moda popular y cultura pop.

4. Por ejemplo, Jay Chou respalda la marca M-Zone de China Mobile. El lema del frío Jay Chou "Yo decido mi territorio" ha tocado los corazones de los jóvenes que se encuentran en la etapa rebelde y desde hace mucho tiempo. por la independencia.

El papel negativo de las celebridades en el marketing:

El marketing de celebridades también traerá ciertos riesgos a las empresas, lo que resultará en los correspondientes efectos adversos. Los principales efectos adversos son los siguientes:

1. El uso excesivo del marketing de celebridades por parte de las empresas aumentará la presión económica sobre la empresa y provocará costos de marketing excesivos.

2. Elegir respaldar a celebridades cuya imagen no coincide con el producto puede ser cuestionado o incluso rechazado por los consumidores, lo que conducirá a una reducción de los ingresos por ventas y una disminución de la influencia social.

3. Los cambios frecuentes en las celebridades que respaldan los productos pueden reducir la atención de los consumidores a la calidad y eficacia del producto.

4. Demasiadas noticias negativas o incluso delitos ilegales por parte de las estrellas de patrocinio seleccionadas traerán grandes pérdidas a la empresa y dañarán su imagen.

上篇: Cómo formar palabras en "Stand" 下篇: ¿Cómo utilizar consultas de índice en índices de bases de datos? 1. Uso razonable de índices\x0d\ El índice es una estructura de datos importante en la base de datos y su propósito fundamental es mejorar la eficiencia de las consultas. Actualmente, la mayoría de los productos de bases de datos utilizan la estructura de índice ISAM propuesta por primera vez por IBM. \x0d\Indexes se debe utilizar de forma adecuada y los principios son los siguientes:\x0d\Indexes se crean en columnas que se conectan con frecuencia pero que no están designadas como claves externas. Para los campos que no se conectan con frecuencia, los índices los genera automáticamente. optimizador. \x0d\Crear índices en columnas que se ordenan o agrupan con frecuencia (es decir, por grupo u ordenadas por operaciones). \x0d\Cree búsquedas en columnas con valores más distintos que se usan con frecuencia en expresiones condicionales, sin crear índices en columnas con menos valores distintos. Por ejemplo, solo hay dos valores diferentes en la columna "Sexo" de la tabla de empleados, "Hombre" y "Mujer", por lo que no es necesario crear un índice. Si se establece un índice, no solo no mejorará la eficiencia de la consulta, sino que también ralentizará seriamente la velocidad de actualización. \x0d\Si tiene varias columnas para ordenar, puede crear un índice compuesto en esas columnas. \x0d\Usar herramientas del sistema. Por ejemplo, la base de datos Informix tiene una herramienta tbcheck que puede buscar índices sospechosos. En algunos servidores de bases de datos, los índices pueden no ser válidos o la eficiencia de lectura puede verse reducida debido a operaciones frecuentes. Si las consultas que utilizan un índice son inexplicablemente lentas, puede intentar utilizar la herramienta tbcheck para comprobar la integridad del índice y corregirlo si es necesario. Además, cuando una tabla de base de datos actualiza una gran cantidad de datos, eliminar y reconstruir el índice puede mejorar la velocidad de la consulta. \x0d\(1) En las siguientes dos declaraciones de selección: \x0d \ select * de la tabla 1 donde el campo 1 = 0; \x0d \ SELECT * FROM la tabla 1 WHERE campo 1>=0 y campo1=0, No. Una selección La declaración es mucho más eficiente que la segunda declaración de selección porque la primera condición de la segunda declaración de selección consume muchos recursos del sistema. \x0d\ Primer principio: La condición más restrictiva debe colocarse al principio de la cláusula donde. \x0d\(2)En la siguiente instrucción de selección:\x0d\SELECT * FROM pestaña donde a=? Yb=? ¿Yc=? ;\x0d\Si hay un índice (a, b, c), el orden de los campos en la cláusula donde debe ser el mismo que el orden en el índice. \x0d\Segundo principio: el orden de los campos en la cláusula donde debe ser el mismo que el orden en el índice. \x0d \————————————x0d \Lo siguiente supone que hay un índice único I1 en el campo1 y un índice no único I2 en el campo2. \x0d \ ———————————\ x0d \(3)Seleccione el campo 3, campo 4 de TB donde el campo 1 = ' SDF ' rápido \ x0d \ Seleccione * de TB donde el campo. \x0d\(4) SELECCIONE campo3, campo 4 DE TB DONDE campo 1 >='sdf' Kuai \x0d\ Seleccione Campo3, campo 4 de TB donde campo 1 > Sdf 'lento\x0d\porque el primero puede localizar rápidamente el índice. \x0d\ (5) seleccione el campo3, el campo 4 de TB donde el campo 2 es como ' r % ' rápido \x0d\ selecciona el campo 3, el campo 4 de TB donde el campo 2 es ' % r ' lento,\x0d\porque este último es No utilizar índices. \x0d\(6) Utilice la siguiente función: \x0d \ seleccione campo3, campo 4 de TB donde superior(campo 2)= 'rmn' sin índice. \x0d\ Si una tabla tiene 20.000 registros, se recomienda no utilizar esta función; si una tabla tiene más de 50.000 registros, ¡está estrictamente prohibido utilizar esta función! No hay límite por debajo de 20.000 registros. \x0d\(7) Los valores nulos no se almacenan en el índice, por lo que \x0d\select campo3, campo 4 de TB donde el campo 2 es[no]nulo no utiliza el índice. \x0d\(8) Desigualdad como \x0d \ select campo3, campo4 de TB donde campo2! ='TOM 'No utiliza índices. \x0d\De manera similar,\x0d\selectfield3, el campo 4 de TB donde el campo 2 que no está en (' m ', ' p ') no usa índice.