La nueva ley de publicidad explica el sentido común
1. ¿Quién puede interpretar el contenido de la nueva ley de publicidad?
Artículo 1 Definición 1.
"Materiales" a los que se hace referencia en estas directrices: ideas o archivos físicos que contienen ideas, incluidos, entre otros, imágenes, textos, vídeos, sonidos animados, carteles, etc. Recordatorio especial: los planes de planificación de actividades de marketing y relaciones públicas también son “materiales” mencionados en estas pautas.
2. Los "materiales" que deben revisarse a los que se refieren estas directrices incluyen tres situaciones: la empresa los diseña y crea por su cuenta o los optimiza y modifica según las intenciones del cliente, y el cliente se los proporciona directamente a la empresa para su carga. a la plataforma de medios.
Artículo 2 Directrices para el uso de "términos extremos" 1. Prohibición absoluta de uso: Reglas básicas: Está absolutamente prohibido el uso de todos los adjetivos subjetivos de más alto nivel; se prohíbe el uso de adjetivos extremos que no puedan ser probados o falsificados objetivamente;
Los ejemplos son los siguientes: nacional, superlativo, mejor, más hermoso, mejor, más avanzado, más de moda, más popular, superior, último, extremo, omnipotente, permanente, marca líder, único, único, sin precedentes , calidad sin precedentes, líder mundial, llenando vacíos nacionales, etc. 2.
Prohibiciones relativas: Regla básica: No podrán utilizarse descripciones que no tengan un alcance limitado, o que tengan un alcance limitado que no pueda ser probado mediante evidencia objetiva. Los ejemplos son los siguientes: primero, arriba, más alto, último, más grande, más pequeño, más, más temprano, primero, medalla de oro, campeón, as, exclusivo, estreno mundial, primero en el país, primero en toda la red, etc.
3. Excepciones a la prohibición relativa: Regla básica: Se podrán utilizar cambios de términos absolutos a relativos cuando el alcance sea limitado y pueda demostrarse mediante evidencia objetiva.
Los ejemplos son los siguientes: el "primer" lanzamiento de un nuevo producto, el modelo de configuración "superior" de un determinado automóvil, el producto "más vendido" en un determinado sitio web en un determinado mes, el el "último" lanzamiento de producto de una determinada empresa, una determinada propiedad inmobiliaria, el tipo de casa "más grande", la talla "más pequeña" de un determinado tipo de zapato, el "primer lanzamiento de un determinado modelo de teléfono móvil en toda la red" en un plataforma exclusiva, el agente "exclusivo" de un determinado producto en una determinada gama, etc. 4.
Puntos a tener en cuenta en la operación real: a) Cuando se utilizan palabras relativamente prohibidas, se deben seguir los procedimientos de soporte legal. Según el asesoramiento de asesores jurídicos o abogados, se deben preparar pruebas suficientes que puedan ser aportadas en caso de investigación por parte de las autoridades industriales y comerciales, y se debe definir el ámbito de aplicación.
b) Cuando se utilizan palabras relativamente prohibidas, el campo señalado debe especificarse o reemplazarse directamente con estándares cuantificables para transformarlo en una descripción objetiva (por ejemplo, "el más grande" se refiere a la mayor cantidad de empleados, el más sucursales, el capital social máximo, etc.). c) Utilizar con precaución los resultados de investigaciones de mercado de terceros.
Utilizar este resultado como base para "Nº 1 en volumen de ventas" y "Nº 1 en participación" puede ser considerado insuficiente por las autoridades industriales y comerciales en la práctica, a menos que los datos sean reconocidos por el Estado. agencias (como las confirmadas por decisiones judiciales). d) Las situaciones prohibidas no incluyen situaciones en las que los nombres, nombres o títulos honoríficos de agencias estatales, organizaciones populares, otras organizaciones e individuos contengan términos extremos (como el Tribunal Popular "Supremo", la "Premier League" inglesa y los Juegos Olímpicos. ganadores de la "medalla de oro"), cierto piloto "as" de la fuerza aérea).
Artículo 3 Materiales publicitarios prohibidos determinados por el departamento comercial El caso de disputas sobre contratos de préstamo entre Huzhou Balidian Town Asset Management Company y China Great Wall Asset Management Company Hangzhou Office, Huzhou Shengshan Construction Engineering Co., Ltd. (Tribunal Supremo Popular [2006] Sentencia Civil No. 20) Resumen de la Sentencia: Una institución financiera, como acreedor, acuerda con un nuevo prestamista reembolsar el antiguo préstamo de la empresa afiliada del nuevo prestamista con un nuevo préstamo. sigue siendo "préstamo para pagar el préstamo" ". Si el préstamo antiguo y el nuevo tienen el mismo garante, el garante seguirá siendo responsable de la garantía; si el préstamo antiguo y el nuevo no tienen el mismo garante, el garante no asumirá la responsabilidad civil a menos que sea el garante del nuevo; préstamo sabe o debe saber que la carga de la prueba para "préstamo para pagar el préstamo" debe ser soportada por el acreedor y el deudor.
Artículo 4 Reglas básicas de las pautas de revisión de materiales específicos de la industria: cuando el departamento comercial cree que se sospecha que el material tiene las siguientes partes en cursiva (todos son criterios de evaluación más complejos), el material debe enviarse a legal abogado o abogados para su revisión a través del proceso de soporte legal de la empresa.
El contenido de algunas cláusulas no marcadas en cursiva será determinado por el departamento comercial a su propia discreción.
(1) Todos los bienes o servicios que impliquen expectativas de retorno de la inversión, como la promoción de inversiones y la inversión financiera, deben pasar una revisión legal. (2) Tratamiento médico, medicamentos y dispositivos médicos 1.
Publicidad no permitida 1) Medicamentos recetados, estupefacientes, drogas, medicamentos tóxicos médicos, medicamentos radiactivos y otros medicamentos especiales, productos químicos precursores farmacéuticos, así como medicamentos y tratamientos médicos para el tratamiento de la drogadicción. Dispositivos y tratamientos. métodos; 2) Medicamentos recetados (solo pueden anunciarse en publicaciones profesionales médicas y farmacéuticas designadas por las autoridades reguladoras). 2.
Contenido prohibido 1) Indica eficacia y seguridad; 2) Explica la tasa de curación o efectividad; 3) Se compara con otros medicamentos, dispositivos médicos o instituciones médicas; 4) Se sospecha que se utilizan recomendaciones y certificaciones de portavoces publicitarios. 3.
Los materiales deben tener descripciones: 1) El contenido del medicamento es consistente con las instrucciones aprobadas por el Departamento de Administración y Supervisión de Medicamentos del Consejo de Estado; 2) Las contraindicaciones y reacciones adversas están claramente marcadas; 3) Los medicamentos recetados están claramente marcados; marcado claramente que "Este anuncio es sólo para las profesiones médicas y farmacéuticas" 4) Medicamentos de venta libre: "Lea atentamente las instrucciones del producto o cómprelos y úselos bajo la guía de un farmacéutico" 5) Anuncios de dispositivos médicos; para uso personal: "Lea atentamente las instrucciones del producto o cómprelas y úselas bajo la supervisión de personal médico" "Compra y uso", "Para contenidos tabú o precauciones, consulte las instrucciones"; y precauciones en el certificado de registro del producto de dispositivo médico: indique claramente "Para contenidos tabú o precauciones, consulte las instrucciones". (3) Los productos alimenticios saludables 1) no se compararán con otros medicamentos y alimentos saludables; 2) deberán estar claramente marcados como "este producto no puede reemplazar el medicamento" 3) se sospecha que involucran funciones de prevención y tratamiento de enfermedades; de utilizar portavoces publicitarios; 5) se sospecha que se utilizan portavoces publicitarios Indica eficacia y seguridad; 6) Se sospecha que afirma o insinúa que es necesario para proteger la salud;
(4) Educación y capacitación: 1) No está permitido garantizar expresa o implícitamente que aprobará el examen de ingreso, el examen o la certificación 2) No está permitido expresar o dar a entender ese examen; las instituciones o el personal que realiza los exámenes están involucrados en la educación y la capacitación; 3) Se sospecha que utiliza investigación científica. Recomendación y certificación de nombre o imagen de unidades, instituciones académicas, instituciones educativas, asociaciones industriales, profesionales y beneficiarios. (5) Bienes raíces 1) La ubicación del proyecto no puede indicarse por el tiempo necesario para que el proyecto llegue a un objeto de referencia específico; 2) No se pueden violar las normas de gestión de precios 3) No se pueden realizar compromisos de apreciación o inversión; comercio, cultura, etc. Propaganda engañosa sobre las instalaciones educativas y las condiciones municipales.
(6).
2. Cómo entender correctamente el principio de autenticidad de la nueva ley de publicidad
En nuestro país, las actividades publicitarias deben regirse por tres principios básicos, a saber, el principio de autenticidad, el principio de legalidad, y el principio de civilización espiritual, entre los cuales el principio de autenticidad es el principio central de la Ley de Publicidad.
Más de la mitad de las disposiciones de la "Ley de Publicidad" están directa o indirectamente relacionadas con la autenticidad de la publicidad. Una comprensión correcta del principio de autenticidad en la publicidad es muy importante tanto para la práctica publicitaria como para la aplicación de la ley. trabajar. El significado del principio de autenticidad El principio de autenticidad significa que las actividades publicitarias deben promover verdadera y objetivamente bienes o servicios, y no deben engañar, engañar o inducir a error a los consumidores.
El objetivo de la publicidad comercial es promocionar bienes o servicios. En la sociedad actual, donde la información está explotando y cada vez más fragmentada, la publicidad tiene un importante papel rector en la elección del consumidor. En la vida real, los consumidores obtienen mucha información sobre bienes y servicios principalmente a través de los anuncios.
Si un anuncio contiene contenido falso, los consumidores inevitablemente serán engañados o engañados. Por lo tanto, la Ley de Publicidad enumera la autenticidad como un principio fundamental de la publicidad.
La creatividad es el alma de la publicidad, y la verdad es la vida de la publicidad. La autenticidad de la publicidad debe incluir al menos dos niveles: primero, los productos y servicios promocionados en el anuncio deben ser auténticos, lo que requiere que los bienes o servicios introducidos y promocionados por el anuncio existan objetivamente y sean verdaderos y confiables.
La segunda es que el rendimiento de la publicidad debe ser verdadero, lo que requiere que la publicidad sea verdadera en términos de información del producto y métodos de entrega. Requisitos específicos del principio de autenticidad Los principios básicos de la publicidad ya estaban establecidos en la antigua Ley de Publicidad.
El artículo 3 de la antigua "Ley de Publicidad" estipula: "La publicidad debe ser verdadera y legal y cumplir con los requisitos de la construcción de la civilización espiritual socialista". El artículo 3 de la nueva "Ley de Publicidad" estipula: "La publicidad debe ser verdadera y legal, expresar el contenido publicitario en una forma de expresión saludable, de acuerdo con los requisitos de la construcción de la civilización espiritual socialista y la promoción de la excelente cultura tradicional de la nación china".
En la superficie , la nueva "Ley de Publicidad" sólo mejora la civilización espiritual. La declaración enfatiza "expresar el contenido publicitario en una forma de expresión saludable" y "llevar adelante la excelente cultura tradicional de la nación china" sin ajustar el principio de autenticidad. la nueva "Ley de Publicidad" ha revisado significativamente el principio de autenticidad, lo que se refleja principalmente en requisitos específicos para el conjunto principal de actividades publicitarias y acuerdos institucionales para garantizar el principio de autenticidad. El artículo 8 de la nueva Ley de Publicidad estipula: “En la publicidad, la realización, función, lugar de origen, uso, calidad, ingredientes, precio, productor, período de validez, compromiso, etc. de los bienes o el contenido, proveedor, forma, calidad del servicio, precios, promesas, etc. deberán expresarse de forma precisa, clara y clara.
Si el anuncio indica que los bienes o servicios promocionados van acompañados de obsequios, se deberá indicar la variedad, especificaciones, cantidad. , y la calidad de los bienes o servicios adjuntos deberán indicarse claramente, plazo y método. El contenido que las leyes y reglamentos administrativos estipulen deberá indicarse claramente en los anuncios "
Este es el requisito específico del principio. de autenticidad publicitaria para el contenido publicitario. Según el principio de autenticidad de la Ley de Publicidad, el contenido de los anuncios debe ser claro y comprensible.
Para los consumidores, identificar la calidad de bienes y servicios o decidir si consumirlos se basa principalmente en información como el desempeño, función, origen, uso, calidad, ingredientes, precio, productor y fecha de vencimiento. de los bienes. O el juicio y comprensión del contenido, proveedor, forma, calidad, precio y demás información del servicio. La información anterior es bastante diferente para diferentes productos.
Si el anuncio no puede expresar claramente estos contenidos, puede inducir a error a los consumidores. Por lo tanto, muchas leyes y regulaciones, como la Ley contra la Competencia Desleal, la Ley de Protección de los Derechos del Consumidor y la Ley de Calidad del Producto, estipulan claramente que los productores u operadores deben cumplir con sus obligaciones de proporcionar a los consumidores información veraz sobre bienes o servicios. Las disposiciones de la Ley de Publicidad son consistentes con las de estas leyes.
Además del artículo 8, las exigencias del principio de autenticidad en la publicidad también quedan reflejadas en los artículos 11, 12 y 16. El artículo 11 estipula: "Si los asuntos involucrados en el contenido publicitario requieren permiso administrativo, deberán ser consistentes con el contenido del permiso.
Datos de uso de publicidad, información estadística, resultados de encuestas, resúmenes, citas y otros contenido de la cita La cita deberá ser verdadera y exacta, y se indicará la fuente. Si el contenido citado tiene un alcance y período de vigencia aplicable, se indicará claramente”
El artículo 12 establece: “Si la citación es verdadera y precisa, se indicará la fuente. La publicidad involucra productos patentados o métodos patentados. Se debe indicar el número de patente y el tipo de patente. Aquellos que no han obtenido derechos de patente no pueden afirmar falsamente haber obtenido derechos de patente en los anuncios.
Está prohibido. utilizar solicitudes de patente a las que no se les han concedido derechos de patente y productos patentados que hayan sido cancelados, revocados o invalidados. "El artículo 16 estipula:" El contenido de los anuncios de medicamentos no será incompatible con las instrucciones aprobadas por el departamento de regulación de medicamentos. Consejo de Estado, y se marcarán claramente las contraindicaciones y reacciones adversas."
Nuevas garantías institucionales para el principio de autenticidad. Para garantizar la realización del principio de autenticidad, la Ley de Publicidad también dispone una serie de de sistemas de protección. (1) Los anunciantes son los principales responsables de la autenticidad de los anuncios. El artículo 4 de la nueva Ley de Publicidad estipula: “Los anuncios no incluirán contenido falso o engañoso y no engañarán ni inducirán a error a los consumidores.
Los anunciantes deberán ser responsable de la autenticidad del contenido publicitario. “Los anunciantes son personas físicas, jurídicas u otras organizaciones que diseñan, producen y publican anuncios por sí mismos o encomendando a otros la promoción de bienes o la prestación de servicios.
Los anunciantes son los iniciadores y motores de las actividades publicitarias. Son los que mejor conocen la situación real de los bienes o servicios que promocionan. Es la forma más directa y eficaz para que los anunciantes comprueben la autenticidad del contenido publicitario. Por tanto, los anunciantes deben ser responsables de la autenticidad del contenido publicitario.
Los anunciantes deben ser responsables de la autenticidad del contenido publicitario, lo que tiene dos significados: primero, los anunciantes tienen la responsabilidad principal de la autenticidad del contenido publicitario si constituye publicidad falsa y causa daño a los consumidores. asumirá en primer lugar la responsabilidad legal, y las demás entidades de actividad publicitaria responderán solidariamente con el anunciante de conformidad con la ley. En segundo lugar, los anunciantes tienen la obligación de demostrar la autenticidad del contenido publicitario y soportar las consecuencias adversas causadas por su incapacidad para probar la autenticidad del contenido publicitario.
(2) Sistema de revisión de autodisciplina para operadores y editores de publicidad El párrafo 2 del artículo 34 de la nueva "Ley de Publicidad" estipula: "Los operadores y editores de publicidad inspeccionarán los certificados pertinentes de conformidad con las leyes y las normas administrativas. regulaciones Documentos para verificar el contenido de los anuncios Los operadores de publicidad no proporcionarán servicios de diseño, producción o agencia para anuncios con contenido inconsistente o documentos de respaldo incompletos, y los editores de anuncios no los publicarán ”
. garantizar la autenticidad del contenido publicitario. Los operadores de publicidad y los editores de publicidad están obligados a realizar revisiones autorreguladoras de los anuncios que diseñan, producen, representan o publican de conformidad con las leyes y leyes administrativas.
3. Quién conoce el contenido de la nueva “Ley de Publicidad”
Ley de Publicidad de la República Popular China (texto completo) Comité Permanente de la Octava Asamblea Popular Nacional del 27 de octubre , 1994 La décima reunión del Comité adoptó el Decreto No. 34 del Presidente de la República Popular China el 27 de octubre de 1994. Capítulo 1 Disposiciones generales El artículo 1 tiene como objetivo regular las actividades publicitarias, promover el sano desarrollo de la industria publicitaria, y proteger los derechos e intereses legítimos de los consumidores. Esta ley está formulada para mantener el orden social y económico y aprovechar plenamente el papel positivo de la publicidad en la economía de mercado socialista.
Artículo 2 Los anunciantes, operadores de publicidad y editores de publicidad deberán cumplir con esta ley cuando realicen actividades publicitarias dentro del territorio de la República Popular China y la República Popular China. La publicidad mencionada en esta Ley se refiere a la publicidad comercial en la que los comerciantes de productos básicos o los proveedores de servicios corren con los gastos e introducen directa o indirectamente los bienes que promocionan o los servicios que prestan a través de determinados medios y formas.
El término “anunciante” tal como se utiliza en esta Ley se refiere a una persona jurídica, otra organización económica o un individuo que diseña, produce y publica anuncios por sí mismo o encomendando a otros la promoción de bienes o la prestación de servicios. El término "operadores publicitarios" mencionado en esta Ley se refiere a las personas jurídicas, otras organizaciones económicas o personas físicas a quienes se les encomienda la prestación de servicios de diseño, producción y agencia de publicidad.
El término “editor de publicidad”, tal como se utiliza en esta Ley, se refiere a una persona jurídica u otra organización económica que publica anuncios para anunciantes u operadores de publicidad encomendados por los anunciantes. Artículo 3 La publicidad debe ser veraz, legal y cumplir con los requisitos de la construcción de la civilización espiritual socialista.
Artículo 4 Los anuncios no contendrán contenidos falsos y no engañarán ni inducirán a error a los consumidores. Artículo 5 Los anunciantes, operadores de publicidad y editores de publicidad deberán respetar las leyes y los reglamentos administrativos y adherirse a los principios de equidad, buena fe y credibilidad al realizar actividades publicitarias.
Artículo 6 Los departamentos administrativos de industria y comercio a nivel de condado o superior son las agencias de supervisión y gestión de la publicidad. Capítulo 2 Directrices publicitarias Artículo 7 El contenido publicitario debe ser beneficioso para la salud física y mental de las personas, promover la mejora de la calidad de los bienes y servicios, proteger los derechos e intereses legítimos de los consumidores, cumplir con la moral social y la ética profesional, y salvaguardar la dignidad y los intereses del país.
Los anuncios no deberán tener las siguientes circunstancias: (1) Usar la bandera, el emblema nacional y el himno nacional de la República Popular China; (2) Usar los nombres de agencias estatales y del personal de las agencias estatales; 3) Usar términos a nivel nacional, superlativos, mejores y otros; (4) obstaculizar la estabilidad social, poner en peligro la seguridad personal y de la propiedad y dañar los intereses públicos; (5) obstaculizar el orden público y violar las buenas costumbres sociales; contenido supersticioso, aterrador, violento y feo; (7) Contenido que contenga discriminación étnica, racial, religiosa y de género (8) Obstruya la protección del medio ambiente y los recursos naturales; (9) Otras situaciones prohibidas por leyes y regulaciones administrativas; Artículo 8 La publicidad no dañará la salud física y mental de los menores y de las personas con discapacidad.
Artículo 9 Los anuncios que expresen la ejecución, origen, finalidad, calidad, precio, productor, período de validez o compromiso de bienes o el contenido, forma, calidad, precio o compromiso de servicios serán claros y comprensibles. .
Si en el anuncio se indica que la promoción de bienes o la prestación de servicios va acompañada de obsequios, se indicará la variedad y cantidad de los obsequios.
Artículo 10 Los datos de uso de la publicidad, estadísticas, resultados de encuestas, resúmenes y citas deben ser verdaderos y exactos, debiendo indicarse la fuente. Artículo 11 Si la publicidad se refiere a productos patentados o métodos patentados, se indicará el número de patente y el tipo de patente.
Quienes no hayan obtenido derechos de patente no podrán afirmar falsamente haber obtenido derechos de patente en anuncios. Está prohibido hacer publicidad utilizando solicitudes de patente a las que no se les han concedido derechos de patente y patentes que hayan sido rescindidas, revocadas o invalidadas.
Artículo 12 La publicidad no menospreciará los bienes o servicios de otros productores y operadores. Artículo 13 Los anuncios deben ser identificables y permitir a los consumidores identificarlos como anuncios.
Los medios de comunicación no publicarán publicidad en forma de reportajes informativos. Los anuncios difundidos a través de los medios de comunicación deben tener marcas publicitarias y distinguirse de otra información no publicitaria, para no inducir a error a los consumidores.
Artículo 14 Los anuncios de medicamentos y dispositivos médicos no deberán contener el siguiente contenido: (1) Contener afirmaciones o garantías no científicas que indiquen eficacia (2) Explicar las tasas de curación o la efectividad (3) Comparar la eficacia y la seguridad; con otros medicamentos y dispositivos médicos; (4) Usar los nombres e imágenes de instituciones de investigación médica, instituciones académicas, instituciones médicas o expertos, médicos y pacientes como prueba (5) Prohibido por leyes y regulaciones administrativas de otro contenido; Artículo 15 El contenido de la publicidad de medicamentos debe basarse en instrucciones aprobadas por el departamento de administración sanitaria del Consejo de Estado o el departamento de administración sanitaria de una provincia, región autónoma o municipio directamente dependiente del Gobierno Central.
Los anuncios de medicamentos terapéuticos estipulados por el estado y que deben usarse bajo la supervisión de un médico deben indicar "compra y uso según prescripción médica". Artículo 16 No se permite la publicidad de medicamentos, drogas, drogas tóxicas, drogas radiactivas y otras drogas especiales.
Artículo 17 Los anuncios de pesticidas no deberán contener el siguiente contenido: (1) Usar afirmaciones absolutas como no tóxico e inofensivo para indicar seguridad (2) Contener afirmaciones o garantías no científicas que indiquen eficacia (3) Contener texto; , lenguaje o imágenes que violen el uso seguro de pesticidas (4) Otro contenido prohibido por leyes y regulaciones administrativas; Artículo 18 Está prohibido utilizar la radio, el cine, la televisión, los periódicos y las publicaciones periódicas para publicar anuncios de tabaco.
Está prohibido colocar anuncios de tabaco en diversos lugares públicos como salas de espera, teatros, salas de conferencias y sedes de competiciones deportivas. Los anuncios de tabaco deben decir "Fumar es perjudicial para la salud".
Artículo 19 El contenido de los anuncios de alimentos, alcohol y cosméticos deberá cumplir con los requisitos de licencia sanitaria, y no deberá utilizar términos médicos o que se confundan fácilmente con drogas. Capítulo 3 Actividades publicitarias Artículo 20 Los anunciantes, operadores publicitarios y editores de publicidad celebrarán contratos escritos de conformidad con la ley durante las actividades publicitarias para aclarar los derechos y obligaciones de cada parte.
Artículo 21 Los anunciantes, operadores de publicidad y editores de publicidad no participarán en ninguna forma de competencia desleal en las actividades publicitarias. Artículo 22 Un anunciante podrá diseñar, producir o publicar anuncios por sí mismo o confiar a otros para que lo hagan, y los bienes promocionados o los servicios prestados deberán cumplir con el ámbito comercial del anunciante.
Artículo 23 Cuando un anunciante encomiende el diseño, la producción o la publicación de anuncios, deberá encomendar a un operador publicitario o a un editor publicitario las calificaciones jurídicas comerciales. Artículo 24 Los anunciantes que diseñen, produzcan y publiquen anuncios por sí mismos o encarguen a otros que lo hagan deberán tener o proporcionar los siguientes documentos de certificación auténticos, legales y válidos: (1) Licencia comercial y otros documentos de certificación para producción y calificaciones comerciales (2); Hay agencias de inspección de calidad en los anuncios.
4. Interpretación judicial del artículo 2 de la Ley de Publicidad sobre lo que es publicidad
Artículo 2 Los anunciantes, operadores publicitarios y editores de publicidad tendrán quienes realicen actividades publicitarias dentro del país debe acatar esta ley.
El término “publicidad” mencionado en esta Ley se refiere a los anuncios comerciales en los que los comerciantes de productos básicos o proveedores de servicios corren con los gastos e introducen directa o indirectamente los bienes que promocionan o los servicios que prestan a través de determinados medios y formas. .
El término "anunciante", tal como se utiliza en esta Ley, se refiere a una persona jurídica, otra organización económica o un individuo que diseña, produce y publica anuncios por sí mismo o encomendando a otros la promoción de bienes o la prestación de servicios.
El término “operadores publicitarios” mencionado en esta Ley se refiere a las personas jurídicas, otras organizaciones económicas o personas naturales que tengan encomendada la prestación de servicios de diseño, producción y agencia de publicidad. El término "editor de publicidad", tal como se utiliza en esta Ley, se refiere a una persona jurídica u otra organización económica que publica anuncios para anunciantes u operadores de publicidad encomendados por los anunciantes.
[Interpretación] Este artículo trata sobre el ámbito de aplicación de esta ley.
5. ¿Se ha implementado la nueva ley de publicidad? Detalles de la nueva ley de publicidad más estricta de 2015, nuevas sanciones y nuevas reglas para la nueva ley de publicidad
La "Ley de Publicidad de la República Popular China" ha sido anunciada la 14ª reunión del Comité Permanente del 12º Congreso Nacional Popular de la República Popular China y entrará en vigor el 1 de septiembre de 2015.
Contenido de la Nueva Edición 2015
A partir del 1 de septiembre de 2015, se implementó oficialmente la nueva versión de la "Ley de Publicidad". Esta es también la primera revisión de la Ley de Publicidad. En los 20 años transcurridos desde su implementación, en comparación con la antigua ley, la "nueva ley" "Uno de los aspectos más destacados es la mejora del sistema de respaldo publicitario, especialmente las restricciones estrictas sobre el respaldo de celebridades y el respaldo de menores. Las celebridades que apoyen publicidad falsa tendrán prohibición de hacerlo durante tres años y también asumirán responsabilidad civil solidaria. Algunas disposiciones de la nueva "Ley de Publicidad" incluyen:
Regulaciones sobre cómo doblar anuncios pequeños
Nuevas regulaciones: la multa máxima por enviar spam con anuncios pequeños es de 30.000 RMB
Nueva "Ley de Publicidad" La Ley estipula que ninguna unidad o individuo podrá enviar publicidad a la residencia, transporte, etc. de las partes sin el consentimiento o solicitud de las partes, ni podrá enviarles publicidad en forma de mensajes electrónicos. El uso de Internet para publicar y enviar anuncios no debe afectar el uso normal de la red por parte de los usuarios y garantizar el cierre con un solo clic. Cualquiera que viole las dos condiciones anteriores será multado con no menos de 5.000 yuanes pero no más de 30.000 yuanes.
Doblar normativa de patrocinio infantil
Nueva normativa: prohibir patrocinios a niños menores de 10 años
No se permite que los menores de diez años sean utilizados como publicidad los portavoces; los anuncios de bienes o servicios para menores de cuatro años no deben contener contenidos que los induzcan a pedir a sus padres que compren los bienes o servicios anunciados.
Regulaciones plegables sobre el respaldo de celebridades
Todo tipo de celebridades se despedirán del respaldo intencional para aceptar el respaldo publicitario, deben haber utilizado el producto y los portavoces publicitarios que respaldan anuncios falsos estarán sujetos; a sanciones administrativas y ya no podrá endosarlo en un plazo de tres años. Las celebridades que promocionan diversos artículos de primera necesidad, las estrellas masculinas que promocionan productos para mujeres y los niños actores que promocionan drogas estarán restringidos bajo la nueva ley de publicidad.
Reglamento de Publicidad Saludable Plegable
Para los anuncios de alimentos saludables, se requiere que no puedan expresar afirmaciones o garantías de eficacia o seguridad que no puedan implicar funciones de prevención o tratamiento de enfermedades que no puedan reivindicar; o dar a entender que los productos anunciados son necesarios para proteger la salud no pueden compararse con medicamentos y otros alimentos saludables; no pueden utilizar portavoces publicitarios para recomendaciones o certificaciones;
6. Cómo entender los requisitos de citación en la nueva Ley de Publicidad
Artículo 55 El que publique publicidad falsa en contravención a lo dispuesto en esta Ley será ordenado por las autoridades industriales y departamento de administración comercial para dejar de publicar publicidad, se ordenará al anunciante que elimine el impacto dentro del alcance correspondiente, y se le impondrá una multa no menor a tres pero no mayor a cinco veces la tarifa de publicidad si la tarifa de publicidad no puede ser pagada. calculada o es obviamente demasiado baja, se impondrá una multa de no menos de 200.000 yuanes pero no más de 1 millón de yuanes en un plazo de dos años. Si hay tres o más actos ilegales o existen otras circunstancias graves, una multa de no menos de; Se impondrá cinco veces pero no más de diez veces el costo de la publicidad. Si el costo de la publicidad no se puede calcular o es obviamente demasiado bajo, se impondrá una multa de no menos de un millón de yuanes pero no más de dos millones de yuanes. La licencia comercial puede ser revocada, y el documento de aprobación de revisión de publicidad será revocado por la autoridad de revisión de publicidad, y su solicitud de revisión de publicidad no será aceptada dentro de un año.
Si una institución médica comete cualquiera de los actos ilícitos señalados en el párrafo anterior y las circunstancias son graves, además de ser sancionada por el departamento administrativo industrial y comercial de conformidad con esta Ley, el departamento administrativo de salud podrá revocar los sujetos de diagnóstico y tratamiento o revocar la licencia de práctica de la institución médica.
Si un operador publicitario o un editor publicitario sabe o debe saber que el anuncio es falso pero aun así lo diseña, produce, actúa como agente o lo publica, el departamento administrativo de industria y comercio confiscará la tarifa de publicidad e impondrá una multa no menor. de tres veces pero no más de cinco veces la tarifa de publicidad La tarifa de publicidad no se puede calcular o si es obviamente demasiado baja, se impondrá una multa de no menos de 200.000 yuanes pero no más de un millón de yuanes; de tres actos ilegales en dos años o existen otras circunstancias graves, se impondrá una multa de no menos de cinco veces pero no más de diez veces el costo de la publicidad, y el costo de la publicidad no se puede calcular o si es obviamente demasiado bajo, Se impondrá una multa de no menos de un millón de yuanes pero no más de dos millones de yuanes, y los departamentos pertinentes podrán suspender el negocio de publicidad, revocar la licencia comercial y revocar el certificado de registro de publicidad.
Si los anunciantes, operadores de publicidad o editores de publicidad cometen los actos previstos en los apartados 1 y 3 de este artículo que constituyan un delito, serán penalmente responsables de conformidad con la ley. Artículo 56 Quien viole las disposiciones de esta Ley publicando publicidad falsa, engañando o engañando a los consumidores y causando daño a los derechos e intereses legítimos de los consumidores que adquieran bienes o reciban servicios, incurrirá en responsabilidad civil conforme a la ley.
Si el operador de publicidad o el editor de publicidad no pueden proporcionar el nombre real, la dirección y la información de contacto válida del anunciante, los consumidores pueden exigir que el operador de publicidad o el editor de publicidad compense por adelantado. Si la publicidad engañosa de bienes o servicios relacionados con la vida y la salud de los consumidores causa daño a los consumidores, los operadores publicitarios, los editores de publicidad y los portavoces publicitarios serán solidariamente responsables con los anunciantes.
Si los anuncios falsos de bienes o servicios distintos de los especificados en el párrafo anterior causan daño a los consumidores, los operadores publicitarios, los editores de publicidad y los portavoces publicitarios, sabiendo o deberían haber sabido que los anuncios son falsos, aún así diseñar, producir, actuar como agentes, quienes publiquen o hagan recomendaciones o certificaciones serán solidariamente responsables con el anunciante. Artículo 57 Quien cometa cualquiera de los siguientes actos será ordenado por el departamento administrativo de industria y comercio que deje de publicar anuncios, y el anunciante será multado con no menos de 200.000 yuanes pero no más de 1 millón de yuanes si las circunstancias son graves. la licencia comercial puede ser revocada y el anunciante será multado con no menos de 200.000 yuanes pero no más de 1 millón de yuanes. La autoridad de revisión de publicidad revoca el documento de aprobación de revisión de publicidad y no aceptará su solicitud de revisión de publicidad dentro de un año; El departamento de administración industrial y comercial confiscará los honorarios de publicidad de los operadores y editores de publicidad e impondrá una multa de no menos de 200.000 yuanes pero no más de 1 millón de yuanes. Si las circunstancias son graves, la licencia comercial y el certificado de registro publicitario podrán ser retirados. revocado: (1) Publicar anuncios prohibidos según los artículos 9 y 10 de esta Ley; (2) Publicar en violación del artículo 15 de esta Ley anuncios de medicamentos recetados, productos químicos precursores farmacéuticos y equipos médicos y métodos de tratamiento para la desintoxicación de drogas; (3) Violar lo dispuesto en el artículo 20 de esta Ley, al publicar productos lácteos, bebidas y otros productos infantiles que pretendan sustituir total o parcialmente la leche materna; (4) Violar lo dispuesto en el artículo 22 de esta Ley, al publicar tabaco; anuncios; (5) Violar lo dispuesto en el artículo 37 de esta Ley, utilizar anuncios para promocionar productos o servicios cuya producción o venta esté prohibida, o que se prohíba su producción o venta; (6) Violar lo dispuesto en el párrafo 1 del artículo 40 de esta Ley al publicar anuncios médicos, farmacéuticos, alimentos naturales, equipos médicos, cosméticos, alcohol, productos de belleza en medios de comunicación dirigidos a menores de edad, así como anuncios de juegos en línea que sean nocivos para el físico. y salud mental de los menores.
Artículo 58 El que cometa cualquiera de los siguientes actos será ordenado por la administración industrial y comercial a suspender la publicación de anuncios, al anunciante a eliminar el impacto en el alcance correspondiente, y a multa de se impondrá no menos de una vez pero no más de tres veces la tarifa de publicidad, si el costo de publicidad no se puede calcular o es obviamente bajo, se impondrá una multa de no menos de 100.000 yuanes pero no más de 200.000 yuanes; Las circunstancias son graves, se impondrá una multa de no menos de tres veces pero no más de cinco veces el costo de la publicidad. Si el costo de la publicidad no se puede calcular o es obviamente bajo, una multa de no menos de 200.000 RMB pero no más de 200.000 RMB. Se puede imponer 1 millón de RMB, se puede revocar la licencia comercial y la autoridad de revisión de publicidad revocará el documento de aprobación de revisión de publicidad, y su solicitud de revisión de publicidad no será aceptada dentro de un año: (1) Violación del Artículo 16 de esta Ley Publicar anuncios de tratamientos médicos, medicamentos y dispositivos médicos (2) Violar las disposiciones del artículo 17 de esta Ley al involucrar funciones de tratamiento de enfermedades en los anuncios y utilizar términos médicos o que puedan confundir los productos promocionados; con medicamentos o dispositivos médicos; (3) Publicar anuncios de alimentos saludables en violación del Artículo 18 de esta Ley; (4) Publicar anuncios de pesticidas, medicamentos veterinarios, piensos y aditivos para piensos en violación del Artículo 21 de esta Ley; ) Violar el artículo 2 de esta Ley Publicar anuncios de alcohol en violación del artículo 13 (6) Publicar anuncios de educación y capacitación en violación del artículo 24 de esta Ley (7) Publicar invitaciones de inversión y otros productos con retorno de inversión esperado en violación de; El artículo 25 de esta Ley o publicidad de servicios; (8) Violar las disposiciones del artículo 26 de esta Ley para publicar anuncios de bienes raíces; (9) Violar las disposiciones del artículo 27 de esta Ley para publicar semillas de cultivos, semillas forestales, semillas de pasto, cría de ganado y aves de corral, plántulas acuáticas Cría y publicidad de cría (10) Violación del segundo párrafo del artículo 38 de esta Ley y utilización de menores de diez años como portavoces publicitarios; (11) Violación del tercer párrafo del artículo 38 de esta Ley; Utilizar personas físicas, jurídicas u otras organizaciones como portavoces publicitarios de acuerdo con lo dispuesto en este párrafo (12) Violar lo dispuesto en el artículo 39 de esta Ley, publicar anuncios en escuelas primarias y secundarias y jardines de infancia o utilizar artículos relacionados con la primaria y secundaria; estudiantes escolares y niños pequeños; (13) Violar las disposiciones del párrafo 2 del artículo 40 de esta Ley al publicar anuncios de bienes o servicios dirigidos a menores de catorce años; (14) Violar las disposiciones del artículo 46 de esta Ley; publicar anuncios sin revisión Publicar anuncios. Si una institución médica comete cualquiera de los actos ilícitos especificados en el párrafo anterior y las circunstancias son graves, quedará eximida de responsabilidades industriales y comerciales.