¿Cuál es mejor, Sina Weibo o Tencent Weibo?
Pero objetivamente hablando, es esto: hace unos meses, Tencent lanzó una versión beta de Weibo y luego integró Weibo en el terrorífico cliente QQ2010. Alguna vez se pensó que Tencent se convertiría en un fuerte rival de Sina Weibo, e incluso superaría fácilmente a Sina para convertirse en la plataforma Weibo más grande en Internet en China. Sin embargo, unos meses más tarde, el declive de Tencent se hizo evidente gradualmente y todavía no representaba una amenaza real para Sina Weibo. QQ tiene más de 100 millones de usuarios registrados y más de 100 millones de usuarios en línea. Con este poderoso cliente, Tencent puede hacer cualquier cosa con facilidad y obtener el doble de resultado con la mitad de esfuerzo. Tencent Weibo es como un niño que creció con una cuchara de plata en la boca. Por el contrario, Sina Weibo tiene más de 10 millones de grupos de usuarios, todos los cuales se ganan ellos mismos. El primero tiene un mejor punto de partida, el segundo tiene un punto de partida más fuerte. Es razonable decidir el ganador por el momento, pero ¿por qué Tencent Weibo no ha experimentado una gran mejora hasta ahora, mientras que Sina Weibo sigue destacando?
Tener ideas preconcebidas (por la primera impresión)
Este es un factor de gran influencia. Sina Weibo no es el primer Weibo de China. También hay pioneros como Fanfou y Jilanting. Sin embargo, es el primero de los cuatro principales portales de los gigantes nacionales de Internet, al menos varios meses antes que Tencent. Sina concede gran importancia a los productos de Weibo, estableció una división independiente de Weibo, realizó una serie de promociones y aprovechó una oportunidad muy favorable.
Tencent llega con algunos meses de retraso, pero la situación es completamente diferente. Internet tiende a seguir reglas preconcebidas. Tencent y Sina son ambos gigantes de Internet de China. En el caso de Weibo, si no hay fallas importantes u otros problemas importantes en la experiencia del usuario, tomar la iniciativa equivale a establecer una ventaja inquebrantable para uno mismo. ¿No obtuvo QQ el beneficio de la duda? Al igual que QQ, Weibo en realidad tiene mucha rigidez para los usuarios, por lo que no es fácil para Tencent captar usuarios de Sina más adelante.
Atractivo de celebridad
Hacer lo mismo otra vez es como usar el efecto de celebridad para darle popularidad a Sina Blog. La popularidad de Sina Weibo se atribuye en gran medida a las celebridades. En solo unos meses, Sina Weibo ha atraído a celebridades de casi todos los ámbitos de la vida, y algunas celebridades han firmado acuerdos exclusivos con Sina. Celebrity Weibo se ha convertido en la marca propia de Sina. Chen Yao, Huang Jianxiang, Cai Wensheng y otros la actualizaron activamente, acumulando rápidamente mucha popularidad para Sina. Un contacto tan cercano con celebridades es una tentación irresistible para la mayoría de los usuarios comunes y corrientes.
Todas las celebridades han ido a Sina, y Tencent no puede seguir la ruta de las celebridades, por lo que ha presentado el lema civil "Es mejor competir aquí que buscar en otra parte". Internet todavía está dominada por civiles. Aunque el efecto de celebridad atrae a muchos civiles, todavía se puede luchar por un gran número de usuarios comunes de QQ. Es una pena que la línea civil de Tencent no fuera exhaustiva. Al final, como Sina, implementó un mecanismo de autenticación y la posición de los civiles se volvió gradualmente borrosa. Una vez se rumoreó que el usuario famoso de Tencent Weibo no era él mismo, lo que dañó enormemente la reputación de Tencent Weibo.
Ventaja del contenido
Sina se basa en noticias y cuenta con un fuerte apoyo de Sina Blog. Las noticias y los blogs también son fuentes importantes de contenido de Weibo. Sina ha agregado Weibo para compartir enlaces a noticias y blogs, integrando noticias y blogs en Weibo, permitiendo que las noticias y el contenido de los blogs se difundan nuevamente y que se entregue continuamente contenido nuevo a Weibo. Los dos se complementan. Sina Weibo también tiene sus propias cuentas de Weibo, como "Sina Technology", "Sina Toutiao" y "Toutiao Blog", lo que hace que su contenido de Weibo sea más ampliamente difundido, instantáneo y legible. Al mismo tiempo, a medida que aumenta el número de usuarios, también aumenta la cantidad de información en Sina Weibo, creando un efecto de bola de nieve con diversos chistes, imágenes, cosas nuevas, noticias y vídeos de otros sitios web. Abrir un Weibo equivale a suscribirse a una gran cantidad de contenido favorito, lo que, por supuesto, es más significativo para los usuarios.
En comparación, el contenido de Tencent es mucho más reducido. Tencent no ha integrado bien las noticias y Weibo, y las ventanas emergentes QQ, una entrada tan buena, no se han utilizado por completo. Incluso en el sitio web de Tencent, Weibo no ocupa un lugar destacado, a diferencia de Sina. com, donde destaca Weibo, la entrada a Weibo se puede ver en la mayoría de canales y páginas, incentivando a los usuarios a participar en los comentarios de noticias.
Estrategia de promoción
Sina ha promocionado Weibo como un negocio clave desde el principio y ha colocado una gran cantidad de anuncios. Incluso se pueden ver lemas en los autobuses que dicen: “Hoy en día, es demasiado vergonzoso saludar a la gente sin llevar bufanda”. Sina también ha implantado con éxito el nuevo concepto de "bufanda Sina" en los corazones de un gran número de usuarios, haciendo de "tejer una bufanda" una moda.
Se debe decir que la promoción inicial de Tencent fue un éxito. Tencent hace un buen uso del llamado "marketing hambriento" y promueve la estrategia de "registro por invitación", que despierta el apetito de los usuarios y atrae a muchos usuarios de QQ a registrarse. Pero, después de todo, esta no es una solución a largo plazo. A medida que la novedad del usuario desapareció, el efecto comenzó a verse comprometido. Posteriormente, utilizó la "Conferencia para webmasters" y la "Conferencia de Internet" para promocionarlo, atrayendo al menos a 654,38 millones de webmasters a utilizar su Weibo.
La participación de webmasters de renombre puede atraer cierta popularidad, pero el atractivo es limitado. Después de todo, no todos los internautas están interesados en los webmasters. Quizás sea porque Sina lo ha estado bloqueando en el pasado y Tencent nunca ha podido encontrar una forma muy efectiva de promoverlo.
Experiencia de usuario
Solo en términos de registro, el registro en Sina Weibo solo requiere una dirección de correo electrónico. Incluso si no tiene un correo electrónico, puede completar fácilmente el registro del correo electrónico y de Weibo según las indicaciones. Tencent Weibo está vinculado a QQ y usted debe tener una cuenta QQ para registrarse. Sin embargo, no todos los usuarios quieren que su QQ esté vinculado a Weibo, y registrar una nueva cuenta QQ no es tan conveniente como registrar una dirección de correo electrónico.
Quizás debido a ideas preconcebidas, siempre siento que la interfaz de Sina es más agradable a la vista y más fácil de usar. No sé cuántas personas sienten lo mismo que yo. Por supuesto, esto es subjetivo, pero los detalles de la experiencia del usuario sólo pueden discutirse desde una perspectiva subjetiva. La siguiente es una breve introducción a la experiencia del autor en el uso de Tencent Weibo: Primero, es conveniente para los usuarios integrar Weibo en el cliente QQ, pero la interfaz QQ es demasiado pequeña, lo que genera problemas para leer y escribir Weibo. En segundo lugar, a menudo no puedes encontrar a nadie que te importe. En tercer lugar, no existe una clasificación de los usuarios que escuchan. Si escuchas demasiado, será problemático encontrar pareja. Cuarto, no hay categorías en Weibo, lo que hace que su lectura sea incómoda. En quinto lugar, las columnas de la derecha, como "Temas de actualidad", "Temas que escucho", etc., se presentan plegadas, lo que afecta la visualización. (Cualquiera que no esté de acuerdo con los sentimientos subjetivos anteriores puede ser ignorado directamente).
Aquí, el autor solo mencionó algunos posibles factores por los que Sina Weibo todavía está por delante de Tencent, y no negó que Tencent Weibo superó a Sina Weibo. posibilidad. Para Tencent y otros portales, Weibo puede ser sólo un dispositivo defensivo en lugar del negocio principal. Pero nadie quiere ver este pedazo de pastel monopolizado por Sina, y todos codician el puesto de jefe. Por tanto, la batalla de Weibo está lejos de terminar.
Espero que consigas puntos extra...gracias.