¿Cómo deberían operar las nuevas comunidades de medios?
Determine qué tipo de valor puede brindar a los miembros del grupo. Según su propia experiencia, capacidad y conexiones, solo determinando qué puede ofrecer podrá atraer mejor a las personas para que se unan. El valor proporcionado aquí debe capturar los puntos débiles y las necesidades del grupo objetivo.
Determine la plataforma de comunicación, generalmente elija WeChat o grupo QQ. Si hay mucha gente, puedes elegir otras plataformas.
Para determinar el método de publicidad, puede utilizar los recursos existentes de la empresa, o sus propios medios, la cuenta oficial de WeChat o el grupo WeChat. Pero también deberíamos centrarnos en la publicidad en función de dónde se encuentra el grupo objetivo.
Determinar el equipo directivo. Al seleccionar un equipo de gestión, por un lado, elija recursos o capacidades que estén familiarizados y coincidan con la comunidad, y tenga colegas con fuertes capacidades de trabajo en equipo. El equipo directivo generalmente se divide en gerentes directos, colaboradores de recursos y participantes pesados.
2. Cuestiones que necesitan atención en el funcionamiento comunitario.
Para formular sistemas y reglas, es necesario formular reglas de grupo. En términos generales, no se le permite reclutar personas de manera casual y debe repartir sobres rojos cuando haga publicidad.
Descubre y cultiva miembros clave. Una comunidad siempre tendrá una variedad de talentos. Podemos descubrir personas con potencial observando los discursos y su círculo de amigos, y luego darles pequeñas tareas para cultivar.
Mantenerse activo, en general, principalmente a través de temas de interés común, compartir información útil, establecer conexiones offline, sobres rojos, etc., es el motor para satisfacer la necesidad de todos de unirse al grupo.
Mecanismo de incentivos: para aquellos que han hecho contribuciones destacadas a la comunidad, pueden elogiarlos verbalmente, hacer obsequios a su alrededor y ayudar a conectar a personas necesitadas u otros recursos.
Entrenamiento en cultura comunitaria, apariencia de lemas, nombres, logotipos, obsequios periféricos, en resumen, visualización de sentimientos profundos entre los miembros del grupo y algunas imágenes comunitarias mantenidas y promovidas de forma independiente.
En tercer lugar, el desarrollo posterior de la comunidad
Sin conexión
En el proceso de desconectarse, generalmente elegimos aquellos que son influyentes y ricos en recursos en el ciudad local. Las personas sirven como líderes. A continuación se llevarán a cabo una serie de actividades. En este momento, es necesario elegir a las personas adecuadas para hacer las cosas correctas, es decir, la división del trabajo y detalles como la elección del lugar y cómo invitar a los invitados.
Comunidad paga
Después de que una comunidad se desarrolla hasta cierto nivel, gradualmente tiene su propia cultura central, miembros y sistema estándar. Con producción continua y talentos clave, puede probar el sistema de pago. . Durante este período, debemos considerar las condiciones de pago y los precios. Los colegas también deben hacer que el precio sea comparable al valor o hacer que los miembros sientan que el dinero está bien gastado.
Agrandar
En el proceso de expansión, las personas generalmente se expanden a ciegas y están ansiosas por el éxito, lo que reduce los estándares y umbrales, lo que resulta en personal desigual, lo que afecta la marca en general. Antes de eso, debemos cultivar talentos de reserva y mecanismos de gestión estandarizados.