¿Cómo escribir una copia? (Introduzca un resumen de las técnicas de refinación)
En términos generales, un texto publicitario completo consta de lo siguiente partes: título, subtítulo, texto principal, eslogan (eslogan publicitario), nombre del anunciante, método de comunicación, etc.
3. El título es el alma del copywriting. El requisito para el título es que debe estar "fuera de lugar", ser único y poder captar la atención de los consumidores de inmediato y causar * * * ruido. Los subtítulos tienen que trabajar un poco para introducir el texto y presentar al protagonista. Si el subtítulo no está dispuesto a ser solitario y creativo, el título se convertirá en una cometa con el hilo roto.
4. Para industrias con competencia feroz, como bienes raíces, automóviles, belleza, madre y bebé, bienes de consumo de rápido movimiento, finanzas, etc. , la copia debe demostrar las diferencias entre productos de la manera más concisa posible; cuanto más simple, mejor. Debido a que debe haber muchos métodos de redacción tradicionales para este tipo de redacción de productos en el mercado, para evitar la fatiga estética de los consumidores, la redacción debe ser creativa y abordar directamente las demandas internas de los consumidores. Un buen copywriting se centra en la tentación que trae a los consumidores. Si realmente no tiene inspiración para escribir, también puede ir más rápido a sitios web de redacción publicitaria como Aauto para encontrar inspiración. Estos sitios web seleccionarán escritores y manuscritos de diversas industrias como referencia. Si tiene el presupuesto, también puede solicitar escritores directamente.
5. Cuando nos encargamos de la creación del texto publicitario de "Ninghong Haocha Tea News", estudiamos los puntos atractivos de los anuncios de bebidas en ese momento y descubrimos que la mayoría de ellos se centraban en expresar la modernidad y la frialdad. del producto. Después de estudiar cuidadosamente las características del producto, combinadas con los antiguos hábitos chinos de beber té y los problemas tradicionales de preparar el té, se decidió que el punto de venta del té Ninghong Haocha es saciar la sed y ser conveniente. Por ello, el tono del texto publicitario es: sencillo y tranquilo, con un poco de nostalgia y tristeza, expresando el desamparo de los urbanitas que añoran la tranquilidad, la naturaleza y la amistad y se ven obligados a estar ocupados todo el día debido a la presión de la vida real. .
6. La portada del folleto corporativo se puede escribir así: ¡Pasa esta página, puede que te resulte relevante!
7. Aprenda todo lo posible sobre las funciones del producto, los escenarios de uso, la psicología del público objetivo y el espíritu de la estrategia publicitaria. Cuanto más sepa, más probabilidades tendrá de crear un buen texto.
8. Los excelentes redactores deben tener una fuerte pasión por la vida, una preocupación e interés innatos por las personas y las cosas, y una profunda simpatía por las personas. Pueden profundizar en el corazón de las cosas y de las personas y descubrir la relación entre los bienes y las personas, así como lo que la gente necesita o en lo que estaría interesada. También necesita tener suficientes conocimientos y experiencia en la vida para poder implantar productos en los corazones de las personas con la ayuda de Lenovo. En definitiva, el texto publicitario debe tener alma y pensamiento.
9. Redacción publicitaria: deberías obtener muchas cosas útiles de todos los libros y revistas, también puedes aprender mucho de la vida que te rodea y tratar de vivir una vida variada. También puede obtener mucha inspiración y ayuda útiles de algunos escritores excelentes y experimentados. Cuando se hace cargo de la redacción del texto publicitario de un producto, debe aprender todo lo posible sobre él, su alcance, usuarios y situaciones de uso, y encontrar datos que sean útiles para sus habilidades organizativas. Cuanto más sepa, más persuasiva será su copia.
10. ¿Cómo convertirse en un excelente redactor? Escriba un texto publicitario honesto y natural; prepare un libro delgado que pueda llevar consigo para registrar algunas chispas de ideas en cualquier momento al escribir un texto, busque un amigo que necesite su orientación y ayuda para hablar. Debe hacer que todos los que lean el texto de su anuncio sientan que está hecho a su medida.
11. Sólo existe un principio para juzgar si una copia es excelente. ¿El título de la copia te hace querer leer la primera oración de la copia? Ya sea que la primera oración de la copia le dé ganas de leer la copia, la segunda oración de la copia debe hacer que el lector lea la última palabra del anuncio antes de irse a la cama.