Yi Jiayan: Cómo mejorar el conocimiento de la marca agrícola

En primer lugar, es necesario garantizar la alta calidad y seguridad de los productos agrícolas como requisito previo. No importa qué tipo de producto agrícola sea, para mejorar el conocimiento de la marca, el punto de partida debe ser la alta calidad, la seguridad y la protección. Los productos agrícolas son las necesidades diarias de las personas, y el conocimiento de su marca se difunde en gran medida de boca en boca, y los consumidores "votarán con la boca". En la década de 1990, dos frutas se hicieron muy populares en el mercado, una fue la pera Su plantada en el suelo arenoso del antiguo canal del río Amarillo, y la otra fue la naranja de azúcar de roca de las montañas Xuefeng, tanto por su calidad única como nutrición Y se ganó el amor de los consumidores. Sin embargo, en los últimos años, la popularidad de estas dos frutas se ha desvanecido. Algunas personas creen que no se debe sólo a que el desarrollo de la industria frutícola ha brindado a las personas más opciones, sino que también tiene una relación esencial con los cambios en su variedad inherente. calidad. Por tanto, para aumentar el conocimiento de la marca, debemos hacer grandes esfuerzos para garantizar y mejorar la calidad de los productos agrícolas.

En segundo lugar, debemos darle a la marca alas de asociación. El producto es el protagonista de la marca. La "alta calidad y la seguridad" están interiorizadas en los productos agrícolas, aportando al consumidor "sabor" y "seguridad". Por tanto, no se debe ignorar el producto en sí en aras de la creatividad, especialmente cuando es nuevo. Los productos se lanzan al mercado. Es necesario realizar una visualización tridimensional integral del producto y amplificar el producto como núcleo de la creatividad. Por supuesto, esto no significa que, como algunos anuncios, simplemente deje que el producto y su entorno de crecimiento vuelen en la pantalla. Para que los productos agrícolas sean inolvidables y conocidos, debemos utilizar de manera integral elementos "modelantes" externos, como nombres de marcas, logotipos y símbolos para darle a la marca alas de imaginación, de modo que los consumidores puedan interactuar en múltiples dimensiones, como la vista, el oído y imaginación. Deja una huella profunda en el espacio.

Los métodos de comunicación de muchas marcas de productos agrícolas son muy similares, lo que dificulta que la marca destaque. Por ejemplo, la mayoría de ellos promueven un medio ambiente de alta calidad, un crecimiento natural y la ausencia de pesticidas y fertilizantes, pero rara vez abordan la calidad, la nutrición y los grupos aplicables del producto en sí. Este tipo de publicidad estereotipada muestra la belleza natural a las personas, pero ¿cuál es la diferencia entre esta marca y los productos de otra marca? Muchas veces los consumidores recuerdan la belleza de la imagen, pero no recuerdan el nombre de la marca. Utilizar eslóganes o logotipos simples, directos y sorprendentes para establecer asociaciones entre marcas y categorías de productos es una de las experiencias probadas de algunas empresas exitosas. Por ejemplo, la producción de fresas se ha desarrollado rápidamente en los suburbios de Beijing en los últimos años. A menudo veo invernaderos con lemas como "Fresas musicales" y "Fresas con crema" para atraer a los turistas que recolectan. Estos lemas indiferenciados definitivamente tendrán un efecto limitado, y si lo hacen. Nombres como "Laowangtou Strawberry" y "Erya Strawberry" podrían hacerlo más atractivo. Al igual que las "tijeras Wang Mazi" y las "tijeras Zhang Xiaoquan", porque no sólo es un símbolo de calidad, sino que también representa diferenciación y personalización.

En tercer lugar, debemos ser inteligentes a la hora de "viajar solos hasta el fin del mundo". Especialmente para los productos agrícolas en las primeras etapas de la creación de la marca, es necesario realizar una investigación en profundidad sobre el posicionamiento en el mercado y luego elegir canales de promoción adecuados o combinaciones de canales, como bidimensionales, tridimensionales y en línea. promocionar el producto para venderlo a todos los consumidores, lanzar una amplia red en los medios de comunicación crea un costo irrecuperable de grandes inversiones sin repercusiones. Por ejemplo, si sus clientes objetivo son trapecistas, puede considerar promocionarlos en revistas de vuelo y programas de videos aéreos; si están limitados a un mercado regional determinado, no es necesario aumentar su visibilidad a nivel nacional; Por supuesto, las diversas exhibiciones y actividades de promoción de productos agrícolas que han surgido rápidamente en los últimos años merecen atención y atención para mejorar la influencia de las pequeñas y medianas empresas y las marcas regionales de productos agrícolas.

En cuarto lugar, aprende a “pedir prestado un barco para hacerte a la mar”. Los productos agrícolas son diferentes de la mayoría de los demás bienes de consumo. Todo el mundo está destinado a ser consumidor, pero la segmentación del mercado se produce debido a diferencias en los hábitos de consumo y los niveles de vida. Por tanto, es una buena opción aumentar el conocimiento de la marca con la ayuda de algunas plataformas influyentes. El primero es la publicidad y la publicidad. Hace unos años, una base de productos agrícolas de alta calidad realizó una promoción de marca en el lugar en la calle peatonal Wangfujing en Beijing, y el efecto fue muy bueno. El segundo es el patrocinio de eventos. Dependiendo del mercado objetivo, patrocinar selectivamente eventos de alto perfil suele ser más eficaz que la publicidad directa. Varias marcas de cerveza descubrieron este "secreto" hace mucho tiempo. Descubrirá que los eventos deportivos están muy relacionados con ellas y no es necesario decir más sobre marcas deportivas como Nike y Adidas. El tercero es insertar anuncios. Si los elementos de promoción de marcas de productos agrícolas de alta gama se integran en dramas urbanos llenos de "blanco, rico y hermoso" y "alto, rico y guapo", algunas marcas definitivamente obtendrán ganancias y sorpresas inesperadas.

Además, contar bien la historia de la marca. La cultura agrícola de China tiene una larga historia. Cada producto agrícola de alta calidad proviene de diferentes suelos, climas y técnicas de trabajo. Cada marca tiene una historia diferente. Marca no sólo significa calidad, sino también una fiesta de cultura y un terreno elevado para la interacción emocional entre productores y consumidores. El chicle Green Arrow utiliza la historia del canto para expresar la vergüenza causada por el mal aliento y demuestra la propuesta de marca de "cerca de la naturaleza". Hoy en día, el repollo Jiaozhou, muy conocido en el país y en el extranjero, es muy caro. Aunque no mucha gente puede explicar claramente sus características de jugo blanco, sabor fresco y dulce, bajo contenido de fibra, rico en nutrientes y alto rendimiento, en 1926. El Sr. Lu Xun escribió: "Se envía a Zhejiang con una cuerda pelirroja". La descripción de "atar raíces de vegetales y colgarlas boca abajo frente a la frutería" sigue siendo vívida y deliciosa hoy.

Hay una estación de televisión local que transmite un programa financiero muy bueno. Hace unos días, hizo un programa específicamente sobre "citas rojas". Sólo había un personaje central en el programa. Todo el programa trataba de contar la historia de esto. Marca de fecha roja Fue conmovedor e impresionante. Si no te vas, creo que esta es una transmisión de marca de 360 ​​​​grados y un mayor nivel de marketing de marca.