Ilustración del diseño del empaque de la caja Mooncake: cómo usar las cajas Mooncake para hacer manualidades creativas
En una era de excedentes de bienes, el envase es un factor clave que determina si los consumidores tomarán rápidamente una decisión de compra. Por este motivo, el packaging se ha convertido en un factor esencial en el proceso de branding del producto. El embalaje no sólo puede proteger bien los productos, sino también ayudar a promover el deseo de compra de los consumidores.
①Consumidores objetivo. Descubrir los consumidores objetivo que atrae el diseño de envases es el primer paso para un diseño de envases exitoso. El empaque de la marca debe transmitir con precisión las características del producto para que los consumidores puedan obtener información precisa sobre el producto en poco tiempo. Para construir una marca de producto, las empresas necesitan estudiar las características personales de los consumidores objetivo típicos, incluidas sus preferencias, motivaciones, intenciones y otros productos representativos que utilizan. En resumen, una comprensión clara de los consumidores objetivo hará que el diseño del envase sea bien recibido por los consumidores, lo que atraerá la toma de decisiones de los consumidores.
② Posicionamiento del producto. El posicionamiento del producto determina la posición del producto en el mercado y proporciona la dirección básica para el diseño. Cuando se determinen los factores de marketing, los objetivos del diseño del envase serán cada vez más claros. El enfoque del diseño de envases depende del establecimiento de objetivos, como el desarrollo de nuevos productos, el desarrollo de gamas para marcas existentes y el reposicionamiento de marcas y productos.
Cuando los diseñadores diseñan envases para productos, con el fin de resaltar la calidad y los atributos del producto, suelen utilizar diferentes métodos de diseño. Estos métodos pueden convencer a los consumidores de que confíen en la calidad del producto, desarrollar diferencias que diferencien el producto del mercado competitivo o centrarse en promover ciertos elementos de la propia marca.
Los diseñadores suelen hacer todo lo posible para extraer símbolos gráficos concisos y fáciles de entender de una idea o concepto para ayudar a los consumidores a generar conciencia de marca. Como patrón visual, los consumidores interpretan los símbolos de maneras específicas porque están influenciados por ciertas normas culturales y sociales. Por ejemplo, cuando ves el diseño de una vaca, piensas en leche, y cuando ves una pelota de baloncesto, piensas en deportes. Hay tres tipos principales de símbolos: símbolos simbólicos, símbolos concretos y símbolos abstractos. Un símbolo es un símbolo de un concepto o cosa.
Los símbolos representacionales a menudo simplifican la imagen de un objeto o persona y extraen una imagen característica inmediatamente reconocible. Los símbolos abstractos no sólo pueden separarse de la representación realista de cosas reales, sino que también pueden expresar cosas reales. Los diseñadores de envases utilizan estos símbolos para que los consumidores reconozcan rápidamente las características del producto y les dejen una profunda impresión.
La operación de marca consiste en crear un nombre y una imagen únicos para un producto y arraigarlo profundamente en el corazón de las personas a través de la publicidad y el embalaje. El propósito de la operación de marca es establecer el posicionamiento único de los productos en el mercado y atraer y retener a los consumidores objetivo. Las marcas suelen transmitir determinadas características y atributos de un producto. Para que una marca tenga éxito, su calidad excepcional debe ser auténtica y auténtica, y esta calidad debe estar presente en todo el diseño del empaque, incluido el empaque exterior, el empaque interior y la calidad de los gráficos y materiales seleccionados.
El color es algo real en el mundo objetivo y no tiene ningún componente emocional. El color puede atraer la atención de las personas, resaltar el tema del diseño del empaque y despertar el favor y la discusión de los consumidores. El color es también un lenguaje romántico y complejo que penetra directamente en el corazón de las personas y afecta al mundo espiritual humano más que cualquier otro símbolo o imagen. El color promueve la filosofía empresarial y las características de la marca de la empresa a través de la estimulación sensorial, lo que favorece la configuración de la imagen corporativa y de la marca. El color también puede desempeñar un papel en la profundización de la memoria de los consumidores, dejando así una profunda impresión en ellos.
Cuando las imágenes de envases se utilizan eficazmente en el diseño de envases, se creará una impresión visual profunda. En el diseño de packaging de productos, la expresión gráfica es una parte integral. El lenguaje gráfico es intuitivo y vívido, más directo y claro que el lenguaje escrito y no se ve afectado por las barreras del idioma. El lenguaje gráfico puede superar las limitaciones del idioma, la cultura y la geografía a través del atractivo visual. Un diseño gráfico razonable, interesante, realista y atractivo estimula el interés de los consumidores por leer más y desencadena directamente el deseo de compra de los consumidores. Por tanto, el diseño gráfico domina el éxito o el fracaso del packaging.
El contenido anterior es respondido por Zhonghui Design, una empresa profesional de diseño de envases. Espero que sea útil para todos.