Desarrollo del Turismo Situación Actual y Perspectivas ¿Qué industrias incluye la industria del turismo?
En 2021, la gente de la industria del turismo busca avances. Todos esperan obtener un camino de desarrollo claro y un faro para brillar en una dirección bien conocida. La epidemia mundial ha proyectado una sombra. sobre la industria turística. A continuación compartiré con ustedes una guía de estrategia específica.
Capítulo 1 Descripción general de la industria
El turismo, conocido internacionalmente como industria del turismo, es un negocio que depende de recursos e instalaciones turísticos para especializarse o dedicarse principalmente a solicitar, recibir turistas y proporcionar transporte. , Una industria integral con seis vínculos que incluyen turismo, alojamiento, restauración, compras y entretenimiento. El negocio turístico debe estar compuesto por tres partes: turismo, transporte y transporte de pasajeros, y la industria del alojamiento representada por hoteles. Son los tres pilares de la industria turística.
Gráfico de segmentación de la subindustria del turismo
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Los lugares escénicos (incluidos los lugares escénicos naturales, culturales y creados por el hombre son los núcleo de la cadena de la industria turística, relativamente en control de la iniciativa (pero la mayoría de los operadores son empresas de propiedad estatal y los incentivos son relativamente insuficientes. La restauración, el alojamiento, el transporte, las compras, el entretenimiento y otros elementos a menudo necesitan depender de los recursos del área escénica y Los turistas pueden desarrollar varios negocios a su alrededor. Se pueden utilizar métodos OTA en línea para reservar elementos y productos empaquetados, y también pueden comprar los productos de viaje necesarios a través de agencias de viajes fuera de línea.
Imagen de la cadena de la industria turística<. /p>
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Gráfico de las etapas del ciclo de vida de varias subindustrias del turismo
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La industria del turismo tiene una fuerte correlación positiva con el PIB: el turismo sigue siendo un consumo opcional para algunos residentes. Cuando el crecimiento de los ingresos se desacelera y la incertidumbre sobre los ingresos esperados aumenta, se reducirá directamente la demanda de los consumidores de productos no esenciales como, por ejemplo. Sin embargo, el rango de fluctuación del turismo es más débil que el PIB y el consumo turístico tiene un impacto significativo en el consumo. Para algunos residentes, especialmente la clase rica, sigue siendo una necesidad. Banco
El número de turistas nacionales por año es de 6.006 millones de personas, y el número total de turistas entrantes y salientes es de 3.000 millones de personas, los ingresos totales por turismo para el año fueron de 6,63 billones de yuanes y los de la industria del turismo. La contribución global al PIB fue de 10,94 billones de yuanes, lo que representa el 11,05% del PIB total. El turismo empleó directamente a 28,25 millones de personas y el turismo empleó directa e indirectamente a 79,87 millones de personas, lo que representa el 10,31% de la población ocupada total del país. /p>
El número de agencias de viajes alcanzó los 12.310 millones y el número total de turistas internacionales a nivel mundial fue de 1.580 millones de billones de dólares estadounidenses, equivalente al 6,7% del PIB mundial.
A diciembre de este año. Al año, China tiene más de 30.000 lugares escénicos (incluidos más de 10.300 lugares escénicos de nivel A, incluidos 259 lugares escénicos de nivel 5A, hay 3.034 lugares escénicos de nivel 4A, 300 lugares escénicos clásicos de turismo rojo, 26 centros turísticos nacionales, 10 lugares de turismo y ocio ciudades de demostración, 110 áreas nacionales de demostración de ecoturismo, más de 900 campamentos para vehículos recreativos autónomos en construcción y demostraciones nacionales de turismo de aviación general
Capítulo 2 Modelo de negocio y desarrollo tecnológico
.2.1 Cadena de valor de la cadena industrial
La industria del turismo es una industria altamente compleja, además de la alimentación, el alojamiento, el transporte, el turismo, las compras, el entretenimiento y otras industrias centrales dentro del turismo, y también involucra más. de diez industrias relacionadas, como el transporte y los servicios de información.
Gráfica la relación interindustrial y la situación de la oferta y la demanda en la industria del turismo
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2.1.1 Tiendas duty free y servicios turísticos integrales
Actualmente, el negocio duty free incluye principalmente duty free insular, duty free portuario, city duty free y crucero. Las empresas de servicios integrales libres de impuestos se refieren a empresas de viajes que brindan una serie de servicios integrales
Figura de la cadena industrial de la industria libre de impuestos
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Tabla. Operador franquiciado de la industria duty free de China
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Entre los 5 operadores duty free del país (excluido el servicio de envío de China) , China Duty Free es actualmente el único con operadores calificados para operar negocios libres de impuestos en los principales aeropuertos y puertos de todo el país y se encuentran en la posición de liderazgo en la industria libre de impuestos nacional. Al mismo tiempo, China Duty Free también tiene una red nacional en 29 provincias y ciudades de todo el país (incluidos Hong Kong y Taiwán), y ha establecido más de 160 tiendas libres de impuestos que cubren aeropuertos, fronteras, ciudades, etc. y se ha convertido en el tipo de tiendas libres de impuestos más grande del mundo. El operador libre de impuestos con el mayor número de puntos de venta minorista en un solo país.
2.1.2 Turismo y artes escénicas
Imagen de la cadena de la industria del turismo y las artes escénicas
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Los proyectos de turismo y artes escénicas incluyen producción, promoción, operación y mantenimiento. El posicionamiento y la creación del proyecto en la etapa inicial son los factores decisivos, las capacidades de marketing a mediano plazo determinan el tamaño y el mantenimiento y la innovación en la etapa posterior determinan la vitalidad.
Gráfico de clasificación de turismo y artes escénicas
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2.1.3 Hoteles
Los propietarios de hoteles se ven principalmente afectados por el desarrollo del turismo Impulsado por , existe una fuerte correlación entre la demanda de la industria hotelera y el crecimiento del PIB.
Gráfico de la cadena de valor de la industria hotelera y sus principales actores
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2.1.4 Viajes emisores
Actualmente Las agencias de viajes nacionales que operan negocios de turismo emisor han formado básicamente una división vertical del trabajo entre mayoristas, agencias y minoristas, y se dividen a grandes rasgos en mayoristas de viajes, minoristas integrales y agentes. Con la penetración de Internet en la industria del turismo, el valor del canal de la cadena de la industria del turismo emisor se ha comprimido, el valor de los recursos de factores ascendentes y el tráfico de la plataforma descendente se ha vuelto más prominente, y la cadena de la industria se ha desarrollado en forma de pesa.
Imagen de la cadena de la industria del turismo emisor
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2.1.5 Lugares escénicos
Los lugares escénicos sirven Como destino integral para viajes de placer de los residentes, las características de los recursos son muy obvias. La gestión dinámica de los lugares escénicos se ha convertido en la norma. El hecho de que las agencias reguladoras lo castiguen afectará directamente la reputación del lugar escénico y tendrá un cierto impacto en el flujo de pasajeros y la rentabilidad del lugar escénico. La continua expansión de los lugares escénicos ha enriquecido los objetivos del mercado turístico de los lugares escénicos y puede dispersar aún más la distribución del flujo turístico en varios lugares escénicos. Sin embargo, los lugares escénicos de nivel 5A siguen siendo los recursos turísticos más escasos y son los preferidos por los turistas.
Imagen de la cadena de la industria de atracciones turísticas
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Parque temático: una industria que proporciona servicios de parques temáticos. Un parque temático es un destino turístico moderno que integra muchas actividades de entretenimiento, elementos de ocio e instalaciones de recepción de servicios basados en un tema específico, utilizando ciencia y tecnología modernas y entornos de actividades de múltiples niveles.
2.1.6 OTA
OTA (Agencia de viajes en línea) es el canal intermedio de la cadena de la industria turística actual, con un vasto espacio de mercado. La gran industria turística ha generado una variedad. de formatos de negocios, y la cadena de la industria OTA es enorme Upstream: recursos turísticos básicos, las tasas de comisión de agencia de las aerolíneas nacionales y extranjeras están disminuyendo, cerca de 0, lo que comprime en gran medida los márgenes de beneficio de los agentes. La entrada es relativamente grande, el modelo de ganancias del negocio hotelero es relativamente rico y los propios hoteles independientes dependen más de las OTA. Grandes, se ha convertido en el foco del diseño de todas las partes: los canales de distribución como GDS brindan soporte para las OTA; negocio, pero GDS comenzó a expandir la cadena comercial bajo la tendencia de mejorar las ventas directas de las aerolíneas y se desarrolló gradualmente en paralelo con OTA Downstream: la demanda de los consumidores está mejorando, OTA opera principalmente negocios de toC, la prosperidad general de la industria del turismo proporciona una base; para el desarrollo del negocio OTA
Imagen de la cadena de la industria del turismo en línea
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2.1.7 Catering
La demanda de catering tiene ciertas características rígidas. Los ingredientes suministrados por la cadena de suministro de catering se pueden dividir en carne, verduras, cereales y aceites, condimentos, bebidas y alcohol, y papel higiénico, entre otros. los consumibles según la forma del producto se pueden dividir en alimentos frescos (como Meicai.com, que tiene una gran oferta de alimentos frescos), alimentos estándar y alimentos congelados (Yasjing Food, Sanquan Food, etc., que dependen de la comida rápida). -alimentos congelados). Las empresas de catering chinas están muy interesadas en el suministro. El énfasis en el desarrollo de la cadena ha aumentado, solo superado por el desarrollo de marcas
Imagen de la cadena de la industria de catering
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2.1.8. Crucero
La industria de cruceros se refiere a la industria que brinda servicios de cruceros. El significado original de crucero es un gran barco de pasajeros que navega en un régimen fijo. línea y navega regularmente por el océano. El correo extranjero siempre se transporta en este gran y rápido barco de pasajeros, de ahí el nombre.
Después de la Segunda Guerra Mundial, la mayoría de las industrias militares se transformaron en industrias civiles, y también surgió la industria de la aviación. y los cruceros transoceánicos originales se desarrollaron rápidamente debido a su baja velocidad de navegación y su largo consumo de tiempo, básicamente se han retirado del escenario de la historia. Los cruceros que ahora llamamos en realidad se refieren a barcos turísticos que navegan en el océano. >
2.1.9 Juegos de azar y casinos
Casino se refiere a la industria que brinda servicios de casino.
Casino se refiere a un lugar dedicado al juego, a menudo refiriéndose a una variedad de establecimientos de juego operados legalmente, al mismo tiempo, casino también se refiere a lugares de juego ilegales, estos lugares generalmente se denominan garitos o casas de juego;
El juego se refiere a la industria que vende billetes de lotería. La lotería es un tipo de lotería emitida con el fin de recaudar fondos. Está impresa con números, gráficos, texto y valor nominal. El comprador la compra voluntariamente de acuerdo con ciertas reglas y determina si obtiene una recompensa.
2.2 Modelo de Negocio
Las empresas del sector turístico se dividen en empresas de atracción profesional, empresas de servicios, empresas integrales, etc.
Tabla Unidad de descomposición de la estructura de ingresos del Servicio de Viajes de Hong Kong a China: 10.000 yuanes, CNY
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2.3 Desarrollo tecnológico
El crecimiento del ingreso disponible per cápita de los residentes y la estructura de la población han provocado un aumento en la base de consumidores turísticos de alto gasto. El aumento del tiempo de ocio y vacaciones de los residentes, las mejoras en el transporte y el apoyo a la política industrial pueden promover eficazmente el crecimiento. desarrollo de la industria del turismo. Entre ellos, el crecimiento de los ingresos, el aumento del tiempo libre y las mejoras en el transporte pueden promover eficazmente el desarrollo de la industria del turismo.
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Según las previsiones del WTTC, de 2011 a 2011, la industria turística de China tendrá directa e indirecta Impulsará la tasa de crecimiento real de la producción económica industrial (excluidos los factores de inflación) al 9%, por delante de países asiáticos como India, Tailandia y Japón, y ocupará el primer lugar entre 181 países del mundo. impulsa indirectamente a que la población ocupada crezca a una tasa compuesta durante varios años. Pronto alcanzará el 4%, sólo superada por Tailandia en Asia y ocupará el puesto 19 entre 181 países del mundo.
2.4 Política y supervisión<. /p>
La gestión de la industria turística se refiere a la planificación y gestión del gobierno. Las leyes y políticas guían las tendencias del mercado y establecen reglas del mercado, coordinando, supervisando y manteniendo el orden del mercado para estandarizar el comportamiento corporativo, salvaguardar los derechos e intereses de los turistas. establecer una buena imagen y crear un buen entorno empresarial para el desarrollo rápido, saludable y sostenible de la industria del turismo.
La Administración Nacional de Turismo es una agencia directamente dependiente del Consejo de Estado a cargo del turismo. Las oficinas (comisiones) de turismo de cada provincia, región autónoma y municipio directamente dependientes del Gobierno Central son los departamentos competentes para la industria turística local. Cada provincia, región autónoma y municipio ha establecido tres provincias, prefecturas y municipios. Sistema de gestión administrativa del turismo local a nivel de las oficinas de turismo de la ciudad y el condado. Las oficinas de turismo locales en todos los niveles son los departamentos de gestión centralizados de la industria para el trabajo del turismo local. Están bajo el liderazgo dual de los gobiernos locales en el mismo nivel y las oficinas de turismo en el nivel superior. nivel, con el liderazgo de los gobiernos locales como organismo principal. Responsable de la gestión de la industria del turismo dentro de su jurisdicción.
La Asociación de Turismo de China es una organización autorreguladora en la industria del turismo. organización nacional integral compuesta por organizaciones sociales, empresas e instituciones relevantes en la industria turística de China de manera equitativa y voluntaria.
Los proyectos de turismo de recursos involucran muchos tipos diferentes de categorías de recursos, como lugares escénicos y culturales. Reliquias, parques forestales y reservas naturales Según el sistema de gestión administrativa actual, los recursos turísticos se clasifican según diferentes atributos y son gestionados por los departamentos competentes de construcción, reliquias culturales, silvicultura, recursos territoriales y turismo. : el departamento competente en construcción es responsable de la evaluación y gestión de los lugares escénicos; el departamento de turismo es responsable de la evaluación y gestión de las áreas turísticas de nivel A (lugares) el departamento de reliquias culturales es responsable de la evaluación y gestión de los lugares escénicos; Administrar las unidades de protección de reliquias culturales; el departamento forestal es responsable de evaluar y administrar los parques forestales; las reservas naturales son administradas por los departamentos de protección ambiental, silvicultura, agricultura, océanos y tierras y recursos, respectivamente. a áreas representativas, el Estado reservará un área determinada para protección y gestión especial de conformidad con la ley sobre la tierra, las masas de agua terrestres o las áreas marinas donde se concentran naturalmente ecosistemas naturales, especies de animales y plantas silvestres raras y en peligro de extinción, y reliquias naturales. De especial importancia se encuentran las reservas naturales que implementan un sistema de gestión que combina la gestión integral con la gestión departamental. El departamento administrativo de protección ambiental del Consejo de Estado es responsable de la gestión integral de las reservas naturales a nivel nacional. los departamentos administrativos pertinentes del Consejo de Estado de conservación del agua, océanos y otros son responsables de la gestión integral de las reservas naturales en sus respectivos departamentos, dentro del alcance de sus responsabilidades, están a cargo de las reservas naturales pertinentes en o por encima del nivel; El nivel de condado es responsable del establecimiento y las responsabilidades de los departamentos de gestión de reservas naturales, que son determinados por los gobiernos populares de las provincias, regiones autónomas y municipios directamente dependientes del Gobierno Central en función de las condiciones locales específicas.
En términos de negocio de transporte turístico de pasajeros, los departamentos competentes incluyen los departamentos nacionales de gestión del transporte en todos los niveles. Los gobiernos populares en todos los niveles tienen departamentos administrativos de transporte (u oficinas de transporte, comités de transporte y otros departamentos administrativos de transporte) que están a cargo de las carreteras, vías navegables y otras empresas de transporte locales, coordinan la gestión de carreteras en la región, formulan planes de desarrollo de carreteras y su implementación específica. lineamientos, y Responsable del desarrollo, construcción, mantenimiento y gestión de carreteras nacionales y provinciales.
El negocio de agencia de viajes es una operación autorizada. Para operar una agencia de viajes, se debe solicitar la aprobación del departamento administrativo de turismo con facultades para aprobar, obtener una licencia comercial de agencia de viajes y pasar por los procedimientos de registro industrial y comercial de conformidad con la ley. Sobre la base del estado de desarrollo de la industria del turismo, la Administración Nacional de Turismo formula indicadores de inspección y evaluación anuales para las empresas de agencias de viajes, organiza la inspección anual de las empresas de agencias de viajes en todo el país y la implementa por los departamentos administrativos de turismo en todos los niveles.
En las operaciones de la industria hotelera, además de las autoridades de turismo, las autoridades de seguridad pública, industria y comercio, precios, protección ambiental, cuarentena sanitaria, construcción y gestión urbana y otros departamentos también implementan la supervisión de diversas actividades turísticas. empresas hoteleras según la división de responsabilidades.
Como principal pilar de la industria terciaria, la industria turística de China tiene ventajas evidentes a la hora de ajustar la estructura industrial, crear oportunidades de empleo y reducir las brechas de desarrollo regional. El país ha seguido introduciendo diversas políticas de promoción turística. últimos años, para promover el rápido desarrollo del turismo.
Tabla de principales políticas para la industria turística
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Después del brote de neumonía por el nuevo coronavirus en 2019, la industria turística Se ha visto afectado en vista de la situación real que enfrenta la industria. Debido a las dificultades, los gobiernos nacional y local han introducido sucesivamente subsidios y políticas de apoyo relevantes. A nivel nacional, políticas como el "Aviso sobre la respuesta activa al impacto de la epidemia y el mantenimiento de la estabilidad del equipo de guías turísticos", el "Aviso sobre el reembolso temporal de depósitos de calidad de servicios turísticos parciales para ayudar a las agencias de viajes a afrontar las dificultades operativas" Se han emitido "Directrices sobre medidas de prevención y control de epidemias para la reapertura de atracciones turísticas" y otras políticas; los gobiernos locales también han brindado asistencia a las empresas turísticas en diversos aspectos, como apoyo financiero, apoyo financiero, concesiones fiscales, seguridad social y alquiler de inmuebles para impulsar el consumo y favorecer la recuperación del mercado turístico.
Capítulo 3 Valoración de la industria, mecanismo de fijación de precios y empresas líderes a nivel mundial
3.1 Análisis financiero integral de la industria y método de valoración
Figura Análisis financiero integral de la industria
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Valoración gráfica de la industria y desempeño histórico de la industria
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Valoración de la industria de viajes El método de valor se puede seleccionar entre el método de valoración de la relación precio-beneficio, el método de valoración PEG, el método de valoración de la relación precio-valor contable, la relación precio-corriente, el método de valoración de la relación precio-ventas P/S, EV /Método de valoración EBITDA, método de valoración DDM y método de valoración descontado de flujo de caja DCF, etc.
3.2 Desarrollo y mecanismo de impulso de precios
Figura de los principales factores impulsores del desarrollo turístico
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3.2. 1Duty-free
El mercado mundial del duty-free continúa creciendo de manera constante con el crecimiento de los turistas internacionales.
Gráfico del mercado libre de impuestos global
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En comparación con la escala de ingresos de los gigantes libres de impuestos de Corea del Sur Lotte y Shilla, China Duty Free La brecha sigue siendo obvia. En 2012, las ventas libres de impuestos de Shilla duplicaron las de China Duty Free, mientras que las ventas libres de impuestos de Lotte fueron 3,5 veces las de China Duty Free. Las ventas del gigante coreano libre de impuestos provienen principalmente de las tiendas libres de impuestos de las grandes ciudades y de las tiendas centrales de los aeropuertos internacionales. A juzgar por la situación de China Duty Free, excepto por la importante contribución de Sanya Dadonghai Duty Free Shop, el resto depende enteramente de tiendas libres de impuestos dispersas en numerosas fronteras y aeropuertos (aeropuertos centrales no internacionales), con áreas operativas pequeñas, pocos productos. Por lo tanto, en el futuro, con la finalización de Haitang Bay Duty Free City y la aprobación de tiendas duty free en Beijing y Shanghai, todavía hay mucho espacio para que China Duty Free aumente su precio medio a bajo. Escala de ingresos a largo plazo.
3.2.2 Turismo y artes escénicas
La industria de las artes escénicas turísticas integra las dos industrias de las artes escénicas culturales y el turismo. El público objetivo son los turistas, y El formato del programa es más destacado en la promoción de la cultura popular local. La industria de las artes escénicas turísticas de mi país surgió por primera vez en la década de 1980 para recibir a los jefes de estado y funcionarios gubernamentales visitantes. Xi'an tomó la iniciativa en el lanzamiento de "Imitación Tang Music and". "Danza", que combinó actuaciones artísticas con la cultura turística y creó una nueva industria de artes escénicas turísticas. Después de entrar en la década de 1990, el surgimiento de Shenzhen Overseas Chinese Town realmente llevó a la ciudad a la vanguardia. Los programas de cultura turística y artes escénicas son Integrados para formar un nuevo proyecto turístico, "Eternal Love in Songcheng" de Hangzhou también es un representante de este período, y ambos llevan programas de artes escénicas a los parques temáticos para mejorar la atracción y aumentar el flujo de pasajeros.
Traza el desarrollo de la industria de las artes escénicas turísticas
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Los cuatro elementos que afectan el éxito o el fracaso de la industria turística de las artes escénicas artes: producto, precio, marketing y ubicación
A juzgar por la práctica de los programas turísticos de artes escénicas existentes, el producto (es decir, la calidad de la actuación, incluida la novedad, la elegancia y la vulgaridad, la integración con la cultura nacional local, etc.), fijación de precios (un precio adecuado ayudará a que el proyecto se desarrolle sin problemas) Lograr la rentabilidad, marketing (los grupos y los turistas individuales tienen cada uno su propio enfoque, un sistema de marketing integral, la ubicación (que afecta las ganancias iniciales e incluso el éxito o fracaso general de la actuación) son las cuatro claves. factores que determinan el éxito o el fracaso de los proyectos turísticos de artes escénicas.
3.2.3 Hotel
Imagen de marcas de hoteles
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Beneficiándose directamente del rápido desarrollo de la economía del país y la mejora de los niveles de vida y consumo de las personas, la industria hotelera de mi país La escala continúa creciendo y la industria hotelera de mi país avanza gradualmente hacia una era de gran escala. y desarrollo de alta calidad En los últimos años, el desarrollo de la industria hotelera de mi país ha mostrado una clara diferenciación estructural dentro de la industria. Los hoteles de lujo representados por hoteles de cinco estrellas son favorecidos por políticas como las restricciones al consumo "tres oficiales". y las "Ocho Regulaciones del Gobierno Central" han provocado que la demanda de los consumidores se reduzca rápidamente. Al mismo tiempo, debido a múltiples factores como los altos costos operativos y la máxima inversión inmobiliaria, la velocidad de desarrollo y la tasa de crecimiento de escala de los hoteles de lujo han demostrado. Una tendencia a la baja año tras año. Los hoteles económicos representados por cadenas hoteleras como Home Inn y Hanting Hotel han entrado en una etapa de reorganización debido a una gran homogeneidad y exceso de oferta después de experimentar un pico de rápido crecimiento. La industria se ha beneficiado de las mejoras en el consumo y de la clase media. Con la rápida expansión de los grupos de consumidores y el impacto del cambio de consumo de los hoteles económicos a los hoteles de lujo, los hoteles de gama media y alta han marcado el comienzo de una era de dividendos en la industria en los últimos años. y ha mantenido un rápido desarrollo durante muchos años.
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3.2.4 Viajes al exterior
En la actualidad, la epidemia ha sido. controlado de manera estable en China, y China se ha convertido una vez más en la región turística más activa del mundo. Desde abril, el turismo interno ha aumentado. La industria se ha recuperado gradualmente y los viajes individuales y grupales dentro de China ya no están sujetos a restricciones, vuelos y. los servicios de trenes han vuelto a los niveles anteriores a la epidemia, y también se están celebrando exposiciones y conferencias que reúnen a grandes multitudes de personas. Asia-Pacífico y Europa son los principales destinos del turismo, y continuará la tendencia de convertir los viajes de ida y vuelta en viajes nacionales. Especialmente en 2021, a medida que los lugares menos concurridos y los nuevos destinos se vuelvan más populares, algunos turistas chinos todavía tienen dudas sobre viajar al extranjero. Al mismo tiempo, la proporción de personas adineradas que pueden gastar dinero en viajes de placer aumentará aún más. y los servicios de los proveedores de servicios turísticos locales se volverán más diversos y maduros
3.2.5 Lugares escénicos
Lógica de crecimiento del rendimiento de las empresas que cotizan en bolsa en lugares escénicos
Datos. Asset Information Network Qianji Investment Bank
3.2.6 OTA
El desarrollo de OTA ha experimentado un salto de PC a móvil y a miniprogramas. Se han formado y se han formado varios gigantes de las empresas de viajes en línea de China. están consolidando constantemente sus fosos, como Ctrip, que está dominado por el tráfico y aprovecha el big data, el sistema HNA dominado por su propio sistema y se están desarrollando fuera de línea, hundiéndose en ciudades de tercer y cuarto nivel; incluso abriendo espacio en el extranjero. Desde una perspectiva de tendencia, el turismo en línea ha entrado en un período de plataforma y una nueva etapa de desarrollo centralizado.
3.2.7 Catering
En el contexto del rápido desarrollo de la industria diversificada de la restauración, comidas de grupo y comida para llevar, alimentos frescos en tiendas de conveniencia, etc., por consideraciones de puntualidad y económicas. , la necesidad de ingredientes estandarizados está aumentando rápidamente. El desarrollo de la industria de la restauración se ve afectado principalmente por su propio nivel de desarrollo económico, calidad del servicio, conciencia de innovación, etc.
3.3 Análisis de competencia
3.3.1 Duty Free
Figura Análisis de competencia de tiendas duty free
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3.3.2 Artes escénicas
En la industria de las artes escénicas turísticas, las artes escénicas de los parques temáticos tienen la mayor rentabilidad, representando solo el 9% del número de teatros y contribuyendo con el 46% del total nacional. Ingresos de taquilla del turismo de artes escénicas.
Cuadro del análisis FODA actual de la industria turística
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3.3.3 Hotel
El análisis FODA actual de la industria turística industria hotelera en mi país La tasa de encadenamiento y la concentración son relativamente bajas Calculada por el número de habitaciones, la tasa de encadenamiento anual de la industria hotelera de mi país es solo del 24,9%, que es inferior al 41,1% del mercado global y mucho más baja. que el 71,8% de Estados Unidos.
Aunque debido a diferencias en el tiempo de desarrollo del mercado, hábitos de consumo, lealtad a la marca, preferencias de los propietarios, etc., es difícil que la tasa de cadena de la industria hotelera de mi país alcance el mismo nivel que la de los países desarrollados, en comparación con el techo del 70% en el Mercado estadounidense, la tasa de cadena de la industria hotelera de mi país. Todavía hay mucho margen de mejora en la tasa de conversión.
Gráfico comparativo de las tasas de encadenamiento hotelero entre China y el mundo
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En los últimos años, la tasa de encadenamiento y el índice de concentración líder de la industria hotelera de mi país Sigue mejorando.
Gráfico de la tasa en cadena de la industria hotelera de mi país
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3.3.4 Viajes emisores
Viajes emisores nacionales actuales La tasa de penetración del turismo se encuentra todavía en un nivel bajo en comparación con el extranjero.
Gráfico Nivel de penetración del turismo emisor nacional
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3.3.5 Lugares escénicos
Lugares escénicos únicos tradicionales Estamos en Frente a una competencia cada vez mayor en el lado de la oferta y un aumento del consumo en el lado de la demanda, nos enfrentamos a una enorme presión sobre el rendimiento. El límite superior del flujo de pasajeros está restringido por la capacidad de carga del lugar escénico. A falta de cambios importantes en el sistema de vacaciones, el flujo de pasajeros en temporada alta no puede soportar la carga. Factores de riesgo de fuerza mayor Los grandes lugares escénicos están sujetos al flujo de pasajeros, y el flujo de pasajeros está sujeto a factores objetivos y deseos subjetivos del lugar de salida y destino. Por lo tanto, el lugar escénico es un sistema frágil ante los desastres naturales y provocados por el hombre, las fuertes lluvias y el calor, así como ante el poder adquisitivo de la moneda y las mejoras en el consumo. El área urbanizable dentro del área escénica está restringida y cualquier forma de actividades de desarrollo y construcción está prohibida en el área central y la zona de amortiguamiento de la reserva natural. Las actividades de desarrollo y construcción realizadas en el área experimental de la reserva natural no deben realizarse; afectar sus funciones o destruir su recurso natural o paisaje.
3.3.6 OTA
Gráfico de la cuota de mercado de OTA de mi país
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En octubre de 2015, “Ctrip "Qunar" se adquirió mediante un intercambio de acciones y Baidu se convirtió en el mayor accionista de Ctrip. Esta fusión tiene un profundo impacto en el mercado OTA de mi país y el panorama competitivo ha cambiado de dos jugadores fuertes a un jugador dominante. El negocio OTA tiene atributos de monopolio natural, y Ctrip ha formado un monopolio de sindicato operativo confiando en su ventaja de ser el primero en actuar.
3.3.7 Catering
Gráfico Análisis de las cinco fuerzas de Porter en la industria de la restauración
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3.4 Turismo en China Empresas industriales
Tabla de empresas que cotizan en bolsa en la industria turística de China
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3.5 Competidores globales importantes
Tabla World Travel Conference y Euromonitor Global Tourism Cities Top 100
Tabla de las principales empresas cotizadas en la industria del turismo en el extranjero
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_InterContinental Hotels Group (InterContinental Hotels Group PLC, IHG: es un grupo hotelero global que opera y franquicia más de 4.400 hoteles y más de 660.000 habitaciones en más de 100 países y regiones de todo el mundo. InterContinental Hotels Group es actualmente el grupo más grande y con mayor distribución del mundo. hotel profesional El grupo de gestión hotelera cuenta con muchas marcas hoteleras de renombre internacional, como InterContinental, Crowne Plaza y Holiday Inn, y cuenta con más de 55 años de experiencia en gestión hotelera internacional.
_TUIAG: es una empresa alemana, a través de. sus filiales se dedican a la prestación de servicios de viajes totalmente integrados. El negocio principal de la empresa consiste en clientes mayoristas como agencias de viajes, operadores turísticos y clientes individuales con billetes de avión y cruceros, excursiones y alojamiento en hoteles como componentes individuales o viajes combinados. Ventas, como TUI y Thomson. Sus productos incluyen hoteles, cruceros, aerolíneas, agencias de viajes, operadores turísticos y portales en línea. Sus actividades se dividen en dos segmentos principales: Turismo y otros negocios. : Región Norte, Región Central y Región Occidental Los demás segmentos de negocio están compuestos por Hotelbed Group y Specialist Group. La empresa opera a nivel internacional, centrándose en el Reino Unido, Europa Occidental y Rusia. Cruise Lines (CARNIVAL): es la compañía de cruceros de súper lujo número uno del mundo, con una enorme flota de cruceros de lujo. El principal producto es FunShip. La flota navega y opera durante todo el año en Europa, el Caribe, el Mediterráneo y el Mediterráneo. Bahamas y estacional Las rutas incluyen Alaska, Hawaii, Canal de Panamá, aguas canadienses, etc. Ofrece una variedad de instalaciones de ocio y cabañas espaciosas y novedosamente decoradas.
_LASVEGASSANDSCORP: es un desarrollador global de complejos turísticos integrados que desarrolla destinos turísticos que integran múltiples funciones, incluidos alojamiento, juegos de azar, entretenimiento, comercio minorista, instalaciones para conferencias y exposiciones, y hoteles de cocina famosos y otras instalaciones. Las operaciones y actividades de desarrollo se llevan a cabo principalmente en Macao, China, Singapur y Estados Unidos. Su propiedad corporativa incluye: The Venetian Macao, Four Seasons Hotel Macao, Four Seasons Hotel Macao, que es propiedad de Four Seasons Hotels Limited. Plaza Casino.
Capítulo 4 Perspectivas futuras de la industria
El turismo es una parte importante de la industria terciaria y una de las industrias emergentes de más rápido crecimiento en el mundo, conocida como la "industria del amanecer".
Bajo el nuevo patrón, habrá nuevos estándares para juzgar a las empresas de lugares escénicos.
En el contexto de la mejora del consumo y el turismo emisor impulsado por el valor, entrará en la etapa de calidad. , la aplicación O2O del nuevo comercio minorista turístico será más amplia y los canales en línea de las agencias de viajes y las tiendas fuera de línea se integrarán para conectar con precisión a las personas y los servicios. El actual sistema de vacaciones y la implementación del sistema de vacaciones pagadas crearán un enorme mercado de consumo turístico interno. Si bien se mantiene la competitividad del turismo internacional, el turismo interno y el turismo emisor entrarán en un período de rápido desarrollo a medida que la economía de nuestro país continúe creciendo rápidamente. Con el crecimiento y la mejora continua del nivel de vida de las personas, mientras el turismo turístico tradicional continúa creciendo, el turismo de vacaciones de ocio se desarrollará rápidamente.
En el futuro, se realizará bajo la catálisis de redes sociales como Douyin. , WeChat y Weibo Se espera que una difusión más rápida de información acelere la promoción del turismo personalizado y los destinos de celebridades de Internet entre las generaciones posteriores a los 90 y 2000.
En una nueva etapa de desarrollo, mi. La industria turística del país se está desarrollando. Durante el período crítico, existen importantes oportunidades de desarrollo y graves desafíos. En el próximo período, la industria turística de mi país debe completar las tres tareas principales de promover la construcción del sistema de la industria turística y mejorar integralmente la calidad. de la industria del turismo y ejercer integralmente las funciones de la industria del turismo para lograr el objetivo de construir una industria turística de clase mundial. El objetivo estratégico de construir un país turístico fuerte y cultivar nuevas industrias importantes.
Qianji Consulting.