¿Cómo empezar con las operaciones de nuevos medios? ¿Existe un método de aprendizaje sistemático?
1. El propósito de la operación de nuevos medios
(1) Construcción de marca corporativa
Establecer cultura e imagen de marca
Cultivo del usuario sensibilización Conocimiento y fidelización
Renovación de drenajes
Renovación del sistema de drenaje de Racine
Mantenimiento de usuarios
Mejorar la actividad, retención y alargar el ciclo de vida.
(2) Automedios basados en contenidos: tráfico y monetización publicitaria.
2. Nuevas plataformas de medios Actualmente existen muchas plataformas de nuevos medios. Si el producto se encuentra en etapa de arranque en frío, se recomienda adoptar una estrategia de publicidad a través de múltiples canales y mantenimiento enfocado en canales clave.
En tercer lugar, las características de cada plataforma y las funciones de las empresas de servicios
WeChat:
Forme un impulso de uno a muchos para los fanáticos que ya lo han seguido. Este es el nuevo El principal campo de batalla de los medios.
Weibo:
En comparación con WeChat, Weibo es más abierto, más directo en interacción, ilimitado en cantidad y tiempo, y en diversas formas, debido a su apertura, es propenso a. Efecto de comunicación explosiva.
Categoría de información:
Se originó a partir del modelo tradicional de portal de noticias, innova el mecanismo de suscripción de contenido y logra recomendaciones precisas de contenido y personas a través de trayectorias de comportamiento del usuario y análisis de big data. La ventaja es que los creadores no necesitan cierta atención del usuario y pueden lograr una gran cantidad de recomendaciones a través de contenido de alta calidad.
Plataforma de preguntas y respuestas:
El posicionamiento de los usuarios es más preciso y la calidad del tráfico es mayor.
Plataformas de vídeo y transmisión en vivo:
El auge de los videos cortos; transmisión en vivo: una fuerte sensación de inmersión y comunicación oportuna con los usuarios.
Cuarta etapa de operación de nuevos medios
Verbo (abreviatura de verbo) flujo de trabajo de operación de contenido de nuevos medios
6. Sistema indicador de datos de operación de nuevos medios
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Siete. Diccionario de índice
(1) Relevancia del usuario
Número de nuevos seguidores/fans
Número de usuarios no seguidos para obtener la tasa de autorización.
Aumento neto del número de seguidores
Número acumulado de seguidores (suscripciones)
Canal de origen del usuario
Sexo y edad del usuario, constelación, idioma, provincia, ciudad, educación, ocupación, modelo terminal.
Pedidos de fans de los usuarios (Weibo)
Etiquetas de interés del usuario
(2) Contenido relacionado
Tipo de contenido: artículos, vídeos, en directo difusión
Número de contenido publicado
Volumen de lectura de artículos
Volumen de comentarios y tasa de comentarios
Volumen de reenvío y tasa de reenvío
Por ejemplo, cantidad y velocidad
Cantidad de recopilación
Lectura original (WeChat), clics en enlaces cortos (Weibo)
Número de personas atendidas (WeChat )
Tasa de conversión de imágenes y texto (WeChat)
Segundo uso compartido en Momentos (WeChat)
Volumen de lectura de conversaciones de la cuenta oficial de WeChat y volumen de lectura de Momentos (WeChat )
Frecuencia de palabras
Etiquetas de producto
(3) Indicadores propios de cada plataforma
Cobertura, actividad, difusión, influencia (micro ( Bo)
Índice de títulos
Índice de punto único
Índice de pingüinos
Índice NetEase
8. Puntos débiles y soluciones
Punto débil 1: integración de datos
Hay muchas plataformas de medios nuevas, muchas cuentas y datos dispersos. Al realizar informes semanales y mensuales, los operadores tienen que dedicar mucho tiempo a iniciar sesión en varios servidores, descargar manualmente informes de datos y luego integrarlos, lo que desperdicia tiempo y aumenta los costos.
Solución: Hoy en día existen en el mercado muchas plataformas de gestión de datos que pueden integrar datos dispersos de diferentes canales. Tome la plataforma de gestión Kanban como ejemplo para conectar múltiples canales con un solo clic, con calibre de datos unificado y actualizaciones de datos oportunas. Generar informes es simple y rápido y no requiere ningún conocimiento técnico. Todos los datos de la plataforma se pueden ver en un panel.
Punto débil 2: falta de comprensión de la audiencia
¿Quiénes son los usuarios? ¿Dónde está? ¿Cuáles son las características?
Solución: retratar al usuario y comprender sus atributos.
Ayude a los operadores a producir contenido basado en las características del usuario y pasar instantáneamente la verificación de datos.
Tercer punto débil: ¿Cómo elegir un tema? ¿Cómo arreglarlo?
¿Qué tipo de artículos les gustan a los usuarios? ¿Qué tipo de contenido es más popular? ¿Qué tipo de titulares pueden atraer tráfico? ¿Cuándo es el mejor momento para publicar un artículo?
Solución: según la etiqueta de tipo de contenido del artículo, analice la situación del tráfico y comprenda los puntos de interés del usuario; conecte el volumen de lectura del artículo con las palabras clave del título para comprender qué palabras son más llamativas; atrapar; analizar qué períodos de tiempo para la lectura Alta calidad y trabajo científico y descanso.
Cuarto punto débil: las diferentes plataformas de medios tienen características diferentes. ¿Cómo operar de manera específica?
La diversificación de plataformas conduce a la diversificación de métodos operativos. ¿Cómo comprender las características de diferentes plataformas y realizar operaciones refinadas?
Solución: realizar un análisis cruzado del contenido del artículo, las características de la audiencia y las plataformas de medios para comprender las características de los usuarios de diferentes plataformas. Cree contenido dirigido a diferentes canales.
Finalmente, espero que esta guía pueda ayudar a los operadores a dominar rápidamente las habilidades operativas y alcanzar la cima de sus vidas lo antes posible.