¿La Academia Dunhuang está a nivel de departamento?
Calendario de la Ciudad Prohibida
Piratería repetida
En los últimos años, a medida que la IP de la Ciudad Prohibida se ha vuelto cada vez más famosa, las Industrias Culturales y Creativas de la Ciudad Prohibida han se convierte en un referente en el sector y es altamente rentable. Los informes públicos muestran que a partir de 2014, los ingresos de los productos culturales y creativos de la Ciudad Prohibida comenzaron a exceder los ingresos por entradas. Esto marcó que la Ciudad Prohibida ya no era solo un destino turístico y el valor comercial integral de la propiedad intelectual de la Ciudad Prohibida comenzó a aumentar. mostrar su poder.
Como tarjeta de presentación cultural de la Ciudad Prohibida, el "Calendario de la Ciudad Prohibida" publicado por Forbidden City Press ha sido bien recibido por cada vez más lectores. Pero al mismo tiempo, también ha sido codiciado y pirateado por algunos comerciantes sin escrúpulos. A partir de 2018, el calendario de la Ciudad Prohibida ha estado plagado de piratería durante tres años consecutivos, y este año no es la excepción.
Recientemente, la Editorial de la Ciudad Prohibida anunció que el Sr. Sun, un lector del Calendario de la Ciudad Prohibida, informó a nuestra prensa que recibió una copia del Calendario de la Ciudad Prohibida 2021 comprada por un precio de 34 yuanes. En una plataforma de compras en línea y descubrí que la calidad de la impresión era mala, la fuente roja del interior es casi marrón y la imagen está borrosa. Tanto la apariencia como los detalles son muy diferentes del calendario de la Ciudad Prohibida comprado en años anteriores. Después de la identificación por parte de la Editorial de la Ciudad Prohibida, el Calendario de la Ciudad Prohibida 2021 comprado por el Sr. Sun fue pirateado.
Recientemente, la Sra. Jiang, comerciante del calendario de la Ciudad Prohibida, también informó a la Editorial de la Ciudad Prohibida que durante el proceso de venta del libro, descubrió que algunos comerciantes vendían calendarios pirateados a precios ultrabajos. precio de 25 yuanes por volumen, lo que perturbó gravemente las ventas normales de libros publicados.
En los últimos años, el calendario de la Ciudad Prohibida ha sido pirateado todos los años, y la Editorial de la Ciudad Prohibida está mejorando las medidas antirrobo y antifalsificación cada año. Entre ellos, la versión 2021 del Calendario de la Ciudad Prohibida, que se lanzó este año, tiene las palabras "Calendario de la Ciudad Prohibida" impresas en el embalaje de plástico mediante un proceso especial. Aunque se trata de una película de embalaje de plástico común, el costo de impresión es alto, lo que aumentará considerablemente el costo de la piratería. Es difícil sellar con plástico los libros pirateados comunes. Si el embalaje de plástico del Calendario de la Ciudad Prohibida no tiene impresas las palabras "Calendario de la Ciudad Prohibida", es pirateado. Esta es también una de las características más obvias del Calendario de la Ciudad Prohibida genuino de 2021.
Para combatir las falsificaciones, el editor de la Editorial de la Ciudad Prohibida compró una copia pirateada del "Calendario de la Ciudad Prohibida" en una plataforma de compras en línea y la comparó con la versión genuina de 2021 del "Calendario de la Ciudad Prohibida". " con calendarios pirateados en el mercado. . Cuando abro el calendario pirateado, los errores que contiene son horribles. La calidad de la fabricación de placas de texto es deficiente, por lo que se debe escanear antes de fabricar e imprimir las placas. Así que no sólo los colores están distorsionados, sino que la imagen tampoco es clara. Lo que es aún más ridículo es que el calendario pirateado está encuadernado y el orden de las páginas delantera y trasera del texto está desordenado.
Si abres el Calendario de la Ciudad Prohibida, por la apariencia de la portada, el color, la sensación y la impresión son muy diferentes. La cubierta del calendario genuino está hecha de algodón con líneas finas. El color rojo cálido de las paredes del palacio debe personalizarse especialmente y teñirse por separado para el calendario de la Ciudad Prohibida. La versión pirata está hecha de tela de fibra, de textura gruesa, color oscuro y más deslumbrante. Mire el texto estampado en caliente en la portada. Es un estampado en caliente genuino, con fuentes finas, estampado en caliente claro y una disposición ordenada. La versión pirateada tiene fuentes más grandes, estampados del zodíaco más gruesos y, en general, es muy tosca.
Se entiende que la Editorial Ciudad Prohibida ha obtenido evidencia de la venta de libros pirateados en plataformas de compras en línea y algunos mercados mayoristas de libros, informó el problema de la venta de calendarios pirateados en plataformas de compras en Internet. Departamento de Información y Supervisión del Mercado, y tomó medidas legales para perseguir a los compradores. La responsabilidad legal de la plataforma es salvaguardar los derechos e intereses de los editores y lectores.
Academia Dunhuang
"Traza una línea clara"
Al igual que la Ciudad Prohibida, existe otro gigante cultural y creativo: Dunhuang. Recientemente, en respuesta a preguntas como si la "Tienda insignia oficial del Museo Dunhuang" de Taobao está oficialmente inaugurada o encargada oficialmente por el Instituto de Investigación de Dunhuang, el Instituto de Investigación de Dunhuang emitió una declaración en Weibo indicando que las marcas compartidas como "Museo de Dunhuang × Li Ning" en Tmall no son Dunhuang Research. Oficialmente autorizado por la Academia. La Academia de Dunhuang y el Museo de Dunhuang son instituciones independientes que no están afiliadas entre sí. Actualmente no existe ningún fideicomiso comercial autorizado o asociación entre los dos.
El comunicado afirma que la Academia de Dunhuang fue establecida por el estado para gestionar el patrimonio cultural mundial: las grutas de Dunhuang Mogao, las grutas de Tianshui Maijishan, las grutas de Yongjing Binglingsi, las grutas de Guazhou Yulin y las cuevas de los Mil Budas de Dunhuang West. institución de investigación integral en el Templo de la Gruta Norte de Qingyang. El predecesor fue el Instituto Nacional de Investigación de Arte de Dunhuang establecido en 1944, que se amplió hasta convertirse en el Instituto de Investigación de Dunhuang en 1984. El Museo de Dunhuang es el Museo de Dunhuang, que pertenece a la ciudad de Dunhuang. Fue construido en 1979 y el nuevo edificio se completó en 2011. Después del anuncio de la Academia Dunhuang, muchos internautas de repente se dieron cuenta de que la Academia Dunhuang y el Museo Dunhuang son dos entidades separadas.
La cuenta oficial de Weibo de la marca cultural y creativa del Museo de Dunhuang dejó un mensaje más tarde, diciendo que el Museo de Dunhuang y el Instituto de Investigación de Dunhuang son instituciones oficiales independientes y son ventanas importantes para mostrar la antigua civilización de Dunhuang. Las palabras clave "Academia Dunhuang" y "Grutas de Mogao" nunca se han utilizado en la tienda principal del Museo de Dunhuang ni en cooperación externa. Preste atención a la detección.
Buscando en Taobao, puedes encontrar que tanto la Academia de Dunhuang como el Museo de Dunhuang tienen tiendas emblemáticas. Según el servicio de atención al cliente de ambas tiendas, las tiendas insignia están oficialmente autorizadas y venden productos que incluyen papelería, ropa, cosméticos y otros productos culturales y creativos. La mayoría de los productos culturales y creativos de la tienda se basan en elementos como el ciervo de nueve colores y las apsaras voladoras de las Grutas de Mogao.
Además, el Museo de Dunhuang también cuenta con marcas compartidas como Li Ning y Pechoin.
En agosto de este año, también lanzó el skate junto con el popular programa de variedades "This is Street Dance". El Instituto de Investigación de Dunhuang es relativamente discreto y no tiene productos conjuntos con otras marcas.
Se entiende que el Instituto de Investigación de Dunhuang actualmente coopera principalmente con Tencent, Huawei y otras empresas en tecnología, como exhibiciones en línea, experiencias de juegos, etc., y tiene menos cooperación conjunta con empresas de consumo. La Academia de Dunhuang afirmó que se ha dedicado a la creación cultural durante muchos años, pero como institución de investigación y bienestar público, existen muchas limitaciones para realizar realmente una creación cultural. El instituto también está considerando qué se debería hacer para satisfacer mejor las expectativas del público.
"La lucha de los dioses"
Cómo resolver el problema
En los últimos años, con el estímulo de las políticas, ha habido una gran afluencia de cultura y productos creativos lanzados por conocidos IP culturales tradicionales. Sin embargo, a medida que se intensifica la competencia en el mercado, también ha surgido cierto caos. La mayoría de los usuarios han experimentado cambios emocionales de sorpresa a duda y fatiga estética en un corto período de tiempo. Los consumidores comunes, me temo que después de leer la declaración, todavía no pueden encontrar una manera simple y efectiva de distinguir quién tiene razón y quién no.
De las "Varias opiniones sobre la promoción del desarrollo de productos culturales y creativos de unidades de reliquias culturales" emitidas por el Consejo de Estado en 2016 y las "Directrices operativas para derechos de autor, marcas comerciales y autorización de marcas de recursos de colecciones de museos (Prueba) "compilado y publicado por la Administración Estatal de Patrimonio Cultural en 2019. Mire, el desarrollo de diversos productos culturales y creativos debe depender de los recursos culturales recolectados por las unidades de reliquias culturales. Ésta es una premisa básica. Pero el caos cultural a menudo comienza con problemas internos y externos.
La Ciudad Prohibida es un problema típico del modelo de gestión interna. En realidad, hay 9 tiendas en diferentes plataformas comerciales para que los usuarios compren productos culturales y creativos, lo que incluso los internautas denominaron "Nine Sons to Win the Game".
La naturaleza de estas tiendas es en realidad relativamente simple. Aunque diferentes entidades comerciales a veces se pelean en Weibo debido a conflictos de productos, todas pertenecen a la dirección del Museo del Palacio y son completamente "conflictos internos". Como dice el refrán, "los niños pelean más". En cualquier caso, el desempeño de ventas de todos estos canales finalmente se resume en la libreta de calificaciones de la Ciudad Prohibida.
Dunhuang es un cuerpo contradictorio donde se encuentran diferentes niveles del espacio. La Academia Dunhuang es una institución secundaria de bienestar público administrada por el Departamento Provincial de Cultura de Gansu y la Oficina Provincial de Reliquias Culturales de Gansu. Su nivel y estatus son raros entre sus pares nacionales. El nivel y la influencia del Museo de Dunhuang es mucho menor. La ciudad de Dunhuang es sólo una ciudad a nivel de condado. Aunque el Museo de Dunhuang también es una institución pública, su nivel administrativo es mucho más bajo que el de la Academia de Dunhuang.
El Instituto de Investigación de Dunhuang tiene una gran causa y una base sólida, pero no puede ser "el único". El texto sólo dice que estas actividades y productos cooperativos no tienen nada que ver con el instituto, por favor tomen nota. El Museo de Dunhuang solo declaró que nunca ha infringido los derechos e intereses legítimos de la Academia de Dunhuang. Todas sus promociones se encuentran dentro del área de Dunhuang y pertenecen a los derechos e intereses legítimos únicos del Museo de Dunhuang.
Las unidades culturales de China tienen un sistema operativo único. Los museos y las unidades de protección de reliquias culturales son instituciones públicas, pero participan constantemente en los negocios durante el proceso de desarrollo, por lo que las funciones de bienestar social, administración y gestión empresarial se mezclan.
Para una institución como la Ciudad Prohibida con un gran potencial de ganancias, es un poco contradictorio involucrarse en el desarrollo cultural y creativo para compensar la brecha de financiamiento y hacer bienestar público sin considerar las ganancias en absoluto. y la escala es difícil de entender, lo que también limita las capacidades de estas unidades.
Por lo tanto, estas unidades autorizan a terceros o departamentos subordinados a llevar a cabo estos proyectos culturales y creativos, lo que fácilmente puede formar una situación de desarrollo descentralizado, lo que resulta en una resistencia insuficiente para la innovación y el desarrollo frente a seguir la tendencia. , imitación y conformidad, naturalmente no están dispuestos a hacerlo.
Es normal que la industria cultural desarrolle la misma IP cultural conocida de forma descentralizada. Por un lado, muestra que todo el mundo reconoce el valor de la propiedad intelectual cultural; por otro lado, también refleja que el modelo de desarrollo existente no se corresponde con el desarrollo rápido y saludable de la industria.
Las reliquias culturales deben desarrollarse durante la protección, protegerse durante el desarrollo, y las empresas de reliquias culturales deben "mantenerse" y "vivas". Después de que la Academia de Dunhuang se hiciera cargo de los templos rupestres clave en Gansu, logró resultados notables en su protección, investigación, desarrollo y utilización. Si las restricciones geográficas pueden romperse aún más en el futuro, es posible que haya un mejor desarrollo.
Incluso si el valor de producción anual de las industrias culturales y creativas de la Ciudad Prohibida alcanza casi 2 mil millones de yuanes, su escala aún está muy por detrás de los gigantes culturales de renombre internacional y su competitividad aún es débil. Para algunas unidades culturales con potencial, debemos alentarlas plenamente a experimentar primero, llevar a cabo reformas y delegar poderes, estimular la vitalidad de la propiedad intelectual y crear un mayor valor social.