¿Qué problemas se pueden encontrar en el desarrollo y la innovación de los destinos turísticos?
1. Existe homogeneidad en el posicionamiento de marca
El posicionamiento de marca de los destinos turísticos es la premisa de la estrategia de branding. En la actualidad, muchos destinos turísticos nacionales no exploran plenamente el origen y las características de la cultura local al posicionar sus marcas, lo que genera confusión entre el posicionamiento de la marca y el de otros destinos turísticos. Por ejemplo, algunas regiones están interesadas en competir por las ciudades de origen de las celebridades, lo que resulta en la homogeneidad de marcas entre los destinos turísticos.
2. La imagen de marca se vuelve vulgar
Una buena marca de destino turístico puede establecer una imagen única e irremplazable en la mente de los turistas, pero la marca de un destino turístico está durante la construcción. Durante el proceso, hubo un fenómeno de uso de lenguaje vulgar para atraer la atención, como "Confío en Chongqing, la genial ciudad de Lichuan", etc. Aunque tales lemas pueden desencadenar el efecto "globo ocular", los efectos negativos son mucho mayores que los efectos negativos causados por el marketing.
3. Métodos de marketing de marca obsoletos
La mayoría de los destinos turísticos están limitados por los fondos y no tienen suficiente inversión en marketing de marca. Tienen métodos de publicidad tradicionales y canales de publicidad únicos. Depender de los medios tradicionales de promoción de marca, como la televisión, la publicidad callejera (metro), las reuniones de promoción y las caravanas, es difícil transmitir información de marketing de manera efectiva a los turistas objetivo. Además, el costo de marketing es alto y el efecto de marketing es pobre, lo que restringe el alcance. Promoción de marcas de destinos turísticos.
Información ampliada:
Notas sobre la innovación en el desarrollo de destinos turísticos:
1. Los conceptos y métodos del marketing turístico deben seguir el ritmo de los tiempos y cambiar constantemente. . Por ejemplo, el Festival de Turismo de Hielo y Nieve de Harbin tiene un tema cada año para promover vigorosamente el turismo de hielo y nieve de Harbin y atraer a diferentes turistas. Debemos seguir fortaleciendo el vigoroso desarrollo y promoción de la marca "turismo de hielo y nieve". Desarrollar continuamente nuevos productos.
2. Innovación de productos turísticos. El objetivo principal es mejorar la competitividad de los productos turísticos en el mercado de oferta turística, desarrollar aún más los productos turísticos, explorar en profundidad la connotación y ampliar continuamente la denotación. Estudiar repetidamente rutas turísticas, proponer proyectos turísticos, optimizar la calidad del servicio, mejorar el entorno turístico, construir una imagen turística y ampliar los temas turísticos.