¿Cómo era el sistema de publicación de libros en la dinastía Ming?
El ambiente académico en la dinastía Ming era relajado, la cultura académica tenía un gran margen de desarrollo, los escritos se hicieron cada vez más abundantes y la ciencia y la tecnología se desarrollaron aún más. Estos proporcionaron un buen trasfondo cultural para el desarrollo de la industria del libro y dieron a la distribución de libros en la dinastía Ming una base más sólida.
Había tres canales de distribución de libros en la dinastía Ming: primero, las tiendas fijas; segundo, el comercio justo; y tercero, la venta de libros móviles.
La economía mercantil se desarrolló en la dinastía Ming y el comercio urbano era muy activo. Como centro de la industria editorial del país, la capital, Beijing, está repleta de librerías. Con el rápido desarrollo del grabado de libros como centro político, económico y cultural, después de que Yongle estableciera su capital en Beijing, las ventas de libros en tiendas fijas también fueron muy activas. Especialmente Zhengyangmen y Xuanwumen Liulichang, hay muchas librerías.
La industria del libro de Nanjing también está muy desarrollada. "The Peach Blossom Fan" del famoso escritor Kong contiene registros sobre la librería de Nanjing que ilustran este punto. Cai Yi, el propietario del Yule Hall en la calle Sanshan de Jinling, dijo con orgullo: No hay más libros en el mundo que en Jinling, no hay más librerías en Jinling que en la calle Sanshan y no hay más libreros en Calle Sanshan que Cai Yi... Mi tienda es la líder del taller y tengo que pedirles a algunas personas famosas que seleccionen nuevos productos.
El comercio en el mercado era una forma complementaria de venta de libros en las tiendas urbanas durante la dinastía Ming y, por lo general, se realizaba con regularidad. Por ejemplo, en aquella época había ferias en los templos y mercados de faroles en Beijing.
El Templo Chenghuang es la feria de templos más famosa, que se celebra los días primero, quince y veinticinco de cada mes. El Festival de los Faroles se celebra hoy en la zona de Dengshikou. Durante el Festival de los Faroles, se venden en las calles artículos de uso diario, incluidos libros.
Jianyang tiene 6 episodios los lunes y sábados de cada mes, con mucho tráfico y calles ruidosas. El primer mercado mayorista de libros en la historia de la industria del libro antiguo apareció en Jianyang.
La venta móvil de libros significa vender libros en todas partes. Los libreros transportan libros a largas distancias o conducen barcos de libros por ciudades y pueblos, vendiendo libros a lo largo del camino. Por ejemplo, en Suzhou, Wuxi, Changshu y Huzhou, algunos libreros aprovecharon la conveniencia de las ciudades acuáticas del sur del río Yangtze para viajar por todo el país en pequeñas embarcaciones, explorando el mercado del libro sin estar limitados por el tiempo. y espacio. Estos libreros son populares entre bibliófilos y lectores, o los tratan como invitados.
Los tipos de libros utilizados para su publicación en la dinastía Ming eran particularmente ricos. Además de las cuatro categorías principales de clásicos e historia, los principales tipos de libros utilizados para la publicación incluyen novelas populares, antologías de ensayos de ocho partes, libros diarios, libros de negocios, etc.
Las novelas populares comenzaron en las dinastías Song y Yuan, y entraron en un período de prosperidad y desarrollo en la dinastía Ming. Las novelas populares se convirtieron gradualmente en bestsellers a partir del período Jiajing. Por ejemplo, el popular Romance de los Tres Reinos, Yunfu Qunyu, El Ritmo del Burdel, etc. Se hizo famoso por un tiempo y el mercado interno se apresuró a comprarlo.
En cuanto al ensayo de ocho patas seleccionado, el sistema de examen imperial se implementó en la dinastía Ming, y el examen se centró en las proposiciones de los "Cuatro Libros" y los "Cinco Clásicos". Muchas librerías aprovecharon esta oportunidad de mercado y contrataron a literatos para que seleccionaran entre cien y doscientos temas del contenido de los Cuatro Libros y los Cinco Clásicos y publicaran un ensayo de ocho partes sobre cada tema. Esta fue una antología muy popular de ocho. parte ensayos sobre el mercado a mediados y finales de la dinastía Ming. Por ejemplo, durante el período Wanli de la dinastía Ming, las antologías de ensayos en ocho partes de literatos como Chen Ji y Ai Nanying de Jiangxi se hicieron muy populares. Las librerías de Suzhou y Hangzhou suelen pagar grandes sumas de dinero para contratarlos para seleccionar artículos.
Los libros diarios son libros de referencia diarios adecuados para la gente común, con contenidos complejos, que incluyen astronomía, geografía, viajes, transporte, atención médica, adivinación, etc.
Los libros de negocios se centran principalmente en la gestión empresarial, incluidas las ideas de gestión empresarial, la ética empresarial, los métodos comerciales, etc. En ese momento, había casi 10 tipos de libros de negocios titulados "Wanbao Quanshu". Libros como "Descripción general del paisaje chino y extranjero", "Una breve historia de los comerciantes confucianos", "Una breve historia de los comerciantes", "Una breve historia de los comerciantes confucianos" y "Una guía para los comerciantes" son los preferidos especialmente por los empresarios.
En comparación con las dinastías anteriores, el precio de los libros en la dinastía Ming es bastante barato. Los precios de las dinastías Ming y Song son muy bajos. Por ejemplo, el grabado de la dinastía Ming de "La nueva colección grabada de los cinco ajedrez y el Wanbao Quanshu" tiene 34 volúmenes y 8 volúmenes, el funcionario de la dinastía Ming, Ge, escribió 53 volúmenes de las Crónicas de Brahma en Jinling. "Comentarios del Sr. Zhong Bojing sobre el romance de los dioses", escrito por el famoso novelista Xu, tiene una nueva edición de 20 volúmenes, 100 veces durante el período Chongzhen, Chen Huaixuan de Cunrentang grabó 37 volúmenes y "Wanbao New" del Sr. Ai Tianluge; Edición Grabada" en 5 volúmenes. Escritura del sur de China, edición Song, quinta edición, etc.
En la dinastía Ming, los libros se promocionaban para atraer lectores y aumentar la circulación. En términos generales, sus estrategias y métodos de publicidad incluyen: elegir inteligentemente los títulos de los libros para atraer la atención; utilizar la "comprensión del lenguaje" para atraer lectores; publicar bibliografías y entregar información; crear un "estilo de evaluación forestal" original; .
El título es la ventana de un libro, a través de la cual se puede ver el colorido contenido del libro. En lo que respecta a un libro, el título se encuentra en la posición más intuitiva y llamativa, y es el primero en entrar en el campo de visión del lector. Por ejemplo, haga alarde del tiempo y la calidad de impresión y promueva la confiabilidad de la versión. La llamada "comprensión del lenguaje" generalmente se refiere a la portada, la portada y la portada de un libro. Proporciona a los lectores una breve introducción a su tema creativo, origen de la edición, circulación de la edición, características de impresión, etc. necesidades lectoras de los lectores. Generalmente, la duración es corta porque la ubicación es llamativa y tiene un buen efecto publicitario.
Los libreros de la dinastía Ming también publicaban anuncios bibliográficos para transmitir información editorial. Por ejemplo, Wang Liang, un librero de Beijing, inscribió anotaciones en "Obras seleccionadas" en 1522. Después del índice, hay anuncios bibliográficos de 14 libros.
El comentario es una forma importante de crítica literaria antigua, que comenzó en la dinastía Song del Sur y floreció en la dinastía Ming.
Sus tipos básicos incluyen "tipo literato", "tipo librero" y "tipo integral". Entre ellas, las reseñas de libreros son un tipo de reseña que persigue el efecto comercial de la comunicación del libro y apunta al beneficio comercial, que puede satisfacer las necesidades de los lectores comunes.
El llamado "criticar el bosque" significa "recopilar comentarios en el bosque". En lo que respecta al contenido de "Ping Lin Shi", sus comentarios son en su mayoría juicios morales sobre los personajes y sus comportamientos en la novela.
Este tipo de comentarios elogia a los emperadores heroicos, o castiga al emperador ignorante o a los ministros rebeldes, o elogia a los hijos filiales y a las mujeres virtuosas, o desprecia a los adúlteros y adúlteros. Se ajustan a los estándares morales y estéticos ortodoxos y capturan el. Psicología del lector. Por tanto, sus comentarios tienen un mejor mercado de lectura.
En lo que respecta al formato de impresión "estilo Ping Lin", el diseño "estilo Ping Lin, imagen central e imagen inferior" tiene un muy buen efecto publicitario. Coloque los comentarios en una columna separada en el nivel superior para resaltar la ubicación de los comentarios y hacerlos más fáciles de leer para los lectores. Las ilustraciones en el medio presentan vívidamente la historia a los lectores, al igual que los cómics posteriores, y atraen constantemente la atención de los lectores.
"Las palabras no son suficientes para compensarlo, y los comentarios no son suficientes para compensarlo". comentarios, ilustraciones y textos, profundizando sus impresiones.
Imagen y marca son la vida de una editorial. Los libreros de la dinastía Ming nunca olvidaron promover su imagen y construir su marca en los anuncios de libros. Yu Xiangdou de Shuangfengtang hizo este tipo de propaganda durante el período Wanli con la edición de seis volúmenes de "Tres pueblos Taishan reunidos en un hermoso bosque". Hay tres pequeños personajes "Santaiting" en la ilustración de la pantalla en la portada de este libro, que muestra la escena del "Maestro de Santaiting" leyendo "Wanjin Lin Qing": una persona está sentada en la columna superior y hay Una imagen frente a él. Hay dos niños parados al lado del escritorio, que parecen ser el retrato de Yu Wentai. Hay siete tipos de libros que se enumeran a continuación, a saber, "Hui Hui Love Collection", "Three Jue Zhuan", "Hui Hui Lotus", "Three Monsters", "Hui Hui Love Story", "Hui Hui Adventures" y "Hui Hui". Obras Completas de Leyenda". Al lado hay tres líneas de pequeñas palabras: "Hay tantos poemas, canciones y novelas que es difícil incluirlos todos". Los compradores de "Scholar in the Sea" lo supieron en una exposición. "Yu Xiangdou imprimió su retrato en el material impreso y grabó el nombre de la biblioteca, el título del libro y el contenido principal del libro en la parte superior, inferior e izquierda respectivamente, formando una buena imagen publicitaria para los libros.
Dinastía Ming El arte publicitario de libros puede describirse como novedoso, con diferentes estilos y escenas brillantes. Es una obra maravillosa en la jungla del arte de libros antiguos. La gestión de la publicación de libros en la dinastía Ming prohibía principalmente la impresión. , la venta y circulación de libros que violen las regulaciones nacionales, profecías astronómicas y libros mitológicos están prohibidas. La "Ley Da Ming" promulgada en 1737 estipula que cualquiera que coleccione de forma privada objetos ocultos, libros con imágenes astronómicas prohibidas, emperadores y generales de dinastías pasadas. , jades preciosos, sellos, etc. serán decapitados.
La dinastía Ming prohibió canciones y novelas que blasfemaban contra los emperadores y los sabios. Novelas prohibidas como "Corta la lámpara y la historia" y "Corta la historia". La lámpara y el cuento" contenía mucha conciencia antifeudal, lo que perjudicaba al régimen de la época. , la corte imperial ordenó a varios lugares publicar la lista: "Sin embargo, si hay letras o obras de teatro que blasfeman contra los emperadores y santos, y no están en el bufete de abogados, los transportistas se atreven a recogerlos, difundirlos, imprimirlos y presentarlos al Ministerio de Justicia para su investigación y sanción. "
De acuerdo con las regulaciones de la dinastía Ming, solo se permite la reimpresión de grabados oficiales y no se permite ninguna alteración. Por ejemplo, la librería Jianyang es una mezcla y los libros publicados son de diferente calidad. Para fortalecer la gestión, según el Departamento de Inspección, la Librería Jianyang Después del procesamiento, se emitió un lote de libros estándar grabados con los "Cuatro Libros" y los "Cinco Clásicos", y se ordenó al prefecto de Jianyang que los copiara estrictamente antes de la Los libros se podrían vender. Si se encontraran problemas, "las copias se destruirían y no se tomarían prestadas a la ligera".