¿Cuál es la definición de marca cultural?
La marca cultural, también conocida como cultura de marca, se refiere al establecimiento de un posicionamiento de marca distintivo dándole a la marca una connotación cultural rica y profunda y haciendo pleno uso de varios canales de comunicación internos y externos poderosos y efectivos para formar un patrón de consumo. Los lectores tienen un alto grado de identificación espiritual con la marca, crean creencia en la misma y, en última instancia, forman una fuerte lealtad a la misma.
1. Descripción básica
El poder de la marca debe depender de la connotación cultural de la marca. Es la acumulación cultural formada gradualmente en el funcionamiento de la marca. Representa el reconocimiento de intereses y la pertenencia emocional de la empresa y los consumidores. Es la suma de la marca, la cultura tradicional y la imagen de la personalidad corporativa. A diferencia de la función de cohesión interna de la cultura corporativa, la cultura de marca resalta la publicidad externa y las ventajas de integración de la empresa, transmite eficazmente el concepto de marca corporativa a los consumidores y luego captura las mentes de los consumidores. La cultura de marca es la esencia de una empresa condensada en la marca.
2. Núcleo de la marca
El núcleo de la cultura de la marca es la connotación cultural, específicamente la connotación de valor profunda y la connotación emocional que contiene, que es el concepto de valor condensado por la vida de la marca. Actitud, gusto estético, cultivo de la personalidad, gusto por la moda, atractivo emocional y otros símbolos espirituales. La configuración de la cultura de la marca puede brindar a los consumidores un mayor nivel de satisfacción, comodidad espiritual y sustento espiritual más allá de las limitaciones del tiempo y el espacio, al crear un reino perfecto en el que la utilidad material del producto y el espíritu de la marca están altamente unificados, en lo profundo de la realidad. corazones de los consumidores. Formar una identidad cultural potencial y un vínculo emocional. En la mente de los consumidores, su marca favorita, como símbolo de un producto, no sólo representa la calidad, el rendimiento y el posicionamiento único en el mercado del producto, sino que también representa sus propios valores, personalidad, gusto, estilo, estilo de vida y patrón de consumo. ; el producto que compran no es un simple artículo, sino una experiencia única y un apoyo específico para expresarse y darse cuenta de su autoestima al reconocer que la marca no es una simple compra, sino que es el; búsqueda de beneficios psicológicos y la liberación de emociones personales por el valor cultural que la marca puede aportar. Por lo tanto, han desarrollado un fuerte sentido de confianza y dependencia de sus marcas favoritas, integrando muchas asociaciones hermosas y recuerdos duraderos. Su elección y lealtad a la marca no se basan en los beneficios directos del producto, sino en la profunda connotación cultural de la marca. En términos de imagen de marca y connotación espiritual, lo que mantiene su relación a largo plazo con la marca es la imagen de marca única y los factores emocionales. A estos clientes les resulta difícil "cambiar de marca". No hay duda de que son clientes leales y de alta calidad de la empresa y una fuente inagotable de riqueza corporativa.
Se puede ver que una marca es como una bandera de alto vuelo. La cultura de la marca representa un tipo de valores, un gusto, un estilo, una moda y una forma de vida. Su encanto único reside en ella. no sólo proporciona a los clientes algún tipo de utilidad, sino que también les ayuda a encontrar su pertenencia espiritual, liberar sus sueños en la vida y realizar sus objetivos. La excelente cultura de marca es un alto grado de refinamiento del espíritu cultural nacional y la sublimación simultánea de hermosos valores humanos. Encarna la esencia del desarrollo de la civilización de la época, está impregnada de afectuosos elogios a la familia, la amistad, el amor y los verdaderos sentimientos. y aboga por la salud, el progreso y el trabajo duro. Un credo de vida prometedor. Una excelente cultura de marca puede durar para siempre, liderar la tendencia de consumo de la época, cambiar el estilo de vida de cientos de millones de personas e incluso moldear los valores de varias generaciones. Una excelente cultura de marca puede, con su personalidad y estilo únicos, trascender nacionalidades, trascender fronteras nacionales y trascender conciencia, haciendo que la marca esté profundamente arraigada en los corazones de las personas y atrayendo a personas de todo el mundo a anhelar y consumir juntas. Una excelente cultura de marca puede darle a la marca una gran vitalidad y extraordinarias capacidades de expansión, aprovechar al máximo la reputación y popularidad de la marca para la extensión de la marca y mejorar aún más el atractivo y la competitividad de la marca. Lo más importante es que una excelente cultura de marca también puede hacer que el consumo de sus productos por parte de los consumidores se convierta en una especie de conciencia cultural y en un contenido indispensable en la vida.
Por ejemplo, cuando los estadounidenses van a un país extranjero y ven McDonald's, no pueden evitar querer beber. La razón principal no es que el McDonald's Big Mac sea particularmente adecuado para su gusto, sino la expresión externa de una identidad cultural potencial. En sus corazones creen que McDonald's es un símbolo de la cultura estadounidense, lo que les hace sentir más íntimos cuando ven McDonald's, creando así inconscientemente un deseo de consumir. Como señaló Lawrence Vicente al explicar la experiencia exitosa de marcas legendarias, estas marcas "contienen valores sociales, culturales y existenciales que forman la base de los vínculos de los consumidores".