Tecnología de la información para la supervivencia digital
(2) Globalización: a medida que la economía se globaliza cada vez más y Internet se vuelve cada vez más poderosa, la oficina digital trascenderá las fronteras nacionales y no estará restringida por la región, el tiempo y el espacio.
(3) Búsqueda de la armonía: Nació una * * * homofonía sin precedentes, por lo que las personas se conocieron a través de las fronteras nacionales y todos tuvieron la oportunidad de analizar el mismo tema desde muchos ángulos diferentes.
(4) Empoderamiento: El cuerpo principal del mundo digital son los ciudadanos jóvenes. En la era de la digitalización y la creación de redes, los ciudadanos tendrán más derechos. La supervivencia digital es una nueva forma de vida basada en la tecnología de la información en la sociedad moderna. En el entorno de vida digital, los métodos de producción, los estilos de vida, los métodos de comunicación, los métodos de pensamiento y los métodos de comportamiento de las personas han adquirido un aspecto completamente nuevo. Por ejemplo, la penetración digital de la productividad, la reconstrucción digital de las relaciones de producción y la digitalización integral de las actividades económicas han dejado una fuerte huella digital en los métodos de producción material de la sociedad. Las personas han encarnado nuevas políticas y economías digitales a través de asuntos gubernamentales digitales y negocios digitales. y otras actividades. A través del aprendizaje en línea, chat en línea, juegos en línea, compras en línea, atención médica en línea, etc. , que representa una forma diferente de aprender, comunicarse y vivir. Este método es una simulación de la vida real, así como una extensión y trascendencia de la vida real.
La supervivencia digital encarna un nuevo estado de existencia social. La cultura de Internet que se está formando hoy es una forma cultural que ha penetrado en todos los aspectos de la vida civil en todo el mundo y brindará a las personas una experiencia de supervivencia alternativa. En el espacio vital alternativo de Internet, las personas pueden descubrir y experimentar diversos estados de vida que trascienden las limitaciones del espacio real:
(1) Experimentar la existencia virtual: trascender la realidad y realizarse a sí mismo;
(2) Siente el encanto de la comunicación interpersonal en línea: di la verdad y presta atención al proceso;
(3) Experimenta la verosimilitud de la comunidad virtual: yo alternativo, presentación verdadera;
(4) Pruebe nuevas comunicaciones y experiencias emocionales: abandone los atributos materiales y aprenda a amar de nuevo;
(5) Aprecie la diversidad de los lenguajes en línea: expresiones lingüísticas alternativas, experiencias existenciales alternativas. 1. Proporcionar más libertad y tiempo para el desarrollo. Como fuerza productiva avanzada, la aplicación generalizada de la digitalización y la tecnología de redes ha mejorado en general la eficiencia de la producción social. La mejora de la eficiencia de la producción ha acortado el tiempo de trabajo necesario en la sociedad, lo que significa que las personas tendrán más tiempo libre. Se puede ver en la disminución del coeficiente de Engel en la estructura de consumo de los residentes de mi país y en el rápido desarrollo de la educación y las industrias culturales en todos los niveles en los últimos años que la gente está gastando más dinero y energía en desarrollar sus propios recursos de tiempo y desarrollarse a sí mismos en muchos aspectos.
2. Satisfacer las necesidades de recursos materiales y espirituales para el propio desarrollo. Con el rápido desarrollo y la aplicación generalizada de las tecnologías digitales y de redes, las personas pueden establecer más fácilmente un nuevo tipo de relación social en red que abarque regiones, culturas y sistemas sociales. Las personas y la naturaleza, las personas y la sociedad y las personas estarán conectadas entre sí de una manera más rápida y universal, y diversos recursos se reconfigurarán de una manera más eficiente. Las personas obtendrán recursos materiales y espirituales integralmente desarrollados en el ciberespacio a un costo menor. La digitalización y la creación de redes no sólo pueden satisfacer más rápidamente las necesidades básicas de las personas, sino también enriquecer las necesidades de las personas y crear nuevas necesidades.
3. Cultivar la personalidad y la capacidad de innovación de las personas y actualizar sus conceptos. La digitalización crea un espacio virtual, transforma el tiempo en un espacio para el desarrollo humano y forma una estructura espacio-temporal creativa. El desarrollo del ser humano en el tiempo y el espacio virtual se fundamenta en las propias condiciones de existencia y plataformas digitales del sujeto, y en la profundidad y amplitud de la comprensión global de la interacción entre realidad y virtualidad. Por un lado, se basa en el mundo real sobre la premisa y base de la práctica real, por otro lado, permite el desarrollo interactivo de la práctica virtual y la práctica real, haciendo que las actividades prácticas humanas continúen trascendiendo el espacio social real y desarrollándose; en el espacio virtual, proporcionando a las personas autoformación y espacio para un desarrollo diversificado. Al mismo tiempo, se promueve la personalidad y la subjetividad de las personas en el espacio virtual y se mejora el estatus, la conciencia de sí mismo y la expresión del libre albedrío de la gente corriente.
A diferencia de los medios tradicionales, la publicidad en línea brinda a las personas una sensación refrescante en la planificación y el diseño. Los comerciantes generalmente valoran la publicidad interactiva en línea debido a su posición llamativa (generalmente en la parte superior de la página). Si es animado, el interés y la capacidad de persuasión del anuncio aumentarán significativamente. Puede probar virtualmente el producto en línea para experimentar su rendimiento y, si desea comprarlo, puede tomar medidas inmediatas en línea. (4) La autoridad de los periódicos se ve afectada. Si la gente quiere expresar sus opiniones en un periódico, debe escribir cartas o llamar a la redacción, lo que requiere mucho tiempo, es laborioso y puede no conducir a ningún resultado. La aparición de los medios online ha cambiado enormemente esta situación. Prácticamente todo el mundo tiene derecho a comentar o tener una opinión sobre un evento. En los medios en línea, las personas pueden ejercer libremente su derecho a hablar, se cuestiona la autoridad de los periódicos y se reduce la influencia de los guardianes.
Cómo lograr la supervivencia digital de los periódicos
Ante el poderoso impacto de los medios en línea, la gente no puede evitar preguntarse si los periódicos impresos tradicionales realmente se convertirán en víctimas de la era de Internet, en ¿El dinosaurio de la autopista de la información? La respuesta es no, y los periódicos impresos seguirán existiendo más o menos en su forma actual durante al menos los próximos veinte o treinta años. Esto se debe principalmente a que: en primer lugar, los periódicos son de tamaño pequeño y livianos, lo que los hace fáciles de transportar, leer, consultar y guardar. La gente puede comprarlos en los quioscos de la calle y leerlos en cualquier momento, algo que los medios online actuales. no tiene. En segundo lugar, debido al nivel de desarrollo económico y las restricciones geográficas, todavía hay un número considerable de áreas y hogares en China que no tienen acceso a Internet, y los periódicos tradicionales siguen siendo el principal canal para recibir información. En tercer lugar, debido a la influencia de los hábitos de lectura y la obsesión de la gente por una maquetación exquisita, es poco probable que los periódicos desaparezcan en poco tiempo.
Dado que los periódicos todavía tienen sus razones de existir, ¿cómo podemos encontrar un nuevo camino para su desarrollo?
(1) Cambiar los conceptos de los empleados. Los llamados medios se refieren a profesionales que se dedican a recopilar, clasificar y procesar información noticiosa. Difunden (venden) productos de contenido a través de determinadas formas de comunicación o plataformas de comunicación para generar beneficios sociales y económicos. En última instancia, el papel más importante de un periódico es el de productor y proveedor de contenidos. El negocio editorial es la competitividad central de la industria periodística. En el pasado desarrollo a largo plazo, el grupo de periódicos estableció su propio equipo editorial profesional y acumuló una rica experiencia en la recopilación y el procesamiento de información, lo que se convirtió en la base para la transformación del grupo en un proveedor de información. En la era digital, el papel de los periódicos se ha convertido en el de "proveedor de contenidos digitales". Sus productos de contenidos pueden difundirse y venderse a través de diversos medios y canales (como discos ópticos, Internet, redes de radio y televisión y redes de telecomunicaciones). y el público puede disponer de terminales (como ordenadores, televisores digitales, radios digitales, lectores de libros electrónicos, PDA y teléfonos móviles) para recepción y consumo. En la era digital, la naturaleza de los productores de contenidos periodísticos no ha cambiado. Que los periódicos clave tengan la capacidad de "cambiar de cara" en la Ópera de Sichuan generará beneficios en diferentes formas de productos de contenido (por supuesto, incluidas las formas de impresión en papel) según el cambiante panorama de la comunicación y el mercado de los medios.
(2) Dominar la tecnología avanzada. "Los canales son lo primero, el contenido es el rey". Con la diversificación de los canales y terminales de comunicación, la industria de contenidos digitales seguirá expandiendo el mercado con gran impulso y logrando buenos beneficios. Esta es la tendencia general. La tecnología digital ha cambiado la capacidad de los periódicos para ofrecer información y productos de un solo medio. Por lo tanto, en la era digital, los periódicos, especialmente los grupos de periódicos, necesitan equiparse constantemente con tecnologías avanzadas para mejorar la puntualidad de la presentación de informes, ampliar la cobertura de los lectores, abrir nuevas áreas de negocios y mantener y mejorar su influencia comunicativa.
En la transformación digital de los medios periodísticos tradicionales es necesario dominar la tecnología avanzada, que es la base de datos. Porque la construcción de bases de datos es la base de la tecnología del marketing digital. Esta es una forma emergente de marketing corporativo en Occidente en la década de 1990. Se centra en proporcionar servicios integrales y continuos a los clientes corporativos, estableciendo así relaciones estables y a largo plazo con el mercado. La construcción de bases de datos es el trabajo básico de la gestión de recursos de clientes empresariales. La clave del marketing corporativo es ganar y retener clientes, satisfacer las necesidades personalizadas de los consumidores y establecer una comunicación e interacción bidireccionales estables con los clientes.
Por lo tanto, a través de la tecnología de la información y la tecnología de redes modernas, el establecimiento de un sistema operativo centrado en el cliente, la búsqueda del valor de por vida de los clientes y la construcción y utilización completa de un potente sistema de soporte de bases de datos de clientes se ha convertido en una nueva dirección de desarrollo estratégico para muchas grandes empresas internacionales.
La construcción de una base de datos de periódicos es un proyecto de sistema grande y complejo. Desde la perspectiva de la gestión general, implica muchos subsistemas, incluidos no sólo los subsistemas de gestión de la producción, como los recursos de noticias, los recursos de los lectores y los recursos de los anunciantes, sino también los subsistemas de gestión, como las finanzas, los recursos humanos y la evaluación del desempeño. son Los subsistemas son la base de datos de recursos de noticias y la base de datos de recursos de lectores. Las nuevas tecnologías, como Internet, ofrecen a los periódicos medios eficaces para ampliar la escala y la funcionalidad de sus bases de datos de lectores y mejorar la interacción con los lectores. Actualmente, las funciones de los sitios web de los periódicos en este ámbito están lejos de estar desarrolladas.
(3) Construir una nueva estrategia de negocio. En los últimos años, la "Estrategia del Océano Azul" y la "Teoría de la Cola Larga" han atraído mucha atención en las estrategias comerciales de transformación digital de la industria periodística. Por un lado, los directivos de los periódicos se han dado cuenta de que existe una feroz competencia en el mercado de los periódicos tradicionales entre los medios nuevos y antiguos y la propia industria periodística, y que es difícil marcar una diferencia a este respecto. Es mejor aprovechar la brisa primaveral de la transformación digital para crear nuevos puntos de crecimiento para la industria periodística. Por otro lado, debido al desarrollo de la tecnología de redes informáticas, la industria periodística presta más atención a las diferentes necesidades de las audiencias en un contexto de "fragmentación", abriendo así un espacio de mercado heterogéneo y brindando posibilidades potenciales para el desarrollo de la industria periodística. Lo que la industria periodística considera es la "estrategia del océano azul", que es la innovación de modelos de negocio, es decir, integrar recursos, crear nuevos productos y servicios y realizar la transformación de "cadena de valor" a "red de valor". El académico Yang Shuhong gasta dinero para lograr la extensión multimarca de los medios tradicionales y productos digitales, y para ocupar y expandir nuevos mercados. El primero es explorar las características de los recursos y extender la vida de los medios tradicionales; el segundo es producir productos digitales y promover la transformación completa de los métodos de producción de los medios tradicionales como periódicos y publicaciones periódicas; el tercero es la extensión multimarca; es decir, los medios tradicionales utilizan las ventajas de sus propias marcas para abrir más espacio a las actividades. La realización de la estrategia de transformación digital es inseparable de los sistemas de gestión de la información, los nuevos medios en red y los nuevos medios móviles.
(4) Sistema de gestión innovador. En la actualidad, la naturaleza de los grupos periodísticos de mi país es: "naturaleza empresarial, gestión empresarial". En otras palabras, deben obedecer la dirección del partido y del gobierno en la gestión centralizada y adoptar métodos empresariales en la gestión. Cada grupo periodístico está dirigido por un periódico del partido y tiene diferentes subperiódicos y subrevistas. Cada periódico tiene su propio equipo, independiente de la recopilación, publicación, distribución e incluso publicidad de las noticias. Para que los periódicos tradicionales logren la supervivencia digital, deben integrar los recursos internos de los periódicos. A través de la integración departamental, se deben replanificar las funciones y responsabilidades de los departamentos de gestión de medios existentes y se debe establecer un nuevo departamento de gestión colaborativa para gestionar de manera uniforme la producción y circulación de productos noticiosos. Además, debemos prestar atención a la innovación del sistema de macrogestión de periódicos e implementar una gestión diferenciada de periódicos y periódicos con diferentes posiciones funcionales.