Comercio de colecciones digitales
Hoy en día, la Generación Z, la generación original de Internet, se ha convertido en la principal fuerza del consumo de automóviles. Tienen una preferencia más profunda por todo tipo de tecnologías negras novedosas y dan a los automóviles más imaginación tecnológica.
A medida que el concepto de metaverso se vuelve popular, las colecciones digitales continúan calentándose y convirtiéndose en activos virtuales únicos promocionados por los jóvenes. Recientemente, FAW-Volkswagen y Tencent lanzaron conjuntamente la "Colección digital de edición limitada FAW-Volkswagen 2022". Utilizando la tecnología blockchain y la ecología social proporcionada por Tencent, lanzamos colecciones digitales que combinaban modelos de automóviles y tendencias nacionales, y las compartimos socialmente con los usuarios a través de la ecología WeChat, convirtiéndose en un caso innovador de marketing inteligente durante el Festival de Primavera.
Yuanverse implementa además colecciones digitales para amplificar el valor de marketing.
Los coleccionables digitales son obras, obras de arte y productos digitales específicos identificados de forma única por las empresas de tecnología blockchain. Cada colección digital tiene un número único, lo que nos permite poseer verdaderamente nuestros propios activos digitales en la era digital.
Los excelentes artículos de colección digital son raros y artísticos, que son sus principales fuentes de valor. A través de la implementación en línea, también tiene las características de un umbral de participación bajo y un intercambio interactivo fácil. Al mismo tiempo, al utilizar la tecnología blockchain en la nube, cada colección digital tiene una identificación única y exclusiva, que no puede ser manipulada, se puede rastrear hasta todo el proceso y se puede compartir en cualquier momento. La combinación de ambos se convierte en un medio eficaz de marketing digital, aportando valor real a las marcas y a los usuarios.
Por ejemplo, el álbum digital en vinilo del vigésimo aniversario de Monk Hu Yanbin se lanzó oficialmente en la plataforma QQ Music, y el álbum de vinilo digital de edición limitada de 2001 se agotó rápidamente. Para dar otro ejemplo, la misma versión 3D de las 20.000 antorchas digitales para los "Juegos Asiáticos de Hangzhou" se agotó rápidamente después de su lanzamiento. Además de la colección digital del Primer Complejo de Edificios del Templo del Cielo, los usuarios respondieron con entusiasmo y el primer lote de productos se agotó en 3 minutos.
En la industria automotriz, el valor comercial de los coleccionables digitales está comenzando a emerger. En 2021, basado en el nuevo concept car skysphere de Audi, FAW-Volkswagen Audi lanzó la serie conmemorativa digital "Parallel Fantasy" como símbolo de la aceptación activa del futuro y el avance de Audi, y ha tomado la iniciativa en el lanzamiento de un nuevo intento. en el campo del marketing automotriz.
Casualmente, para dar la bienvenida al lanzamiento del Audi Q5 e-tron, SAIC Audi se asoció con Tencent Magic Core y Tencent Carbon Neutral Laboratory para crear la primera serie de automóviles digitales del mundo creada por usuarios y lanzó Bajo Tencent Charity, con el apoyo de la empresa, integra la neutralidad de carbono y la interacción de bienestar público para establecer una estrecha conexión emocional y valor con los usuarios.
A principios de 2022, las compras centralizadas digitales seguirán teniendo voz en el ámbito del marketing del automóvil. FAW-Volkswagen se unió a Tencent para lanzar la "Colección digital de edición limitada FAW-Volkswagen 2022", en la que la jugabilidad diversificada resuelve los problemas de operación del usuario en el modo DTC e innova el valor de marketing de la colección digital.
La colección digital 2022 de FAW-Volkswagen se lanzará en la plataforma de dominio público. Los suscriptores deben registrarse con sus nombres reales en la aplicación oficial de FAW-Volkswagen y obtenerlos a través de una lotería por tiempo limitado. De esta manera, el juego puede abrir la posición de usuario de dominio privado de la marca y el grupo de tráfico de dominio público. compartir e interactuar, generará efectos sociales y se extenderá, aumentando la rigidez del usuario.
Además de los valores anteriores, todavía hay mucho margen para la aplicación de los coleccionables digitales en el marketing del automóvil. Puede definirse como un regalo, utilizarse en las actividades de marketing de las empresas automotrices o puede venderse como mercancía relacionada con el automóvil.
Se entiende que para los escenarios de marketing inteligente de las marcas de automóviles, Tencent Smart Travel ha lanzado la plataforma aPaaS de adquisición centralizada digital para la industria automotriz para proporcionar soporte de capacidad de enlace completo para operaciones de adquisición centralizadas digitales, incluida la ayuda. Las marcas construyen rápidamente adquisiciones centralizadas digitales. La capacidad de crear y distribuir actividades, así como vínculos de dominio público y privado. Construcción de bibliotecas de acervo digital. No solo ayuda a las empresas a producir y distribuir coleccionables digitales de acuerdo con escenarios de marketing, sino que también ayuda a las empresas a integrar fácilmente pequeños programas o sistemas a través del desarrollo de código cero o código bajo, logrando así una gestión integrada de los activos digitales en el marketing de marca. Proporciona una herramienta conveniente para que las marcas de automóviles prueben el marketing digital de vanguardia.
La innovación tecnológica ha abierto un vasto espacio para el marketing del automóvil
La transformación digital del marketing del automóvil es inseparable de la actualización y evolución de las nuevas tecnologías.
La base de la serie digital utiliza tecnología blockchain y se caracteriza por el arte, la escasez y la singularidad. Sobre esta base, se superpone el valor de la marca de automóviles y se utilizan nuevas formas de juego y nuevas reglas de Internet que realmente afectan a muchos usuarios jóvenes y, a menudo, desempeñan un papel importante a la hora de marcar la diferencia.
Además de las series digitales que han ido en aumento, la innovación de los usuarios, la cooperación en juegos, el metaverso y los ídolos virtuales liderarán los puntos calientes en el círculo del marketing automotriz este año.
En los últimos años, la innovación de los usuarios ha sido un estandarte de marketing mantenido en alto por muchas empresas automotrices, y los programas de marketing digital ágiles y diversos han proporcionado un terreno fértil para las operaciones de los usuarios. En 2021, basándose en Internet industrial, Great Wall Motors lanzó múltiples rondas de planes de innovación para usuarios, que les permitieron participar en la denominación de nuevos modelos y procesos de diseño de productos y, en última instancia, establecieron un nuevo modelo de negocio de "productos + software + servicios". . Esta ola de usuarios * * * también ha contado con la participación activa de la sociedad. Este año, las ventas anuales de coches nuevos creados por los usuarios que participaron en *** aumentaron en 12.800 unidades y un 1,05% respectivamente. La innovación de los usuarios es un criterio para poner a prueba la eficiencia y la creatividad corporativas, y la digitalización es la solución. Las empresas automotrices que hayan completado gradualmente la transformación digital del marketing entrarán en el "período de cosecha" este año, continuarán mejorando el ecosistema digital del usuario con contenido de marketing de alta calidad y obtendrán dinero real.
Los juegos de deportes electrónicos siempre han sido populares para muchas empresas de automóviles. Con el apoyo de las nuevas tecnologías, han surgido muchas ideas nuevas en la cooperación transfronteriza en los juegos de coches. Por ejemplo, Roblox, la plataforma de metaexperiencia transfronteriza de Hyundai, ha lanzado un juego llamado Hyundai Mobility Adventure para mostrar modelos avanzados y futuras soluciones de movilidad. Si no sucede nada más, los juegos de deportes electrónicos seguirán siendo populares este año y las empresas de automóviles deberían lograr 1+1 & gt; 2, además de los métodos de marketing convencionales como competiciones de campeonato, patrocinio de equipos, colocación de productos, etc. , requiriendo innovación digital para abrir canales de interacción con los usuarios para que estos puedan obtener una mayor participación.
En 2021, el Metaverso es un concepto popular y su influencia también se ha extendido al campo de la automoción. Las empresas automotrices han mostrado un gran entusiasmo por el marketing del Metaverso y han jugado varios juegos. BMW lanzó el mundo virtual JOYTOPIA e invitó a Coldplay a realizar un concierto virtual en vivo.
2021 también es conocido como el primer año de los ídolos virtuales. Es el portavoz virtual de la "persona de moda electromecánica MG ONE" creada por SAIC MG. Chery Automobile ha elegido a Axi, una chica de Meta Universe, como portavoz virtual del nuevo modelo OMADA 5. Las marcas de automóviles crean sus propios portavoces virtuales o eligen IP virtuales como portavoces. Esta tendencia florecerá aún más este año. Además de la exposición de la imagen en los canales de comunicación, con la actualización de CG, AI, VR, AR y otras tecnologías, se podrán lanzar una tras otra transmisiones en vivo y servicios de consultoría personalizada de portavoces virtuales.
De hecho, los métodos de marketing digital automotriz mencionados anteriormente no son independientes. En una práctica de marketing ideal, las empresas automotrices deben captar con atención el valor de marketing aportado por la innovación y la integración tecnológicas de vanguardia. En 2022, DAO, MobileWeb3 y Metaverse zarparán oficialmente. Impulsadas por empresas líderes de Internet, se espera que estas nuevas tecnologías aterricen rápidamente en el campo del marketing, aportando más experiencias novedosas y valor a las marcas y a los usuarios.