Sohu espera una ganancia del cuarto trimestre de 65.438 dólares +0,5 millones a 25 millones.
La pérdida neta atribuible a las operaciones continuas no GAAP de Sohu fue de 7 millones de dólares, una disminución interanual de más del 76%.
Sohu espera que en el cuarto trimestre de 2020, impulsado por el crecimiento de su negocio de juegos y el desempeño estable del negocio de Sohu, se espera que Sohu vuelva a ser rentable. El beneficio neto no GAAP atribuible a Sohu oscila entre 654,38 dólares estadounidenses + 050.000 dólares estadounidenses y 25 millones de dólares estadounidenses.
Después de la publicación del informe financiero, el presidente y director ejecutivo de Sohu, Zhang Chaoyang, habló principalmente de tres negocios, a saber, la transmisión de video en vivo, la publicidad de marca y los juegos. El enfoque operativo de Sohu se encuentra en esta área.
Nuevos métodos de transporte de carga
Programas de variedades en vivo
Desde la epidemia, han surgido varios presentadores de "peso pesado" en el ejército de transmisiones en vivo, como Gree. Dong Mingzhu y Ctrip Liang, Sohu Zhang Chaoyang, Smartisan Technology Luo Yonghao y otras empresas tomaron la iniciativa en la transmisión en vivo, que es particularmente llamativa y tiene diferentes formas de transmisión en vivo.
Dong Mingzhu, Liang, Zhang Chaoyang, que entiende la vida, y Luo Yonghao, que hace amigos, reciben diferentes adjetivos. Entre ellos, el que más llama la atención es Sohu Zhang Chaoyang.
La razón por la que Zhang Chaoyang es el más interesante es que Zhang Chaoyang ha estado transmitiendo en vivo durante más de cuatro años. Comenzó a transmitir en vivo en Sohu Qianfan en agosto de 2016. El contenido principal de la transmisión en vivo es la enseñanza de inglés. En la transmisión en vivo de Charles Good Things Sharing que comenzó en junio de este año, Zhang Chaoyang habló sobre la vida mientras trae bienes. En comparación con las transmisiones en vivo de otros presentadores, Zhang Chaoyang parece traer una especie de "vida".
Zhang Chaoyang comenzó con sus propios productos e incubó un nuevo producto modelo de transmisión en vivo: programa de variedades en vivo.
Zhang Chaoyang dijo: "Sohu Live ha incubado un nuevo modelo de negocio. Hemos convertido la transmisión en vivo de productos en una transmisión en vivo que se parece un poco a un programa de variedades y un poco entretenido. Invitamos a algunas celebridades. para hablar sobre la belleza de la vida. Esta es una combinación de programas de variedades en vivo que venden productos. Creo que este es un nuevo modelo”.
Actualmente, las transmisiones en vivo en línea son en su mayoría transmisiones en vivo de ritmo rápido. El público se apresura a comprar productos bajo el lema "1, 2, 3, enlaces online", pero muchas veces algunos productos no son lo que los usuarios necesitan, sino porque tienen precios bajos y compras limitadas y no tienen tiempo para pensar en ellos. El programa de variedades transmitido en vivo propuesto por Sohu puede aliviar la presión de la transmisión en vivo y crear una transmisión en vivo relajante y agradable para el público.
Sohu construye un circuito cerrado ecológico
Para promover los servicios de video y transmisión en vivo, no hay duda de que se ha invertido mucho dinero. Entonces, ¿cómo atrae Sohu a los usuarios y? el mercado controlando los costes?
El informe financiero muestra que en el tercer trimestre, los ingresos por publicidad de la marca Sohu fueron de 465.438+0 millones de dólares, un aumento del 8% con respecto al trimestre anterior.
Sohu acelera el desarrollo de su negocio publicitario a través de actividades creativas, como el uso de nuevas tecnologías en actividades como la Cumbre Tecnológica 5G, el Maratón de Noticias, el Concurso de Césped Escolar y el Concurso de Imágenes de Drones, para hacer que la información difusión más rápida y más avanzada, más impactante. Al mismo tiempo, Sohu basado en H5 se puede ver en cualquier navegador, lo que hace que los canales de comunicación de medios de Sohu sean más abiertos y convenientes.
Por ejemplo, el "Concurso de imágenes de drones de China" se ha celebrado seis veces, lo que refleja plenamente el atractivo de las actividades innovadoras para el mercado. Los usuarios pueden explorar el contenido del concurso en Sohu News, Sohu.com móvil y Sohu Video, y luego interactuar con amigos para formar un circuito cerrado ecológico. No solo favorece la construcción de la valiosa plataforma de transmisión en vivo de Sohu, sino que también aumenta los derechos e intereses de las competiciones y los patrocinadores.
El nuevo modelo de transmisión en vivo de programas de variedades propuesto por Zhang Chaoyang también se convertirá en un gran impulso para el negocio publicitario de Sohu. Al compartir las cosas y los detalles bellos de la vida con las celebridades, la audiencia tiene el concepto de cultivar la marca.
Esto significa que los "programas de variedades en vivo" tienen más que ver con promocionar una marca que un producto. Esta puede ser una de las razones por las que Sohu es favorecido por la publicidad de marca.
Sohu predice que los ingresos por publicidad de marca en el cuarto trimestre estarán entre 37 y 42 millones de dólares, un 1 % menos que en el mismo período de 2019 y un 1 % más que en el tercer trimestre de 2020.
No habrá aumento de precio para la membresía de Sohu Video.
Un nuevo drama está a punto de estrenarse.
Como industria emergente, la transmisión en vivo con productos necesita una innovación constante para continuar explorando. La industria del video, que también está en el sector del entretenimiento, también está en el punto de mira.
Recientemente, iQiyi aumentó oficialmente el precio de los servicios de membresía, lo que provocó acaloradas discusiones. Al mismo tiempo, otros proveedores de servicios de vídeo también dijeron que harían ajustes en el futuro. En este sentido, iQiyi cree que durante un período de tiempo después del ajuste de precios, el número de usuarios puede disminuir durante uno o dos trimestres, pero este impacto negativo pronto desaparecerá.
Sin embargo, el aumento de precio de la membresía de video es inaceptable para algunos espectadores. De hecho, la mayoría de las obras de cine y televisión de la APP de vídeo son obras contratadas. Debido al alto precio de la adquisición de derechos de autor, los ingresos de los sitios web de vídeos siguen aumentando, las pérdidas aumentan gradualmente y, finalmente, la balanza de pagos se desequilibra.
En este caso, Sohu Video es único.
Sohu Video se ha comprometido con el modelo de drama de producción propia en línea y ha lanzado sucesivamente dramas de producción propia como "Dielsmann", "Wuxin Master", "Forensic Qin Ming", etc., que han seguido impulsando el crecimiento de membresía, publicidad y servicios pagos.
Zhang Chaoyang dijo que actualmente no hay ningún plan para aumentar el precio de la membresía. Espera que muchas personas gasten menos dinero en Sohu Video 65438 y lanzará varios dramas en febrero y octubre del próximo año.
Sohu Video utiliza un modelo de bucle cerrado para crear contenido de alta calidad a bajo costo, logrando la producción continua de contenido de alta calidad y creando un modelo de negocio sostenible. Al mismo tiempo, ha logrado una fuerte sinergia con el poder único de los medios de portal y ha realizado un ciclo comercial virtuoso con múltiples funciones como ver dramas, cargar videos, compartir y transmitir en vivo.
Bajo la tendencia general del 5G
Sohu logrará avances en las redes sociales de vídeos cortos.
Sohu Video no solo tiene dramas de larga duración, sino también vídeos cortos y redes sociales.
Un informe publicado por Quest Mobile, una empresa de big data de Internet móvil, muestra que los vídeos cortos se han convertido en la segunda industria de Internet móvil más grande después de la mensajería instantánea.
Zhang Chaoyang dijo: "Ya sea un video corto o una transmisión en vivo, todos esperamos que pueda" transmitir en vivo "en Sohu Video y transmitir en vivo en Sohu Video. Ahora algunas transmisiones en vivo, muchas de que están fuera de línea, se utilizan para difundirse aquí. Espero que todos tengan una habilidad, ya sea un video corto o una transmisión en vivo, los ingresos aquí por sí solos pueden impedirle hacer negocios fuera de línea ". p>
Basado en 5G como tendencia, los videos cortos comerciales pueden marcar el comienzo de una explosión. Al mismo tiempo, Sohu Video todavía está tratando de recompensar las transmisiones en vivo y explorará más formas nuevas de jugar en el futuro.
Esto significa que el vídeo de Sohu seguirá el ritmo de los vídeos largos y cortos y se combinará entre sí. Al mismo tiempo, continuaremos innovando en el campo de la transmisión en vivo y continuaremos cambiando a través de nuevos modelos de programas de variedades transmitidos en vivo y recompensas de transmisión en vivo. Sohu ha abierto una matriz para transmisiones en vivo, videos largos y videos cortos, y habrá mayores avances en los campos del video y la transmisión en vivo.
Actualmente, las pérdidas de Sohu Video se están reduciendo y la estrategia general de la empresa de convertir las pérdidas en ganancias ha dado sus frutos.
¿En qué depende Sohu para ganar dinero?
Zhang Chaoyang dijo: “Si sumas las ganancias y pérdidas de cada trimestre, por ejemplo, en el primer trimestre perdimos 8 millones de dólares debido a varios aspectos de la epidemia, en el segundo trimestre ganamos una ganancia de 6,5438+02 millones de dólares, y en el tercer trimestre perdimos 8 millones de dólares debido a la epidemia. Una pérdida de 7 millones de dólares y una ganancia de 6,5438+0,5 millones de dólares en el cuarto trimestre. Debería ser de unos 20 millones de dólares. Seremos rentables en 2020.
Entonces, ¿de qué depende el beneficio de Sohu p>
2? contenido de calidad a bajo costo en un modelo de circuito cerrado
Zhang Chaoyang dijo que en los últimos dos años, el costo general se ha desplomado es la reducción de los costos del canal, la optimización de las nubes privadas y. nubes públicas, la reducción de los costos de servidores y ancho de banda, y la contracción de algunas empresas como Qianfan Live, Sofa Video, Sohu Information, etc., son todas las razones de la caída de los costos.
3. Crecimiento de la tecnología: en términos de video, Sohu ha ampliado los videos cortos, las redes sociales de videos cortos y la última tecnología de pantalla dividida en vivo basada en el modelo de video largo, y combinado con actualizaciones de algoritmos, logró el desarrollo de "tracción en dos ruedas". p>
En las redes sociales, la línea de tiempo de la aplicación Huyou se desarrolla completamente en función de la línea de tiempo enviada por los usuarios. Los enlaces externos, el texto o todo el contenido de otras aplicaciones se pueden compartir y recomendar para aumentar la interacción del usuario.
<. p>El cliente de Sohu News utiliza el motor de recomendación de Sohu para proporcionar contenido basado en la relevancia y diversidad del usuario, y puede detectar continuamente los puntos de interés del usuario y brindarle frescura. En el futuro, el algoritmo de Sohu News se fortalecerá aún más. En términos de distribución, habrá iteraciones de productos.En la actualidad, Sohu se centra en los negocios de vídeo en vivo, publicidad y juegos, pero no hay nuevos planes de expansión. Al respecto, Zhang Chaoyang dijo: “Creemos que un mejor modelo de innovación es comprender firmemente el comportamiento del usuario, llevar a cabo una innovación iterativa y finalmente lograr un gran progreso. Desde la distancia se puede ver una innovación radical, pero no lo es. La innovación proviene de este tipo de iteración. Algunas inversiones estratégicas aparentemente radicales implican grandes inversiones y participación en muchos campos, pero algunas personas lo han logrado. A primera vista parece radical, pero al final los costos reales de seguimiento serán muy altos y las pérdidas enormes. Puede que no dure mucho, por lo que deberíamos volver a la esencia de Internet apoyada en tecnología y productos. ”
Este artículo proviene de Sanyan Finance.