Cómo escribir un texto|Redacción publicitaria de marketing|Marketing de contenidos|Estrategia de marketing (2)

Todo el mundo tiene en mente varios casos clásicos de marketing de redacción publicitaria. Cuando se mencionan, siempre piensan que el efecto del marketing es muy bueno y la influencia es duradera. Entonces, ¿cuáles son las características de una excelente redacción?

1. Redacción basada en escenarios

La redacción basada en escenarios puede crear una imaginación de escena o una asociación de escena para los usuarios y asociarlos con la marca tocando la escena la próxima vez en el mismo o escena o producto similar, transmitiendo así el posicionamiento o valor de la marca y aumentando las ventas o el uso del producto.

Caso 1

Sprite enfría el corazón y hace que el corazón se dispare.

Cada anuncio de Sprite se lanza en la calurosa escena del verano. La pantalla del televisor se puede sentir claramente. la temperatura de todo el anuncio Cuando desenroscas la tapa de la botella y tomas el primer sorbo, puedes disfrutar del frescor de pies a cabeza, junto con la redacción de "Fresco en el corazón, elevado en el corazón", deja que la mente del usuario. Forman automáticamente una escena. En el futuro, mientras haga calor en verano, querrán beber una botella de Sprite.

Caso 2

Snickers, elimina el hambre y sé tú mismo

Creo que todos se reirán a carcajadas después de ver el comercial de Snickers. También recordaré este anuncio de chocolate. Cuando tengo hambre mientras camino por la calle pero no tengo tiempo para sentarme y comer, inmediatamente corro a la tienda para comprar una barra de Snickers. Este es el papel de la publicidad en la creación de escenas.

2. Copywriting concreto

Muchas veces el concepto o posicionamiento de un producto es abstracto, invisible y difícil de entender cuando transmitimos ideas abstractas a los usuarios, sin un pensamiento concreto, no importa. Por muy vívida que sea la redacción publicitaria, no podrá evitar la pérdida de usuarios. La encarnación es transmitir ideas a través de cosas que nos son familiares.

Caso: Batería Nanfu

Nanfu quería expresar que "la duración de la batería es muy duradera", así que optó por expresarlo a través de un copywriting concreto: Mi marido estaba en un viaje de negocios durante tres meses, una sección de Nanfu es suficiente; el Nanfu en el control remoto no ha sido cambiado, pero he cambiado a tres personas para que vean la televisión conmigo. Este tipo de redacción muestra claramente las características muy duraderas de las baterías Nanfu y se expresa en un lenguaje ligeramente divertido y exagerado, que puede ayudar a los usuarios a recordar las características del producto.

3. Identidad del usuario

El copywriting trata del diseño de los sentimientos del usuario, no del diseño de las palabras que crean esos sentimientos. Al igual que capturar el deseo del usuario de buscar similitudes, crear texto que pueda acercar a los usuarios puede capturar fácilmente sus corazones.

Caso

Douban, nuestro rincón espiritual

Similar a la frase de Zhihu “Que la curiosidad ya no sea solitaria”, la frase de Douban “Nuestro "Rincón Espiritual" en realidad tiene Después de todo, el servicio proporcionado por Douban es esencialmente una especie de consumo espiritual, ya sea un libro o un video, un tema grupal o una columna de trivia, en realidad satisface las necesidades espirituales de un grupo de personas. Estos textos publicitarios que pueden crear una sensación de similitud entre los usuarios desde la perspectiva de los usuarios también son la clave para ayudar a la plataforma a salir del círculo.

Cuatro: simple, popular y fácil de entender.

Muchos textos publicitarios enfatizan "simple, popular, fácil de entender y pegadizo".

Caso

Melatonina, no aceptaré regalos durante las fiestas de este año, solo aceptaré melatonina como regalo.

Esta frase combina escenario y popularización, dando a los usuarios la sensación de que si no envían melatonina durante el Año Nuevo chino, quedarán fuera. Por eso, en esos años, la gente en las calles y callejones venía. La puerta con melatonina. Gente, todos simplemente se miraban y sonreían cuando se cruzaban, como un entendimiento tácito.

La redacción publicitaria utiliza principalmente ciertas expresiones concretas y basadas en escenas para obtener el sentido de identidad del usuario o impresionar la psicología del usuario, lo cual es muy importante. Si el redactor puede hacer esto, no serán necesarios otros trucos.

En esta era de atención del consumidor extremadamente distraída y un entorno mediático cada vez más complejo, cada vez más anunciantes se centran en explorar nuevos juegos, nuevos contenidos y nuevos canales, pero rara vez se centran en el eslogan, sino en De hecho, el texto publicitario más básico es el poder de marketing que no se puede ignorar. El texto puede proporcionar información sobre la psicología, guiar la vida y también influir en el comportamiento. Una buena copia tiene su propio efecto de marketing, lo que hace que la publicidad de marca sea aún más poderosa. Utilice el texto como el primer paso para llegar a la mente del usuario. para que el marketing de marca pueda tener un poder de comunicación profundo ayuda a maximizar los efectos del marketing.