¿Qué nuevos medios existen?
Pregunta 2: 1. ¿Qué son los medios? ¿Qué tipos de medios existen? 1. Los llamados medios de comunicación se refieren a los medios que difunden información, en términos sencillos, son una plataforma de propaganda. 2. Los cuatro principales medios tradicionales son: 1. Periódicos; 2. Televisión; 3. Radio; 4. Revistas, además, deben existir medios al aire libre, medios en línea y nuevos medios, como los mensajes de texto. Con el desarrollo de la ciencia y la tecnología, paulatinamente se van derivando nuevos medios, como IPTV, revistas electrónicas, etc. Se desarrollan sobre la base de los medios tradicionales, pero son cualitativamente diferentes de los medios tradicionales. En orden de aparición: 1. Los periódicos y publicaciones periódicas deberían ser el primer medio; 2. La radio debería ser el segundo medio; 3. La televisión debería ser el tercer medio; 4. Internet debería denominarse el cuarto medio; ser el tercer medio. Sin embargo, en términos de importancia, aplicabilidad y eficacia, la radio de hoy es la televisión del mañana. La televisión se ha convertido gradualmente en el segundo medio, mientras que Internet ha pasado gradualmente del cuarto medio al primer medio. Aunque los ingresos por publicidad televisiva han aumentado considerablemente, es un hecho indiscutible que el pastel publicitario se reparte cada vez más entre los nuevos medios como Internet, los medios exteriores y los medios impresos reformados. Al mismo tiempo, los medios impresos han cubierto plataformas publicitarias como periódicos, revistas, libros ilustrados, sobres, calendarios de pared, vallas publicitarias tridimensionales, luces de neón, flotadores en el aire, vallas publicitarias LED, cajas de luz, paredes de TV al aire libre, etc. Los medios de difusión también han abarcado plataformas publicitarias como la radio y la televisión. En base a esto, en términos de su idoneidad actual, los medios deben dividirse en tres categorías según su forma, a saber: 1. Medios impresos: incluyen principalmente impresos, no impresos y optoelectrónicos. 2. Medios de difusión: incluye principalmente publicidad en radio y televisión (subtítulos, etiquetas, películas, TV). 3. Medios en línea: incluidos principalmente índices en línea, impresos, animaciones, foros, etc.
Pregunta 3: ¿Qué tipos de nuevos medios existen y cuáles son sus características comunicativas? Hay muchos tipos de nuevos medios, entre los que se incluyen principalmente
portales, correos electrónicos, motores de búsqueda, comunidades virtuales, juegos en línea, blogs, wikis, podcasts, mensajes de texto,
TV móvil y TV online, TV digital, periódicos móviles, revistas online, etc.
Algunos de ellos pertenecen a nuevas formas de medios, y otros pertenecen a nuevos medios de software, nuevos medios de hardware y nuevos métodos de servicios de medios.
¿Cuáles son las características de la comunicación?
1. Comunicación a tiempo completo. La oportunidad de la difusión de la información tiene cuatro etapas de desarrollo: programada, inmediata, en tiempo real y a tiempo completo. La difusión a tiempo completo significa que la información se puede publicar en cualquier momento.
2. Comunicación global. Cada vez hay menos restricciones geográficas y espaciales, y la información sólo puede divulgarse mediante equipos y señales de transmisión.
3. Comunicación pública. La comunicación ya no es competencia de las instituciones y los medios de comunicación; todos pueden participar, cualquiera puede ser reportero o editor.
4. Distribuir a máxima velocidad. La velocidad de la comunicación es más rápida que la de los medios antiguos y las actividades de comunicación se pueden llevar a cabo simultáneamente con los eventos.
5. Comunicación en todos los medios. La información difundida no es sólo texto o imágenes, sino también audio, vídeo y otros canales táctiles.
6. Comunicación omnicanal. Clientes diversos, como ordenadores, teléfonos móviles, mensajes de texto, etc. , puede publicar información.
7. Comunicación totalmente interactiva. Todos los usuarios tienen la oportunidad de participar en una serie de actividades como recopilar pistas de noticias, entrevistas y distribuir noticias, y pueden comentar después.
8. Comunicación descentralizada. No existen los "titulares de primera plana" y diferentes audiencias pueden elegir muchos temas para discutir. Por otro lado, también muestra que los nuevos medios diversifican las noticias.
9. Ir a la agenda para configurar la comunicación. La difusión de información ya no es un modo de texto relativamente fijo y diferentes editores de noticias pueden utilizar sus propios hábitos lingüísticos para difundir.
10. Reproducción por autopurificación. Aunque en el proceso de difusión de nuevos medios el área de difusión de información negativa es cuatro veces mayor que la de información positiva, el personal relevante aclarará los chismes, por lo que los malentendidos causados básicamente podrán contenerse de manera efectiva.
Pregunta 4: ¿Cuáles son los nuevos métodos de marketing en medios?
1. Marketing en buscadores (SEO/SEM) El marketing en buscadores no ha perdido valor y nunca lo perderá. La tecnología actual sólo puede basarse en texto para realizar búsquedas precisas. Frente a fuentes masivas de información, las personas deben obtener información basada en los motores de búsqueda, por lo que existe una demanda de motores de búsqueda y el marketing basado en motores de búsqueda también es esencial. El marketing de motores de búsqueda no es un método de marketing tradicional. También se está desarrollando gradualmente el marketing de motores de búsqueda de Internet móvil, que está destinado a desempeñar un papel destacado en el nuevo entorno de medios.
2. El marketing WeChat es actualmente el método de marketing más popular, sin excepción. No se trata de exagerar el papel del marketing de WeChat. Incluso hay muchas opiniones de que toda empresa necesita un editor jefe. El marketing de WeChat es actualmente el método de marketing principal. WeChat es una herramienta natural de mensajería instantánea y una plataforma social natural. El potencial de desarrollo de WeChat es muy grande y los funcionarios de WeChat también tienen la ambición de hacer realidad el sueño de "conectar todo". Definitivamente es lo correcto seguir a tu hermano mayor. Al menos, no existe una plataforma mejor que pueda reemplazar las funciones de marketing de WeChat.
3. Marketing de Weibo, Weibo tiene las características de puntualidad y rápida difusión. Weibo es un puerto de información natural. Los internautas pueden expresar sus opiniones aquí con gran flexibilidad. Esta es una ventaja que WeChat no tiene. Muchos medios de comunicación consideran a Weibo como su segunda plataforma. Weibo puede difundir rápidamente las noticias del día al público. Además, la publicidad del flujo de información de Weibo puede tener un muy buen efecto de comunicación.
4. Marketing de foros. Varios foros comunitarios en línea establecidos nunca volverán a su antigua gloria. Es un hecho indiscutible que las noticias sobre comunidades como Tianya y Maopu son solitarias. Pero los foros son sólo una forma de medio en línea y sus funciones pueden cambiar constantemente. Donde hay gente, hay una comunidad, pero las comunidades de hoy son más “pequeñas y hermosas”. La comunidad Xiaomi es la mejor encarnación del valor de marketing de los foros.
Los foros tienen muchas desventajas, pero siempre que los usuarios los operen bien, aún pueden aportar más valor de marketing. Comunidad Meizu, club de polen, comunidad 360 OS, etc. Todos son el mismo modelo. La comunidad se convierte en una plataforma operativa para usuarios corporativos y el valor sigue ahí.
5. Otras plataformas de redes sociales, como Momo, Meipai, Renren, etc. Tiene usuarios más precisos que WeChat y Weibo y tiene menos influencia, pero su valor de comunicación también es bueno. Después de todo, todas son grandes plataformas con más de 100 millones de usuarios. Este tipo de marketing de plataforma requiere que los hábitos de usuario de los productos de la empresa se ajusten a las características del producto. Por ejemplo, Renren es un grupo de estudiantes, por lo que los principales consumidores de productos corporativos deben ser estudiantes; de lo contrario, no tendría sentido.
Los anteriores son los principales métodos actuales de marketing de nuevos medios. La plataforma cambiará, pero el pensamiento de marketing no.
Pregunta 5: ¿Qué son los nuevos medios, los "quintos medios"?
Son: revistas digitales, radio digital, mensajes de texto móviles, redes de TV móvil, ventanas de escritorio, TV digital, películas digitales y medios táctiles.
Pregunta 6: ¿Cuáles son los nuevos métodos de marketing en medios? Los canales de marketing de nuevos medios incluyen principalmente las siguientes categorías:
1. Plataformas de red: como marketing de motores de búsqueda, marketing de blogs de Weibo, marketing de vídeos, marketing de foros, marketing de redes sociales, televisión digital, etc.
2. Plataformas móviles: como marketing de WeChat, marketing de Weibo y marketing de aplicaciones.
Los nuevos medios son un concepto relativo. Es una nueva forma de medios desarrollada después de los medios tradicionales como los periódicos, la radio y la televisión, incluidos los medios en línea, los medios móviles y la televisión digital. Los nuevos medios también son un concepto amplio que utiliza tecnología digital y tecnología de red para brindar a los usuarios servicios de información y entretenimiento a través de canales como Internet, LAN de banda ancha, redes de comunicación inalámbrica, satélites y terminales como computadoras, teléfonos móviles y digitales. Televisores.
Pregunta 7: ¿Cuáles son las características de las formas publicitarias de los nuevos medios? Esta pregunta es para entender primero qué son los nuevos medios. En comparación con los medios tradicionales como los periódicos y la televisión, los nuevos medios son, ante todo, una diferencia de época. Por lo tanto, los métodos publicitarios en la era de Internet son diferentes de los medios tradicionales. La característica de los medios tradicionales es la comunicación de transmisión uno a muchos, y el efecto publicitario está determinado por el flujo de personas.
Entonces la publicidad en los nuevos medios será más interactiva y precisa, basándose en Internet.
Las páginas web, los sitios web, WeChat, los teléfonos móviles, las máquinas publicitarias inteligentes y las pantallas publicitarias LED electrónicas son portadores de publicidad en nuevos medios y se basan en el análisis y filtrado de big data de Internet. Tiene:
1. Altamente interactivo. Los medios tradicionales se envían en una dirección, esperando que el pez muerda el anzuelo. Los nuevos medios utilizan el push on demand y las audiencias pueden obtener activamente información publicitaria a través de varios canales. Por ejemplo, busque en motores de búsqueda y busque en sitios web de tiendas.
2. Línea de precisión, debido a su interactividad, otra característica es la precisión. Cuando los propios usuarios necesitan publicidad, filtrarán activamente una gran cantidad de contenido publicitario irrelevante para lograr la precisión de la publicidad bajo demanda;
3. El contenido publicitario en periódicos y revistas es difícil de conseguir. Excepto por un período de tiempo en el que se publiquen, estos anuncios pasarán a la historia y nadie les prestará atención. Debido a la iniciativa de los usuarios de la publicidad en nuevos medios y la función de prioridad temporal del propio motor de Internet, la información proporcionada a los usuarios es la más reciente, por lo que los anunciantes y las agencias de publicidad en nuevos medios también deben mantener la publicidad actualizada;
4. Convenientemente, la publicidad en Internet está en todas partes. Puede verla en su teléfono móvil, computadora, pantalla LED del conector, metro, simplemente abra la pantalla de su mano, como el teléfono móvil, la tableta, etc. , todo lo cual trajiste.
5. El modelo publicitario es flexible, puede pagar con un clic y prestar atención al pago, en lugar del método aproximado de unas pocas personas. Los anuncios publicados a través de nuevos medios pueden ser difundidos y copiados por la audiencia, llegando a una audiencia más amplia;
7. La tasa de conversión es alta y la tasa de conversión es la probabilidad de convertir un anuncio en una transacción. En comparación con los medios tradicionales, si la televisión queda impresionada por un anuncio temporal y luego busca comprar en él, el entusiasmo decaerá rápidamente durante este período. Cuando lo descubrí, ya no estaba interesado. Sin embargo, la publicidad en los nuevos medios está conectada a una poderosa plataforma de comercio electrónico, un proceso de transacción rápido y un proceso logístico conveniente. El pago se completó antes de que se desvaneciera el entusiasmo.
Posteriormente, el público tendrá un proceso de autocuración más emocionante, un intercambio y un círculo de amigos.
Eso es todo, espero que quedes satisfecho.
Pregunta 8: ¿Cuáles son los nuevos métodos de marketing en medios? 1. El marketing de motores de búsqueda (SEM) es un método completo y eficaz de utilizar motores de búsqueda para la promoción y el marketing online. Como uno de los principales métodos de marketing del marketing de nuevos medios, cuenta con una gran cantidad de usuarios. El marketing de motores de búsqueda no sólo permite a los consumidores obtener fácilmente información valiosa mediante el uso de motores de búsqueda, sino que también permite a las empresas ofrecer diversa información sobre productos y servicios a los clientes objetivo de manera oportuna y precisa, atraer a más clientes potenciales y ayudar a las empresas a alcanzar mayores objetivos. objetivos de tasa de conversión. El marketing en motores de búsqueda se puede dividir a grandes rasgos en cuatro modelos principales de marketing en motores de búsqueda: inicio de sesión en motores de búsqueda, optimización de motores de búsqueda (SEO), publicidad por palabras clave y clasificación de ofertas. La situación actual del marketing en buscadores es la siguiente:
2. Weibo Marketing Twitter
Ha utilizado sus datos, motores de búsqueda, cuentas comerciales avanzadas y software de aplicaciones de terceros basados en Datos API para generar ingresos. En abril de 2010, Twitter también lanzó oficialmente una nueva plataforma de publicidad en sitios web, que permite a los anunciantes pagar por información publicitaria en las páginas de búsqueda de Twitter, dando el primer paso hacia ingresos a gran escala. En China, Weibo acaba de comenzar, pero su velocidad de desarrollo es asombrosa. En la actualidad, empresas sensibles al marketing de Internet, incluidas Dell, China Eastern Airlines, L'Oreal y VANCL, han abierto campos experimentales en Sina Weibo para crear efectos de marca y aumentar las ventas a través del marketing viral. (2) El marketing de Weibo es un nuevo tipo de medio. Weibo utiliza 140 caracteres para actualizar la información y lograr compartirla instantáneamente. La empresa se comunica con usted a través de contenido actualizado diariamente o inicia temas de interés para todos. Al mismo tiempo, publica y promueve noticias, productos, cultura y otra información relacionada con la empresa, formando gradualmente un círculo de comunicación interactivo fijo, logrando así. el propósito de la comercialización.
3. Marketing SNS Según el último "Informe de la Encuesta Ecológica de la Industria Publicitaria de China de 2009" publicado por la Universidad de Comunicación de China, los anunciantes son más competentes en el uso de medios interactivos y tienen una comprensión más clara de las características de los mismos. medios interactivos, la capacidad de captar medios interactivos mejora significativamente que antes. Cada vez más anunciantes muestran su reconocimiento del marketing SNS y la aplicación del marketing SNS se está normalizando gradualmente. Entre los principales sitios de redes sociales del medio, destacan muchos anunciantes de marcas. Entre ellas se encuentran marcas internacionales como Marble, Nike, Alps, Cartier, Budweiser, Acer y DHL.
4. Marketing de foros Dado que el marketing de foros acaba de ser expuesto a las empresas, muchas empresas todavía tienen puntos ciegos en su comprensión. Existe la idea errónea de que los productos se promocionan mediante exageraciones o demasiadas publicaciones en los foros. De hecho, para la construcción de una marca corporativa a largo plazo, la publicidad en Internet no es un método de promoción eficaz a largo plazo. En cuanto a la relación entre el número de publicaciones y los efectos de la promoción, los jefes de varias empresas de marketing en Internet dieron respuestas sorprendentemente consistentes: la promoción verdaderamente efectiva del foro reside en el grado de interacción entre los internautas: cuántos ID independientes participan en las discusiones, cuántos internautas convierten las publicaciones. Transferirse a otros foros es el valor central del marketing de foros. Es decir, la interacción es el valor central del marketing de foros. El marketing de foros es una serie de actividades de marketing que se llevan a cabo utilizando los nuevos medios del foro, es decir, las empresas utilizan el foro como una plataforma en línea para publicar información sobre sus productos y servicios a través de texto, imágenes, videos, sonidos, etc. , estableciendo así la propia popularidad y autoridad, permitiendo que los clientes objetivo tengan una comprensión más profunda de sus productos y servicios y, en última instancia, logrando el propósito de marketing de promover la marca corporativa y profundizar el conocimiento del mercado.
5. WeChat Marketing El método de comunicación interactiva uno a uno de WeChat es altamente interactivo y puede impulsar información con precisión y formar amistades. Basado en las ventajas de WeChat, el marketing de servicio al cliente con la ayuda de la plataforma WeChat se ha convertido en otro canal de marketing emergente después de Weibo. Las características naturales de Weibo son más adecuadas para la comunicación de marca. Como plataforma de medios propios, la difusión y la velocidad de Weibo son asombrosas, pero su profundidad de difusión e interacción no es tan profunda como la de WeChat. Piense en Weibo como un lugar para pronunciar discursos con decenas de miles de espectadores, y en WeChat como dos amigos sentados en el suelo de una casa de té en una tarde de invierno con una taza de té Pu'er. Uno puede imaginar cuál es más profundo y cuál es más ancho.
Pregunta 9: ¿Cuáles son los nuevos métodos de marketing en medios? 1. Marketing de Weibo:
El marketing de Weibo se refiere a un método de marketing que crea valor para empresas e individuos a través de la plataforma Weibo. También se refiere a empresas o individuos que descubren y satisfacen las diversas necesidades de los usuarios a través de la plataforma Weibo. . una forma de conducta empresarial.
2. Marketing WeChat:
El marketing WeChat es una innovación en los modelos de marketing corporativo en la era de la economía de Internet. Es un método de marketing online que ha surgido con la popularidad de WeChat. WeChat no tiene límite de distancia. Después de que los usuarios se registran en WeChat, pueden establecer conexiones con "amigos" que también están registrados a su alrededor. Los usuarios se suscriben a la información que necesitan y los comerciantes promocionan sus productos proporcionándoles la información que necesitan, logrando así un marketing punto a punto, como el micromarketing experiencial.
3. Video marketing:
Método de video creativo, que traslada la información del producto a videoclips, que pueden ser absorbidos por el público, no provocará el rechazo de demasiados grupos de usuarios y lo hará. ser fácilmente rechazado por la aceptación del grupo.
4. Marketing de texto suave:
Como sugiere el nombre, la publicidad suave es un "anuncio de texto" escrito por el planificador de marketing de una empresa o el redactor publicitario de una empresa de publicidad, a diferencia de un marketing de texto suave. anuncio publicitario.
5. Micromarketing experiencial:
El micromarketing experiencial toma la experiencia del usuario como núcleo, utiliza Internet móvil como principal plataforma de comunicación, coopera con los medios tradicionales en línea y los medios de comunicación. y a través de una comunicación interactiva O2O estratégica, manejable, continua en línea y fuera de línea, establecer, transformar y fortalecer las relaciones con los clientes y obtener valor para el cliente. El marketing experiencial redefine y diseña el modelo de pensamiento del marketing desde cinco aspectos: sentimiento del consumidor, sentimiento, pensamiento, acción y relevancia.
6. Marketing por correo electrónico:
Consiste en proporcionar información de la industria y del producto a los usuarios requeridos a través del correo electrónico en forma de suscripción, estableciendo así una relación de confianza y confianza con los usuarios.
7. Marketing de mensajería instantánea:
Método de marketing que utiliza herramientas de mensajería instantánea en Internet para su promoción.
8. Marketing viral:
El modelo de marketing viral proviene del marketing en Internet, utilizando el principio de comunicación boca a boca entre los usuarios, y se lleva a cabo de forma espontánea entre usuarios con baja capacidad de comunicación. costo.
9. BBS marketing:
Este tipo de aplicación ya es muy común, especialmente para webmasters individuales. La mayoría de ellos llenan foros de portales y dejan enlaces a sus propios sitios web, lo que puede generar resultados. en el tráfico todos los días.
10. Blog marketing:
El blog marketing es el establecimiento de blogs corporativos o blogs personales, que se utilizan para la comunicación interactiva entre empresas y usuarios y reflejan la cultura corporativa. Generalmente, elementos como reseñas de la industria, experiencias laborales, ensayos sobre el estado de ánimo, técnicas profesionales, etc. se utilizan como contenido de los blogs corporativos para hacer que los usuarios confíen más en la empresa y profundizar la influencia de la marca.