La composición de la imagen turística
⒈Factores que influyen en el establecimiento de la imagen turística
Ma Yong y Li Xi creen que la imagen temática de un destino turístico se compone de su imagen histórica, su imagen realista y su imagen de desarrollo, y existen Hay muchos factores que influyen (ver figura 9.1).
Combinados con el concepto de IC, los factores que influyen en la imagen de un destino turístico se pueden resumir en las siguientes cuatro categorías:
Primero, atractivos turísticos: el nivel de los recursos turísticos y los productos que combinan, es el objeto central de demanda y percepción de los turistas.
En segundo lugar, el contexto geográfico y el contexto cultural: la base conceptual y el núcleo de la imagen turística, que es una representación concentrada del carácter local del destino turístico.
En tercer lugar, las preferencias de viaje de los turistas: posicionamiento de la imagen turística según la selección del mercado objetivo
En cuarto lugar, el comportamiento de diversas entidades en destinos turísticos: incluidos los gobiernos de los destinos turísticos, las empresas turísticas y sus empleados, los residentes y otras entidades. El impacto y la impresión del comportamiento de los turistas en los turistas.
Imagen histórica
Imagen realista
Imagen de desarrollo
Imagen de turismo temático regional
Política: personajes históricos, acontecimientos históricos
Economía: logros y estatus en la historia
Cultura: personajes históricos, monumentos culturales
Política: posición importante en la historia
Economía: logros y estatus en la historia
Cultura: personajes históricos, culturales monumentos, popularidad histórica
Base de recursos: naturaleza y recursos turísticos humanísticos
Medio ambiente: fortaleza económica, entorno de inversión
Entorno económico: desarrollo integral, industria, agricultura, circulación
Patrimonio cultural: tradición cultural, humanidades Antecedentes
Entorno técnico: recursos humanos, entorno científico y tecnológico
Condiciones de ubicación: ubicación geográfica, ubicación del mercado turístico
Nivel de gestión: calidad y sistema de gestión gubernamental
Imagen mediática: intercambios externos, comunicación externa de información
Cultura regional: propaganda cultural, construcción de emprendimientos culturales y deportivos
Pensamiento estratégico: base, eslogan
Objetivos estratégicos: objetivos económicos, objetivos sociales
Enfoque estratégico: ranking de industrias relacionadas con el turismo
Pasos estratégicos: división de etapas, objetivos de la etapa
Diseño estratégico: zona de la industria turística, sistema de servicios
Infraestructura: infraestructura de la industria relacionada con el turismo
Tecnología educativa: ciencia y potencial tecnológico, preparación del talento
Sociedad política: democracia y sistema jurídico
Recursos y medio ambiente: recursos naturales, protección del medio ambiente
Por descubrir
Descubrimiento
Fuerza intrínseca
Vitalidad externa
Estrategia de desarrollo
Potencial de desarrollo
Capa indicadora del grupo
Capa de indicador básico
Capa de subindicador
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Capa de subindicador
Capa de indicador total
Figura 9.1 Sistema estructural de la imagen turística regional (según Ma Yong y Li Xi)
⒉ Turismo La composición del contenido de la imagen
La imagen turística regional implica muchos contenidos y consta consta de tres partes desde la perspectiva de la teoría de la IC:
Primero, el sistema de identificación de conceptos del destino turístico se refiere a la personalidad cultural única, la connotación espiritual, los objetivos de desarrollo, los lemas, los valores, la ética y los niveles morales de un destino turístico son el alma y el núcleo del diseño DI del destino turístico.
En segundo lugar, el sistema de identificación conductual del destino turístico es La concretización del concepto de reconocimiento de los destinos turísticos se refleja principalmente en el gobierno. comportamiento, comportamiento público y comportamiento corporativo de los destinos turísticos.
En tercer lugar, el sistema de identificación visual es el sistema de reconocimiento de imágenes más intuitivo y tangible, incluidas las formas arquitectónicas, señales públicas, vehículos de transporte, uniformes de empleados, fuentes estándar, colores estándar, patrones simbólicos y lemas. Desde el proceso básico de establecimiento de una imagen turística, incluye la investigación básica en la etapa inicial y la visualización en la etapa posterior. El contenido marco de la investigación se muestra en la Figura 9.2, que incluye:
Trabajo básico
Investigación local
Encuesta de audiencia
Análisis de reemplazo de imágenes
Núcleo del concepto
Imágenes de interfaz
Comunicación de lemas
Comunicación de símbolos visuales
Exhibición de trabajo
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