Cómo realizar una planificación de imágenes temáticas para atractivos turísticos
En primer lugar, el resumen de la imagen del tema debe demostrar de forma objetiva, precisa y exhaustiva la naturaleza y las características de la zona turística.
En primer lugar, la imagen temática es el nombre de la zona turística, la cual debe ser capaz de resumir de forma objetiva, precisa y exhaustiva las principales características de la zona turística. Las imágenes de temas turísticos de la provincia de Zhejiang, como "Jiangnan poético, Zhejiang paisajístico" y "Mil islas culturales, Guizhou ecológico" de la provincia de Guizhou, resumen de manera objetiva, precisa y completa las principales características de los destinos turísticos. Zhejiang es famosa por sus montañas y ríos, y las vastas imágenes culturales e históricas hacen que el pintoresco Jiangnan sea aún más hermoso. Guizhou es una zona habitada por minorías étnicas en mi país, con una cultura étnica rica y colorida y una acumulación extremadamente rica. Las "Mil Islas Culturales" pertenecen a Guizhou. Las minorías étnicas de Guizhou que aún conservan sus antiguas costumbres culturales, junto con el pueblo Han, han creado un entorno humanístico y ecológico muy armonioso y natural. Este tipo de estado ambiental, en el que la naturaleza y la ecología humana están altamente unificadas y armoniosas, es raro de ver en otras partes del país e incluso del mundo. Por lo tanto, "Ecological Guizhou" es perfecto. Por el contrario, el posicionamiento de la imagen de temas como "Cool City" y "Cool Province" no es lo suficientemente completo simplemente porque resume las características climáticas locales.
En segundo lugar, la imagen del tema debe considerar plenamente la situación del mercado objetivo y sus preferencias de demanda.
La imagen temática de un destino turístico es atraer gente a viajar, por lo que también se debe considerar la situación y preferencias de demanda del principal mercado objetivo. En este sentido, hay muchos narcisistas y egoístas en China. En algunos lugares, el "número uno del mundo", el "número uno del mundo" y el "número uno en China" se utilizan a menudo como modelos. El hecho de que el mercado objetivo no siempre esté interesado en aquellos autoproclamados “primeros” o aquellos que han sido prohibidos por otras organizaciones y personas a menudo genera ambigüedad. La imagen temática de los destinos y zonas turísticas, así como su promoción y exhibición, debe ser "atractiva para los turistas potenciales en el mercado objetivo" y, por supuesto, ser realista y apropiada. Actualmente, muchas regiones proponen construir jardines traseros y bases de ocio vacacional en una zona determinada. Por ejemplo, el establecimiento por parte de Jiangxi de un "jardín trasero" en la región del delta del río Yangtze es el tema de planificación de la imagen para el mercado objetivo. En algunas áreas, "abrazar el delta del río Yangtze" también significa esto, pero hay algunas cuestiones en la formulación que vale la pena discutir. Una reserva natural nacional en Guizhou parece no haber considerado plenamente el "jardín trasero" de su correspondiente Guiyang o incluso de ciudades más pequeñas.
En tercer lugar, la imagen del tema debe ser ampliamente reconocida y aceptada, y no debe haber ambigüedad fundamental.
En primer lugar, el posicionamiento de la imagen temática debe ser reconocido por la zona turística y las personas donde se ubica. Las personas en las zonas turísticas y sus ubicaciones tienen los sentimientos y la comprensión más específicos, intuitivos, integrales y profundos de la naturaleza y las características de las zonas turísticas. Por tanto, su reconocimiento demuestra que el posicionamiento del tema es en gran medida realista. Además, el posicionamiento de la imagen del tema también debe considerar si la zona turística y su gente son emocionalmente aceptables. Proponer un nuevo posicionamiento de imagen y obtener su aprobación a través de la publicidad y el debate. Por ejemplo, hay un paisaje de bosque de piedra de montaña muy singular en una provincia del suroeste de China. Debido a que también es el pico más alto de la provincia, algunos expertos sugieren que se construya como el hogar espiritual de la gente de la provincia. Además de no mostrar los recursos realistas y valiosos del paisaje del bosque de piedra y los recursos climáticos y meteorológicos, también existe una gran duda de si esta propuesta de posicionamiento puede ser reconocida por algunos compatriotas de minorías étnicas en esta provincia, porque los Miao, Dong, Yi, Shui , Buyi, El pueblo Yao puede tener sus propias montañas sagradas y hogares espirituales.
En segundo lugar, la imagen del tema debe ser reconocida por personas de otras zonas turísticas y otras regiones. La publicidad sobre temas comunes como "Nº 1 en el mundo", "Nº 1 en China" y "Nº 1 en China" a menudo suscita controversia e incluso disgusto, porque no existe una norma unificada para esas primicias, y hay No existe una agencia autorizada para identificarlos de acuerdo con los procedimientos prescritos. Es solo la opinión y la comprensión de un experto y líder, o incluso una inscripción después de un banquete.
Por último, lo más importante es que la imagen temática pueda ser reconocida por los turistas. La promoción de temas como “Food Kingdom” y “Shopping Paradise” no es infrecuente e incluso omnipresente. No se puede decir que sea un fracaso en la planificación y la publicidad. Muchos turistas, especialmente los turistas maduros, tienden a reírse después de experimentarlo en el lugar, y no es raro que se rían de ellos.
En cuarto lugar, la imagen del tema debe ser única e innovadora, y no puede simplemente adjuntarse o aplicarse.
La imagen del tema debe ser vívida para llamar la atención y atraer a la gente. Por tanto, el resumen y expresión de la imagen temática debe ser distintivo e innovador. En este sentido, lo más tabú es comparar la sencillez con el eco.
Las cosas mencionadas anteriormente que otros llaman "las primeras" y yo también las llamo "las primeras" están llenas de "Ciudad Primavera" y "Paraíso". También hay "Venecia Oriental", ". Manhattan chino", "Pequeño París" y "Pequeño París". El posicionamiento de la imagen de ciudades como "Shanghai" y "Pequeño Beijing" es aún más difícil de decir
A veces, solo la diferencia en el espacio geográfico producirá malas asociaciones. Este es un problema en términos de posicionamiento de la imagen turística y publicidad. Sagayan en Hebei es una zona turística con una forma de relieve rocosa de bosque de picos muy singular, muy similar a Zhangjiajie en Hunan. En las primeras etapas de desarrollo del lugar escénico, se utilizó el lema "Zhangjiajie en el Norte". Sin embargo, el clima y las condiciones naturales entre el norte y el sur son muy diferentes, y tal comparación no puede reflejar verdaderamente el estilo de Saga Rock. Pronto, al promocionar la imagen del tema, Zhang Shiyan se basó en la experiencia de Coca-Cola de dividir las bebidas en refrescos sin alcohol y bebidas alcohólicas fuertes y afirmar ser el refresco número uno del mundo. En su lugar, promovió "Zhangjiajie en el sur y Zhang. Shiyan en el norte." , haciendo que la gente se sienta diferente. De hecho, las personas que han estado en estas dos zonas turísticas piensan que ambas son hermosas, cada una tiene sus propias características y vale la pena verlas.
En quinto lugar, el eslogan de la imagen del tema debe ser conciso, fácil de entender y recordar, y no debe ser oscuro ni difícil de entender.
Dado que corresponde al público atraerlo a viajar, debe entenderse y recordarse bien, y no debe ser misterioso ni pretencioso. Afortunadamente, no se ha encontrado ninguna zona turística que haga esto en la promoción de imágenes temáticas, pero existen problemas en algunas planificaciones, como el uso de poemas y frases más misteriosas, alusivas y desconocidas, que hacen que la gente no sepa qué decir después. solo una mirada. Bueno, necesitas a alguien que entienda para explicarlo antes de que puedas entenderlo o darte cuenta de repente. Por ejemplo, una famosa ciudad histórica y cultural propuso utilizar el famoso poema de Mao Zedong "El camino es como el hierro, ahora está a un paso del principio" como lema temático en su planificación turística. La mayoría de la gente conoce estos dos poemas, pero lo que significan en términos de expresar las características turísticas y las connotaciones temáticas de la ciudad requiere que los expertos lo expliquen. La promoción de imágenes no puede basarse en explicaciones, historias y alusiones para atraer a la gente, y no puede crear primero suspenso y luego desempacar. Muchas veces, esta condición y oportunidad no están disponibles.
En sexto lugar, la expresión del texto de la imagen del tema debe ser estética y puede producir hermosas asociaciones. Preste atención al color emocional del texto. Esto es necesario con fines de propaganda y su realización.
Si los lemas temáticos de los destinos y destinos turísticos son hermosos cuando la gente los escucha, y pueden crear fácilmente hermosas asociaciones con escenas reales, posibles sentimientos y ganancias, pueden ocurrir acciones turísticas reales. Por el contrario, si el lenguaje de la propaganda es insulso y suena como si no lo hubiera escuchado antes, o no tiene ninguna impresión, y mucho menos buenas asociaciones, este tipo de propaganda será ineficaz. Si el lenguaje propagandístico crea una mala asociación, sólo puede ser contrapropaganda. En realidad, por falta de consideración, falta de consideración y profundidad insuficiente, la propaganda ineficaz es más común y no existe propaganda con efectos negativos y efectos negativos.
Además, en las culturas y lenguas de diferentes etnias, regiones y países, las concepciones artísticas de una misma palabra o metáfora y el nombre de una misma cosa también son muy diferentes, o incluso completamente opuesto. Por ejemplo, tortuga tiene dos significados en China: longevidad, debilidad y tacañería. Sin embargo, en Japón no tiene este último significado. Significa completamente salud y longevidad. Al mismo tiempo, muchas palabras son emotivas. Muchas palabras chinas se dividen en tres categorías: positivas, negativas, neutrales o cálidas, frías y de tono medio. Algunas palabras tienen colores emocionales completamente diferentes en diferentes ocasiones. Por ejemplo, la palabra "cool" en "Liangdu" mencionada anteriormente tiene connotaciones agradables y positivas, como cool y cool, y también tiene connotaciones despectivas incómodas y desagradables, como frío, insensible y frío. En cuanto a la imagen temática y palabras promocionales de la zona turística, es necesario estudiar de forma exhaustiva sus diversos significados, implicaciones y colores emocionales.
En séptimo lugar, la promoción de la imagen del tema no debe ser vulgar, vulgar o kitsch. Debemos prestar atención al estilo de las palabras y expresiones.
Los principales problemas en este sentido incluyen: algunas zonas y destinos turísticos atienden la psicología de algunos turistas, siempre promocionando cómo la montaña, el área local o uno de los templos tiene aura, para que alguien pueda ser promocionado. después de regresar, hacer una fortuna o curar una enfermedad incurable a largo plazo. Algunos destinos turísticos quieren posicionarse como "lugares de suerte" y "ciudades de tránsito", pero esto es realmente kitsch. También hay algunos lugares donde la publicidad guía a los turistas a observar y asociarse con cosas relacionadas con el sexo, organizando una serie de historias. Estas propagandas parecen al menos incómodas y vulgares. El turismo debe promover la belleza, sublimar la belleza y crear belleza. Por tanto, la promoción de imagen de las zonas turísticas y destinos turísticos no debe ser vulgar, vulgar ni kitsch.
En octavo lugar, la imagen del tema se puede ajustar en el tiempo, pero debe ser relativamente estable y poder profundizar y enriquecer la connotación.
Debido a una planificación y un trabajo de publicidad inadecuados, muchas zonas y destinos turísticos cambian frecuentemente de temática, imágenes y eslóganes. A menudo, una imagen o un eslogan no han sido ampliamente aceptados, y entonces una nueva formulación no favorece el posicionamiento de la imagen, la publicidad y la atracción de turistas. La imagen temática debe ajustarse según la demanda del mercado y sus cambios, así como la naturaleza y características de los principales productos y proyectos turísticos. No es estático ni cambia lo más rápido posible. Debe ser relativamente estable y poder ajustarse a tiempo.
La promoción de China en el mercado turístico internacional comenzó con el "Año del Turismo de Amistad con China" en 1992, con un tema cambiante cada año, que jugó un papel muy importante en la promoción y exhibición integral de la imagen turística de China. Sin embargo, algunos expertos sugieren que el tema debería fijarse relativamente hace unos años. La mayoría de las ciudades y países como Hong Kong, Hawaii, Francia, España e Italia lanzan un tema en dos o tres años o entre tres y cinco años.
Por lo tanto, desde 2005, China ha concentrado sus esfuerzos en promover el turismo olímpico, centrándose en los temas "Nuevo Beijing, Nuevas Olimpiadas" y "Olimpíadas Verdes, Olimpíadas de Humanidades y Olimpiadas de Ciencia y Tecnología", y ha seguido promoviendo los Juegos Olímpicos. imagen temática del turismo de China durante cuatro años consecutivos. Esto es especialmente cierto para la promoción de la imagen de zonas turísticas y destinos turísticos nacionales.