¿Cuáles son las principales formas de marketing digital?
En los últimos años, con el desarrollo de Internet, la relación entre las marcas, las plataformas de comunicación y los consumidores ha ido cambiando, y la digitalización y la tecnología han invadido todos los aspectos del marketing. . Sin embargo, en relación con el crecimiento de los negocios digitales, hay muy pocas empresas nacionales que puedan ofrecer casos de marketing digital de alta calidad. La parte A se enfrenta a la embarazosa situación de no poder tener en cuenta tanto los servicios de la agencia de marketing como los de terceros al elegir una agencia de consultoría. Como una de las 10 principales agencias interactivas nuevas de Shanghai, 81step tiene muchos años de experiencia en marketing digital. Elegir 81step equivale a tener una "empresa de marca + empresa de medios + empresa de relaciones públicas + empresa de cine y televisión + empresa de diseño" al mismo tiempo.
Desde la creación de 811, 81step ha acumulado mucha experiencia, la más importante de las cuales es el marketing digital. Aquí hay dos casos para compartir con usted.
1. Yilijanong × KFC
El Día del Niño, como período dorado de las actividades de marketing, ha sido durante mucho tiempo más que un simple Día del Niño. En el Día del Niño que acaba de pasar, KFC se asoció con Yili Zhenno Milk para crear con éxito otro clásico del marketing digital a través de una serie de operaciones online y offline.
Bajo la nueva situación de consumo, la búsqueda de alimentos por parte de la generación más joven de consumidores también está cambiando silenciosamente. Lo que quieren no es sólo un sabor único y maravilloso, sino también "interacción social". En los últimos años, muchas tiendas de comida y tiendas de celebridades de Internet son buenos ejemplos. Con base en esta idea, con motivo del Día del Niño, KFC se asoció con la leche fortificada Yili para lanzar el paquete Taco Youth Enhanced y colocó carteles en Guanwei para mostrar a los consumidores tres nuevas formas de comer: leche al vapor con harina, celebridades de Internet. y ducha de cerebros.
Esta elegante forma de comer atrajo inmediatamente la atención de los amantes de la gastronomía y los internautas también estaban muy emocionados. Sobre esta base, continuaron innovando y sus productos lograron con éxito una difusión secundaria a través de UGC, lo que amplió enormemente la voz de la marca. Además, Yilijanon y KFC también invitaron a bloggers de estética del diseño a crear una "bolsa de comida multifuncional", que se puede convertir en un soporte para teléfono móvil, una herramienta para selfies y, lo que es más importante, se puede convertir en un pequeño ventilador eléctrico para mantenerte fresco en el clima cálido. El verano te trae frescura en cualquier momento y en cualquier lugar. Como era de esperar, la "bolsa de comida multifuncional" se ganó todo el amor de los internautas tan pronto como se lanzó.
Sin conexión, KFC y Yili Zhenzhen tampoco están inactivos. En el Día del Niño, abrió una tienda emergente creativa en la tienda KFC Gongshu Wanda en Hangzhou, que cuenta con una serie de escenarios interesantes y juegos interactivos, como una pared azul y blanca para golpear bolas oceánicas, un exclusivo dispositivo gashapon, el atractivo KFC. abuelo cosplayer, etc. Las tiendas emergentes instaladas en las tiendas KFC han evitado efectivamente el problema de las tiendas emergentes convencionales que se separan de la escena de consumo, han potenciado con precisión la escena de la comunicación con una experiencia inmersiva y han creado un vínculo de desvío de "la experiencia es consumo".
¿Director Creativo de 81STEP J_F? ¿yo? y Comentario: Quien realmente comprende a los consumidores puede realmente conquistarlos. Esta es una verdad eterna en un mercado altamente competitivo. Yilizhen comprende firmemente la psicología del usuario y crea un marketing diferenciado. Al mismo tiempo, basado en la innovación de productos, crea barreras de marca y permite que la marca penetre con éxito en los estilos de vida de los usuarios.
2.JD.COM 618-"Ceremonia de premios de renovación de todas las cosas"
JD.COM se transformó oficialmente en una empresa de comercio electrónico en 2004 y fundó el primer "JD.COM 618 "festival de compras". Hoy, JD.COM 618 ha pasado 15 años y se ha convertido en un símbolo de consumo de clase mundial. A medida que cambia el entorno de la comunicación, las marcas siguen evolucionando. La búsqueda de lo “nuevo” por parte de los consumidores parece haber excedido nuestra imaginación. Sin embargo, lo que persiguen no son sólo nuevos productos, sino también el placer que aportan los nuevos productos. Por lo tanto, el eslogan de marketing de JD.COM 618 este año es: "¡Date prisa y consigue los nuevos, los nuevos son los mejores!".
Después de determinar el lema de comunicación, para llegar mejor a los usuarios, JD.COM Supermarket creó la "Ceremonia de premios All Things Update" para nuevos usuarios, con el objetivo de brindarles a los consumidores una mejor guía sobre los nuevos productos. , estimular a los usuarios en todos los aspectos y brindarles la mejor experiencia de consumo.
Esta ceremonia de premiación no es solo un truco, sino que tiene su propia jugabilidad única. Cada nuevo producto se muestra a través de su exclusivo H5 y los consumidores están invitados a participar en la revisión. Este formato es similar a los concursos de talentos de los últimos años. Los consumidores los llaman por las cosas buenas que les gustan y, finalmente, utilizan los resultados de la lista para nominarlos, personalizarlos mientras lanzan nuevos productos e interactuar mejor con los consumidores.
Después de abrir el canal de comunicación, JD.COM también se asoció con cuatro marcas: Mystic, Nestlé, Rejoice y Junlebao para grabar videos de sondeo con diferentes estilos.
Los cuatro comerciales parten de los puntos de venta de los productos, combinan pequeños productos con la vida, la familia y el destino, y luego se extienden a alturas emocionales para impresionar verdaderamente a los consumidores y ganar valor de consumo. En KOL, JD.COM se asoció con el famoso comentarista "Teacher Liu" de Bilibili Top Stream para explicar la ceremonia de premiación en forma de un programa de entrevistas. Estuvo lleno de energía y finalmente obtuvo elogios unánimes.
¿Director Creativo de 81STEP J_F? ¿yo? yComentario:JD. El camino del pensamiento de COM es muy claro y específico, ya sea conocimiento del consumidor, pensamiento de puntos de comunicación, selección de canales y agregación de tráfico.
El experto en marketing Lu Yongfeng dijo una vez: "Si la presentación fenomenal de un caso de marketing es accidental, entonces debe haber un soporte metodológico sólido, confiable y rastreable detrás de cada caso en el campo del marketing digital". , combine actividades fuera de línea con marketing comunitario de Internet móvil, céntrese en la trinidad del posicionamiento de la marca corporativa, los productos y los usuarios objetivo, personalice los tres ejes de contenido temático, comunidad e IP para lograr la detonación fuera de línea y la difusión en línea. Los "Ochenta y un pasos" originales: un completo sistema de marketing digital en línea y fuera de línea que realmente puede ayudar a las empresas a mejorar el valor de marketing de su marca. Esta es la forma de ganar de los 81 pasos.
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