No mires los anuncios, mira la eficacia
Durante un tiempo, realmente odié ver una serie de televisión en cierta televisión vía satélite. La trama de una hora y media estaba intercalada con innumerables anuncios. Vi un episodio y sentí como si lo hubiera visto todo. Ocurrió un caso brutal de mutilación. Recuerdo que cuando era niño, las estaciones de televisión del continente no eran así. Sólo había grandes comerciales entre dos programas diferentes. Sin embargo, en el moderno y visible canal chino de televisión por satélite de Hong Kong, cada episodio estaba dividido en más de tres segmentos. Dado que el momento de la publicidad suele ser el momento de defecar, una vez me pregunté si había algún problema con el sistema urinario de la gente de Hong Kong que orina con tanta frecuencia.
Más tarde también me uní a los medios y trabajé como planificador de publicidad durante un tiempo, así que supe que la publicidad y los programas eran en realidad la relación entre hombres ricos y chicas de burdel. Mientras el tío tenga dinero y el programa tenga tiempo, se deben hacer arreglos para que el tío participe en él. Hay demasiados tíos, por lo que naturalmente el programa sólo puede servir a uno en la cabecera, otro en las manos y uno debajo. Aunque a veces sé que el publicista está enfermo en algunos aspectos y me traerá problemas, a veces puedo tolerarlo añadiendo un poco de dinero.
Como llevo mucho tiempo haciendo esto, he descubierto que la publicidad es la mayor información que recibimos cada día. Entra silenciosamente en nuestro mundo y rodea nuestros sentidos de manera abrumadora.
Las aplicaciones de tu teléfono móvil no sólo te entretienen, sino que también anuncian otras aplicaciones. El autobús no sólo facilita el viaje, sino que también sirve como anuncio del Hospital de Cirugía Plástica Andrología y Ginecología. Los edificios de oficinas que se levantan a su alrededor no sólo están llenos de trabajadores manuales y administrativos, sino que también anuncian propiedades recién inauguradas. Al encender el televisor, dos hombres de traje y corbata escupían en el interior: "El precio original es cinco mil yuanes. Si lo compras hoy, cuesta sólo noventa y noventa y ocho yuanes. Es sólo noventa y noventa y ocho yuanes". En la radio, un médico que no hablaba mandarín estándar dijo en tono anticuado: " En cuanto a tu problema, mientras insistas en tomar nuestras cápsulas en dos cursos, te garantizo que estarás bien y ella estar bien." Justo cuando estaba frustrado, sonó el teléfono y respondió la llamada con entusiasmo. Un joven le preguntó con voz profesional: Señor, ¿puedo dedicarle un minuto? Nuestra empresa acaba de lanzar un seguro financiero con garantía de capital. ..
A la mayoría de las personas no les gusta la publicidad, en primer lugar, no les gusta que les promocionen y, en segundo lugar, el contenido de los anuncios suele ser extremadamente aburrido. Por ejemplo, hubo un comercial de televisión en el pasado. La imagen mostraba a un guepardo persiguiendo a una hermosa mujer. La hermosa mujer estaba tan asustada que estuvo a punto de derribarla. Era una escena entre un hombre y un animal. Inesperadamente, la bestia se detuvo de repente, se transformó de Ximen Qing en Liu Xiahui y dijo caballerosamente: Quiero jarabe XX. Solté una bocanada de sangre vieja e incluso me quité los pantalones. ¿Quieres que vea esto? Al ver esto, cuántos padres bajaron las manos tapando los ojos de sus hijos con tristeza, y muchas personas que estaban a punto de comprar de repente cayeron en una larga pregunta: ¿Este jarabe es para tratarme a mí o a los animales?
Los anuncios interesantes son sin duda más atractivos, pero si se quiere considerar el efecto de mercado, también hay que tener en cuenta las diferencias culturales. Una marca de automóviles extranjera colocó un anuncio en China para hacerlo más realista, deliberadamente utilizó alusiones de la famosa novela china Viaje al Oeste. A Tang Seng y sus discípulos se les pidió que abandonaran el caballo dragón blanco y subieran al vehículo todoterreno con dignidad. Todo es normal hasta este punto, pero es una lástima que el planificador haya añadido este eslogan publicitario al final: Los coches XX te permitirán viajar más rápido a Occidente. La creatividad es una buena idea, pero es una lástima que los extranjeros no sepan que ningún chino está dispuesto a ir demasiado rápido cuando se trata de ir a Occidente.
El objetivo de la publicidad es, por supuesto, inducir a la compra. Pero el profesor Zhao Benshan tiene un eslogan publicitario clásico: no mires los anuncios, mira la eficacia. Esta frase parece ser una llamada de atención. Aquellos que hacen un pedido con sólo mirar el anuncio son idiotas o idiotas ricos. Las personas con experiencia en la vida real elegirán en su mayoría ver el producto real. Por ejemplo, si quieres comer fideos instantáneos, no creas en los grandes trozos de carne y camarones que aparecen en la televisión. Puedes simplemente traer una lupa para buscarlos mientras otros los comen. Por ejemplo, si realmente quieres ir a un hospital de cirugía plástica, no creas en el lema "Shen Dianxia entra, Brigitte Lin sale". Puedes esperar cerca del hospital y ver salir a las personas delgadas y gordas. Uno después del otro. Especialmente al comprar bienes inmuebles, es necesario realizar una observación in situ y no creer en la publicidad. Según un antiguo colega que trabajó como planificador inmobiliario, la llamada Venecia del Este es en su mayor parte sólo un pequeño estanque en la comunidad. La mayoría de los lugares que dicen tener vecinos cercanos se deben a que la distancia entre edificios es demasiado concurrida. La mayoría de los lugares que dicen estar cerca del distrito central de negocios significan que solo hay un banco cerca. Los anunciantes son buenos para alardear. Aunque no haya nada en la comunidad, si no lo crees, se atreven a decir que es una vida sencilla, tranquila y cómoda.