¿Qué tipo de desarrollo han aportado los Juegos Olímpicos de Beijing a China?
Los Juegos Olímpicos de Beijing se celebrarán del 8 al 25 de agosto de 2008. Los Juegos Olímpicos de 2008 se celebrarán en Beijing y su importancia no se limita a las competiciones deportivas. Esta es una excelente oportunidad para mostrar al mundo el gran progreso económico y social de China y su larga historia y cultura. También es una oportunidad para mostrar la creatividad, la determinación para enfrentar los desafíos y la tradición de hospitalidad del pueblo chino. El valor económico que aportan los Juegos Olímpicos es muy considerable. Además de los ingresos directos como los ingresos por entradas, los derechos de retransmisión televisiva, los patrocinadores publicitarios y los franquiciados, también incluye una serie de ingresos indirectos procedentes de la industria de servicios, el turismo, la construcción, la inversión y el comercio, etc., que también son enormes y no pueden contar con él para la economía olímpica. 2. Turismo.
Los Juegos Olímpicos de Los Ángeles de 1984 no sólo permitieron a los estadounidenses escapar del trauma de la guerra de Vietnam, sino que también atrajeron a cientos de miles de turistas más a Estados Unidos. Los Juegos Olímpicos de Barcelona de 1992 no sólo convirtieron a Barcelona en una de las ciudades turísticas costeras más atractivas de Europa, sino que también convirtieron a España en la segunda fuente de divisas después de Estados Unidos... Frente al éxito de los Juegos Olímpicos anteriores, no podemos No hace falta preguntar, en 2008 ¿Qué impacto tendrán los Juegos Olímpicos en la industria turística de China? ¿Cómo debería hacer frente la industria turística de China al enorme número de turistas? ¿En qué dirección debería desarrollarse el turismo olímpico en China? Recientemente, en el "Foro Internacional de Turismo y Juegos Olímpicos de China (Qingdao) 2007", organizado por la Administración Nacional de Turismo, la Organización Mundial del Turismo de las Naciones Unidas y el Gobierno Popular Provincial de Shandong, expertos de todas las partes llevaron a cabo debates en profundidad sobre este tema.
En 2002, el Comité de Investigación Olímpica del Comité Olímpico Internacional publicó un "Informe de investigación y análisis de los Juegos Olímpicos del siglo", que resumía el impacto de los Juegos Olímpicos en la ciudad anfitriona y el país anfitrión en cinco aspectos. uno de los cuales son los Juegos Olímpicos Promover la industria del turismo.
Yao Yuecan, presidente del Servicio de Viajes Internacionales de China, cree que los Juegos Olímpicos pueden proporcionar al país anfitrión unos 10 años de oportunidades de desarrollo, especialmente para los países en desarrollo. Los Juegos Olímpicos tendrán un efecto de impulso más evidente. sobre la economía nacional, especialmente la industria turística, conocido como el "efecto olímpico".
El BOCOG predice que durante los Juegos Olímpicos de Beijing 2008, el número de atletas y oficiales de equipo llegará a 65.438+600.000. Casi 5.000 miembros de la familia olímpica, 7.000 patrocinadores e invitados participarán en los Juegos Olímpicos de Beijing. 21.600 reporteros cubrirán los Juegos Olímpicos; además, millones de turistas nacionales y extranjeros se reunirán en Beijing para ver los maravillosos Juegos Olímpicos. Según estimaciones de Goldman Sachs, los ingresos por turismo de China crecerán a una tasa anual del 18% desde 2002 hasta el año olímpico. En términos de comida, turismo, compras y entretenimiento, los Juegos Olímpicos de Beijing tendrán un impacto positivo en la industria turística de China, lo que conducirá al desarrollo sostenible de la industria turística de China.
Ren Hai, del Centro de Investigación Olímpica de la Universidad del Deporte de Beijing, señaló que los beneficios de los Juegos Olímpicos para la industria del turismo se pueden dividir en "beneficios duros" tangibles y "beneficios blandos" intangibles. Los denominados “beneficios duros” se refieren a la mejora de algunos indicadores directos, objetivos, materiales y cuantitativos, como el número de turistas entrantes, la tasa de ocupación hotelera, la cuota de consumo turístico, etc. Los "beneficios blandos" se refieren al impacto positivo de los Juegos Olímpicos en la imagen, el sistema organizativo, los conceptos, los mecanismos operativos, etc. del país anfitrión. Este beneficio es difícil de cuantificar, pero es importante para mejorar el “poder blando” de la industria turística.
Para aprovechar la gran oportunidad histórica de los Juegos Olímpicos de Beijing 2008, después de la conclusión de los Juegos Olímpicos de Atenas 2004, la Administración Nacional de Turismo lanzó el plan de publicidad y promoción "Turismo Olímpico" y lanzó el Lema y logotipo del tema "Turismo Olímpico", es decir, "2008 China Beijing le da la bienvenida". Liu Kezhi, director del Departamento de Promoción Turística y Enlace Internacional de la Administración Nacional de Turismo de China, dijo que para utilizar los Juegos Olímpicos de Beijing para promover más eficazmente la industria turística de China, China ha lanzado gradualmente la segunda ronda del "Turismo Olímpico". El plan de acción "preolímpico", "durante los Juegos Olímpicos" y "después de los Juegos Olímpicos" son tres series temporales que se esfuerzan por aprovechar al máximo la fuerza impulsora económica, el poder de radiación regional y el poder de expansión de la marca de los Juegos Olímpicos.
La segunda ronda del plan de acción tiene seis enfoques: primero, la vinculación nacional; segundo, el apoyo a Beijing. Las áreas circundantes de Beijing estarán estrechamente conectadas para garantizar los servicios de alojamiento y recepción. Las provincias con turismo desarrollado brindarán apoyo como guías turísticos, talentos gastronómicos occidentales, conductores, vehículos, etc., en tercer lugar, vínculos internos y externos, publicidad y promoción externa y, en cuarto lugar, gestión interna de la construcción, esforzarse por planificar eventos a gran escala; influencia internacional, aprovechar la oportunidad de los Juegos Olímpicos, promover el desarrollo de productos turísticos en varios lugares e introducir continuamente nuevos productos y nuevas rutas en el mercado internacional, a fin de lograr "los Juegos Olímpicos de Beijing, que benefician a todo el país"; , mejorar integralmente la calidad de la industria turística de China al albergar los Juegos Olímpicos.
3. Mejorar la fortaleza nacional integral de China y aumentar los ingresos de la gente.
El vicepresidente ejecutivo del BOCOG, Jiang Xiaoyu, reveló al mundo exterior en un reciente seminario internacional de medios que después de los ajustes, el BOCOG ha determinado el presupuesto olímpico de la siguiente manera: escala de ingresos totales de 65.438+09.54 mil millones de yuanes (equivalente a 2.363 mil millones de dólares estadounidenses), la escala de gasto total fue de 65.438+09.465438 millones de yuanes (equivalente a 2.347 millones de dólares estadounidenses), con un superávit de 654,38+0,3. En otras palabras, el 24 de agosto de 2008, cuando finalicen los 29º Juegos Olímpicos, Beijing se sentará y hará un balance de sus ingresos y gastos, y descubrirá que ha ganado 654,38+3 mil millones de yuanes.
Sin embargo, algunos expertos de la industria creen que 65.438+3 mil millones de yuanes es sólo una expectativa preliminar.
Debido al rápido desarrollo de la economía de China, la gente con 654,38+3 mil millones de yuanes está más entusiasmada con los Juegos Olímpicos que los países anfitriones de los Juegos Olímpicos anteriores. El desarrollo del mercado para los Juegos Olímpicos de 2008 será mejor de lo esperado, por lo que las ganancias serán mayores. Entonces, ¿cuánto puedes ganar con los Juegos Olímpicos de Beijing?
¿Cómo saldar las cuentas de los Juegos Olímpicos?
El reciente fracaso de los Juegos Olímpicos de Atenas ha despertado una preocupación generalizada en todos los ámbitos de la vida. La opinión pública cree que los Juegos Olímpicos de Atenas costaron decenas de miles de millones de dólares y provocaron un enorme déficit. Sin embargo, los expertos del sector han analizado que una gran parte de las decenas de miles de millones de dólares se gastan en la construcción de infraestructuras y la mejora medioambiental en Atenas, y no mucho se gasta directamente en la organización de los Juegos Olímpicos.
“La construcción de infraestructura urbana y la mejora ambiental son medidas a largo plazo y cosas buenas que benefician a la gente. No podemos simplemente pensar que estos gastos son también los gastos de los Juegos Olímpicos. Ya se terminaron los Juegos Olímpicos de Atenas, * * * Costaron 2,4 mil millones de dólares”, dijeron los expertos.
Jiang Xiaoyu, vicepresidente ejecutivo del BOCOG, afirmó que la economía olímpica es un gran concepto, que abarca muchos aspectos y niveles, y que hay muchas "cartas" que se pueden jugar. La primera es la "economía deportiva", que es la inversión y el consumo directamente relacionados con la celebración de los Juegos Olímpicos. El segundo es tener una tarjeta económica de la ciudad. La tercera tarjeta es la tarjeta de Nacionales de Administración Fiduciaria. La celebración de los Juegos Olímpicos promoverá el desarrollo económico en toda China. La cuarta carta es la carta de China y la carta del Mundo. Incluyendo moda cultural, moda económica, moda turística, moda de catering, etc.
Si los Juegos Olímpicos pueden generar dinero, si se refiere principalmente a los ingresos y gastos del comité organizador, es sólo una parte de la economía de los juegos. La mayor parte de lo que normalmente llamamos el pastel económico olímpico de 280 mil millones de yuanes pertenece a los costos de construcción de infraestructura urbana. Los fondos del comité organizador se utilizan principalmente para la organización y funcionamiento de los Juegos Olímpicos. Para el comité organizador, si los Juegos Olímpicos de Beijing pueden generar ganancias, la atención se centra en hacer un buen trabajo en el desarrollo del mercado.
¿Cuáles son las perspectivas de desarrollo del mercado?
"Las finanzas del Comité Organizador Olímpico de Beijing tenían un presupuesto al momento de la licitación, con ingresos de 65.438+62.5 mil millones de dólares estadounidenses, gastos de 65.438+060.9 dólares estadounidenses y un superávit de 65.438+06 mil millones de dólares estadounidenses, o 65,438+0,6 mil millones de dólares estadounidenses En ese momento, era así. Después de ajustar el presupuesto financiero, la seguridad y la salud pública aumentarán en consecuencia, pero se espera que nuestros ingresos por desarrollo de mercado aumenten significativamente en comparación con el pronóstico original, por lo que aún podemos. asegurar un 'ligero superávit'." Piensa Jiang Xiaoyu.
La economía olímpica no es sólo una economía de atención, sino también una economía de marca. Los Juegos Olímpicos han creado una buena imagen para algunas empresas y han brindado una oportunidad y un escenario excepcionales para que sus marcas se globalicen. Desde el lanzamiento del plan de desarrollo del mercado olímpico el 65 de septiembre de 2003, 438+0, 65.438+0 empresas, incluido el Banco de China, han firmado contratos para convertirse en socios de los Juegos Olímpicos de Beijing 2008. La solicitud de patrocinio lanzada oficialmente a finales de marzo de este año también tuvo resultados antes de la jornada laboral: seis empresas, incluida UPS, se convirtieron en patrocinadores de los Juegos Olímpicos de Beijing. En un futuro próximo, muchas empresas firmarán contratos con el BOCOG para convertirse en patrocinadores de los Juegos Olímpicos de Beijing 2008.
Jiang Xiaoyu dijo: "Dado el gran entusiasmo por el patrocinio corporativo, las perspectivas de desarrollo del mercado de los Juegos Olímpicos de Beijing son bastante optimistas. Se rumorea que el monto del patrocinio de los socios de los Juegos Olímpicos de Beijing supera incluso con creces el nivel internacional". Cooperación global del Comité Olímpico La cantidad de patrocinio de los socios (patrocinadores principales) traerá enormes beneficios a los Juegos Olímpicos de Beijing.
¿Cuál es el beneficio real?
Además de los ingresos por desarrollo del mercado de los propios Juegos Olímpicos, aproximadamente el 50% de los ingresos del presupuesto de los Juegos Olímpicos de Beijing son asignados por el Comité Olímpico Internacional, una décima parte proviene de ingresos por entradas y souvenirs, y el Fondo Internacional Los patrocinadores del Comité Olímpico aportan entre 2 y 300 millones de dólares.
“El objetivo del BOCOG de obtener una ganancia de 160.000 dólares es completamente alcanzable”, afirmó Jiang Xiaoyu, pero esto no significa que Beijing pueda ganar 65.438 millones de dólares organizando unos Juegos Olímpicos. Esto no es un concepto, porque los ingresos de las empresas, los ingresos del gobierno y los ingresos de la sociedad en general no se cuentan en la cuenta del comité organizador.
Los Juegos Olímpicos de 2008 obviamente promoverán el desarrollo económico de Beijing e incluso de China. En los siete años transcurridos desde que la candidatura fue exitosa, los Juegos Olímpicos de Beijing han impulsado el crecimiento económico de Beijing entre 1 y 2 puntos porcentuales y el crecimiento económico de China entre 0,3 y 0,4 puntos porcentuales cada año.
Wei Jizhong, presidente de la Asociación de Investigación Económica Olímpica de Beijing, dijo que para un país grande como nosotros en el proceso de transformación económica, debe considerarse como una gran cuenta para el desarrollo económico a largo plazo. La conexión entre el deporte y la economía no significa sólo intereses comerciales, ni las ganancias y pérdidas económicas de los Juegos Olímpicos significan sólo las ganancias y pérdidas de los organizadores en unos Juegos Olímpicos. Más importante aún, la economía general de un país puede lograr un desarrollo sostenido y saludable después de los Juegos Olímpicos. Sólo así podrán considerarse unos Juegos Olímpicos verdaderamente perfectos.
Entonces, ¿cuánto dinero puedes ganar con los Juegos Olímpicos de Beijing? No deberíamos centrarnos sólo en los ingresos y gastos del BOCOG, sino también ver el impacto de toda la economía olímpica en Beijing e incluso en la economía nacional, así como el progreso del entorno humanístico y los medios tecnológicos.