Estrategias de marketing en la industria de la animación.

Estrategia de marketing de la industria de la animación

La industria de la animación de mi país tiene una escala enorme y ha mostrado su enorme energía al mundo. Sin embargo, con el rápido desarrollo de la industria de la animación, la competencia entre pares se ha vuelto cada vez más feroz. Si las empresas de animación no innovan en marketing y no cuentan con estrategias de marketing correctas, será difícil afianzarse en este enorme mercado.

1. La situación actual de la industria de la animación en mi país

La industria de la animación se refiere a la creatividad como núcleo, la animación y los cómics como forma de expresión. incluidos libros, periódicos y publicaciones periódicas de animación, desarrollo, producción, publicación, transmisión, presentación y venta de productos directos de animación, como películas, televisión, productos de audio y video, obras de teatro y nuevas variedades de animación basadas en tecnología moderna de comunicación de información, así como ropa, juguetes, electrónica relacionados con imágenes de animación Una industria que produce y opera juegos y otros productos derivados. Para los nacidos en la década de 1980, animaciones domésticas como "Tadpole Looking for Mom", "Monkey Catching for the Moon" y "Three Monks" han añadido colores brillantes a la infancia de esta generación. Estas animaciones crearon la gloriosa historia de la animación china y dejaron un momento espléndido en la historia de la animación. Sin embargo, con la afluencia de animación de Estados Unidos, Japón, Corea del Sur y otros países en la década de 1980, la industria de la animación de mi país entró en un largo período de letargo.

Desde la perspectiva de la herencia cultural, la animación extranjera ha influido en el desarrollo y formación de los valores y la visión de la vida de los adolescentes de nuestro país. La falta a corto plazo de la animación de nuestro país ha provocado una. brecha en la herencia de la cultura tradicional milenaria de nuestro país. Por lo tanto, nuestro gobierno ha emitido sucesivamente una serie de documentos rectores sobre la producción de animación para apoyar el desarrollo de la animación nacional. La industria de la animación de nuestro país ha entrado en el segundo período dorado de desarrollo. Se han lanzado una gran cantidad de obras de animación una tras otra, satisfaciendo la demanda de la gente. demanda creciente de animación. Cada vez más empresas se suman a las filas de la animación, pero esto también ha supuesto un gran impacto para las empresas del sector.

2. Problemas en el marketing de la industria de la animación

(1) Falta de segmentación del mercado objetivo

El mercado de la animación tiene sus propias características únicas, y su ventas La situación está estrechamente relacionada con las preferencias de los grupos de compras. Si se ignoran las diferencias de los grupos de compras y se adopta un modelo de ventas de "talla única" para todos los productos de animación, se producirá un enorme desperdicio de dinero. recursos de marketing y no logran resultados de ventas ideales.

(2) El mantenimiento de la marca IP no es suficiente

Nuestro país es ligeramente débil en la creación de marcas de animación y existen deficiencias obvias en la propiedad intelectual original. En comparación con otros países, el trabajo de construcción de marca de mi país obviamente está rezagado y no existe un buen mecanismo de mantenimiento, lo que resulta en una influencia relativamente débil de las marcas de animación de mi país. Desde la perspectiva del mercado internacional, la competencia de marca es el factor decisivo para la supervivencia de una empresa y la calidad de la marca juega un papel decisivo en el marketing posterior.

(3) Ineficiencia del marketing emocional

Los productos de animación tienen un impacto importante en el ámbito espiritual de las personas. Los buenos productos de animación pueden resonar en el espíritu de las personas y tocar las emociones internas de las personas, brindándoles emociones. satisfacción. Por tanto, el marketing emocional es una importante herramienta de marketing para productos de animación y una estrategia de marketing eficaz. Sin embargo, en el mercado de ventas de animación actual de mi país, muchas empresas no tienen en cuenta este factor, lo que resulta en un fracaso en el marketing.

3. Sugerencias sobre estrategias de marketing efectivas para la industria de la animación de mi país

(1) Centrarse en la segmentación del mercado objetivo

En el marketing de la industria de la animación, pague atención a la segmentación de objetivos. En este sentido, no debemos escatimar en recursos financieros y mano de obra. Debemos realizar estudios de mercado detallados para identificar las necesidades específicas de personas de diferentes edades y ocupaciones a fin de determinar objetivos de mercado claros.

Por otro lado, después de establecer el mercado objetivo, todos los recursos limitados se concentran. Este mercado objetivo puede hacer un uso completo de los recursos y evitar el desperdicio de recursos causado por la dispersión excesiva de los mismos. Reduzca efectivamente los costos de ventas y mejore la efectividad del marketing.

(2) Centrarse en la construcción de una marca IP

Crear una marca IP con buena influencia también juega un papel muy importante en el desarrollo de la animación. la continua expansión de la industria de la animación.

Nuestro país otorga gran importancia a las industrias culturales y creativas al diseñar animaciones y también ha logrado grandes resultados. Por ejemplo, el espíritu de lucha junto con la luna brillante en la dinastía Qin ha fortalecido la conciencia colectiva y el espíritu de lucha de la juventud de nuestro país. Al mismo tiempo, las empresas también deberían centrarse en promover la marca IP para que más personas la entiendan y les guste. Abordar los comportamientos que no favorecen a la marca de manera oportuna para evitar causar daño a la marca.

(3) Fortalecer el marketing emocional

El marketing emocional es una empresa de venta de productos de animación que basa las actividades de marketing en las emociones del comprador. Los especialistas en marketing se centran en analizar y captar las emociones de los grupos de ventas, comprender sus preferencias y cambios emocionales de manera oportuna y diseñar métodos de marketing específicos. Sólo así se pueden lograr buenos efectos de marketing. En términos de marketing emocional, integrar el espíritu de justicia en los productos de animación puede despertar la respuesta emocional del público y favorecer la promoción del producto. Para los usuarios de animación, las imágenes de dibujos animados sólo dan a la gente una sensación visual cálida, mientras que las historias con ricos elementos emocionales pueden provocar los gritos de los usuarios y también impulsar las ventas de sus derivados. Si el grupo de consumidores tiene una respuesta emocional a la historia, podrán consumir juguetes, ropa y otros productos relacionados a su alrededor.

(4) Centrarse en conectarse con el mercado

En la industria de la animación, la publicación de animación es un vínculo importante. Hacer un buen trabajo en la industria editorial de animación puede mejorar la industria de la animación existente. cadena, y también puede promover aún más el desarrollo de la industria cultural. Con este fin, la forma de creación de animación puede utilizarse para promover la prosperidad del mercado de la animación. La popularidad de libros de animación originales como "Fuwa" y "Legend of Nezha" en mi país ilustra este punto. Además, los productos derivados son el eslabón más destacado en la cadena de la industria de la animación y pueden agregar el mayor valor a las marcas de animación. Los productos derivados de la animación original de mi país han madurado gradualmente con el desarrollo del mercado industrial. Los más comunes son los derivados primarios de la animación, como juegos de animación, juguetes de animación, etc. El valor de producción sigue aumentando. Los llamados derivados primarios se refieren a productos que están altamente relacionados con obras de animación originales. En la siguiente etapa se deberá fortalecer la investigación sobre derivados avanzados. ;