¿Por qué es importante la investigación de palabras clave para el SEO de Google?

El poder de la investigación de palabras clave radica en comprender mejor su mercado objetivo y cómo buscan su contenido, servicios o productos.

La investigación de palabras clave le proporciona datos de búsqueda específicos que pueden ayudarle a responder preguntas como:

¿Qué buscan las personas?

¿Cuántas personas lo están buscando?

¿En qué formato quieren esta información?

En esta sección, aprenderá estrategias para evitar los errores de la investigación de palabras clave y crear contenido optimizado para SEO.

Recuerde, una vez que descubra cómo su público objetivo busca su contenido, ¡comenzará a descubrir un mundo completamente nuevo de SEO con fines de lucro!

Profundicemos en 4 consejos de SEO con fines de lucro que le ayudarán a mejorar su clasificación en los motores de búsqueda.

4 consejos de SEO e investigación de palabras clave con fines de lucro

Antes de la investigación de palabras clave , haga las preguntas correctas

Antes de comenzar su viaje de crecimiento a través del SEO, primero debe comprender a sus clientes objetivo y sus objetivos.

Aquí es donde a menudo se toman atajos.

No hay duda de que muchas personas pasan por alto este paso crucial de planificación porque la investigación de palabras clave requiere mucho tiempo. Además, ¿por qué perder tiempo cuando ya sabes que quieres clasificar?

La respuesta es: Lo que quieres posicionar y lo que tu audiencia realmente quiere suelen ser dos cosas muy diferentes. Concéntrese en su audiencia y luego utilice datos de palabras clave para perfeccionar los conocimientos y aumentar sus posibilidades de éxito.

Jane es una comerciante de bicicletas en Dallas, Texas. Las ventas en sus tiendas físicas han disminuido en gran medida debido a la pandemia de coronavirus. Por eso planea utilizar su blog para impulsar las ventas.

Había oído hablar de SEO y quería ayuda para clasificar su sitio web y su blog en la primera página de resultados de búsqueda orgánicos. Para ayudar a Jane, primero debes comprender más sobre su nicho.

Para ello, podrías plantearte las siguientes preguntas:

¿Qué tipo de bicicletas busca la gente?

¿Quién busca estos términos?

¿Cuándo la gente busca bicicletas?

¿Existen tendencias estacionales a lo largo del año?

¿Cómo encuentra la gente bicicletas?

¿Qué palabras utilizan?

¿Qué preguntas te harán?

¿Por qué la gente busca bicicletas?

¿Dónde están los clientes potenciales: locales, nacionales o internacionales?

El punto es que, si haces estas preguntas, podrás obtener información sobre tu público objetivo, sus puntos débiles, las palabras que utilizan para realizar consultas y más.

Además, estará en una posición estratégica para crear contenido que atraiga a su público objetivo, impulse las ventas e inspire lealtad.

Descubrir palabras clave

Los expertos en marketing digital le dirán que la mejor manera de comenzar una investigación de palabras clave es comenzar con una idea que ya tenga en mente.

Estos serán tus productos, servicios u otros temas que cubra tu sitio web. ¿Por qué? Son excelentes palabras clave iniciales para su investigación.

¡Así que empieza por ahí!

Luego, ingrese estas palabras clave en una herramienta de investigación de palabras clave para descubrir:

Volumen de búsqueda mensual promedio

Palabras clave similares

Siga leyendo. Analizaremos el volumen de búsqueda con más profundidad en la siguiente sección.

Durante la fase de descubrimiento, el volumen puede ayudarle a identificar las variaciones de palabras clave más populares entre sus usuarios objetivo.

Una vez que ingrese sus palabras clave iniciales en una herramienta de investigación de palabras clave, comenzará a descubrir otras palabras clave, consultas comunes y temas para su contenido SEO que de otro modo podría pasar por alto.

Pongamos el ejemplo de un oficiante de boda.

Si escribe "boda" y "oficial de boda" en una herramienta de investigación de palabras clave, encontrará términos relacionados muy relevantes y muy buscados, como:

oficiante de boda

Oficiante de novios

Oficiante de bodas en Nueva York

Puede notar que en el proceso de descubrir palabras clave basadas en la intención para su contenido, el volumen de búsqueda de palabras clave varía mucho. .

Consejo

Aunque las palabras clave de alta y baja competencia son beneficiosas para su sitio, saber más sobre el volumen de búsqueda puede ayudarlo a priorizar las palabras clave. Además, estará en una excelente posición para elegir los términos de búsqueda que le darán a su sitio web la mayor ventaja estratégica.

¿Qué entendemos por ventaja estratégica?

Una ventaja estratégica en este caso es el sorprendente equilibrio entre la competencia por el volumen de búsqueda y el coste por clic (para publicidad de pago por clic). Continúe leyendo porque encontrará más información sobre el volumen de búsqueda en la siguiente sección.

Descubrir el volumen de búsqueda (tráfico orgánico potencial)

No hace falta decir que cuanto mayor sea el volumen de búsqueda para una frase de palabras clave determinada, más trabajo se necesitará para obtener una clasificación más alta.

Sí, no tartamudeamos. El juego aquí es una absoluta pesadilla.

Esto suele denominarse dificultad de las palabras clave. Ocasionalmente, también incluye funciones SERP. Por ejemplo, la dificultad aumenta si muchas funciones SERP (como fragmentos destacados) obstruyen la página de resultados de una palabra clave.

Las marcas de tamaño empresarial como Walmart suelen dominar los 10 primeros resultados para palabras clave de gran volumen. Entonces, si recién estás comenzando a usar las mismas palabras clave en la web, una costosa batalla de clasificación podría llevar meses o incluso años de esfuerzo.

Cuanto mayor sea el volumen de búsqueda, mayor será la competencia y el esfuerzo necesarios para lograr el éxito en el ranking orgánico.

Por el contrario, si baja demasiado, es posible que no atraiga a ningún buscador a su contenido. Como dijimos, es más beneficioso apuntar a términos de búsqueda muy específicos y de baja competencia. En SEO las llamamos palabras clave de cola larga.

Ahora que comprende el volumen de búsqueda, profundicemos en cómo abordarlo estratégicamente en términos de ubicación y temporada.

Sea estratégico a través del volumen

Puede volverse más estratégico observando a sus competidores y descubriendo cómo difiere la búsqueda en diferentes temporadas o ubicaciones.

- Palabras clave estacionales

Comprender las tendencias estacionales puede resultar muy beneficioso a la hora de desarrollar tu estrategia de contenidos. Por ejemplo, si sabe que el Black Friday alcanza su punto máximo en California de agosto a noviembre, puede preparar su contenido con meses de anticipación y promocionarlo con fuerza durante esos meses.

- Palabras clave regionales

Puede dirigirse estratégicamente a ubicaciones específicas limitando su investigación de palabras clave a ciudades, condados o estados específicos.

La investigación de palabras clave específicas de una región puede ayudar a que su contenido sea más relevante para su público objetivo. Por ejemplo, en Texas, el término preferido para un camión grande es "camión grande", mientras que en Nueva York es "tractor-remolque". ¿Notaste la diferencia?

Si es así, continuemos.

- Palabras clave de la competencia

Sin duda recopilarás muchas palabras clave.

¿Cómo sabes qué problema resolver primero?

Es posible que descubra que priorizar palabras clave de gran volumen para las cuales sus competidores no se clasifican actualmente es una estrategia viable.

Por otro lado, tienes la oportunidad de buscar palabras clave para las que tus competidores ya están clasificando. Recomendamos lo primero porque aprovechará las oportunidades que sus competidores están perdiendo. Bueno, eso no quiere decir que esto último sea malo.

De hecho, se trata de una estrategia agresiva que le permite competir por palabras clave para las que sus competidores ya tienen un buen rendimiento.

- Determinar la intención

Los resultados de búsqueda de Google dependen de la intención, una consulta única para cada consulta.

El gigante de los motores de búsqueda describe estas intenciones en sus directrices de evaluación de calidad como:

Saber (encontrar información)

Hacer (lograr un objetivo)

Sitio web (encontrar un sitio web específico)

Visitas presenciales (Visita negocios locales)

El gigante de los buscadores está poniendo más énfasis en mejorar la experiencia del usuario (UX). Echemos un vistazo más de cerca a cinco propósitos importantes de la categorización de Google:

Consultas informativas: los buscadores quieren información, como el nombre de una banda o la altura del Empire State Building.

Consulta de navegación: El buscador quiere ir a una ubicación específica de Internet, como Facebook o Twitter.

Consulta transaccional: El buscador quiere hacer algo, como comprar un billete de avión o escuchar una canción.

Investigación empresarial: Los buscadores quieren comparar productos y encontrar el que mejor se adapta a sus necesidades específicas.

Consultas locales: los buscadores quieren encontrar algo localmente, como cafeterías, médicos o locales de música cercanos.

Es posible que los clientes prefieran que su estrategia de contenido coincida con su nicho. La mayoría de ellos pertenecen a negocios físicos como cafeterías, restaurantes, garajes, etc.

Entonces, ¿cómo se eligen y clasifican las mejores palabras clave locales?

Veamos tres pasos para elegir palabras clave de SEO locales que pueden ayudarte a atraer más clientes potenciales locales.

1. Especifique su ubicación

El primer paso, y quizás el más importante, para encontrar palabras clave SEO locales es especificar su ubicación. Debe decidir a qué áreas desea dirigirse para las búsquedas locales.

Puede orientar sus anuncios a palabras clave de ubicación cercanas a su empresa o a las ubicaciones de servicios a las que viaja.

Algunas empresas intentarán clasificar según palabras clave que no son relevantes para su negocio porque tienen grandes volúmenes de búsqueda y generan tráfico. Sin embargo, estas palabras clave no atraerán clientes potenciales calificados a su página web.

Si este tráfico llega a su sitio, rebotará porque su contenido no es relevante para la consulta de búsqueda.

Planificadores de eventos en Houston

Planificadores de fiestas en Houston

Planificadores de eventos en Houston

Coordinadores de eventos en Houston

3. Utilice modificadores de palabras clave en su estrategia

Cuando encuentre palabras clave para búsquedas locales, deberá agregar modificadores de palabras clave a ciertos términos. ¿Por qué?

Los modificadores añaden más contenido a sus palabras clave principales y ayudan a ampliar su alcance, para que pueda atraer tráfico y clientes potenciales más relevantes.

Hay 3 tipos de modificadores de palabras clave que puedes utilizar para mejorar tu clasificación SEO local. Comprobémoslo.

Calidad

Los modificadores de calidad utilizan frases como "mejor" o "mejor" para describir una marca. Por ejemplo, "Los mejores organizadores de eventos de Los Ángeles".

Ocasión

Los modificadores de ocasión se centran en un evento o momento específico. Estas incluyen frases como "otoño", "cumpleaños" o "Navidad". Una palabra clave de ejemplo es "Descuentos especiales para organizadores de bodas en Houston esta Navidad".

Ofertas especiales

Puede utilizar modificadores de productos especiales como PVU para la marca de su cliente de SEO. Por ejemplo, "Organizadores de bodas en Dallas: oferta especial para madrugadores".

Ahora que sabes más sobre la importancia de la investigación de palabras clave en SEO, profundicemos en sus beneficios y diferencias.

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