Enumere cinco formas de ser creativo en la publicidad cinematográfica y televisiva.
1. Leo Burnett - Método de estimulación inherente 1. Énfasis en explorar el drama del producto en sí, la emoción inherente, la interacción entre el producto y el consumidor. La tarea de la creatividad publicitaria es explorar ambos. Jiali 2. Promover la importancia de la comunicación visual Hulk 2, Rosser Reeves - Método USP El éxito de la publicidad depende del PVU del producto. Para más detalles, consulte C3-3-(3)-6-2) M&Ms 3. Ogg Wei. - La Ley de Imagen de Marca 20c60s planteó la visión: La imagen de marca no es inherente al producto, sino que se forma por el contacto del consumidor con la calidad, el precio, la historia, etc. del producto, inducido y ayudado por factores externos. de cualquier producto puede basarse en la publicidad. Puntos clave: ① El objetivo principal de la publicidad es servir a la marca ② Cualquier publicidad es una inversión a largo plazo en la imagen de la marca ③ A medida que las diferencias entre productos similares se vuelven más pequeñas y la homogeneidad entre las marcas se vuelve mayor, los consumidores se volverán menos racionales, por lo que Representar la imagen de la marca es más importante que enfatizar las funciones específicas del producto. ④ Los consumidores buscan "beneficios materiales (sustanciales) + beneficios psicológicos" al comprar, no solo el producto en sí. La publicidad debe centrarse en el uso de imágenes para satisfacer las necesidades psicológicas. Camisa Hathaway; Marlboro; 4. William Bernbach - Método de enfoque de implementación: 1. El estilo de implementación de la publicidad es la característica decisiva de la publicidad. El secreto de la publicidad eficaz es captar el problema y convertirlo en una imagen estimulante, honesta y. creíble Ventajas; 2. La creatividad publicitaria involucrada no es exagerada ni fingida, sino que debe hacer que el mensaje publicitario sea simple, claro y dramático, dejando una profunda impresión en los consumidores. 3. Una implementación cuidadosa incluye: a. en pie de igualdad; B. . La técnica es limpia y directa (el propósito y la temática deben ser únicos); C. El trabajo publicitario es sobresaliente (tiene personalidad y estilo propios) d. Humorous Beetle (1960) 5. Al Reese & Jack Trout - Método de posicionamiento 1. A principios de la década de 1970, se publicaron artículos en "Industrial Marketing" y "Advertising Age" para sentar las bases del "posicionamiento 2". Se cree que el propósito de la creación de anuncios debe ser establecer algo fácil de recordar, novedoso y único. para productos en competencia, para lograr un punto de apoyo firme en la mente de los consumidores 3. Las generaciones posteriores sugirieron métodos de estrategia de posicionamiento factibles: basados en las características del producto o los beneficios para el cliente basados en la relación precio-calidad basados en el uso o métodos de aplicación; basado en usuarios de productos; basado en categorías de productos; basado en símbolos culturales 6. Woogan - Método de patrón de mensaje propuesto en 1980 por los competidores como la "Segunda estrategia de Aves" creada por Bernbach, basada en el "pensamiento-sentimiento" y el punto de vista horizontales; : diferentes tipos de productos son adecuados para diferentes anuncios. La vertical "alta participación - baja participación" se divide en cuatro modos. Cada cuadrante vincula el tipo de producto y la participación del consumidor, señala cómo se debe manejar la publicidad y propone el significado de la creatividad. medios y medidas———— Te daré uno gratis, jaja