Métodos generales para escribir palabras promocionales
1. Método de carroza de banda: el publicista le dice a la gente que "todos, al menos todos nosotros, lo estamos haciendo". El propagandista utiliza esta técnica de propaganda para tratar de hacer creer a la gente que todos los miembros de la Liga Popular aceptan su plan, por lo que todos deben "subirse al carro" y aceptar el plan del propagandista.
2. Método inteligente de generalización: también conocido como efecto halo o efecto halo, es decir, conectar algo con palabras bonitas, haciéndonos estar de acuerdo o aceptarlo sin confirmación. Como el "New Deal" de Roosevelt, nombres de productos y promociones en publicidad.
3. Método de transferencia: Transferir la autoridad, influencia y prestigio de una cosa respetable a otra, haciendo esta última más aceptable. Los métodos de transferencia funcionan a través de procesos de contacto, como la "apreciación implicada". El propósito de un comunicador es conectar una idea, producto o causa con algo que la gente aprecia. Por ejemplo, publicidad de celebridades en comerciales.
4. Testimonios: Comentarios sobre un determinado punto de vista, proyecto, producto o persona a través de personas respetables o desagradables para influir en la actitud del público. Como publicidad de celebridades y propaganda política.
5. Ley del Pueblo Ordinario: Se refiere a que un hablante se refiere a sí mismo y a sus ideas como "del pueblo" o "gente común" para ganarse una confianza más amplia. Clinton, por ejemplo, es retratado como "simplemente un tipo normal".
6. Predicción y engaño: se refiere a la selección y uso de hechos o falacias, ejemplos o distracciones, y declaraciones razonables o irrazonables para explicar un determinado punto de vista, proyecto, persona o producto de la mejor manera posible. posible . Por ejemplo, el incidente de la Bahía de Tokio.
Datos ampliados:
Como proyecto sistemático, la publicidad implica una serie de cuestiones estratégicas, tácticas y metodológicas a lo largo del proceso publicitario. Sus estrategias se formulan de dos maneras: persuasión psicodinámica y persuasión sociocultural. La persuasión dinámica psicológica consiste en cambiar la psicología de las personas a través de la publicidad, lo que lleva a cambios en su comportamiento;
La persuasión sociocultural consiste en establecer nuevos valores a través de la publicidad que afecta los valores sociales y culturales, cambiando así la sociedad y el individuo. comportamiento. Las tácticas en el proceso de propaganda pueden diseñarse a partir de la actitud del propagandista, la fuerza del contenido de la propaganda y la flexibilidad de la forma de propaganda.
Los propagandistas proletarios también prestan atención al estudio de los métodos de propaganda. Lenin comparó una vez dos métodos diferentes de propaganda: "adoctrinamiento" y "agitación". La propaganda proletaria no permite el engaño, pero enfatiza repetidamente los principios de cientificidad, autenticidad y realidad.