¿Qué opinas de que Liu Tao se una a Alibaba?
Que los famosos se unan a empresas de Internet no es nada nuevo en los últimos años. El momento más impresionante para que una celebridad se uniera a una empresa de Internet fue cuando Jay Chou se unió a Vipshop en 2016 y se convirtió en el director sorpresa.
Entiendo que el llamado Director Sorpresa se está aprovechando del efecto de celebridad de Jay Chou y del propio talento de Jay Chou. El propósito de nombrar a Jay Chou como Director de Sorpresas es cambiar el rígido tono comercial de Vipshop y hacer que la marca sea más accesible a través de celebridades que a la mayoría de los usuarios generalmente les gustan o conocen. Al mismo tiempo, la influencia de Jay Chou se puede utilizar para planificar más marketing comercial. o Atraer la atención de más jóvenes.
Porque los principales usuarios de Vipshop, especializada en la venta de marcas, son jóvenes, sobre todo chicas jóvenes, que aman las marcas y quieren ofertas especiales. Jay Chou resulta ser un cantante familiar para muchas chicas nacidas en la década de 1990, por lo que utilizan a Jay Chou para satisfacer los gustos de los usuarios.
Jay Chou realmente trajo sorpresas a todos después de unirse a Vipshop. Primero, el eslogan de Vipshop se cambió a "Todas son marcas orgullosas, solo véndelas a precios atractivos, ve a Vipshop sin dudarlo". El lenguaje es más personalizado y más cercano a los jóvenes. Por supuesto, esto también está en consonancia con el temperamento de Jay Chou. Además, la calle comercial 419 se promociona mucho como "¿Te importan los descuentos?" En Vipshop, 419, ¡no te preocupes! "Como eslogan, después de que Jay Chou se una a Vipshop, no solo presentará su propia marca de ropa PHANTACi y auriculares Tiinlab en Vipshop durante el 419 Carnival Shopping Festival, sino que también promocionará las marcas originales y los diseños de marca compartida de 20 amigos famosos como como Harlem en 419 Ingresando a Vipshop Esto ha contribuido a la promoción del 419 Shopping Festival de Vipshop.
Esta es la lógica empresarial de la cooperación profunda entre empresas de Internet y celebridades, y es el efecto de celebridad el que promueve. actualizaciones de productos y mejoras de promoción
Además de Jay Chou, ha habido muchas empresas de Internet de celebridades en los últimos años. Por ejemplo, en marzo de este año, el joven actor Ouyang Nana, apodado Nawei, se unió a la empresa. es el socio de estilo de la nueva fuerza de Taobao. Y Jing se unió a Alibaba Music el 29 de diciembre de 2015, y He Jiong se unió a Alibaba Music como director de contenido.
¿La lógica estratégica detrás de la entrada de Liu Tao en Alibaba? p>
De hecho, los internautas que a menudo aman las compras en línea deberían descubrir más tarde que después de entrar en 2020, la sección Juhuasuan de la plataforma Taobao ha comenzado a ejercer fuerza y los subsidios oficiales han aumentado significativamente. Este año, habrá un aumento significativo. Llevar a cabo actividades de promoción de publicidad y subsidios.
La razón por la que Taobao ha aumentado su apoyo al segmento Juhuasuan este año e incluso ha producido ediciones especiales de Taobao es porque en los últimos años. Pinduoduo se ha centrado en los descuentos de bajo costo. Las plataformas de comercio electrónico que dependen de subsidios han aumentado rápidamente. El año pasado, Pinduoduo superó a JD.COM para convertirse en la segunda plataforma de comercio electrónico más grande de China. Para hacer frente al impacto de Pinduoduo, Taobao comenzó a aumentar su inversión en Juhuasuan. Sin embargo, actualmente, a través del aumento de los subsidios y la publicidad televisiva, el efecto de la cosecha es limitado debido al aumento de la transmisión en vivo. En los últimos dos años, especialmente después de la epidemia, ha aparecido una gran cantidad de transmisiones en vivo. Luego, invitar a una estrella a promocionar la marca de manera rentable y promover varias transmisiones en vivo a gran escala al mismo tiempo definitivamente logrará buenos resultados. resultados publicitarios.
¿Y qué tipo de estrella es la más adecuada? Hay que ser popular, estar casado y quedarse en casa, porque la mayoría de las personas a las que les gusta comprar productos con descuento online son jóvenes casados. En los años 80 y 90, el actor Liu Tao es sin duda un candidato adecuado.
Está casada y ha retratado la imagen de una ama de casa en dramas televisivos. y una buena reputación, tanto en las zonas urbanas como en las rurales, son más o menos conscientes de Liu Tao como actor. Con la cooperación de Liu Tao para unirse a Alibaba, Liu Yidao tiene un desempeño de alto costo. Creo que con la ayuda del seleccionador oficial Liu Tao, habrá cada vez mayores descuentos y promociones, por supuesto con Pinduoduo La competencia también será más intensa.