Limitaciones del marketing de animación
(1) Las obras de animación están fuera del mercado: influenciada por conceptos tradicionales, la animación ha sido etiquetada como "joven" por los chinos, y la mayoría de las empresas de producción y transmisión de animación no se dirigen a aquellos que crean. las obras están divorciadas de la vida, tienen contenido infantil y siguen ciegamente la línea infantil, lo que restringe en gran medida la mejora del poder adquisitivo y da como resultado un marketing limitado.
(2) Falta de talentos creativos y de marketing: los talentos nacionales de producción de animación están creciendo rápidamente, pero el problema pendiente en la industria es que los talentos de producción técnica de animación se están volviendo cada vez más maduros, pero hay una falta de talentos creativos. guionistas, directores y talentos de planificación, lo que da como resultado que las obras de animación nacionales carezcan de características nacionales y creatividad local y no puedan atraer al público. Por lo tanto, no se pueden desarrollar productos derivados y el marketing está restringido. La falta de talentos en marketing de animación hace que algunos productos originales excelentes carezcan de una plataforma de ventas, lo que afecta el marketing de actualización de productos.
(3) La cadena industrial es inmadura: la industria de la animación en países desarrollados como Japón y Estados Unidos tiene una cadena industrial clara y completa: serializar obras de cómic en revistas, elegir volúmenes individuales con buenos comentarios de los lectores. - - Adaptado a dibujos animados - Fabricación de juguetes, ropa, artículos de primera necesidad y otros productos derivados a partir de formas de cómic - Desarrollo de juegos. Sin embargo, la mayoría de las obras de animación originales de las revistas de animación y empresas de animación nacionales "se centran en la animación y se centran en los cómics" e invierten directamente en la producción de dibujos animados. La inversión es grande y la promoción del mercado es insuficiente, lo que limita en gran medida el desarrollo del mercado. de productos derivados. Este enfoque inmaduro conduce directamente a un dilema incómodo en el marketing de animación.
El gran avance del marketing de animación en China
El mercado de animación de China se ha convertido en el mercado de consumo potencial más grande del mundo. ¿Cómo logra la animación china un gran avance en marketing? La clave radica en los siguientes puntos:
(1) Fortalecer aún más el cultivo de talentos creativos básicos
Fortalecer el cultivo de talentos y resolver el problema de la falta de talentos creativos y de marketing. Crear una marca de animación creativa con características locales para promover el desarrollo de la industria de la animación.
(2) Enriquecer las formas de los productos
Evitar la tendencia "más joven" de los productos de animación nacionales, mejorar el arte de las obras de animación y enriquecer las formas de los productos derivados para adaptarse a la creciente variedad de culturas en el mercado necesitan.
(3) Mejorar la cadena industrial y fortalecer la colaboración industrial
Seguir las reglas del marketing de animación internacional, prestar atención a los cómics, el eslabón básico de la industria de la animación, y aplicar los cómics con Buena promoción en el mercado de dibujos animados, juegos, cine y televisión, obras literarias, juguetes y otras formas de productos a lo largo de una cadena industrial completa de la industria de la animación. Depender de la intervención gubernamental para mejorar la cadena industrial. Aprovechar al máximo las ventajas de cada región en recursos humanos, recursos de mercado y recursos de políticas, hacer arreglos generales y lograr una colaboración eficiente en toda la cadena industrial.
La industria de la animación en China se ha desarrollado rápidamente, pero el marketing de animación en mi país aún está en su infancia. Sin duda, es de gran importancia aprender de la experiencia extranjera madura y desarrollar métodos de marketing adecuados a la situación actual del país.