¿Analizar las características de posicionamiento de los canales de Hunan, Anhui y Dragon TV y cómo formar sus marcas?
1. Hunan Satellite TV - "Happy China"
2. Anhui Satellite TV - "Creación del mejor hipermercado de dramas televisivos de China"
3. TV satelital: "Moderno, internacional, juvenil, estilo Shanghai"
El análisis específico es el siguiente:
1. Hunan Satellite TV
: "China feliz". "Hunan Satellite TV" juega un papel Dos interacciones: la interacción apasionada de la audiencia y la interacción total de los anunciantes. El diseño de las actividades en los medios debe desarrollarse íntegramente con los anunciantes, y procurar combinar perfectamente las características del programa con los intereses de la marca del anunciante. Los anunciantes deben ser buenos para descubrir "minas de oro" en los recursos de los medios, optimizar racionalmente los recursos de ambas partes y maximizar los beneficios de la comunicación. Resuelva la contradicción clave: la homogeneidad y la baja calidad de los programas de televisión no son compatibles con la diversidad y las necesidades de alto gusto de las audiencias televisivas. Ésta es la raíz de todos los problemas de la televisión china. El programa de 2005 de Hunan Satellite TV captó este tema clave, y la innovación continua del programa se convirtió en el tema eterno del programa de 2005 de Hunan Satellite TV. Hay clímax constantes, conectados entre sí, que resuenan de un lado a otro. Esto no sólo se refleja en el innovador sistema VI, los formatos de programas interactivos y suficientes vistas previas de los programas, sino, lo que es más importante, en el minucioso diseño del contenido. 2005 de Hunan Satellite TV siempre se ha centrado en la línea principal de marketing de "Super Girl", combinada con el exitoso drama "Dae Jang Geum" y "Shining New Anchor", y siempre ha hecho todo lo posible para incorporar cada detalle en el Interactuar antes y después del contenido del programa y trabajar juntos para crear la marca de entretenimiento "Happy China, Hunan Satellite TV". En particular, la apasionada "Gala del Festival de Primavera de Golden Liufu" de Nochevieja se centra en volver a casa y ser feliz, con la apasionada actuación de Super Girl y el debut de una nueva presentadora. Incluso el contenido del sketch está relacionado con Super Girl y otros eventos. , Y también está el tema de mayor participación en Jiuquan Aerospace City. Desde una perspectiva de marketing, debería ser un final perfecto para la campaña de marketing de 2005 de Hunan Satellite TV. Lo que es más importante señalar es que Hunan Satellite TV lanzó recientemente una nueva columna "Happy 730 Love Cube" para crear estrellas de cine y televisión, lo que ha inspirado un entusiasmo de participación sin precedentes entre muchos niños y niñas que persiguen sus sueños de estrella, y la innovación continúa.
Una característica muy distintiva de las actividades mediáticas de Hunan Satellite TV en 2005: ha logrado sueños de estrellato para todos los ganadores y ha allanado un atajo eficaz desde los "patitos feos hasta los cisnes blancos", es decir, para aquellos que están llenos. de los sueños, los jóvenes encontraron una salida. La presión del empleo es actualmente una demanda de mercado muy grande para los jóvenes. Hunan Satellite TV ha encontrado esta fuerte demanda de los espectadores e interpreta aún más la connotación de marca juvenil, hermosa y moderna de "Happy China, Hunan Satellite TV".
2. Anhui Satellite TV
En 1998, cuando todas las televisiones por satélite provinciales eran canales de "noticias integrales" con las mismas características, Anhui Satellite TV dejó claro que el canal "se centraba en Dirección operativa de series de televisión y tomó la iniciativa en el establecimiento de un grupo de promoción de programas entre los medios de televisión nacionales, aplicando conceptos de marketing a la promoción de series de televisión y utilizando una poderosa base de datos para realizar investigaciones científicas sobre los arreglos de las series de televisión, lo que le dio a Anhui Satellite TV una ventaja en la competencia de series de televisión. Alrededor del año 2000, la naturaleza socializada de producción en masa de los dramas televisivos hizo que contribuyeran cada vez más a los ratings del canal. Los dramas televisivos, las noticias y los programas de variedades ya eran los tres tipos de programas más populares en ese momento. En el diseño de canales de Anhui Satellite TV en ese momento, las series de televisión ya ocupaban alrededor del 65% del horario. Alrededor de 2002, los ocho principales cines de Anhui Satellite TV habían tomado forma, y el volumen de transmisión semanal de series de televisión ocupaba el primer lugar en el país, y se lanzó el lema "Construyendo el mejor hipermercado de televisión de China". En 2003, Anhui Satellite TV comenzó a darse cuenta de la importancia de controlar los recursos, invirtió mucho y comenzó a monopolizar total o parcialmente la compra de series de televisión. A finales de 2004, después de una acumulación de programas a largo plazo, Anhui Satellite TV ajustó aún más su diseño "First Theatre", el teatro principal más valioso del canal, transmitió tres episodios seguidos, lo que impulsó un aumento en la cuota de visualización general del canal. en más del 30% a lo largo del día. Junto con el lanzamiento de una gran cantidad de actividades a gran escala consistentes con el posicionamiento del canal y el lanzamiento de una nueva columna relacionada con el drama "Operación Drama", el camino del "canal de drama" de Anhui Satellite TV ha comenzado a hacerse cada vez más amplio.
De la experiencia práctica de organismos de televisión extranjeros. El entretenimiento cinematográfico y televisivo siempre ha sido la base de las principales estaciones de televisión internacionales. Aunque los formatos de los programas de televisión cambian constantemente, el entretenimiento cinematográfico y televisivo sigue siendo el programa principal a pesar de los altibajos. En Asia, los programas de cine y televisión, especialmente las series de televisión, ganan más espectadores que los programas de entretenimiento y deportes y representan el 75% de los programas populares.
Un posicionamiento excelente es escaso. Una vez que se encuentra un posicionamiento estratégico con el espacio del océano azul, se debe continuar fortaleciendo, profundizando, desarrollándose e innovando manteniendo la coherencia del núcleo estratégico. tiene un efecto acumulativo y el efecto de vibración trae un crecimiento explosivo del valor a los medios. Anhui Satellite TV ha hecho un gran uso de excelentes recursos de programas populares y sociales para operar sus propios canales, logrando así un crecimiento rápido y sostenido del rendimiento.
3. Dragon TV
El posicionamiento de la marca se basa en considerar el entorno ecológico externo. Más importante aún, es evaluar sus ventajas principales, encontrar un posicionamiento que se adapte a sí mismo y mejorarlo. Competitividad del mercado para la marca.
Dragon TV cuenta con el respaldo de Shanghai Media Group, que proporciona condiciones favorables para la integración de diversos recursos de Dragon TV. Cuando Dragon TV se estableció por primera vez, logró cooperar con otros medios dentro del grupo.
Después del lanzamiento de Dragon TV, el grupo se reintegró y utilizó estos recursos, y rápidamente aparecieron varios programas de moda en Dragon TV: "First Finance" y "China Economic Report" transmitidos en Dragon TV provinieron del primer canal de deportes financieros; no solo ofrece una gran cantidad de eventos en vivo, sino que también personaliza la "Selección de noticias deportivas" para Dragon TV; después de reintegrarse con "Entertainment Online" del canal de noticias y entretenimiento, Dragon TV lanzó "New World of Entertainment". Esto ha sentado una base sólida de recursos para el posicionamiento "de moda" de Dragon TV.
El posicionamiento de los medios televisivos se refleja en el estilo del programa, y los responsables de este estilo son los presentadores del programa y sus productores. No importa cuán único sea un programa, si no tiene un presentador y un productor adecuados, su estilo único no podrá publicitarse bien. Dragon TV se ha comprometido a cultivar presentadores que sean consistentes con el posicionamiento del canal desde sus inicios. Presentadores famosos como Ye Huixian y Cao Kefan han continuado con su encantador "estilo Shanghai" después del reempaquetado; , entra en el campo de visión del público con su imagen fresca y brillante de la época. Además, Dragon TV también reclutó talentos y presentó a los presentadores conocidos Fang Hongjin y Luo Xin, también descubrió presentadores únicos como Cao Qitai y también estableció presentadores de alto perfil como Yang Lan y Liu Yiwei; forma de programas cooperativos. La gente apareció en la pantalla de Dragon TV. Estos presentadores coherentes con sus estilos de moda han jugado un gran papel en la promoción del posicionamiento y comunicación de Dragon TV. "Mira hacia el Este", "Oriental Night News", "Deep 105", "Oriental Night Stories", "Nos vemos el sábado", "Mi estilo, mi espectáculo", "¡Vamos!" Varios formatos de programas como "Good Man" y "Dance Forest" han demostrado el estilo de moda de Dragon TV a través de la adecuada interpretación de presentadores y productores.