Trivia: The Converse Chronicles Pt3 - La sonrisa desafortunada

Antes de darme cuenta, había llegado al tercer capítulo...

La sección anterior era demasiado elaborada, ¡no era buena! Esta sección debería ser lo más simple posible y sería más interesante describirla con más contexto de los tiempos y el entorno del mercado.

Esta sección sólo habla de historias que hacen reír a la gente.

Como se mencionó anteriormente, en los primeros días, la tarea de ventas de Kaixiao la realizaba principalmente Jack Purcell, y Jack Purcell estaba involucrado en Hollywood. Esto hizo que Kaixiao se hiciera popular solo en la industria del entretenimiento en la década de 1950. y 1960. En ese momento, sonreír era algo exclusivo y noble, y era un símbolo de estatus.

A medida que las sonrisas abiertas se hacían populares entre las celebridades y el mercado de zapatillas de tenis, en 1959, Keds tomó prestado y mejoró el diseño de sus zapatos Court King y lanzó una sonrisa abierta "sonriente".

Este cambio provocó que B.F. Goodrich revisitara un par de zapatos que habían estado olvidados durante muchos años. Finalmente, en la década de 1960, Goodrich Company lanzó oficialmente Smile.

* Aquí me gustaría añadir a mis errores del capítulo anterior: Smile sólo estuvo disponible comercialmente en los años 60, no en los 50 como mencioné antes, lo malo.

Goodrich inicialmente puso Open Smile bajo el nombre de PF, cuando Jack Purcell sólo representaba un par de zapatos.

Cuando salió Open Smile, la redacción enfatizaba principalmente "Clase" (es decir, "poderoso") para ilustrar que, en comparación con Keds Court King, Open Smile es una existencia auténtica y superior.

Con el buen impulso de ventas de Open Smile, Goodrich separó gradualmente Open Smile en PF para promoción y ventas independientes. Más tarde, incluso registraron una nueva marca para salvar las apariencias: **¿Jack Purcell?**.

Cuando se lanzó Open Laughter por primera vez, Jack Purcell solo tenía un par de zapatos y Goodrich exigía que sus marcas de calzado deportivo produjeran múltiples estilos de zapatos. Por ejemplo, PF tiene muchos estilos bajo su nombre:

Dado que se ha convertido en una marca, no puedes vender simplemente ese par de zapatos. A finales de la década de 1960, Jack Purcell añadió gradualmente otros estilos. Para distinguir cada zapato, Goodirich nombró cada par de zapatos. Lo que estamos acostumbrados a llamar "abre la boca y sonríe" es el más famoso **Jack Purcell ® LTT** propiedad de Jack Purcell ®.

* "LTT" = "Lace to Toe", que significa "atar el cordón del zapato a la posición de la punta".

Windjammer, nuevo miembro de la familia Jack Purcell:

No sé si os habéis dado cuenta de que la marca Jack Purcell en los carteles y zapatos que aparecieron antes es sólo la firma, y ​​los logotipos que vemos hoy son diferentes.

En 1971, Goodrich Company rediseñó la marca registrada de Jack Purcell, añadiendo dos bigotes, y se convirtió en el clásico logotipo de "firma" y "barba" que conocemos hoy:

¿La marca Jack Purcell? que apareció en los carteles de 1971 a 1973 fue modificado posteriormente.

Este logo continúa hasta el día de hoy y aparece en casi todos los pares de tacones sonrientes.

En este punto de la historia, necesitamos insertar un pequeño extra:

Sí, así es, el logo del talón original de Open Smile no tenía barba:

* Un niño con barba es un niño. ¿Significa hombre? O__O "…

Todos, por favor presten atención. Cuando van al centro comercial y encuentran a alguien sonriendo y seguido de un logo con nada más que una firma, si el precio es correcto y te gusta el aspecto, cómpralo rápido— —Porque significa que su prototipo de diseño es anterior a la década de 1970, y es una réplica o una edición limitada, absolutamente de alta calidad. final y raro

Por ejemplo, CDG x Converse:

Converse By John:

¡Estos son estilos súper difíciles de encontrar! tienes un par como este, ¡acepta mi admiración!

¡OK, fin de la historia!

En 1972, Jack Purcell continuó lanzando dos nuevos zapatos:

Otro extra:

Presta atención al par con tres rayas en la parte superior del cartel: ¿en qué piensas cuando piensas en tres rayas? , Adidas.

Adidas entró en el mercado estadounidense en 1968 y desató una carrera por comprar con un diseño diferente de los estilos tradicionales de calzado deportivo estadounidense, lo que llevó a muchas marcas locales a copiar el diseño de las "tres rayas". Por ejemplo, durante el mismo período, Converse lanzó un par de estilos llamados "Coach Suede":

Tiene un fuerte sabor a imitación y se siente como si Converse y Adidas estuvieran juntos, lo que parece muy inconsistente. ..

Es básicamente el estilo de un fabricante chino, ¿no?

A partir de la década de 1970, cuando se extendió esta tendencia de imitación, comenzó la historia de Converse siendo atacada por ambos lados en los mercados de ocio y deportes. Bueno, ya que ahora estoy hablando de reír, hablaré de eso específicamente cuando hable de Converse.

(La historia de Addict, John Varvatos, Chucks low-top, Keds PF...

¿Cuántos agujeros he cavado para mí? Ni siquiera sé cómo escribe este artículo. Cuando (╯‵□′)╯︵┻━┻!!!)

Mierda, tiene otra historia extra tan pronto, vuelve una vez más

Como la venta comercial. Progresa, Jack Purcell? LTT se ha ganado gradualmente el favor de muchas celebridades

Por ejemplo, George Harrison, el guitarrista de los Beatles

Y Elvis Presley; p> Y el campeón del Abierto de Francia, el antiguo rival de Stan Smith, Cliff Richey;

** Stan Smith es el tenista que luego firmará con Adidas y respaldará el famoso estilo "Stan Smith" (también conocido como Green Tail en China) La historia es muy interesante y siempre hay algo que hacer con ella.

*

¿Jack Purcell alguna vez alcanzó un volumen de ventas de 2,9 millones de pares al año? Una respuesta tan buena del mercado naturalmente estará celosa de los competidores, por lo que, además de Court King, hay más diseños basados ​​en Jack Purcell. ? LTT en el mercado.

Es casi como cambiar el logo y cambiar el nombre. Es bastante similar al estilo de las marcas de gama baja actuales que “el diseño se basa todo en copiar”.

Por supuesto, el plagio al por mayor es el comportamiento más cobarde, por lo que las dos marcas que imitaron a Open Smile ahora han quebrado.

Fueron necesarios 35 años después del nacimiento de Kaikaixiao para convertirse lentamente en el favorito del mercado, pero el destino no es tan simple: en 1973, Goodrich decidió abandonar el negocio del calzado deportivo y vender su marca de calzado deportivo PF. ¿Jack Purcell? empaquetado y vendido a Converse.

Ese mismo año, debido a que PF y Converse poseían la gran mayoría de la cuota de mercado de zapatillas de baloncesto, Converse fue demandada por monopolio y tuvo que vender PF.

Jack Purcell? no pertenece a las zapatillas de baloncesto, por lo que los derechos de autor siguen siendo de Converse. Desde entonces, Jack Purcell? se ha despedido oficialmente de B.F. Goodrich y ha entrado en la era Converse.

Jack Purcell, que forma parte de Converse, se encuentra en una posición incómoda: Converse tiene zapatillas de tenis y calzado casual de desarrollo propio, lo que entra en conflicto con el posicionamiento de Jack Purcell en el mercado.

Al ser una niña no biológica, Converse, la madrastra, solo combinó casualmente a Jack Purcell con una de sus marcas llamada Coach Shoes para promocionarla en las primeras etapas de su adquisición, y luego la puso en el limbo. ¿Jack Purcell ha vuelto a pasar desapercibido?

En la década de 1980, debido al impacto de Nike, Adidas, Reebok y otras marcas de zapatillas de baloncesto centradas en el desarrollo de tecnología de amortiguación y nuevos métodos publicitarios, las envejecidas Converse no respondieron a tiempo y todavía se utilizaban. las toscas plantillas gruesas de hace 50 años con modelos de marketing tradicionales.

Mientras Nike no escatima esfuerzos para crear una imagen de marca "antitradicional" y "técnica" a través de la tecnología de "colchón de aire", Converse todavía no presta atención a la actualización de la tecnología del producto y sigue cosechando Los beneficios del respaldo de celebridades.

A medida que las dos superestrellas Larry Bird y Michael Johnson entran en sus últimas carreras, Michael Jordan se ha convertido en el nuevo favorito de los fanáticos de la NBA. Esto es similar a la situación de los patrocinadores detrás de ellos: a fines de la década de 1980, Nike. reemplazó a Converse. Conviértase en el líder en el mercado de calzado de baloncesto de EE. UU.

De hecho, gracias al impulso de muchos iconos de la música pop de los años 1960 y 1970, Converse ya ha superado una simple marca de zapatillas de baloncesto y se ha convertido en un estandarte que representa el espíritu americano. Los jóvenes compran Converse no para jugar. baloncesto en absoluto. Principalmente para imitar a los ídolos.

Al darse cuenta de esto, Converse comenzó a centrarse en el mercado del calzado casual.

En aquella época, los jóvenes preferían Nike o Adidas a la hora de elegir calzado casual. Converse necesitaba urgentemente un "estilo as" para cambiar la situación: ¿Jack Purcell?, que tiene una larga historia y está desgastado. por muchas celebridades, volvió a despertar.

En 1989, Converse lanzó este anuncio con una foto clásica de James Dean con una cara sonriente——

El renacimiento de Jack Purcell parece estar llegando de nuevo (¿por qué debería hacerlo yo? Di "de nuevo"?). Sin embargo, traer de vuelta los viejos clásicos al escenario puede no ser necesariamente exitoso. Depende de si hay una nueva generación de íconos que lo respalden.

Jack Purcell tuvo la suerte de conocer a un excelente portavoz cuando volvió a salir del armario:

Kurt Cobain.

En 1991, Nirvana lanzó el mundialmente famoso álbum "Nevermind". Las ventas superaron el millón en tan solo unos días y el estilo grunge arrasó en Estados Unidos.

La música underground representada por Nirvana causó revuelo entre los jóvenes estadounidenses, provocando que innumerables fans imitaran su comportamiento: desviado, drogadicto, inquieto y bohemio

y, Converse on; los pies del cantante Kurt Cobain.

Kurt usa casi exclusivamente Converse cuando aparece en público, y las usa con la boca abierta y sonríe con mayor frecuencia.

Sonríe ante la fama de Kurt, que finalmente se ha convertido en un gran éxito después de más de 80 años desde su lanzamiento.

No sólo sonríe, sino que Kurt tiene una gran influencia en Converse: si la música punk representada por los Ramones le ha dado a Converse el perfil de "Rebel", Kurt Cobain ha sentado completamente las bases de Converse = tono "desinhibido".

A día de hoy, Converse sigue consumiendo la imagen de marca que le aportó Kurt Cobain.

Cuando Kurt Cobain se suicidó usando Chucks en casa en 1994, Converse y Smile fueron completamente divinizados por los fanáticos que amaban a Nirvana, y las ventas aumentaron, convirtiéndose en un caballo oscuro en el mercado del calzado casual.

Con la bendición de Kurt Cobain, el ícono a nivel de dios, Converse también comenzó a manejar bien a Jack Purcell, haciendo que las sonrisas sigan apareciendo frente a nuestros ojos.

Al entrar en el siglo XXI, Kaixiao se ha convertido en un calzado casual de nivel palaciego tan famoso como Nike Air Force 1, Adidas Superstar y Converse Chuck Taylor All Star.

Hay innumerables ejemplos de celebridades que lucen una sonrisa abierta:

Desde su nacimiento en 1935, ha pasado por la oscuridad, un corto período de popularidad y ha permanecido oculto hasta que ahora es popular. de nuevo Es una mala suerte lucir una sonrisa abierta. Hubo un tiempo en que Converse casi se dio por vencido con este modelo de zapato de 81 años.

(El profesor ya no tiene que preocuparse de que mi ensayo obtenga cero puntos en la pregunta final)

Es una lástima que Jack Purcell, quien diseñó la sonrisa, no pueda presenciar la gran sonrisa. ocasión.

El 10 de junio de 1991, Jack Purcell, el diseñador de la sonrisa, fallecía en Toronto a la edad de 87 años.

Las sonrisas nunca mueren, Q.E.D.P.

Consejos y noticias:

1. Con el aumento de estilos, ¿Jack Purcell ahora se ha convertido en una gran "serie", y la familiar "Open Smile" es solo una de ellas? Un tipo de zapato llamado LTT: