Análisis y comentarios sobre la Operación Jianwang
La "Operación Sword Network" de tres ministerios y comisiones nacionales tiene como objetivo salvaguardar aún más los derechos de autor en línea y tomar medidas enérgicas contra las actividades ilegales. Los analistas de la industria creen que esta medida tendrá un efecto positivo en la promoción del entorno genuino de la industria nacional del vídeo en línea. Sin embargo, para las empresas y toda la industria, cómo encontrar un modelo de ganancias eficaz mientras se legaliza, promoviendo así el desarrollo saludable y a largo plazo de toda la industria, también es una tarea que debe comprenderse en el futuro.
El día 21, la Administración Nacional de Derechos de Autor, el Ministerio de Seguridad Pública y el Ministerio de Industria y Tecnología de la Información lanzaron conjuntamente la "Operación Red Espada" de tres meses para combatir la infracción y la piratería en línea. también la sexta acción especial en línea desde 2005. . Se informa que esta operación fortalecerá el monitoreo de sitios web de audio, video y literatura, sitios web de animación de juegos en línea y plataformas de comercio electrónico en línea, centrándose en dramas populares de cine y televisión, libros recién publicados, juegos y animaciones en línea, obras musicales y software. , etc., y tomar medidas severas contra actividades ilegales, ilegales y delictivas, como cargar y difundir obras de otras personas sin permiso y vender productos de software y audio y video pirateados a través de plataformas de comercio electrónico.
De hecho, desde el año pasado, la industria nacional de vídeos en línea ha experimentado uno tras otro litigios, y el tema central son los derechos de autor. Por un lado, esto muestra que la competencia por los recursos de vídeo en esta industria es cada vez más feroz. También muestra que la industria ha llegado a un punto de inflexión y necesita redefinir su dirección y modelo de desarrollo. Fue durante esta serie de demandas que la industria nacional de videos en línea se desarrolló gradualmente hacia la legalización, y cada vez más empresas de Internet comenzaron a otorgar importancia a los derechos de autor. Esto se refleja en los derechos exclusivos de primera transmisión de películas y programas de televisión populares. series de varios sitios web de videos Obtenga, compita por recursos de videos en línea de la Copa del Mundo, etc. Las acciones de los tres ministerios y comisiones esta vez establecieron claramente que fortalecerán el monitoreo de sitios web literarios y de audio, y tomarán medidas enérgicas contra la carga y difusión ilegal de obras de otras personas sin permiso. Una señal más clara, que afectará a la red nacional, es sin duda positiva una mayor legalización y respeto de los derechos de propiedad intelectual en la industria del vídeo.
Pero, por otro lado, la legalización desde el año pasado también ha provocado que el costo de obtener recursos relacionados para muchas empresas de vídeos en línea aumente considerablemente. En la situación actual en la que las empresas de vídeo nacionales aún no han encontrado un modelo de beneficios eficaz, la supervivencia de las empresas de vídeo también se enfrenta a una gran prueba. Algunas personas en la industria creen que un gran número de empresas de vídeos en línea débiles colapsarán este año. En tales circunstancias, cómo ganar dinero y cómo cobrar se han convertido en preocupaciones comunes en la industria del vídeo en línea.
De hecho, incluso en Estados Unidos, donde las aplicaciones de Internet están extremadamente desarrolladas, la industria del vídeo en línea también enfrenta una tremenda presión para obtener ganancias. Hulu, el segundo sitio web de vídeos más grande de Estados Unidos, anunció recientemente el lanzamiento de un servicio que cobra 9,99 dólares al mes. Este servicio llamado "Hulu Plus" permite a los usuarios ver más programas de televisión de alta definición de forma personalizada. Se informa que una razón muy importante para que Hulu lance este servicio es la presión sobre las ganancias ejercida por sus accionistas News Corporation, NBCUniversal y Disney. Aunque Hulu afirmó haber logrado rentabilidad en el cuarto trimestre del año pasado y en el primer trimestre de este año, está claro que los accionistas aún no están satisfechos con el desempeño. Se informa que el servicio pago de Hulu se utilizará en Xbox 360, la consola de videojuegos doméstica de segunda generación desarrollada por Microsoft el próximo año.
“A juzgar por nuestra propia experiencia de desarrollo y las prácticas de Hulu en los Estados Unidos, el cobro será una tendencia inevitable para el desarrollo saludable y duradero de la industria del vídeo en línea”, afirmó Liu Hong, vicepresidente senior de LeTV. presidente y director. Los datos muestran que LeTV es el primer sitio web de vídeos en China que cobra tarifas y también es una de las pocas empresas de vídeos en línea en China que ha sido rentable durante tres años consecutivos. Desde su creación en 2004, LeTV ha comenzado a pagar por vídeo a la carta. Actualmente, LeTV tiene 300.000 usuarios de pago activos mensuales, convirtiéndose en el mayor contribuyente a su fuente de beneficios. En términos de modelo de negocio, LeTV es similar a Hulu, que es un modelo gratuito y de pago. Ya en 2005, LeTV había lanzado un servicio pago para el alquiler en línea de películas y series de televisión genuinas, y en 2006 lanzó algunos servicios gratuitos. Liu Hong dijo que la legalización de la industria del vídeo en línea en realidad requiere un proceso de acumulación. Según los datos, LeTV tiene actualmente 40.000 series de televisión y más de 3.000 películas. El año pasado, LeTV obtuvo los derechos de autor legales de 60 películas populares estrenadas en los cines nacionales.
Al mismo tiempo, Xunlei, Tudou y Ku6 han expresado recientemente planes para lanzar algunos servicios de vídeo pagos.
Muchos expertos de la industria han afirmado anteriormente que con el rápido desarrollo de la industria nacional de Internet, el mercado nacional de vídeos en línea tiene un gran potencial. El "Informe de investigación de 2009 sobre las aplicaciones de vídeo en línea de los internautas chinos" publicado por el Centro de Información de la Red de Internet de China (CNNIC) muestra que a finales de 2009, el número de usuarios nacionales de vídeo en línea alcanzó los 240 millones, de los cuales sólo casi 40 millones. ver videos en línea Conviértete en un usuario exclusivo de videos en línea. Las películas y las series de televisión son los tipos de contenido más populares entre los usuarios de vídeos en línea, ubicándose a la vanguardia del contenido de vídeo en línea seleccionado por los usuarios con una proporción de 77 y 70,5 respectivamente.
Los conocedores de la industria creen que, a juzgar por la tendencia, no hay duda de que el desarrollo a largo plazo de la industria de videos en línea de China se basará en la legalización. La clave ahora es si los sitios web de vídeos nacionales deberían seguir el ejemplo de Youtube o Hulu o encontrar otro camino innovador. Sin embargo, Liu Hong dijo que ya sea un modelo de publicidad en video o un modelo de negocio pago, una vez que se resuelva la cuestión legal, la industria nacional de videos en línea marcará el comienzo de una segunda ola de crecimiento explosivo.