Farmacia Yangtianhe Yangtianhe: un nuevo modelo de “farmacia + tienda de conveniencia”
Los modelos de negocio de las farmacias chinas son en gran medida los mismos. En una era en la que la diversificación de las farmacias está en auge, han surgido algunos modelos novedosos, como los modelos de farmacia de Yangtian y Dapharmacy. Aprovechando la experiencia avanzada de las farmacias japonesas e integrando la esencia de una tienda centenaria, Yangtianhe creó un nuevo modelo de "farmacia + tienda de conveniencia", que está en línea con el nivel avanzado internacional y con las compras del pueblo chino. hábitos. Este modelo se promovió gradualmente en las casi mil tiendas de Yangtianhe en todo el país y también se transformó rápidamente en una nueva empresa del grupo de tiendas de conveniencia de la cadena farmacéutica, con productos que cubren las necesidades básicas, alimentos, vivienda y transporte.
Transformación integral
Ya en marzo de 2010, Hunan Yangtianhe invirtió 10 millones de yuanes para establecer Japan Taihetang Co., Ltd., y Li Neng, director general de Yangtianhe, también se desempeñó como la sociedad por mucho tiempo. La empresa está ubicada en Akasaka, Minato-ku, Tokio. Su ámbito comercial incluye la producción por encargo (OEM) de productos farmacéuticos externos, cosméticos, etc., así como los intercambios culturales chino-japoneses.
Antes de establecer el club, Li Neng dirigió a los altos ejecutivos de la compañía a realizar una inspección in situ de las condiciones operativas de las cadenas de farmacias japonesas, llevó a cabo consultas y negociaciones en profundidad con los japoneses relevantes y llegó a un acuerdo. Amplio acuerdo sobre la introducción de productos e intenciones de cooperación en profundidad** *conocimiento.
Posteriormente, Yangtianhe lanzó sucesivamente centros de vida saludable multifuncionales y característicos renovados en Changsha, Hainan y otros lugares para crear un posicionamiento empresarial de plataforma de servicios de productos de salud comunitarios. Después de la renovación, las ventas promedio diarias de la tienda Yangtianhe aumentaron en un 40%. El diseño de la tienda consta de la serie de atención médica de marca propia Newsilite, la serie de cereales Kangjingyuan, botiquines tradicionales chinos, mostradores de cosmecéuticos y otras secciones del negocio farmacéutico. El área solo representa el 40% del área comercial. El nuevo diseño incorpora plenamente los elementos de nutrición y salud, formando un modelo de negocio diversificado centrado en salud, nutrición y productos de salud y la imagen conceptual de un centro de vida saludable.
El establecimiento del Club Japón, la elevación del cielo y la transformación integral están estrechamente vinculados. You Zhigang, vicepresidente de Yangtianhe y director general de la región de Beijing, cree que las cadenas de farmacias minoristas japonesas representan conceptos y modelos de negocio avanzados en la era posterior a la reforma médica, especialmente el modelo de farmacia japonés, del que vale la pena aprender.
Los beneficios de los cosmecéuticos son mucho mayores que los de los medicamentos. En una era en la que los consumidores de las farmacias son cada vez más jóvenes, aprovechar la naturaleza amante de la belleza de los jóvenes ganará un lugar en el mercado farmacéutico cada vez más competitivo. Yangtianhe ha aclarado sus objetivos y determinado la dirección del ajuste de la estructura del producto, lo cual es de gran importancia para la transformación empresarial. Las empresas japonesas se han convertido en la principal fuente de cosmecéuticos y cosméticos diarios de Yangtianhe tras su transformación.
Después de la transformación de Yangtianhe, su alcance comercial no solo involucra el campo de los productos farmacéuticos, sino que también se extiende al campo de la belleza y el cuidado de la salud, que puede satisfacer las múltiples necesidades de salud y belleza de la gente de la moda contemporánea. . Desde "prevención" hasta "preservación de la salud" y "cuidado de la salud" hasta "tratamiento", cada producto encarna el concepto de "cuidar el cuerpo y la mente, la moda y la comodidad".
La Yangtianhe actual ya no es sólo una “gran farmacia”, sino una “tienda de conveniencia para un estilo de vida saludable”. Los clientes no solo pueden comprar medicinas y equipos médicos tradicionales chinos y occidentales aquí, sino también productos nutritivos para la salud importados como BAOLA Collagen Oral Liquid, Newsilette Milkvetch Honey e incluso miles de productos de primera necesidad saludables, ecológicos y asequibles. Y productos de moda infantil de alta gama, como el clip para toallas de cochecito LEC, el gel de ducha soufflé BATHCLIN, las flores de baño de dibujos animados de Kokubo, la esponja de limpieza de cocina para padres e hijos de Kokubo, la vaporera de huevos de dibujos animados de Kokubo, la lonchera para padres e hijos de HAKOUA y otra moda infantil de alta gama. Naturalmente, estos productos son buscados con entusiasmo por los clientes del cuidado del bebé.
La exitosa transformación de la "farmacia + tienda de conveniencia" de Yangtianhe se despide del modelo anterior de farmacias comunitarias asequibles, pasando a ser un característico centro multifuncional de vida saludable que atiende a personas de nivel medio y alto, creando una farmacia + tienda especializada de moda y de alta gama. Una combinación de tienda + tienda de conveniencia. Su base básica de clientes también ha comenzado a pasar de personas de mediana edad y ancianos a jóvenes de nivel medio a alto que buscan calidad de vida e ingresos más altos.
Ahora, el modelo de "farmacia + tienda de conveniencia" de Yangtianhe ha sido reconocido gradualmente por el mercado y los consumidores, y se ha ganado un lugar en el campo emergente de la moda y la salud en China, convirtiéndose en la marca de estilo de vida saludable con mayor potencial. Esta es también la razón fundamental por la que la mayoría de las farmacias están ajustando su dinero y se están expandiendo activamente contra el mercado.
Principios de las cuatro modernizaciones
Nuevos productos, nuevas tiendas, nueva imagen, nuevo Yangtianhe, este es el lema que gritó Yangtianhe a finales de 2009, y también es el lema de Yangtianhe. desde su transformación. Resumen de objetivos de trabajo. Con la finalización de la primera fase de renovación de la tienda, la segunda fase de trabajo avanza hacia un posicionamiento claro, una transformación de clasificación y características distintivas. Desde 2011, con el primer lote de productos importados, el gran diseño estratégico de la estructura de productos de Yangtianhe ha comenzado oficialmente y el "Nuevo Yangtianhe" está a punto de surgir.
¿Cómo es el diseño del producto de Xinyang Tianhe? You Zhigang cree que debemos adherirnos a los principios de las "cuatro modernizaciones" de los productos propuestos por Yang Tianhe.
Las llamadas cuatro modernizaciones son diversificación, marca, diferenciación y serialización, que incluyen específicamente: aumentar continuamente la proporción de productos no farmacéuticos en las ventas de las tiendas, enriquecer enormemente la estructura de productos de Yangtianhe y hacer que las tiendas de Yangtianhe se hayan convertido en centros únicos multifuncionales para una vida saludable; se globalizan activamente y negocian la cooperación con empresas avanzadas en Japón, Corea del Sur, Hong Kong y Taiwán y otros países y regiones circundantes, desarrollan e introducen productos de alta gama y confían a los fabricantes locales la producción de OEM; productos cosmecéuticos, productos químicos para el cuidado diario, crear nuevos conceptos de marcas privadas, enriquecer y mejorar la secuencia de la marca, fortalecer las características del producto, introducir cosméticos originales japoneses, productos químicos diarios y productos de limpieza y cuidado diarios, y productos de ocio de alta gama originarios de Taiwán y. otros lugares Alimentos para formar una competitividad diferenciada; subdividir categorías de productos y proporcionar tantos catálogos de productos como sea posible para satisfacer los hábitos de consumo y las necesidades de varios grupos de personas.
Según You Zhigang, la competitividad de las tiendas reside en los productos y servicios. El enfoque de Tiantian y el trabajo de transformación también debe implementarse en productos y servicios. A medida que miles de variedades ingresan a las tiendas de Yangtianhe, si sus niveles de marketing y servicio pueden seguir rápidamente el ritmo de introducción de productos y combinar nuevos productos es actualmente el factor más importante que afecta y restringe el desarrollo de Yangtianhe.
En la actualidad, el estatus de Yangtianhe como "primer hermano" en el campo de la moda y la salud sigue siendo incomparable, y su modelo de farmacia único también proporciona una muestra de referencia para el desarrollo diversificado de las farmacias nacionales.