Copiar para escribir
Se puede ver que si el texto no es creativo, el anuncio no tendrá acción. Pero también por eso la escritura debe ser creativa. Para que la redacción sea más innovadora, adopte el "modo de pensamiento 3W1H".
Las llamadas “3W” se refieren a “quién dice a quién”: ¿A quién piensas vender tu producto? ¿Quiénes son sus perseguidores? “Por qué”: ¿Qué comportamiento desea que vean los consumidores? Qué "decir": ¿Cuál es el mensaje a transmitir? ¿Cuál es más importante? Y "1H" se refiere a "cómo decirlo": es decir, qué expresión hará que T.A. se interese más en leer. 2. Las habilidades básicas de redacción publicitaria antes de la redacción publicitaria son como practicar kung fu. Primero debes "ponerte en cuclillas".
Las habilidades básicas del copywriting se pueden resumir en tres tipos, a saber: 1. "Cambie oraciones largas por oraciones cortas": por ejemplo, "La condición de la piel de un colega de 35 años es mejor que la mía" (oración larga) se convierte en "el" músculo "de Apple, 35 años, piel 18 años". , el número de palabras no puede exceder de doce.
2. "Que la frase tenga una imagen": Por ejemplo, un nombre será más atractivo que una mujer hermosa. 3. "Reemplace la venta (escritura) de productos con la venta (escritura) de beneficios": por ejemplo, informe a los consumidores qué beneficios especiales pueden obtener después de comprar este producto. Y también debería tener necesidades diferentes a las de los productos de la competencia 323131335323635438+03431303 2313635333 e 78988 e 69d 83313334333333335.
3. Desarrollo de la estructura del copywriting El copywriting, al igual que la escritura, también debe tener una estructura que conecte el pasado y el futuro. Llámelo "estilo A.I.D.A" de la siguiente manera: 1. "A" significa atención, lo que significa prestar atención al grado de atención de la pregunta.
2. "Yo" significa interés, en el primer párrafo del texto, por atraer a los consumidores a seguir leyendo. 3. “D”: El deseo es deseo, lo que significa que el contenido del copywriting puede estimular el deseo de compra de los consumidores.
4. "A": la acción es acción. Esta parte se refiere al último párrafo de la redacción publicitaria, que puede desencadenar la acción de compra de los consumidores, creando así un sentimiento * * * que los entusiasma.
2. ¿Cómo escribir un copy al principio para que sea más atractivo? Antes de comenzar a escribir un texto, debes estructurar bien tu artículo, porque si ni siquiera sabes lo que quieres expresar desde el principio, la mitad y el final de lo que quieres escribir, no podrás escribir. buena copia. En el mejor de los casos, es un anuncio que apenas puedes entender. No es necesario que estés completamente seguro, pero al menos debes aclarar tus pensamientos y conocer los puntos clave que deseas resaltar. Es como aprender sabiduría para usted y "los demás". Como artículo de marketing, su objetivo final es conseguir que los lectores que realmente lo necesitan compren su producto. En primer lugar, debe mostrar los puntos de venta únicos de los productos que vende en su artículo, como rentabilidad, calidad, funcionalidad, etc. Después de leer esto, quizás quieras pensar, ¿qué debemos hacer si nuestro producto no tiene un punto de venta único? Escúchame, amigo. Lo importante es que le hagas saber a la gente que realmente lo necesita que lo necesita. Si no es relevante para las necesidades del mercado, entonces su existencia es un error.
3. ¿Cómo escribir un buen copywriting? 1. Si produce un teléfono nuevo con una cámara de 8 megapíxeles y una pantalla con una resolución de 1080p, podrá disparar, editar y compartir en ultra alta definición.
¿Cómo lo venderás a los usuarios? ¿Dirá: "La nueva cámara de 8 megapíxeles brinda capacidades de grabación de video de hasta 1080p y el teléfono tiene herramientas de edición integradas que se pueden compartir directamente con amigos? Aunque la redacción es clara, los usuarios comunes no podrán acceder a los profesionales". vocabulario como 1080p.
No saben qué representa el número ni cuánto es bueno. Veamos qué dice el iPhone.
“Graba, edita y comparte. Todo en alta definición”.
No tiene por qué ser demasiado complicado, los usuarios pueden entenderlo de un vistazo. Decimos que a los usuarios no les importan estos parámetros técnicos, sino "lo que pueden hacer y cuánto mejores pueden ser que otros".
(Gracias a Fat Hu Fei por brindarnos el caso. Para obtener más información sobre redacción publicitaria de Apple, consulte el primer ejemplo de redacción publicitaria de Apple). Lo que sabes a menudo inspira más confianza que lo que no sabes, y lo que no sabes sólo puede generar asombro y especulación. Si "beber Wanglaoji por miedo a enojarse" se cambió por "una bebida herbal china fría que puede disipar el calor en el cuerpo humano" y el "baño de limpieza de colon" se cambió por "limpiar las heces del cuerpo, desintoxicar y nutrir la piel". ", ¿todavía los recordarías? 2. Sencillo y suficiente. Todo el mundo piensa que la redacción publicitaria de Apple es muy buena, concisa y va al grano.
Entonces, ¿cuantas menos palabras, mejor? Creo que desde una perspectiva de diseño, cuantas menos palabras, más simple será la página. Sin embargo, este no es el caso a los ojos del redactor.
El 79% de las personas no sabe leer y solo puede escanear y navegar, mientras que el 16% lo lee todo. Este 16% de personas son su grupo objetivo y están interesadas en su producto.
Si no están interesados en su producto, no les importará si tiene demasiado texto en su página. Las instituciones extranjeras de IDC han realizado encuestas a usuarios de compras en línea y encontraron que el 50% de los usuarios no completaron la compra porque no obtuvieron suficiente información.
Una vez que los usuarios encuentren la información que necesitan, se saltarán el resto y harán clic en el botón comprar. Si no les impresiona toda la página, algo anda mal.
Esta es la página de inicio de un sitio web.
¿Puedes ver para qué sirve? Por lo tanto, intente proporcionar información completa. No hay redacción extensa, sólo redacción deficiente. La redacción debe basarse en una base suficiente y se debe tener en cuenta el contexto.
Algunas personas pueden preguntar, ¿qué debo hacer si hay demasiada información en esa página? En realidad, es muy simple, puedes usar una pestaña o un enlace para resolverlo. 3. Hay demasiadas trampas en Internet para la autenticidad y la credibilidad, y los gerentes de producto son confundidos con estafadores cuando regalan premios.
Algunas cosas son fáciles de decir, pero difíciles de convencer a otras. Necesita presentar pruebas suficientes para demostrar su valía. La anterior es la página de introducción de las aspiradoras Dyson.
El costo de reemplazar bolsas, correas y filtros de una aspiradora común es de aproximadamente $267 en cinco años, pero el diseño de Dyson elimina estos apéndices para que los usuarios no tengan que gastar dinero. Otras aspiradoras le han estado costando dinero. La aspiradora Dyson sigue funcionando.
Una simple comparación puede estimular el deseo de compra de los usuarios, porque tengo todos los motivos para convencerte. 4. Cambia la posición y dile al usuario lo que puede conseguir, no lo que tienes.
En lugar de decir "podemos brindar un servicio de primera clase", es mejor decir "puedes tener un servicio de primera clase". La gente siempre se preocupa más por sí misma. Entonces, trata de evitar a la primera persona.
Lo anterior es una introducción parcial a las funciones de QQ2012. El tema de "agregar función de embellecimiento de video" somos en realidad nosotros, "hemos agregado función de embellecimiento de video".
¿Cuál es la reacción del usuario en este momento? "Vaya". Si cambias la posición: "Podéis charlar entre vosotros bajo las estrellas".
Tal vez el usuario cambie de "oh" a "wow". Ponerse en el lugar de la otra parte y decirle qué beneficios puede obtener hará que sea más fácil obtener el reconocimiento de los usuarios.
5. La redacción emocional y emocional puede brindar a los usuarios una sensación de intimidad y resonar en ellos. Puedes intentar expresarlo en tu vida o aprendiendo sobre la vida de otras personas.
Si algo te conmueve, es probable que conmueva a otra persona. "Antes de que aparezca el verdadero Príncipe Azul, protégela como a un príncipe: la verdadera naturaleza de Chimei". ¿Deberían sorprenderse todos los padres de hijas al ver esto? No hay necesidad de clichés ni palabras sensacionalistas, y el amor entre padre e hija se puede expresar vívidamente con palabras simples, parecidas a las de un cuento de hadas.
¿Existe la imagen de un hombre común y corriente trabajando duro para su hija? Las cosas comunes que los rodean son las más fáciles de impresionar a los usuarios.
Igual que el vídeo de apertura: (Mendigo) "Estoy ciego". (Transeúnte) "No, no puedo sentir tu dolor."
(Mendigo) "Qué hermoso día..." (Transeúnte) "Sí. Es una lástima". no puedes verlo." Esto es * * *Encanto.
¿Cómo escribir un copy? Después de consultar varios artículos, resumí un método rápido de redacción publicitaria. En pocas palabras, haz un ladrillo. Tomemos como ejemplo el pago rápido: 1. Supongamos que les presentaras Quick Pay a tus amigos, ¿qué dirías? Puede hablar tanto como sea posible y recordar las palabras habladas que utiliza.
Por ejemplo, "Dígale un buen método de pago, pago rápido, solo dos contraseñas y no es necesario iniciar sesión en la banca en línea, no es necesario traer un escudo en U, es seguro y rápido, lo que reduce en gran medida el tiempo de pago". 2. Extraiga los puntos clave, es decir, el punto de venta clave es "pago rápido, solo necesita dos contraseñas para pagar, no es necesario iniciar sesión en la banca en línea con u-shield, es seguro y rápido , y reduce en gran medida el tiempo de pago".
Según la declaración anterior, "no es necesario iniciar sesión en la banca en línea" y "Reducir el tiempo de pago” es el enfoque de esta oración. En resumen, es "cómodo" y "rápido".
Luego selecciona una de ellas como palabra clave, tomando como ejemplo "rápido". 3. Convertirlo en un beneficio para el usuario “puede ahorrarle tiempo” 4. Probar los hechos es más intuitivo. Nivel de atención humana: los gráficos son los más intuitivos, seguidos de los números y finalmente el texto.
Si se puede expresar con gráficos y números, por un lado, puede atraer la atención del usuario y, por otro lado, también puede facilitarle la comprensión y la fe. Suponiendo que el tiempo de pago de la banca en línea es de 60 segundos y el tiempo de pago rápido es de 10 segundos (los datos son solo de referencia), entonces el tiempo ahorrado es de 50 segundos.
Solo digo que los usuarios de 50 años no tienen idea. Se puede convertir en un porcentaje para que sea más sencillo para los usuarios. "El pago rápido puede ahorrarle el 83% del tiempo de pago" 5. Vuelva a consultar la prueba nocturna al día siguiente o pídale a alguien que haga una pequeña encuesta y podrá encontrar problemas con el contexto y la pronunciación del usuario.
Si no puedes decidir cuál de las dos expresiones es mejor, puedes utilizar el método ABtest y dejar que los datos te digan la respuesta. Todos los métodos anteriores son posibles.
4. Escríbalo en letra pequeña. Mirando desde la ventana, mis ojos son coloridos.
Cuando el viento sopla suavemente, llevando el calor del verano y la frescura de las flores y plantas, me dice que el color de mis ojos es juventud, y el color de mi juventud está cambiando. Diligencia: el verde es la gloria de la madera, el verde es la gloria de la hierba.
Los árboles se valen del trabajo duro para hacerse prósperos; las hierbas se valen de la diligencia para volverse verdes y ondulantes; y yo me marcaré con el verde de la juventud. La torre de marfil del sueño es larga, como el verde de mis ojos, brillando firmemente en la oscuridad.
Por mi sueño trabajo duro, por mi sueño lucho. Temprano en la mañana, fui recibido por el primer rayo de luz dorada de la mañana, había una luna brillante por todas partes;
Al pie del conocimiento, uso la diligencia como camino; en el océano del conocimiento, uso el sufrimiento para construir un barco. Rojo fuego, húmedo, pulsante.
Los lotos, balanceándose, se vuelven rizados y vivos; las plantas acuáticas, flotando, se vuelven cálidas y cariñosas; utilizo el rojo juvenil para darme una sombra viva. Por el bien de la sombra, estoy activo en cada rincón del campus.
En la clase de educación física corría y saltaba. Después de clase, mi sombra es un punto en movimiento bajo el sol. Anhelo hacer amigos, anhelo hablar con la gente, anhelo expresar mis opiniones, anhelo llamar la atención.
Vivaz, el verdadero color de mi juventud; calidez, el trasfondo de mi juventud; el rojo, lo más destacado de mi juventud. Melancolía: el puente independiente azul está lleno de brisa y la gente en la luna nueva de Linping regresa a su ciudad natal.
Independiente y solitario, el puente está solitario, sopla el viento frío, la noche se oscurece y no hay peatones. En el pequeño puente, estaba solo en la confusión y el desamparo del que no podía deshacerme y al que quería regresar.
Aunque la juventud deslumbra, también se mezcla con el color azul de la depresión. Cierta impotencia en la vida, incomprensión ocasional por parte de los mayores y algunas dificultades para aprender hacen que mi cielo sea azul pero no frío.
Azul melancólico, la soledad más desvalida de la juventud. El mundo marca mi vida día a día, y los engranajes del tiempo han desgastado mis huellas. Es la juventud la que hace coloridos mis cuadros, es la juventud la que hace que mis sueños sean transparentes y puros, y es la juventud la que hace que mi alma sea piadosa y pura. hacia arriba.
El sueño de la juventud es una antorcha encendida, la visión de la juventud es el mar turbulento, la vida de la juventud es brillante, el mundo emocional de la juventud es profundo y el mundo onírico de la juventud es el atardecer y soledad. A través de la reja de la ventana vi el color en mis ojos, el color en mis ojos sobre el tema de la juventud.
5. ¿Cómo escribir una copia 1? Debes profundizar en las áreas en las que eres bueno, para tener materiales reales en mente y compartirlos es una buena redacción. 2. Siga leyendo más y lea más textos publicitarios excelentes escritos por otros. La forma de juzgar la calidad de la redacción de otras personas depende de la cantidad de lecturas y comentarios. Lo importante es quedarse con 3. Acumulación, a veces no es necesario que lo escriba usted mismo. Esto es lo que se llama préstamo, no plagio. Si realmente no sabes escribir, utiliza tus propios materiales como referencia. 4. Para una buena redacción, la estructura del artículo es muy importante. En primer lugar, el título debe ser atractivo y, en segundo lugar, el artículo debe tener un formato, como cuando escribimos ensayos en la escuela. 5. Hay muchos tipos de contenido de redacción publicitaria, como: tipo de historia, tipo de tema candente y tipo controvertido. Depende del tipo específico y de la tarea correspondiente. 6. En resumen, debes leer más libros, estudiar más y acumular más en la etapa inicial, y madurarás más adelante.
6. Apreciación del copywriting clásico, cómo convertir el copywriting de otras personas en copywriting clásico: 1. Antes de redactar un copy basado en el posicionamiento, primero debes aclarar cuál es el posicionamiento del producto y a quién está destinado.
Solo comprendiendo las demandas principales de los usuarios y expresando claramente los aspectos más destacados del producto podremos atraer usuarios y lograr una conversión eficiente. 2. El significado es claro. Cuando el texto publicitario coincide con el posicionamiento del producto, la audiencia debe entenderlo rápidamente.
Una redacción excelente puede hacer que las personas comprendan los puntos clave al instante, en lugar de escribir de forma oscura y abstracta. 3. La redacción publicitaria que produce * * * produce * * * es el sentimiento emocional positivo cuando algo descrito en el producto se conecta con la situación en la memoria de la audiencia.
4. Añade interés. Si su texto expresa las características del producto de una manera interesante, hará que la gente quiera compartirlo o correr la voz rápidamente. Datos ampliados:
Redacción publicitaria clásica: 1. Shangri-La: el eslogan publicitario de bienes raíces está cuidadosamente elaborado. A Gan Lingqiu le encanta la residencia permanente de cierto tesoro nacional desde la ventana. Otros lo tienen, y Shangri-La también.
Shangri-La lo tiene, pero es posible que otros no lo tengan. 2. Water Lotus Villa: el lema publicitario de bienes raíces cuenta con la gestión de salud profesional de Anfa Water Lotus. Anfa Water Lotus, mientras te relajes, puedes mantener vivo y saludable al ganado sano.
3. Rascacielos: el lema de la publicidad inmobiliaria es juventud y tránsito rápido. Los rascacielos atraen los sueños familiares, en Tamsui atraen nuestras largas vacaciones, me atraen a mí y a mi felicidad. En agua dulce, los rascacielos atraen agua dulce, el agua dulce es la más atractiva, atraen la perfección. El sueño más grande, el mejor paisaje. Los rascacielos atraen juramentos y los convierten en ideales prácticos. Un rascacielos te atrae a abrazar montañas y ríos, y siempre eres sincero.
Enciclopedia Baidu-Redacción.
7. Por favor escriba una copia publicitaria. Si tiene una idea, escríbala usted mismo. Odio a mi hermana. Hemos sido extraños desde la infancia. A ella no le gusta lo que hago y se enoja o me pega. Pensé que la odiaría para siempre. No fue hasta ese día, cuando la vi llorar por primera vez, que me di cuenta de que alguien en este mundo realmente se preocupaba por mí. Si mis ojos no ven la verdad, siempre pensaré que puedo ver un poco de ella. Me gusta mucho una persona. La verdad es que no me gusta mucho. ¿Me gusta tanto leer porque no me gusta hablar o porque soy demasiado común y corriente? Al crecer, no tuve muchos amigos. A veces me pregunto por qué hay otras personas en este mundo. Hasta ese día, y a partir de ese día, ella cambió mi perspectiva. Lo más difícil de explicar en este mundo es el destino. ¿Habría tenido tanta suerte si mis ojos no hubieran visto la verdad? Ver un poco de verdad, ver una vida hermosa gafas 88 3. Mi vida es tan ordinaria. No puedo imaginar cuán ordinarios fueron los días que pasamos juntos. Íbamos de compras, veíamos dramas, teníamos cenas de cumpleaños y él me regalaba flores. ¿Es un poco de libertad? No ve muchos defectos. ¿Estoy pidiendo demasiado? Pasamos mucho tiempo juntos, pero cada vez nos conocíamos desde hacía mucho tiempo. No fue hasta que vi su espalda que supe que alguien en este mundo realmente se preocupaba por mí.
Me emocioné mucho (nota) "Lo siento, todavía estás enojada..." Si no hubiera mirado, es muy posible que no hubiera llorado toda mi vida sólo por ver un poquito de la verdad y una vida hermosa.
8. Me gusta el texto publicitario de una inmobiliaria: interdependencia, días cálidos y dulces que apoyan la vida de los demás. Cada día y cada noche nadie sabe cuánta dulzura y sufrimiento ha experimentado, o en otras palabras, a nadie le importa el presente, y los días son cada vez mejores. Tienen más ideas, pero su amor es cada vez más brillante. Nadie podía dudar de que el sol brillaba intensamente esta tarde. (Este es solo el texto publicitario). La copia publicitaria incluye el título publicitario, el eslogan publicitario, el texto publicitario y los archivos adjuntos publicitarios, y debe estar completo. También hay diferentes cuadernos adecuados para diferentes medios, por lo que se deben crear diferentes cuadernos de acuerdo con las características de los diferentes medios. Por último crear según el producto o servicio, no existe ningún formato. La publicidad es innovadora y flexible. ¡Espero que puedas obtener buenos resultados en el examen! .
9. Por favor escríbalo en letra pequeña. Mirando por la ventana, mis ojos se llenan de color.
Cuando el viento sopla suavemente, llevando el calor del verano y la frescura de las flores y plantas, me dice que el color de mis ojos es juventud, y el color de mi juventud está cambiando.
Diligencia-Verde
Porque la madera es gloriosa, porque la hierba es verde.
Los árboles se valen del trabajo duro para hacerse prósperos; las hierbas se valen de la diligencia para volverse verdes y ondulantes; y yo me marcaré con el verde de la juventud.
La torre de marfil del sueño es larga, como el verde de mis ojos, brillando firmemente en la oscuridad. Por mi sueño trabajo duro, por mi sueño lucho. Temprano en la mañana, fui recibido por el primer rayo de luz dorada de la mañana, había una luna brillante por todas partes; Al pie del conocimiento, uso la diligencia como camino; en el océano del conocimiento, uso el sufrimiento para construir un barco.
Rojo intenso
El agua es roja y pulsa.
Los lotos, balanceándose, se vuelven rizados y vivos; las plantas acuáticas, flotando, se vuelven cálidas y cariñosas; utilizo el rojo juvenil para darme una sombra viva.
Para la sombra, estoy activo en cada rincón del campus. En la clase de educación física corrí y salté. Después de clase, mi sombra es un punto en movimiento bajo el sol.
Estoy ansioso por hacer amigos, estoy ansioso por hablar con la gente, estoy ansioso por expresar mis opiniones y estoy ansioso por llamar la atención. Vivo, el verdadero color de mi juventud; calidez, el trasfondo de mi juventud; rojo, lo más destacado de mi juventud.
Azul melancólico
El puente independiente está lleno de mangas y Lin Ping regresa bajo la luna nueva.
Independiente y solitario, el puente está solitario, sopla el viento frío, la noche se oscurece y no hay peatones. En el pequeño puente, estaba solo en la confusión y el desamparo del que no podía deshacerme y al que quería regresar. Aunque la juventud deslumbra, también se mezcla con el azul de la depresión. Cierta impotencia en la vida, incomprensión ocasional por parte de los mayores y algunas dificultades para aprender hacen que mi cielo sea azul pero no frío.
Azul melancólico, la soledad más desvalida de la juventud.
El mundo marca mi vida día a día, y los engranajes del tiempo han desgastado mis huellas. Es la juventud la que hace coloridos mis cuadros. Es la juventud la que hace que mis sueños sean transparentes y puros. . Que mi alma sea piadosa y elevada.
El sueño de la juventud es una antorcha encendida, la visión de la juventud es el mar turbulento, la vida de la juventud es brillante, el mundo emocional de la juventud es profundo y el mundo onírico de la juventud es el atardecer y soledad.
A través de la celosía de la ventana, vi el color en mis ojos: juventud.
Colores en mis ojos
10. Solicite el texto completo del anuncio. Copia de publicidad de anillo de diamantes 1) Un hombre corre hacia la iglesia. ¡Es demasiado tarde para casarse hoy! ! En la puerta de la iglesia, mi corazón se hundió al recordar su promesa de que su futura esposa no se casaría a menos que tuviera un anillo de diamantes.
Vete. El primer matrimonio murió.
Es ese hombre corriendo de nuevo, jaja, comprando anillos de diamantes. Cuando llegué a la iglesia, descubrí que otra vez llegaba tarde y ¡el edificio estaba vacío! ¡Segunda muerte! Las mismas personas compran anillos de diamantes temprano y van temprano a la iglesia.
Al ver a la pareja irse felizmente, ¡se le rompió el corazón! ! Estaba a punto de irse decepcionado, cuando llegó la novia con zapatos. ¡Hoy la novia llega tarde! ! ! (2) En la esquina de la barra, un hombre y una mujer estaban sentados espalda con espalda, sosteniendo la misma caja de anillos de diamantes en sus manos. Quieren expresar su amor el uno por el otro.
Algo desagradable sucedió. Al mismo tiempo, recibieron una llamada de su amante.
Volvieron a sus asientos doloridos. Luego vieron la caja del anillo de diamantes del otro al mismo tiempo.
¡Los dos quedaron atónitos por la sorpresa! ! ¡Se enamoraron a primera vista e inmediatamente olvidaron el pasado y se enamoraron! ! ! ! En una fiesta de disfraces se conocieron un hombre y una mujer. Aunque usa una máscara, tiene una buena impresión de la otra persona a través de sus palabras y acciones.
¡Lo único que vi fueron las joyas de diamantes de la otra persona! De hecho, los dos son vecinos que nunca se han conocido. Un día después del baile, los dos se encontraron inesperadamente en el pasillo.
Vi el diamante de la otra persona, me fijé en ella y me enamoré a primera vista. ¡Dos personas lo hacen! ! (4) Una noche lluviosa, una pareja de amantes se conoció.
Había demasiada gente. La multitud me apretó varias veces y seguí esperando ansiosamente. Sin herramientas de comunicación, los dos levantaron la mano al mismo tiempo.
Las joyas de diamantes que llevas en las manos se complementan. recibir. ! ¡Conocerte! .