Diseño de ensamblaje
El color del packaging es el factor más activo que afecta a la visión, por lo que el diseño del color del packaging es muy importante. Que la sensación general del color del empaque sea hermosa o simple depende del tono general del color del empaque. Utilice el color para crear impacto visual. Un fuerte impacto visual puede atraer la atención y causar una impresión profunda. Según una encuesta realizada por psicólogos, el 83% del recuerdo de marca de las personas se basa en la visión, el 11% en el oído y el 3% en el tacto. El efecto visual del embalaje de la marca juega un papel importante en la promoción de la marca. El fuerte efecto visual del empaque proviene de factores como logotipos de marca simples y claros, formas de empaque únicas, tratamientos de color distintivos y materiales de empaque que reflejan las características del producto. En el ferozmente competitivo mercado de productos básicos, el diseño del color y el diseño del color son esenciales para que los productos tengan características visuales que sean claramente diferentes de otros productos, para seducir a los consumidores de manera más atractiva, para estimular y guiar el consumo y para mejorar la memoria de la gente sobre la aplicación de la marca. .
Estos elementos combinan las diversas psicologías del consumidor reflejadas por los clientes en el proceso de compra para promover el consumo. Las actividades psicológicas humanas son extremadamente sutiles y esquivas, y la gente suele comprar productos basándose en sus propias impresiones. Las pruebas psicológicas de los envases de los productos por parte de los consumidores muestran que la belleza y la fealdad, la elegancia y la vulgaridad, el cuidado y el rechazo no sólo son diferentes para hombres, mujeres, viejos y jóvenes, sino que también difieren mucho según los países, regiones y preferencias personales. Por tanto, como diseñadores, debemos comprender el mercado, estudiar los factores de la forma del diseño y analizar la psicología del consumidor. Sólo de esta manera podremos explorar con precisión las leyes entre el diseño del empaque y las actividades psicológicas del consumidor, mejorando así el efecto del diseño del empaque e incitando a los consumidores a comprar productos.
En tercer lugar, combine el diseño con la estrategia de marketing
1. Estrategia general del producto
Para ingresar al mercado, solo ingresando al mercado podemos comprenderlo y captarlo. Encontrar nuevas novedades en el mercado, encontrar el mismo lenguaje que el objeto que queremos diseñar y dejar que las obras que diseñamos se mantengan al día con el mercado. Siempre que pueda reflejar las características del producto, es un buen embalaje. En segundo lugar, debemos establecer una sensación de "gran embalaje". Es decir, el diseño de packaging no se trata sólo de estilo, sino también de nuevas ideas en etiquetas y complementos. El mercado determina el producto y también determina la dirección de la promoción del producto, por lo que determina en gran medida la dirección del diseño del empaque del producto. Si un diseñador carece de una comprensión básica del mercado, entonces carece de sentido de dirección en el diseño, por lo que su diseño es ciego. El marketing es una actividad empresarial que dirige el flujo de productos o servicios de los productores a los consumidores. Por lo tanto, las empresas deben combinar orgánicamente el empaque del producto con la teoría del marketing y adoptar los diseños de empaque correspondientes basados en estrategias de marketing formuladas para diferentes productos.
Las empresas deben adoptar diferentes formas de embalaje, como embalaje colgante, embalaje apilado, embalaje desplegado y embalaje tipo ventana (transparente), según los diferentes lugares de venta para mostrar y promover de forma flexible las ventas de productos. Los elementos tangibles incluyen principalmente entidades de productos y su calidad, características, marca y empaque; los servicios intangibles incluyen el servicio postventa, la imagen del producto, la reputación, etc., que pueden brindar beneficios adicionales y satisfacción psicológica a los consumidores. El empaque del producto forma una personalidad única y un fuerte impacto a través de los símbolos visuales de la planificación y el diseño generales, lo que hace que el empaque refleje la filosofía comercial, las características culturales, el contenido y las características del producto de la empresa, y afecta directamente la confianza de los consumidores en la calidad del producto y el reconocimiento de la empresa. imagen. .
(1) El packaging resalta la personalidad del producto.
Desde una perspectiva amplia, es necesario resaltar las diferencias entre empresas competidoras a través del embalaje, expresar las características individuales de la empresa a través de una creatividad novedosa y única, y expresarlas en el lenguaje del arte visual. El embalaje debe estar impregnado de las connotaciones ideológicas y conceptuales de la cultura corporativa, transmitiendo así una imagen corporativa distinta, única y excelente y logrando el propósito de la estrategia de diferenciación. El embalaje de los productos utiliza logotipos únicos para diferenciar a las empresas competidoras y sus productos. El empaque del producto forma una personalidad única y un fuerte impacto a través de la planificación general y el diseño de símbolos visuales, lo que hace que el empaque refleje la filosofía comercial, las características culturales, el contenido y las características del producto de la empresa, y afecta directamente la confianza de los consumidores en la calidad del producto y el reconocimiento de la empresa. imagen. En lo que respecta al producto en sí, es necesario transformar la imagen conceptual del producto en una imagen visual. A través de la imagen visual, el concepto se puede sentir, crear un producto con valor comercial y valor de apreciación artística, y expresar. con una imagen perceptiva vívida y concreta, profundizando así el tema del logotipo para lograr el propósito de transmitir con precisión la información del producto. El empaque del producto debe ser adecuado para la psicología del consumidor, tener instrucciones claras, transmitir directamente el producto o la marca a la audiencia, utilizar sincronización visual y auditiva para transmitir información y fortalecer el atractivo de la imagen corporativa y la marca. Cada detalle debe considerarse cuidadosamente para reflejar la personalidad, la actitud e incluso las creencias de una marca. Para lograr este objetivo, debemos confiar en envases diseñados después de análisis y posicionamiento científicos. Lo mejor es probarlo en los estantes del centro comercial con anticipación para ver si este empaque puede llegar al corazón de los consumidores objetivo y continuar mejorándolo hasta que sea perfecto.
2. Embalaje que coincide con el marketing
Debido a que la publicidad tiene un papel importante en la promoción de las ventas de productos, es fácil prestarle atención e ignorar el papel del embalaje. De hecho, a los fabricantes les resulta imposible anunciar todos los productos. Los diseñadores de envases estadounidenses señalaron una vez que “el 80% de los productos expuestos en los lineales de cada supermercado no tienen publicidad.
"Charles Liverson, el mayor fabricante de cosméticos de Estados Unidos, dedica más tiempo a los envases que a la publicidad. Hay un viejo dicho americano: "Puedes llevar un caballo al agua, pero ¿puedes obligarlo a beber? "En otras palabras, la publicidad puede atraer clientes a la tienda, y el embalaje puede hacer que los clientes abran sus carteras y finalmente completen la venta. Por supuesto, el embalaje en sí también es publicidad, pero este tipo de publicidad se refleja más en muchos detalles locales. .
A primera vista, la feroz competencia en el mercado promueve el desarrollo de productos y el consumo, pero su importancia práctica es que inevitablemente promueve la actualización de las estrategias de marketing corporativo y el establecimiento de conciencia de mercado. El diseño publicitario es Muchas empresas grandes y medianas gastan mucho dinero en mejorar el empaque de sus productos y la planificación de marketing mientras actualizan sus productos. Por ejemplo, en la estructura de costos de la industria cosmética japonesa, los gastos de materias primas, producción e investigación científica representan. 15% y los gastos de embalaje representan el 15%, las ganancias representan el 20%, los gastos de investigación de mercado y publicidad representan el 50%. Los diseñadores deben movilizar su propia inspiración artística y mediante una planificación cuidadosa en términos de puntos, líneas y colores. , objetos, imágenes, etc., pueden ser innovadores, cambiar y pensar en lo que los clientes no quieren. En realidad, lo que los clientes quieren es la mente profesional del diseñador. elementos
El empaque no es solo un diseño de patrón, sino también una imagen visual del concepto del producto. A través de la percepción visual del concepto, cree un producto con valor comercial y valor de apreciación artística, y expréselo con un. imagen perceptiva vívida y concreta, profundizando así el tema del logotipo y logrando el propósito de transmitir con precisión la información corporativa
La elección de los mismos colores y patrones similares no solo ahorra en gran medida los costos de diseño e impresión, sino que también aumenta la calidad. Visibilidad de la empresa. La misma empresa también tiene diferentes productos. El empaque de los productos y el valor del producto en sí deben estar unificados para que puedan ser apropiados. Puede resaltar de manera efectiva la calidad inherente del producto y establecer el producto de manera efectiva. Imagen y promoción de ventas Ante múltiples productos relacionados, o productos de la misma variedad y diferentes especificaciones y colores, muchas empresas los colocan en el mismo contenedor para que la compra y el uso del consumidor favorezcan la promoción de las ventas de varios productos. calidad del producto, así como proporcionar a los consumidores un modelo de consumo y cultivar nuevos hábitos de consumo.
(2) Elementos promocionales
En el marketing de las empresas modernas, el embalaje debe considerarse como un elemento. parte importante del producto no solo juega un papel importante en la promoción de las ventas del producto, sino que también refleja el nivel de gestión de la empresa hasta cierto punto. Los productos y la mayoría de los productos básicos requieren embalaje. El embalaje se ha convertido en una tecnología especializada y ha formado una nueva disciplina e industria.
El embalaje moderado es el embalaje. Las funciones, beneficios y diversos costos del embalaje deben estar en un estado coordinado y estable. El embalaje conveniente también puede despertar la atención de los consumidores. 'deseo comprar repetidamente los productos están convenientemente empaquetados, como fáciles de transportar y almacenar, fáciles de abrir y volver a sellar, y convenientes Además de trabajar duro en el embalaje, el uso de los envases por parte de los consumidores también es muy importante. se puede utilizar varias veces, lo que en gran medida es una promoción invisible y aumenta la popularidad de la empresa. Por supuesto, a muchos niños también les gustan los obsequios adicionales al embalaje original para estimular el deseo del consumidor. Con el paso del tiempo, los envases ecológicos se han convertido gradualmente en un factor dominante y los consumidores se han vuelto cada vez más conscientes de la protección del medio ambiente. Junto con la tecnología verde, la industria verde y el consumo verde, el marketing verde se ha convertido en la nueva corriente principal del marketing corporativo.
(3) Factores regionales
Las empresas deben adoptar diferentes métodos, como envases colgantes, envases apilados, envases desplegados y envases tipo ventana (transparentes), según los diferentes lugares de venta. forma, exhibición flexible y promoción de ventas de productos. El embalaje debe ajustarse a los gustos de los consumidores locales. Las costumbres populares de algunos países determinan lo que se debe evitar durante el diseño. Esto afecta directamente a las ventas.
(4) Precio y factores culturales
Varias estrategias de empaque que sean compatibles con factores de producto, factores regionales y factores promocionales deben ser compatibles con factores de precio. Las diferencias en educación e ingresos económicos generalmente conducen a diferentes apreciaciones y requisitos de los consumidores para el empaque de los productos. En términos de ingresos económicos, los consumidores con ingresos económicos relativamente altos, además de tener mayores requisitos de calidad del producto, también suelen tener mayores requisitos de embalaje del producto. Para los productos que este tipo de consumidores quiere vender, el diseño del empaque debe prestar atención al sabor y la calidad, y resaltar la estética y el gusto de los consumidores. Para los consumidores con ingresos económicos relativamente bajos, estos consumidores prestan más atención a la calidad de los productos, no pongan demasiado énfasis en el empaque de los productos, manténgalo simple y realmente tenga varios productos en una tienda.
También se podrían considerar productos virtuales. Los jóvenes ahora están jugando, así que esto debería ser bueno.
Luego ejecute otros productos.