Escribir un artículo: Eslóganes publicitarios y comunicación de marca, incluido el esquema ¡Urgente! ! !
La publicidad es simplemente la aplicación del sentido común para difundir información compleja. Las marcas son complejas y diversas. La imagen de marca (o la imagen de mercado de la marca) debe integrarse y comunicarse desde varios niveles, como la imagen de producto de la marca, la imagen de tecnología, la imagen de servicio, la imagen corporativa, la imagen de relaciones públicas, etc., y finalmente. Se acumula en el cofre del tesoro de las necesidades de la audiencia para formar la lealtad y la preferencia. Por tanto, los eslóganes de muchas imágenes son diferentes. Lo mismo es el valor fundamental de la marca.
1. ¿Qué es un eslogan publicitario?
¿Qué es un eslogan publicitario?
Para ser justos, creo que el slogan publicitario es el slogan de la marca, no es otra cosa, es decir, el Brand Slogan, que es la propuesta o promesa de la marca.
Reputados maestros académicos se refieren a todos los textos publicitarios relacionados con obras publicitarias como lemas publicitarios. El hecho es que en la mayoría de los casos estos llamados "eslogans publicitarios" son sólo obras gráficas. o la narración o monólogo de las obras de cine y televisión. ¡Los maestros no fueron rigurosos en esta materia y engañaron a los demás y a ellos mismos!
Brand Slogan ha sido reconocido a través de la comunicación y acumulación durante un largo período de tiempo, y tiene cierto grado de estabilidad y reconocimiento. Los eslóganes de marca son generalmente concisos, breves y concisos, con un número de palabras controlado de entre 7 y 10 palabras. La dirección del atractivo se centra en la propuesta, el compromiso o los beneficios de la marca para los consumidores. Por lo general, se aplica en combinación con el logotipo de la marca o solo, o aparece de forma fija al final del comercial de televisión, en una posición relativamente fija en el borrador del campamento y otros materiales relacionados.
2. Clasificación de los eslóganes publicitarios
Los eslóganes publicitarios muy difundidos actualmente se pueden dividir en cinco categorías según su naturaleza y función: lemas publicitarios de marca, eslóganes publicitarios de categorías, eslóganes publicitarios de productos, y lema publicitario de servicios, lema publicitario corporativo. Estos cinco tipos de eslóganes publicitarios desempeñan cada uno sus propias funciones y se complementan entre sí. Se complementan y se hacen eco en las comunicaciones de marketing integradas.
1. Los eslóganes de marca son las proposiciones y promesas de la marca en marketing. Generalmente son concisos, breves, concisos, connotativos, tienen cierta profundidad y amplitud de extensión y pueden resonar fácilmente en el público objetivo. *Ming, sinestesia, lleno de filosofía y humanidad, y sumamente accesible. En circunstancias normales, dominarán los eslóganes publicitarios de categorías, los eslóganes publicitarios de productos y los lemas publicitarios de servicios, y son simplemente otra interpretación y extensión de los eslóganes publicitarios de marca. Por ejemplo, "la sinceridad dura para siempre" de Haier, "el mundo es ancho para mí" de China Netcom, "la comunicación comienza desde el corazón" de China Mobile, "resulta que la vida puede ser más hermosa" de Midea, "vida amorosa, amor" de Lafang Lafang", etc.
2. Los lemas publicitarios de categoría son lemas publicitarios para productos producidos por diferentes series o marcas del mismo producto bajo la estrategia de desarrollo diversificado, y la empresa involucra otros ámbitos comerciales es una extensión de la marca principal. , resultando en un patrón complementario. Tomemos a Haier como ejemplo: el eslogan publicitario de la marca Haier es "Sincero para siempre", que también es el eslogan publicitario de la empresa. Específicas para varias categorías: Lavadora Haier: "Lavadora Haier, especialmente diseñada para ti". Frigorífico Haier: "Refrigerador Haier, pensando en ti". Aire acondicionado Haier: "El aire acondicionado Haier siempre alcanzará nuevas alturas". Estufa de gas Haier: "La seguridad es lo más importante para las estufas de gas Haier". Lavavajillas Haier: "Disfruta de la vida, disfruta de la salud". El lema de la marca Little Swan para la que he trabajado es "Wholeheartedly Little Swan", y el lema de la lavadora Little Swan es "Cuidadosamente creada, hecha para ti".
3. Los eslóganes publicitarios de productos, en la mayoría de los casos, aparecen en forma de temas de promoción de lanzamiento de productos o puntos de venta del producto. Por ejemplo, el eslogan publicitario (tema de promoción) de los refrigeradores Haierjin Prince Frost-free Series: "Si eres más inteligente, el mundo estará libre de heladas". El lema publicitario (tema de promoción) de los refrigeradores de la serie Golden Prince Smile de Haier: "Smiling Golden Prince, sonríe y vive una buena vida". El eslogan del producto de la lavadora de frecuencia directa Little Swan es "Tecnología de frecuencia directa, lavado Pentium", el eslogan del producto del lavavajillas de escritorio Little Swan WQP4-4161 es "Lavavajillas magnético fuerte, más inteligente y más limpio", el tema promocional de la serie Whirlpool Athena: “ Nueva Ruta de la Seda para la Lavandería”. La serie de televisión Skyworth Health Progressive que ofrecemos utiliza: "Nuevos estándares de salud, tormenta progresiva".
4. Los eslóganes de servicio son el valor añadido que las marcas o empresas dan a los productos, y generalmente aparecen en forma de compromisos profesionales. El eslogan de servicio exclusivo de la marca Haier: "Mientras usted haga una llamada, nosotros haremos el resto". "Atención MOTO, atención incondicional" de Motorola, el eslogan de servicio recientemente lanzado por Skyworth Group en 2003 es "Servicio con medalla de oro Skyworth, haz bien cada paso", "corazón sonriente, servicio considerado" de Little Swan, "enfoque profesional" de Nokia, servicio incondicional. La “dedicación a su satisfacción” de Electrolux, etc.
5. Los lemas publicitarios corporativos se centran en los objetivos y propuestas de la empresa. Hasta cierto punto, respaldan la marca principal. Algunos lemas publicitarios corporativos y los lemas publicitarios de marca son iguales. Por ejemplo, "La comunicación comienza desde el corazón" de China Mobile, "La sinceridad dura para siempre" de Haier, etc., son lemas de marca y lemas corporativos. "Productos Lafang, calidad garantizada" de Lafang, "P&G, productos de alta calidad" de Procter & Gamble y "Rendimiento excepcional, como usted desea" de Siemens son solo lemas corporativos.
De hecho, este no es necesariamente el caso en las operaciones reales, pero creo que los métodos son más importantes que el conocimiento, y la flexibilidad para adaptarse a las condiciones locales sigue siendo necesaria.
3. Redacción de eslóganes publicitarios: un buen eslogan publicitario es la llave de oro
Bueno, el punto anterior es sólo una etapa de calentamiento. Lo que veremos a continuación será el. tema creativo de lemas publicitarios con espadas y pistolas reales. Veamos primero la creación de eslóganes de marca.
Marketing es comunicación. Por lo tanto, los lemas de marca son los lemas, propuestas y temas y conceptos promocionales de la marca en las comunicaciones de marketing, incluido el posicionamiento de la marca. Todas las propuestas o conceptos de la marca se llevan y expresan a través del eslogan de la marca.
Al igual que las personas, las marcas, los productos, las empresas y los servicios están vivos y tienen personalidades. Se introducen en el mercado en diferentes momentos, por lo que tienen diferentes objetivos en diferentes etapas de la vida. Las misiones también tienen diferentes enfoques de atractivo. y las direcciones, y los eslóganes publicitarios también son diferentes.
1. Creación de slogans de marca. Los eslóganes de marca se pueden dividir en cinco categorías según la naturaleza de su atractivo: concepto, tecnología, servicio, calidad y función. "La sinceridad es para siempre" de Haier y "La innovación es vida" de Hisense pertenecen a la categoría de conceptos; "La tecnología está orientada a las personas" de Nokia y "La tecnología te hace más fácil" de BusinessLink apelan a la tecnología "Sólo en la mano, no en la mano"; " "boca." apela a la calidad; "Nongfu Spring es un poco dulce" de Nongfu Spring, "momento genial" de Coca-Cola, "Deportes en la puerta" del Jardín Olímpico de Guangzhou apela a la función; Little Swan "pequeño cisne al por mayor", País Garden "te ofrece un compromiso de servicio de hogar de cinco estrellas", etc. Todos los eslóganes publicitarios comunes de marcas conocidas contienen otros tipos de significados hasta cierto punto y tienden a ser coloquiales. Por ejemplo, "Just do it" de Nike, "Una nueva generación de opciones" de Pepsi-Cola, "Hagámoslo mejor" de Philips, etc.
Entonces, la dirección del atractivo creativo de los eslóganes publicitarios de una marca no es más que cinco categorías: concepto de valor, tecnología, servicio, calidad y función.
La mayoría de los eslóganes publicitarios de las marcas son apelaciones de valores, porque las apelaciones de valores son muy generalizadas, tienen connotaciones profundas, son significativas y sus denotaciones son muy amplias e inclusivas. La expresión es breve y concisa, la pronunciación es fuerte, fácil de difundir, fácil de identificar, pegadiza y especialmente cómoda de aplicar. Si los clientes no trabajan las 24 horas del día y no hacen correr la voz inquebrantablemente, con el tiempo seguramente se formarán efectos ideales de acumulación de conceptos. Conozco un medio de comunicación muy conocido en el sur. Incluso su propia promoción es como una noticia. Persigue cambiar sus lemas publicitarios una vez al año. ¡Cambiarlos con tanta frecuencia es como cambiar su rostro, por lo que no hay acumulación! Miope.
El atractivo de los eslóganes de marca de concepto de valor debe estar relacionado con el CEO de la empresa, la visión del CEO y las emociones sociales en las que vive. Sólo haciendo bien los deberes de antemano, comunicándose más y entendiendo más se pueden evitar desvíos al crear. Cuando creo eslóganes de marca, basándome en la comunicación anterior, crearé una gran cantidad de piezas en cada una de las cinco direcciones de atractivo. La más exagerada fue crear 200 eslóganes para una marca de cosméticos. Vi las palabras Es asqueroso, pero sólo ofrezco tres a mis clientes. Porque todos pueden crear cosas buenas, pero no todos pueden reconocerlas. Personalmente creo que la mejor forma de eslogan publicitario de marca son seis o siete palabras. Entre estas seis palabras, debe haber un verbo y un sustantivo, y es mejor pronunciarlo en tono ascendente. Lo que todo el eslogan defiende, promete y defiende debe ser afirmativo, positivo y contener valor de marca.
2. Creación de eslóganes publicitarios de categorías. La creación de eslóganes publicitarios de categorías es básicamente apelar a las ventajas de la marca (puntos de venta) en la categoría, u otras cosas relacionadas que tienen ventajas en la categoría. El lema publicitario de la marca Little Swan para la que he trabajado es "Dedicado de todo corazón a Little Swan", y el lema publicitario de la lavadora Little Swan es "Creada con cuidado, hecha para usted". Por ejemplo, la "innovación profesional, puedes probarla" de la lavadora Xiaoya y la "inspiración ilumina la vida" del teléfono móvil Siemens. Los eslóganes publicitarios de categoría suelen expresarse en ocho palabras, concisas y claras, con al menos un verbo. Los primeros cuatro caracteres apelan a los puntos funcionales del producto y los últimos cuatro caracteres apelan a los beneficios que el producto brinda a los consumidores. Es mejor pronunciarlo en un tono ascendente. Presta atención a la antítesis y la rima en las sílabas, lo que facilita su lectura y difusión. Por supuesto, la mayoría de los productos se promocionan sin eslóganes de categoría, y la marca por sí sola es suficiente para impulsar la demanda de los consumidores.
3. Creación de eslóganes publicitarios de productos. El objetivo de la creación de eslóganes de productos es apelar a los puntos de venta del producto. Originalmente, los puntos de venta se refinan sobre la base de la diferenciación. Al mismo tiempo, este punto de venta puede ser el tema de promoción del producto. La llamada "diferenciación" se refiere a los beneficios que los productos competidores ignoran, de los que se benefician los consumidores y que nuestros propios productos pueden proporcionar. La forma de expresión es variable, ya sea seis caracteres u ocho caracteres, incluido al menos un verbo, y la pronunciación puede ser ascendente o descendente. El punto de apelación debe tener un punto funcional, un punto de beneficio o una combinación de ambos. (El slogan del producto mencionado aquí no es el título de una obra gráfica específica, pero puede ser el tema. Es una marca de texto que distingue el producto y es tan importante como el nombre del producto.)
4 , Creación de slogans publicitarios de servicios. La creación de lemas de servicio tiene como objetivo principal proporcionar valor agregado a los consumidores. Es algo de gran valor y el atractivo debe ser la promesa de beneficios.
La forma de expresión puede ser larga o corta, y el número de palabras puede ser par o impar, pero debe haber al menos un verbo y es mejor pronunciarlo en un tono descendente. En el caso del "Proyecto de servicio Skyworth Gold 123668" que acabamos de lanzar, pensamos así: la imagen de servicio de la marca Skyworth siempre ha sido relativamente práctica, sincera, profesional y reflexiva. El concepto de servicio de Skyworth es: "Cliente, usted es el presidente" y el estándar de servicio de Skyworth es: "Todo es para su satisfacción". Por lo tanto, cuando el Centro de servicio al cliente del Grupo Skyworth se reintegró y lanzó sus proyectos de servicio, propuso "Skyworth Gold". Medal Service Project 123668", por lo que el lema de Skyworth Gold Medal Service es: "Skyworth Gold Medal Service, haga bien cada paso".
5. Creación de eslóganes publicitarios corporativos. Hoy en día, los lemas de marca y los lemas corporativos de la mayoría de las empresas son los mismos, pero el enfoque de atractivo de los lemas corporativos será diferente debido a los diferentes objetivos de desarrollo estratégico de la empresa en las diferentes etapas. Relativamente hablando, los requisitos para la forma de expresión no son muy estrictos. Es similar al método anterior de creación de eslóganes publicitarios y se puede aplicar de forma flexible.
El poder de un eslogan de marca penetrante, profundo y connotativo es infinito. Y a menudo se convierte en un cierto credo y principio de vida para los consumidores objetivo, e incluso se convierte en un estilo de vida y un objetivo de vida. Un eslogan de marca con un punto de partida alto es el espíritu y el pensamiento de la marca. La connotación es bastante profunda y no entra en conflicto con la popularización. Los valores que defiende y apela son muy armoniosos y simétricos con los valores. de los consumidores objetivo.
Un eslogan de producto creativo y vital es simplemente una "llave de oro" y el valor creado no puede lograrse con decenas de millones de tarifas publicitarias. Un eslogan publicitario de producto creativo y vital, gritado desde arriba, generará recursos financieros infinitos. Por ejemplo, "Nongfu Spring es un poco dulce", como "buscapersonas, teléfonos móviles y comunicaciones comerciales, todos son indispensables" son logros impresionantes que nadie puede igualar hasta ahora.
¿Quién puede calcular el valor de la promesa que puede contener un eslogan de servicio? ¿Quién puede calcular su valor visible e invisible?