Anuncio de servicio público de los Juegos Olímpicos de Beijing
"Reflexiones sobre el desarrollo de anuncios de servicio público nacionales: a partir de la serie olímpica de anuncios de servicio público de CCTV"
Análisis de la serie olímpica de anuncios de servicio público de CCTV
1. Aprovechar los Juegos Olímpicos, formando un efecto de escala
Como evento global, los Juegos Olímpicos siempre han sido el mejor momento para el marketing y la publicidad. Los Juegos Olímpicos de Beijing 2008 no son una excepción. del largo camino hacia la candidatura olímpica, se ha dotado de más sentimientos y expectativas nacionales. Por lo tanto, no sólo las grandes empresas consideran los Juegos Olímpicos como la mejor oportunidad para promover productos y establecer una imagen corporativa, sino que los departamentos gubernamentales nacionales también consideran los Juegos Olímpicos como una plataforma para mostrar la imagen del país y mejorar la calidad de sus ciudadanos. En este contexto, los anuncios de servicio público se han incluido en el orden del día por sus funciones especiales de comunicación. En marzo de 2007, el Departamento de Propaganda del Comité Central, la Oficina de Civilización del Comité Central, la Administración Estatal de Industria y Comercio, la Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión, la Administración General de Prensa y Publicaciones y los Juegos Olímpicos de Beijing El Comité Organizador decidió realizar un concurso nacional de recopilación de publicidad de servicio público "Acogiendo con satisfacción los Juegos Olímpicos, promoviendo el civismo y estableciendo nuevas tendencias". Los gobiernos de todos los niveles también han publicado documentos para promover la proporción de anuncios de servicio público en los medios de todos los niveles en el marco de la construcción de una sociedad armoniosa.
CCTV evaluó la situación e implementó activamente la propaganda de bienestar público de "Dar la bienvenida a los Juegos Olímpicos, enfatizar el civismo y establecer nuevas tendencias". En primer lugar, el departamento de publicidad de CCTV convocó a 25 equipos creativos destacados de la industria para solicitar ampliamente. Planes creativos para anuncios de servicio público olímpico. En marzo se lanzaron anuncios de servicio público como "Baby Chapter" y "New Century Chapter", que se transmitieron en los canales clave de CCTV y durante períodos importantes, y recibieron gran reconocimiento. En abril, el Departamento de Publicidad celebró un seminario creativo sobre publicidad de servicio público olímpico titulado “Dar la bienvenida a los Juegos Olímpicos, enfatizar el civismo y establecer nuevas tendencias”. A partir del 1 de mayo, la segunda serie de tres videos promocionales, incluidos "Aplausos", "Atención" y "Deseo", se transmitirá a nivel nacional a través de CCTV y estaciones provinciales de televisión por satélite. El 13 de mayo, se completaron y lanzaron al público tres anuncios de servicio público olímpico, "Quyi", "Fuwa" y "Believe".
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“Reflexiones sobre el desarrollo de los anuncios de servicios públicos nacionales: charla sobre la serie olímpica de anuncios de servicios públicos de CCTV”
ki.com .cn/Article/CJFDTotal-NEWS200703041.htm
"Investigación sobre el análisis de contenido de los anuncios de servicio público televisivo de los Juegos Olímpicos de Beijing 2008"
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《 Comentario sobre el anuncio de servicio público olímpico "Believe"
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