Utilice un ejemplo para analizar la relación entre los cinco elementos de la publicidad.

-Proyecto de construcción de la marca de tabaco Dahongying

En el otoño de 2001, el director de Dahongying, Xu Fangquan, llevó a su equipo de liderazgo a Ye Maozhong para planificar la empresa de Shanghai y desarrollar el plan general. Marca Dahongying Planificar y comunicar sobre asuntos de cooperación. Hablando de la parte ascendente, el director Xu de repente nos dijo: "Cantaré una canción para ustedes". Luego cantó una canción de Big Red Eagle, cantándola de manera muy completa. Su pasión sorprendió a todos los presentes.

Creemos que la personalidad del emprendedor determina la personalidad de la empresa. Si Dahongying tiene un emprendedor tan apasionado, entonces Dahongying debe ser una empresa apasionada. Para construir una marca exitosa, la pasión es esencial.

Entonces, aunque había dos compañías tabacaleras discutiendo la cooperación con nosotros en ese momento, sentimos que debíamos cooperar con Dahongying en este momento.

Hace dos años, prestamos servicios a Baisha Tobacco y comenzamos a explorar proyectos de creación de marcas de tabaco chinas. Inmerso en el estado de ánimo y el estado de "Bailando con arena blanca y grullas, mi corazón vuela" durante todo un año, realicé una investigación en profundidad sobre la comunicación de marketing del tabaco chino y obtuve una profunda comprensión y comprensión de la particularidad del el mercado del tabaco. Las series de productos Baisha Silver World y Baisha Golden Century que planificamos fueron pioneras en el uso de estrategias de submarcas en proyectos de creación de marcas de tabaco chinas.

Dos años más tarde, tuvimos el honor de servir a Dahongying Cigarrillos y una vez más operar el proyecto de creación de marca China Tobacco Dahongying. Estamos decididos a hacer todo lo posible para impulsar el proyecto de construcción de la marca China Tobacco a un nivel cada vez mayor.

Anuncio de tabaco incómodo pero divertido

¡Hacer anuncios de tabaco es a la vez vergonzoso y divertido!

Avergonzado por la naturaleza especial de los productos del tabaco.

Como todos sabemos, la publicidad del tabaco es publicidad restringida con estándares regulatorios. Las leyes de publicidad en todo el mundo tienen muchas prohibiciones claras sobre la publicidad del tabaco: ningún producto, ningún escenario de uso del producto, ningún logotipo de marca, ningún lenguaje estándar de marca e incluso ningún eslogan de marca familiar. Debido a que está completamente separado del producto, es inevitable que a veces la creación de anuncios de tabaco produzca picazón.

Es precisamente por la naturaleza especial de los productos del tabaco que resultan agradables a la vista.

Debido a que muchas cosas no están permitidas, la publicidad del tabaco no necesita incluir cosas en el rendimiento de muchos productos. No es necesario calcular cuántas tomas y segundos del producto se dan en este anuncio, y. no necesita preocuparse por si la función del producto es clara... Puede dejar todo a un lado y concentrarse en expresar su marca, y sus clientes lo apoyarán. Por lo tanto, ¡es una gran bendición para los anunciantes tener la oportunidad de anunciar el tabaco!

En cierto sentido, la publicidad del tabaco es la verdadera publicidad de la marca, y también es un ámbito que pone a prueba las habilidades de marca del anunciante; obviamente, no es una publicidad para promocionar un producto, pero es el estándar definitivo para medir esta publicidad sigue siendo el desempeño del producto en el mercado.

¡Servir tabaco Dahongying nos permite tener una adicción a las marcas dolorosa y feliz!

La contradictoria industria tabacalera

Contradicción 1: muchas marcas, pocas marcas famosas y pocas marcas.

Según estadísticas conjuntas de la Oficina Nacional de Estadísticas y otras unidades, a finales de 2001, había 195 empresas en la industria de fabricación de cigarrillos, logrando ingresos por ventas de 16.746,4 mil millones de yuanes, lo que representa el 1,87% de los ingresos por ventas de toda la industria industrial, un aumento del 18,33% respecto al año anterior.

El mercado de cigarrillos de China tiene más de 1.000 marcas y más de 2.800 variedades. Sin embargo, en comparación con los países extranjeros, la concentración de marcas y la participación de mercado de los famosos cigarrillos chinos siguen siendo muy bajas. Los cigarrillos famosos representan menos del 4% de la industria, aproximadamente el 22% de la producción, de los cuales cuatro marcas de cigarrillos nacionales famosas, como "China", sólo representan casi el 7,5% de la producción.

El mercado mundial del tabaco actual está básicamente dominado por las tres principales empresas tabacaleras, ¿Philip? Controlada por Morris, British American Tobacco y Japan Tobacco, su producción representa el 41% de la producción total de cigarrillos del mundo, 10 puntos porcentuales más que la producción total de todas las fábricas de cigarrillos de China continental.

Contradicción 2: Monopolio y desarrollo abierto.

La industria tabacalera de China ha estado bajo la protección de las políticas del gobierno central y local durante muchos años. En 1982 se implementó el sistema de monopolio del tabaco y las empresas tabacaleras deben operar de manera uniforme los productos del monopolio del tabaco. El tabaco es un producto de consumo muy especial que combina apertura, planificación, competencia y control. Por lo tanto, el mercado del tabaco en China ha crecido en medio de innumerables contradicciones y conflictos.

En cierto sentido, el "sistema de monopolio del tabaco" proporciona herramientas y barreras de mercado aparentemente razonables e invisibles para el proteccionismo local en la industria tabacalera. Las organizaciones monopolistas locales del tabaco pueden utilizar cualquier motivo y medio irrazonables para impedir que marcas extranjeras entren en el mercado local, o adoptar políticas discriminatorias contra las marcas extranjeras. Aunque el Estado ha reiterado repetidamente que la protección local no puede llevarse a cabo de diversas formas y medios, esta situación se ha intensificado en los últimos años.

Este entorno ha llevado a que el proteccionismo local en la industria tabacalera sea superior a cualquier otra industria. También ha obstaculizado el mayor desarrollo de la industria tabacalera de China y restringido el mayor desarrollo de la competitividad central de la industria tabacalera de China.

Después de unirse a la OMC, los cigarrillos extranjeros han penetrado cada vez más en el mercado interno y tienen un impacto cada vez mayor en los cigarrillos chinos. Además, Waiyan siempre presta atención a la creación de imagen de marca y es muy apreciada por los consumidores. Después de años de sabor, los consumidores chinos, especialmente la generación más joven, se han ido acostumbrando gradualmente al sabor de los cigarrillos híbridos. Los cigarrillos extranjeros se adaptan a los gustos locales.