¿Cuáles son los modelos publicitarios innovadores?

Pregunta 1: ¿En qué aspectos debemos innovar los métodos de propaganda del partido? La propaganda y la organización son dos funciones importantes del partido gobernante. La nueva situación requiere "propaganda" para resaltar la naturaleza de la comunicación, mejorar las habilidades de comunicación, y lograr una “gobernanza propagandística”. Para realizar esta función, debemos abordar una serie de cuestiones como "quién publicará", "qué publicar" y "cómo publicar", es decir, debemos considerar el "tema de la publicidad", el "contenido de la publicidad". ", "portador publicitario" y "discurso publicitario", "publicidad en emergencias" y otros aspectos. Específicamente, se pueden lograr mejoras y avances a partir de los siguientes aspectos. Sujeto de propaganda: los cuadros dirigentes del partido "Todos son portavoces y todos son sujetos de propaganda"

La nueva situación y las nuevas tareas requieren que "quién hará la propaganda" requiere algo más que un departamento de propaganda profesional y propaganda. También es necesario que todos los miembros del Partido Comunista, especialmente los cuadros dirigentes de todos los niveles como columna vertebral gobernante del partido, establezcan el concepto de "todos son portavoces y todos son sujetos de propaganda". Por un lado, cada miembro del Partido Comunista, especialmente los cuadros dirigentes del Partido, debe convertirse activamente en el principal cuerpo de propaganda de los principios y políticas del Partido; por otro lado, cada miembro del Partido Comunista debe reflejar su naturaleza avanzada a través de acciones y juegos diarios; El papel de la propaganda. Al mismo tiempo, en la era de los "automedios" en la que "todos tienen un micrófono" y en la era de los "omnimedios" en la que "el conocimiento originalmente compartido por la élite ahora puede ser disfrutado por todos", también se requiere que todos los miembros del partido , especialmente los miembros del Partido y los cuadros dirigentes deben poder convertirse en sujetos de propaganda.

Es necesario mejorar la alfabetización mediática de los cuadros dirigentes en todos los niveles a través de la capacitación y una participación más práctica, mejorar su capacidad para tratar con los medios y mejorar sus capacidades de propaganda, para que los cuadros dirigentes del partido puedan Satisfacer los requisitos y desafíos del trabajo de propaganda en la nueva era. Al mejorar las capacidades publicitarias de los miembros del partido y los cuadros dirigentes, mejorar la efectividad de los métodos publicitarios tradicionales y promover y mejorar la publicidad basada en múltiples soportes, promoveremos la mejora general de los efectos publicitarios desde puntos, líneas y superficies. Contenido de propaganda: una combinación de "las preocupaciones del partido, las preocupaciones del público y los intereses de los medios"

Para mejorar la difusión y eficacia de la propaganda, es necesario considerar la aceptación y participación del público como objeto de Gasto en propaganda. Desde la perspectiva de la aceptación, la aceptación de la audiencia tiene un impacto importante en la efectividad de la propaganda. Esto requiere que en la selección del contenido de la propaganda, no solo debemos adherirnos a los principios y políticas del partido como aspectos principales de la propaganda, sino también serlo. capaz de combinar los principios y políticas del partido con La combinación de temas de interés público y aspectos de interés para los medios de comunicación refleja los requisitos de la "línea de masas" de "de las masas a las masas" en el trabajo de propaganda. En términos de selección y presentación del contenido de la propaganda, por un lado, se debe prestar atención a mantener la naturaleza ideológica de la propaganda; por el otro, debe encarnar plenamente los principios y políticas del partido "orientados hacia las personas"; Con la vida diaria del pueblo e integrar al "pueblo", la "naturaleza humana" es una parte importante de la propaganda, por lo que la propaganda no sólo refleja la gloria del partido, sino que también revela la luz de la naturaleza humana. Desde el análisis de la efectividad de la comunicación, la puntualidad del contenido de la comunicación es un factor importante que afecta la efectividad, lo que requiere que el contenido de la propaganda se actualice a tiempo para mantener la puntualidad. Soporte publicitario: construya y mejore una "cadena publicitaria" que incluya una plataforma publicitaria interactiva y completa en el plano, el espacio y en tres dimensiones.

La llamada integral requiere la capacidad de integrar los recursos. de todo tipo de partidos y agencias gubernamentales en todos los niveles, Responder a las preocupaciones del público. Por un lado, integrar los medios publicitarios tradicionales; por otro, establecer y mejorar el grupo gubernamental Weibo, mientras se explora la formulación de documentos normativos sobre el gobierno Weibo, proporcionar apoyo legal para el desarrollo del gobierno Weibo y esforzarse por formar el gobierno. El grupo Weibo es una "sala de prensa" y una "sala de reuniones" para publicidad y se esfuerza por promover la coordinación e integración integral de los medios publicitarios tradicionales y emergentes.

Lo llamado interactivo requiere mejorar la capacidad de respuesta y la interactividad de los soportes publicitarios, especialmente los soportes publicitarios emergentes como el gobierno Weibo, que no solo lidera el desarrollo de la opinión pública social de arriba a abajo, sino que también absorbe varios opiniones de abajo hacia arriba. Preste atención a la estandarización de los medios publicitarios emergentes como Weibo gubernamental, mejore la calidad del contenido de Weibo gubernamental, mejore la función interactiva de Weibo gubernamental, preste atención a la función de servicio de Weibo gubernamental y fortalezca la difusión y comunicación de información en emergencias públicas. . Utilice medios publicitarios emergentes para promover, mejorar, ajustar y ordenar los procesos de trabajo de las agencias gubernamentales y del partido, mejorar la gestión, los niveles de servicio y las capacidades, y publicar diversa información gubernamental de manera oportuna y efectiva de acuerdo con el alcance comercial de cada departamento. Al mismo tiempo, utilice estos soportes para responder mejor y más rápido a las diversas demandas del público y desempeñar el papel de publicidad.

"Discurso" propagandístico - "El público comprende la verdad"

La elección del "discurso" tiene un impacto muy importante en el efecto de la comunicación. Para cualquier partido gobernante, las teorías profundas e incluso especulativas y las doctrinas sistemáticas son indispensables, pero para que ejerzan una influencia amplia y de largo alcance, deben ser popularizadas, es decir, "sentido común".

Las masas viven con "sentido común" y están influenciadas por "...>>

Pregunta 2: Para métodos publicitarios innovadores, puede postularse a la escuela y dejar que venga a la escuela para publicidad

También puedes mencionar tu nombre en el sitio web de la escuela o mencionar el nombre del patrocinador en el evento.

Pregunta 3: ¿Qué modelos de negocios innovadores existen en la industria de la publicidad? puede ayudarle.

Pregunta cuatro: ¿Existen métodos publicitarios relativamente novedosos para promocionar qué?

Pregunta cinco: ¿Cómo innovar en métodos de publicidad externa, como la publicidad móvil, y colocarlos? anuncios propios en artículos y vídeos aleatorios para publicidad permanente

Pregunta seis: Buscando métodos publicitarios innovadores, publicidad de marketing de dos eventos, publicidad itinerante y publicidad creativa de festivales

Pregunta siete: Modelo de innovación publicitaria 10 centavos/Prólogo de Ping Fan, un famoso experto en formación en gestión empresarial: Publicidad El modelo de negocio de la industria, la mayoría de los medios tradicionales atraen audiencias con contenido y luego venden sus espacios publicitarios a anunciantes o agencias de publicidad según el. número de personas cubiertas, categorías, ciudades, etc. El portador de esta franja horaria publicitaria puede ser vídeo dinámico, plano estático, que puede ser un periódico o Internet. El modelo de negocio de una empresa operadora de medios es construir más pantallas para cubrir. más consumidores y, por otro lado, necesita ampliar las agencias de publicidad o encontrar anunciantes que compren tiempo publicitario. Este modelo de negocio es un típico c2b2b, y las ventas finales están orientadas a b2b. Los consumidores aceptan pasivamente la publicidad porque no son activos. La razón por la que el efecto publicitario final de este modelo es cada vez peor, el profesor Ping Fan, un conocido experto en formación en gestión empresarial, cree que el aumento de la publicidad online. como la publicidad típica de oferta de palabras clave, ¿se debe esencialmente a que ha aumentado el consumo? El anuncio se coloca en el centro del anuncio y los consumidores lo buscan activamente y luego lo venden a los anunciantes o agencias de publicidad porque puede cubrir a los consumidores con mayor precisión. , el efecto publicitario final es obviamente mejor que el de la simple aceptación pasiva de los consumidores. Desde la perspectiva de los atributos de los medios, su función más importante es la comunicación. Este tipo de comunicación no solo puede ser comunicación publicitaria, sino que también puede adoptar otras formas. Desde la perspectiva de la función de comunicación, la publicidad de oferta de palabras clave tiene la desventaja inherente de que no puede realizar más actividades de comunicación, pero puede realizar promociones de marketing más precisas. La diferencia en los modelos publicitarios se combina con la actividad y la pasividad. Incluso si los modelos de negocio son completamente convergentes, afectará completamente las diferencias de desarrollo. La competencia es el aspecto más atractivo de la economía de mercado. El modelo es una condición necesaria para que una empresa se adapte a la competencia y continúe creciendo en la competencia. Por ejemplo, IBM, una empresa centenaria desde su creación, su sede ha experimentado cinco transformaciones importantes, atendiendo sucesivamente la demanda de suministros militares. La Segunda Guerra Mundial, las computadoras militares en la década de 1950, la era de las PC que comenzó en la década de 1980, los servicios de software en la década de 1990 y las nuevas tecnologías, los servicios de información del siglo y otras oportunidades importantes, y cada transformación significa un cambio completo en el modelo de negocio de la empresa. Hoy en día, IBM, una tienda centenaria, sigue llena de vitalidad. Modelo de negocio es una palabra clave utilizada originalmente para describir nuevos fenómenos comerciales en la era de la economía digital. En este momento, su aplicación no se limita a la industria de Internet, sino que se ha extendido a otros campos industriales. No sólo lo utilizan a menudo empresarios como empresarios, técnicos, abogados y capitalistas de riesgo, sino que también personas no empresariales como investigadores académicos han comenzado a estudiarlo y aplicarlo. La gente se da cuenta de que en una era en la que la ola de globalización está impactando, el cambio tecnológico se está acelerando y el entorno empresarial se ha vuelto más incierto, el factor más importante que determina el éxito o el fracaso de una empresa no es su tecnología, sino su modelo de negocio. . Accenture, que lleva mucho tiempo dedicada a la investigación y consultoría de modelos de negocios, cree que un modelo de negocios exitoso tiene tres características: Primero, un modelo de negocios exitoso debe ser capaz de proporcionar un valor único. A veces, este valor único puede ser una idea nueva; más a menudo, es una combinación de la singularidad del producto y el servicio. Esta combinación puede proporcionar valor adicional a los clientes; o permitirles obtener los mismos beneficios a un precio más bajo, u obtener más beneficios al mismo precio. En segundo lugar, los modelos de negocio son difíciles de imitar. Al establecer su propia singularidad, como una cuidadosa atención al cliente y capacidades de implementación incomparables, las empresas elevan el umbral de entrada a la industria para garantizar que no se infrinja la fuente de ganancias. Por ejemplo, el modelo de venta directa (solo porque las "ventas directas" no se pueden llamar modelo de negocio), todos saben cómo funciona y todos saben que Dell es el punto de referencia para las ventas directas, pero es difícil copiar el modelo de Dell porque Detrás de las "ventas directas" hay un conjunto completo de recursos y procesos de producción extremadamente difíciles de copiar. En tercer lugar, un modelo de negocio exitoso tiene los pies en la tierra. Las empresas deben vivir dentro de sus posibilidades y equilibrar sus gastos. Esto parece evidente, pero no es fácil hacerlo año tras año, día tras día. En realidad, muchas empresas, ya sean tradicionales o nuevas, no tienen idea de dónde ganan su dinero, por qué los clientes valoran los productos y servicios de su empresa e incluso cuántos clientes realmente no pueden generar ganancias para la empresa. no se entiende bien.

Una fórmula empresarial exitosa no es necesariamente una innovación tecnológica, sino que puede ser la transformación de un determinado aspecto de las operaciones comerciales, la reorganización e innovación del modelo de negocio original o incluso la subversión de todas las reglas del juego. Echemos un vistazo... >>

Pregunta 8: ¿Cuáles son las formas de las actividades de publicidad corporativa? El papel de la publicidad corporativa y el desarrollo de la economía de mercado. ¿Es importante la publicidad corporativa? entendimientos vagos entre algunos cuadros y empleados. Entre ellos, un sesgo típico es: como microsujeto de la economía de mercado, la búsqueda de maximizar los beneficios económicos es el único propósito de las empresas. Por lo tanto, las empresas no necesitan realizar este tipo de trabajo virtual, ni lo necesitan. departamentos virtuales. ¿Pero es este realmente el caso? La respuesta es obviamente no. 1. El trabajo de publicidad corporativa es indispensable. El trabajo de publicidad corporativa desempeña un papel insustituible en la empresa y ha recibido cada vez más atención por parte de las empresas. Las razones principales son las siguientes: En primer lugar, el trabajo de publicidad corporativa es dar forma a la imagen externa de la empresa. canales principales. A medida que la competencia en el mercado corporativo se vuelve cada vez más feroz, el establecimiento de marcas se ha convertido en la estrategia dominante para que las empresas se vuelvan famosas y se desarrollen de manera sostenible. Por un lado, las empresas deben ganarse el apoyo de la sociedad, la colaboración de los socios y el apoyo y la confianza del público a través de una alta visibilidad y una buena reputación. Por otro lado, si una empresa quiere ganar más clientes a través de su propia marca, ganar una mayor participación de mercado y obtener una ventaja competitiva, debe aprovechar al máximo su función publicitaria. En los últimos años, nuestra Taishan Construction Energy Company ha fortalecido continuamente la construcción del equipo de publicidad y ha mejorado la red secundaria de comunicación e informes con el equipo de publicidad e informes de la empresa como centro y los reporteros de comunicación de base como columna vertebral. Hemos aumentado nuestros esfuerzos en publicidad y presentación de informes externos. Cada año, se publican en periódicos y revistas de todos los niveles más de 100 informes de noticias que reflejan la innovación tecnológica, la reforma y el desarrollo, la gestión corporativa, etc. de la empresa, lo que mejora la visibilidad y la visibilidad de la empresa. establece una buena imagen exterior entre la empresa y * **Se establece un puente de comunicación entre la sociedad y los clientes. En segundo lugar, la publicidad corporativa es el principal medio para crear un buen ambiente de desarrollo. La competencia en la economía de mercado es feroz. ¿Cómo responden las empresas a los cambios y aceleran el desarrollo? ¿Cómo crear un buen entorno de desarrollo para garantizar la ejecución e implementación de cada decisión comercial de la empresa? Hacer un buen uso de la función publicitaria de la empresa puede producir resultados inesperados. Porque la toma de decisiones de la empresa puede comunicarse de manera verdadera, precisa y oportuna a todos los niveles de la empresa de forma adecuada a través del departamento de publicidad, con el fin de lograr el propósito de cambiar el pensamiento, unificar el entendimiento, reunir fuerzas y formar conciencia política. Las empresas también pueden utilizar sus propias herramientas publicitarias para divulgar rápidamente al público los asuntos de la fábrica, el estado de producción y operación, la dinámica del desarrollo corporativo, los hechos avanzados y los temas candentes y difíciles relacionados con los intereses vitales de los empleados al público de manera oportuna, para estimular el retraso. , fomentar el avance y despertar el sentido de identidad y entusiasmo de los empleados. Formar un mecanismo de desarrollo benigno para promover el desarrollo saludable de las empresas. Al mismo tiempo, las tendencias ideológicas, opiniones y sugerencias entre los empleados también pueden retroalimentarse al nivel de toma de decisiones a través de herramientas publicitarias de manera oportuna, de modo que se puedan realizar correcciones y mejoras inmediatas, se puedan ajustar las estrategias y Las estrategias comerciales pueden hacerse más efectivas y realistas. Nuestra Taishan Construction Energy Company ha aprovechado al máximo las ventajas de la radio y la televisión en nuestro trabajo publicitario, centrándose de cerca en la producción y operación reales de la empresa y los diferentes requisitos de las etapas de desarrollo de la empresa, con "Company News" como programa principal. y el lanzamiento oportuno de "Seguimiento de la calidad", "Conocimiento de seguridad", "Me gustaría decir algo para la empresa" y otras columnas especiales, que han producido un enorme efecto publicitario. Al mismo tiempo, respetamos el sistema de contacto entre los departamentos del Partido y de masas y las unidades de base, y adoptamos el método de responsabilidad individual entre el personal del Partido y de los departamentos de masas y las unidades de base. Pueden acudir a las bases en cualquier momento. tiempo para comprender la situación laboral y el estatus ideológico de los empleados, a fin de comunicar la situación de abajo hacia arriba para facilitar el liderazgo de manera oportuna, comprender la situación, ajustar las ideas de trabajo de manera oportuna y promover el buen desarrollo de. trabajar. En tercer lugar, la publicidad corporativa es la principal forma de cultivar la cultura corporativa. La etiqueta de los eventos y la publicidad cultural son las formas más directas de expresión para difundir los valores corporativos, la filosofía corporativa, el espíritu corporativo y la ética corporativa, y promover la construcción de la cultura corporativa. En un sentido empresarial, no existe cultura corporativa sin etiqueta en los eventos y publicidad cultural. En la actualidad, la competencia entre empresas se ha desplazado cada vez más de la competencia de productos y tecnología a la competencia de talentos y la competencia cultural. Y una buena cultura corporativa es un factor clave para atraer y retener talentos. Cómo introducir el concepto, la esencia y el contenido de la cultura corporativa en la mente de los empleados, la publicidad es una parte crucial. Por ejemplo: Taishan Construction Energy Company defiende entre los empleados la filosofía de gestión de mejorar un poco cada día, dar un gran paso adelante durante todo el año y solo encontrar caminos para el éxito y no buscar razones para el fracaso. están dirigidos por el departamento de publicidad y se comunican con el mundo exterior a través de los medios de comunicación. Por otro lado, los empleados son inculcados ampliamente y continuamente refinados durante el adoctrinamiento. Los eventos importantes, los hechos avanzados y las figuras avanzadas que están en línea con la cultura corporativa se producen en una serie de folletos, fotografías, CD y otros materiales, que se publican. ampliamente publicitada de manera oportuna y llevada adelante. Y estos folletos y materiales promocionales formaron gradualmente un sistema y se convirtieron en parte de su cultura corporativa. Al mismo tiempo, la existencia de radio y televisión corporativas también forma parte de la cultura corporativa. Están desempeñando el papel de publicidad y opinión pública... >>

Pregunta 9: Qué aspectos de la innovación en marketing incluyen. ¿Un día de tormenta?, un pobre fue a la casa de un rico a pedir comida. "¡Vete!", dijo el criado, "no nos molestes". El pobre le pidió al cocinero que le diera una olla pequeña para "hacer un poco de sopa de piedras". Dijo la cocinera, y le dio un poco de sal, y después guisantes, menta y cilantro. Finalmente puse toda la carne picada que pude recoger en la sopa.

Por supuesto, como probablemente puedas adivinar, el pobre más tarde sacó la piedra y la arrojó de nuevo a la carretera, donde bebió una deliciosa olla de caldo. El origen de la "innovación" En 1912, el economista Schumpeter propuso por primera vez el concepto de innovación en su libro alemán "La teoría del desarrollo económico". Schumpeter creía que "innovación" significa introducir nuevas combinaciones de factores y condiciones de producción en el sistema de producción, es decir, "establecer una nueva función de producción" con el fin de obtener beneficios potenciales. La teoría de Schumpeter no atrajo suficiente atención al principio. No fue hasta que su trabajo se publicó en inglés en 1934 que atrajo la atención generalizada de la comunidad académica. En la década de 1990, mi país introdujo la palabra "innovación" en los círculos científicos y tecnológicos, formándose diversos términos como "innovación del conocimiento" e "innovación científica y tecnológica", que luego se extendieron a todos los ámbitos de la vida social, haciendo que el término innovación casi omnipresente. No aquí. Li Zhengfeng, profesor del Instituto de Ciencia y Sociedad de la Universidad de Tsinghua, cree que hay dos interpretaciones de la palabra "innovación" en nuestro país: una es entender la innovación desde una perspectiva económica y la otra es entenderla desde una perspectiva económica. sobre su significado cotidiano. En la actualidad, la innovación de la que se habla a menudo es simplemente "crear y descubrir cosas nuevas". Lo que se utiliza aquí es en realidad el concepto cotidiano de "innovación". Desde este concepto amplio, todo progreso de la sociedad humana es inseparable de la innovación. Entonces, ¿a qué categoría pertenece lo que solemos llamar “innovación tecnológica” e “innovación independiente”? Los académicos que investigan el concepto de innovación generalmente creen que es difícil definirlo estrictamente. En el idioma chino, la palabra innovación en la categoría de economía no tiene un vocabulario correspondiente estricto. La palabra "innovación" que se utiliza actualmente se confunde fácilmente con otra palabra "descubrimiento", especialmente en el campo de las ciencias básicas. La generalización o diversificación de este concepto tiene sus ventajas y desventajas. En el lado positivo, el Dr. Liu Li, otro académico de la Universidad de Tsinghua, cree que este tipo de diversificación favorece que personas de todos los ámbitos de la vida, todos los grupos y personas con diferentes roles en la vida social participen en comportamientos innovadores, y También es propicio para su realización de evaluaciones no económicas del comportamiento. La desventaja es que la pérdida de estándares unificados permite que muchos comportamientos se denominen "innovación", y la "innovación" en sí misma puede convertirse fácilmente en un simple "eslogan". Debido a la naturaleza sistémica de la innovación y la complejidad del sistema de innovación, las personas prestan cada vez más atención a comprender el comportamiento y el papel de las empresas y otras instituciones externas a las empresas en el sistema de innovación desde las perspectivas de la sociedad, la política, la ciencia y la tecnología. y la cultura es muy necesario, pero si se aísla el papel de diferentes instituciones o diferentes roles sociales fuera de la empresa en el sistema de innovación, especialmente si se ignora la conexión con las actividades de innovación de la empresa, a menudo es fácil entender simplemente el concepto. de la innovación como "crear algo nuevo". El comportamiento innovador ha sido un comportamiento personal de los empresarios durante mucho tiempo en la historia. Desde mediados del siglo XX, especialmente después de las décadas de 1960 y 1970, la gente ha reconocido cada vez más que la innovación es un comportamiento sistemático que involucra a múltiples sujetos y múltiples instituciones. 20 En la década de 1980, la gente propuso el concepto y la teoría del sistema nacional de innovación. Después del fin de la Guerra Fría, la competencia entre países se ha convertido en competencia económica. El auge de la economía del conocimiento ha hecho que el desarrollo económico dependa cada vez más del conocimiento y el progreso tecnológico. En esta situación, la construcción de un sistema nacional de innovación se ha convertido en un tema importante. cuestión de interés común para todos los países. En inglés, la palabra innovación proviene del latín. Su significado original tiene tres significados: uno, actualizar. En segundo lugar, crea algo nuevo. Tercero, cambiar. Como teoría, la innovación se formó en el siglo XX. Schumpeter, profesor de la Universidad de Harvard en Estados Unidos, era una persona familiar que estudió economía y gestión. Introdujo la innovación en el campo económico por primera vez en 1912. En otras palabras, propuso la innovación desde una perspectiva económica. Creía que la innovación consistía en establecer una función de producción y lograr una combinación sin precedentes de factores de producción. Propuso cinco aspectos de la innovación desde una perspectiva empresarial. Una innovación de producto consiste en producir un nuevo producto y adoptar un nuevo método de producción. La innovación de procesos requiere apertura de mercados, apertura de mercados y desarrollo e innovación de mercados. Es necesario adoptar nuevos factores de producción e innovación factorial.

En quinto lugar, mencionó la innovación de sistemas, sistemas de gestión, mecanismos de gestión y sistemas... >>

Pregunta 10: ¿Cuáles son los métodos de promoción de la contratación? ¿Hay algo innovador? 1. Sitios web: incluidos los tradicionales nacionales y locales

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1. Reclutamiento para recorridos callejeros

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