¿Cómo puede el imparable Tik Tok convertirse en una nueva fuerza impulsora de la economía del turismo?
Según el resumen de esta actividad de Tik Tok, durante el desafío "Wonderland Luanchuan Shake Up", Tik Tok * * * invitó a 13 talentos de Tik Tok a experimentar Luanchuan y filmó una serie de videos para mostrar la cultura de Luanchuan. Vídeos cortos de paisajes y accidentes geográficos. Hasta ahora, aproximadamente 654,38+0,5 millones de personas han participado en este desafío y las visualizaciones totales del vídeo han superado las 65.438+01 millones de veces. Durante el Día Nacional, Luanchuan recibió un total de 315.900 turistas y logró unos ingresos totales de 278 millones de yuanes.
Una carta de la Oficina Provincial de Turismo de Henan muestra que el cliente ByteDance Tik Tok utiliza la popular tecnología de recomendación de videos cortos para promover las rutas y productos turísticos de Luanchuan, lo que no solo innova en un nuevo modelo de alivio de la pobreza turística, sino que También expande efectivamente la influencia y popularidad del turismo de Henan.
Tik Tok se ha convertido en una nueva fuerza en la promoción de la economía turística.
Como plataforma de vídeos cortos más popular en China, Tik Tok ha demostrado su ventaja en tráfico sin dudarlo.
En la "Cumbre de Nuevo Marketing Lv Wen de China 2018" el 165438+30 de octubre, Fu Yudong, director general del Centro de Marketing de Tik Tok en el Sur de China, anunció en su discurso de apertura "Nuevas formas de jugar con amor en Áreas escénicas y parques temáticos" Últimos datos oficiales: Hasta ahora, Tik Tok ha cubierto 150 países y regiones de todo el mundo y está disponible en 75 idiomas.
El grupo de edad en el que los usuarios de Tik Tok representan hasta el 90% sólo cubre los principales grupos de consumidores de usuarios de viajes nacionales. Este es el "valor de público" expresado por Fu Yudong de que Tik Tok se ha convertido en una nueva fuerza impulsora para la economía del turismo, además del valor de pantalla vertical, el valor de distribución y el valor de desvío.
El valor de pantalla vertical es la visualización de pantalla 100% vertical de Tik Tok basada en los hábitos de visualización e interacción de los usuarios, para competir por la atención de los usuarios. En comparación con el popular flujo de información de video en Weibo, que todavía usa el modo de visualización de pantalla horizontal, los gigantes del tráfico de videos cortos recientemente surgidos en los últimos años, como Tik Tok, Aauto Quicker, etc., han elegido el modo de visualización de pantalla vertical. Según Fu Yudong, "la visualización de pantalla vertical hace que sea más fácil para los usuarios sentir el impacto visual y es más fácil sumergirse y concentrarse en el contenido mostrado en el vídeo. Esto también resalta las enormes ventajas de visualización de Tik Tok en comparación con la visualización basada en escenas". comportamientos como viajar."
Sin embargo, los usuarios consideran que Aauto Quicker, un software de videos cortos, es mucho menos conveniente de operar que Tik Tok. Si el usuario abre la aplicación Tik Tok, el video se enviará y reproducirá automáticamente, y el usuario podrá cambiar el video deslizando la pantalla hacia arriba y hacia abajo. Por otro lado, en Aauto Quicker, los usuarios deben seleccionar activamente y hacer clic para reproducir el video en la página de inicio de la aplicación según la portada de cada video corto. Durante este período, si el usuario desea cambiar el vídeo, deberá volver a la página de inicio y realizar una nueva selección. Entre la lógica del push activo y la selección pasiva, los usuarios han expresado que el funcionamiento de la página de Tik Tok es conveniente y está lleno de incertidumbre, lo que facilita que los usuarios se detengan.
En agosto de este año, BU (Meituan Wine and Travel Business Group fue cancelado en junio de este año, 5438+00) cooperó con el Hotel Meituan para realizar el desafío "Tres corazones y dos diez mil millones" en la principal cuenta del Hotel Meituan. Según informes de los medios, durante el período del desafío, las visualizaciones totales de la cuenta principal del Meituan Hotel en siete días superaron los 3.300 millones y los trabajos de video alcanzaron casi 1,15 millones, lo que mejoró significativamente el conocimiento de la marca del Meituan Hotel y transmitió de manera efectiva el mensaje de que Meituan Hotel "reserva 200 millones de habitaciones al año" Mensaje de marca "Habitación de huéspedes". Durante este período, la canción "Chengdu Xiaotiantian" se hizo popular inesperadamente.
En una entrevista callejera, la pregunta y la respuesta "Aliméntame si puedes invitarme a comer" hicieron que "Chengdu Xiao Tiantian" rápidamente se volviera popular y ganara el título de "Mejor novia". Más tarde, muchos amigos de Douyou publicaron formularios de licencia, itinerarios, boletos de avión, etc. En el sitio web de Tik Tok, se decía que iban a Chengdu a buscar a esta "Xiao Tiantian" e invitarla a cenar. Esto también atrajo la atención de Meituan, quien dijo que debían encontrar a este "Pequeño Tiantian" y aprovechar la tendencia de marketing.
Hay muchos ejemplos de videos como Douyin que inesperadamente se hicieron populares, como Xi'an Broken Bowl of Wine, Haidilao Tomato Beef Rice, CoCo Online Celebrity Milk Tea Recipe, etc. ¿No son llamativos ni las V grandes son tan populares? ¿Se difunden tanto y atraen a muchos usuarios a participar?
Fu Yudong dijo que esto se debe a los valores de distribución de Tik Tok, es decir, el mecanismo de distribución "descentralizado" y la realización de los deseos del público. “Independientemente del tamaño del lugar escénico o la cantidad de fanáticos de su cuenta principal de Tik Tok, siempre que la cuenta pueda recomendar contenido de alta calidad a través de la información de Tik Tok y distribuirlo a la plataforma, cada interacción como jugar, dar me gusta , comentar y compartir, estos serán los factores principales para la recomendación continua de este video, que brinda garantía para todas las cuentas que se difunden y comercializan en Tik Tok.
Finalmente, las empresas pueden utilizar "usuarios". para grabar videos de posicionamiento y enviar cupones sin conexión". Los nuevos métodos interactivos como "tienda" pueden aprovechar el valor del desvío integrado del tráfico en línea y fuera de línea.
Además del desvío integrado del tráfico online y offline, Tik Tok también ha desarrollado una función para compartir productos. Cuando el número de seguidores de una cuenta personal o corporativa supera los 8.000 o 10.000 respectivamente, y el contenido se publica continuamente, puede solicitar una ventana de cuenta de comercio electrónico. De manera similar a Taobao Live, puede agregar enlaces de productos directamente en la esquina inferior izquierda del video a la venta.
Por ejemplo, el producto principal oficial de Tik Tok "Ctrip Travel" de Ctrip, "Shanghai Sheshan World Trade Shenkeng Hotel", ha implementado una experiencia de reserva similar a un mini programa en la aplicación Tik Tok, sin la necesidad de saltar a la aplicación Ctrip. Hasta el momento, la cuenta principal de Ctrip Travel muestra que tiene 268.000 fanáticos, mientras que Meituan Hotels, que tiene 320.000 fanáticos debido a varios desafíos como "Tres corazones y doscientos millones", solo puede ver el posicionamiento del hotel en el video y no tiene función de reserva. En comparación con el escenario de Meituan de proporcionar servicios de catering de alta frecuencia, Tik Tok puede ser de mayor importancia para el desarrollo de canales para el consumo turístico de baja frecuencia.
Una nueva forma de jugar "Love Shake" en la industria del turismo
Basado en los valores anteriores, Tik Tok, que lleva más de dos años en línea, está teniendo un gran éxito. A medida que el dividendo demográfico se dispersa gradualmente y el crecimiento de usuarios se ralentiza, hoy nos esforzamos por acelerar el ritmo de realización. En la reunión, Fu Yudong compartió con nosotros la nueva forma en que Tik Tok empodera a las ciudades, los lugares escénicos y las empresas turísticas en la industria del turismo.
En septiembre de este año, Tik Tok, Toutiao (un producto de servicio de datos lanzado por Toutiao) y la Oficina de Investigación de Marca de la Ciudad del Centro Nacional de Investigación en Comunicación de Imágenes de la Universidad de Tsinghua publicaron conjuntamente el "Libro blanco sobre videos cortos". e investigación de la imagen de la ciudad". Basado en el análisis de casi 80 millones de datos de video relacionados con la imagen de la ciudad en 369 ciudades de China, se propone la teoría de la evolución del marketing del turismo urbano de Tik Tok: la mejor regla.
Por ejemplo, se puede decir que la cooperación estratégica a nivel de plataforma alcanzada entre el Comité de Desarrollo Turístico de Xi y la plataforma Tik Tok en abril de este año es una clara manifestación de las mejores reglas, es decir, la integración. de la canción de música urbana popular BGM-Xi, E Eat Place La comida "Xi'an Brush Pastry", el paisaje escénico "Xi'an Big Wild Goose Pagoda" y la construcción urbana de tecnología T "Xi'an Liziba Light Rail" crear un "Tik Tok". Los vídeos relacionados que incorporan su música urbana alcanzaron 2.590 millones, y los vídeos individuales con otros elementos alcanzaron 56 millones, 94 millones y 654.380 millones de visitas respectivamente.
Según informes de los medios, China recibió un total de 726 millones de turistas durante los siete días de vacaciones del Día Nacional de este año, un aumento interanual del 9,43%. Los ingresos por turismo interno alcanzaron los 599.080 millones de yuanes, un aumento interanual del 9,04%. Ambos indicadores son inferiores a las tasas de crecimiento interanual nacional de 2017 y 2016, lo que indica que el crecimiento del turismo interno se ha desacelerado este año.
Sin embargo, el desempeño del mercado turístico de Shaanxi es muy llamativo, especialmente el de Xi’an. Durante la Semana Dorada del Día Nacional, Xi * * * recibió 16,9256 millones de turistas, un aumento interanual del 45,28%; los ingresos totales por turismo alcanzaron 65,438+03,965 millones, un aumento interanual del 654,38+040,98%. El "Informe de previsión turística del Día Nacional de 2018" publicado por Ctrip muestra que Xi ocupa el primer lugar entre los diez destinos turísticos más populares de China.
Como "antigua capital de las trece dinastías", las atracciones culturales tradicionales de Xi y sus productos turísticos cada vez más ricos naturalmente tienen un fuerte atractivo turístico, pero el continuo efecto de intercambio formado por Xi y Tik Tok también contribuye al crecimiento de la industria turística de Xi. .
Para una sola escena de un lugar escénico, Fu Yudong extrajo tres tipos de videos que pueden contar fácilmente la historia del lugar escénico en 15 segundos, a saber, videos de eventos, videos de puntos calientes y videos de escenas, para despertar el interés de los usuarios en las actividades especiales del lugar escénico (como el Festival de salpicaduras de agua del área escénica de Xishuangbanna), combinado con eventos actuales (como las actividades de fútbol civil durante la Copa del Mundo) para obtener canciones de usuario * * * e historias escénicas de la vida real. , mejorar el sentido de participación del usuario.
Al mismo tiempo, Tik Tok también coorganizó un desafío fuera de línea con el lugar escénico para recopilar la creatividad de los usuarios fuera de línea que participaron en la promoción del lugar escénico. Por ejemplo, Tik Tok y Fujian Yongding Tulou realizaron conjuntamente la primera propuesta de lugar escénico Tik Tok Challenge. Luego de un mes de recolección de actividades, el organizador * * * recibió un total de 12.000 obras, y premió las 20 obras con mayor votación.
El éxito actual de Tik Tok se atribuye principalmente al tráfico original de la plataforma: iniciar desafíos temáticos, complementados con conferencias de prensa fuera de línea, invitar a talentos de Tik Tok a ir a destinos para grabar videos de experiencias y luego dividir fans a través del efecto de difusión de vídeo, etc. Este es actualmente el modelo de cooperación más común entre Tik Tok y la industria turística, y no es nada nuevo. Por ejemplo, en la serie "Viajar/Deambular/Jugar a Tik Tok", se pueden encontrar 16 resultados diferentes, incluidos Shandong, Longyan, Dunhuang, Xi'an y Linfeng Valley.
Se entiende que en la serie de actividades "Viajes/Hangout/Diversión Tik Tok" lanzadas conjuntamente por Tik Tok y empresas turísticas locales o comités de desarrollo turístico, las empresas turísticas locales o comités de desarrollo turístico asumirán la responsabilidad. de Tik Tok Talent y los gastos relacionados con el equipo de rodaje, mientras que el equipo de Tik Tok es responsable de la cooperación en la recopilación de talentos, promoción en línea, ceremonia de apertura, etc. Entre ellos, los talentos que graban los vídeos se seleccionan de la lista de talentos de Tik Tok proporcionada por las empresas de turismo locales o comités de turismo en función del ajuste del estilo de los vídeos publicados por los talentos de Tik Tok y el contenido promocional.
La continua vitalidad de Tik Tok
En junio de este año, Tik Tok Enterprise lanzó oficialmente la certificación Enterprise Blue V. La visualización más intuitiva es el logo V azul en la esquina inferior derecha del avatar de la cuenta corporativa. Según informes de los medios, hasta el 11 de junio, Tik Tok Blue V ha cubierto silenciosamente 27 industrias diferentes. Las cuentas certificadas de empresa o marca Blue V tendrán privilegios como 60 segundos de tiempo de grabación de video y configuración de contenido en la parte superior de la página de inicio de la cuenta.
Aunque aún no se sabe cuáles de las 27 industrias diferentes que actualmente cubre Tik Tok Blue V pertenecen a las líneas de negocio de Tik Tok, y entre estas líneas de negocio, la industria del turismo en realidad representa una cierta proporción. Pero después de la reunión, muchas personas de la industria se reunieron alrededor de Fu Yudong y preguntaron activamente sobre el modelo de cooperación. A juzgar por estos comentarios, Tik Tok se está convirtiendo en un poderoso portal de transporte turístico.
Al mismo tiempo, en comparación con productos de la competencia como Aauto Quicker, Tik Tok también tiene un cierto efecto de marca y acumulación de clientes porque pertenece a ByteDance, una de las tres principales empresas de Internet después de BAT. Por ejemplo, muchas empresas de viajes y comités de turismo provinciales y municipales que han creado cuentas oficiales de Toutiao en Toutiao pueden convertirse más fácilmente en clientes de Tik Tok.
Si Tik Tok explora la posibilidad de impulsar su propia economía turística, es la inesperada explosión del vídeo "Xi'an Smashing Bowl of Wine". Hoy en día, a medida que Tik Tok se esfuerza por lograr la monetización del tráfico, inevitablemente conducirá a conflictos de intereses e inclinación de recursos entre las cuentas de la plataforma, y Tik Tok de hecho no ha logrado producir éxitos como Chongqing Hong Yadong. Personalmente, creo que queda por discutir si es la inclinación del tráfico de la plataforma Tik Tok o el efecto de fisión de la comunicación espontánea de los usuarios qué modelo es más propicio para el marketing y la promoción de la industria turística.
Al mismo tiempo, la inclinación de los recursos también viola el mecanismo de distribución "descentralizado" en el que Tik Tok insiste. Después de todo, toda la lógica algorítmica en Internet sirve en última instancia a intereses comerciales. Cuando los destinos que los usuarios conocen a través de Tik Tok comiencen a converger en lugar de ser sorpresas inesperadas, Tik Tok también enfrentará un enorme riesgo de pérdida de tráfico.
Por lo tanto, cómo equilibrar la intención original y el modelo de negocio, y si tiene una iteración continua del producto y capacidades de creación de contenido diferenciadas, puede ser la base para que Tik Tok continúe atrayendo a todos los ámbitos de la vida en el futuro.