¿Cómo se posiciona Lexus? ¿Cómo es la actuación?
Análisis:
Lexus es una serie de automóviles de lujo lanzada por Toyota Motor Company en la década de 1980. Desde su lanzamiento al mercado automotriz en 1989, Lexus se ha comprometido a crear automóviles exquisitos y únicos. Por supuesto, detrás de los estrictos requisitos, debe haber un alto grado de creatividad, excelente tecnología y un rendimiento estable y confiable como respaldo. Estas cualidades se convirtieron en los principios operativos de Lexus. El concepto de ofrecer una experiencia de conducción perfecta es clave para el éxito global de Lexus.
Lexus enfatiza la comodidad, la tranquilidad y la sensatez. La llamada racionalidad significa que debería ser tan seguro como Volvo, no tan voluminoso como Volvo, debería ser tan noble como Mercedes-Benz, pero no tan anticuado como Mercedes-Benz, debería estar tan a la moda y a la moda como Mercedes-Benz; BMW, pero no tan arrogante como BMW. Por lo tanto, es necesario encontrar un posicionamiento razonable y tener un lema llamado "Persigue la perfección". Los automóviles Lexus son conducidos principalmente por hombres y mujeres de negocios, más jóvenes y menos mayores, algunos son profesionales y otros funcionarios; Pero Lexus otorga a la gente una calificación ligeramente inferior, por lo que a los empresarios tradicionales todavía les gusta conducir Mercedes-Benz o BMW.
En agosto de 1983, el presidente de Toyota, Eiji Toyoda, decidió que había llegado el momento de crear una marca de lujo que desafiara a los mejores coches de lujo del mundo.
En mayo de 1985, un equipo de diseño fue enviado a California para diseñar un concept car. En julio del mismo año se completó el primer prototipo del LS400.
Pruebas de rendimiento en Autobahn de Alemania en mayo de 1986. En septiembre, la prueba se implementó ampliamente en las carreteras estadounidenses.
En mayo de 1987, la dirección de la empresa aprobó el diseño final del LS400.
En octubre de 1989, el LS400 y el ES250 se presentaron en los salones del automóvil de Detroit y Los Ángeles. Salió a la venta en septiembre del mismo año.
En mayo de 1991, Lexus amplió su línea de productos con el SC400. El SC300 también se lanzó en septiembre, y el ES300 reemplazó al ES250.
En 1992, las ventas de Lexus superaron a las de BMW y Mercedes-Benz, convirtiéndose en el campeón de ventas de automóviles de lujo importados en Estados Unidos. En septiembre, se lanzó el LS400 de Facelift, con más de 50 mejoras basadas en las solicitudes de clientes y distribuidores.
En octubre de 1993, Lexus lanzó su primer sedán de cuatro puertas de alto rendimiento, el GS300. En octubre de 1994, se lanzó la segunda generación del LS400.
En octubre de 1996, Lexus introdujo el SUV de lujo LX450 en el mercado norteamericano. En sólo dos meses, las ventas del LX450 superaron las del Range Rover y subieron a la cima de la lista de ventas de SUV de lujo.
En septiembre de 1996, el ES300 de segunda generación, más lujoso y potente, entró en el mercado norteamericano.
En junio de 1997, el GS400 equipado con motor V8 se añadió a la línea de productos GS. El LS400 tiene un corazón V8 más fuerte y una nueva apariencia.
En octubre de 1998, Lexus lanzó un nuevo SUV de categoría RX 300 en el Salón Internacional del Automóvil de América del Norte. Junto con el LX470, hemos creado la línea definitiva de SUV de lujo.
En septiembre de 1999, Lexus celebró el décimo aniversario del lanzamiento de su primer automóvil en Estados Unidos. De junio a octubre del mismo año, Lexus vendió su automóvil número un millón en Estados Unidos.
En junio de 2000, Lexus lanzó el IS300, revolucionando el mundo de los coches de cuatro puertas de alto rendimiento. De junio a octubre de 2018 se lanzó el nuevo buque insignia LS430.
En marzo de 2001, se lanzó el nuevo SC430. De junio a octubre de 2018, Lexus reinterpretó el significado de lujo con el ES300.
En junio de 2002, 165438+10 meses, se lanzó el lujoso y potente GX470 y comenzó una nueva aventura.
En marzo de 2003 se matriculó el nuevo RX330.