¿Cuál es la solución de marca de la que habla el 95% de las empresas?
¿Cuál es la solución de marca de la que habla el 95% de las empresas?
El 95% de las empresas ha oído hablar de la planificación de marca, pero sólo el 10% de los propietarios de marcas saben lo que implica la planificación de marca.
El plan de marca es un plan de planificación sobre cómo comercializar la marca. La planificación de marca es un proceso sistemático y completo.
Este proceso incluye construcción de marca, identificación de marca, marketing y comunicación de marca.
1 Establecimiento de la marca
① Investigación de la industria② Análisis de mercado③ Información del consumidor objetivo
④ Análisis de oportunidades de marca⑤ Competitividad central⑥ Posicionamiento de la marca
2 Identidad de marca
① Concepto de marca (sistema MI) ② Sistema de discurso (planificación de redacción publicitaria) ③ Visión de marca (VI+SI) ④ Comportamiento de marca (sistema BI) ⑤ Audición de marca (sistema AIS)
3 Marketing
① Estrategia de producto ② Estrategia de precio ③ Estrategia de promoción ④ Estrategia de canal ⑤ Estrategia de personal
4 Comunicación de marca
① ?Qué decir
(concepto de marca, funciones principales del producto, propuesta de valor de marca y compromiso)
②?Cómo decir
(impresión, vídeo, texto, relaciones públicas)
③? ¿Dónde decir
(Análisis de medios, selección de medios, proporción de medios, programación de medios)
④ Presupuesto de costos
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