ESPRIT (tres ESPRIT)? ¿Cuál es el posicionamiento de esta marca? qué nivel
ESPRIT es una marca que es particularmente popular en el sudeste asiático... por ejemplo, Malasia, Singapur, Tailandia, Japón, Hong Kong, Macao... He estado en Singapur, donde ESPRIT equivale a Metros a los ojos de los consumidores El nivel de prestigio... Una camiseta nueva en el mercado cuesta sólo 20-30 dólares de Singapur, y los pantalones vaqueros se pueden vender por unos 50 dólares de Singapur... El tipo de cambio del RMB a Singapur. El dólar en ese momento era 4,8x por 1 yuan, y los descuentos fuera de temporada de ESPRIT eran muy fuertes... Pero el material es realmente bueno...
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A finales de la década de 1960, cuando se fundó Esprit en California, eran Songs of Love e Ideals and Woods de los Beatles. En una era en la que los festivales de música son populares, Esprit se apega a su comprensión del concepto de estilo de vida. Los ideales más puros de esa época eran la paz mundial y la autoexpresión, y hasta el día de hoy siguen siendo el principio principal de la empresa, sostenido por los fundadores Doug y Susie Tompkins. Esprit diseña productos que resisten el paso del tiempo y crea espacios de venta para estos productos, animando a los clientes a desarrollar su propio estilo en lugar de consumir por consumir. Pero, ¿cómo pueden seguir manteniendo sus creencias a pesar de los diferentes deseos y emociones incómodas de los clientes cada día? Machael Ying es el líder del desarrollo de Esprit en el Lejano Oriente. Cree que no todo debe afectar los valores de los clientes, para que no sólo se puedan satisfacer los deseos de los clientes, sino también llevar las creencias de la empresa a Asia. Este camino parece fácil de recorrer, pero en realidad no lo es. Esprit sólo puede abrazar esta convicción con valentía, medidas eficaces y previsión. Por eso, mientras que las promociones de otras empresas son sólo una formalidad, Esprit destaca que la industria de la moda debe ser responsable de la sociedad y del estilo de vida. Esprit participa activamente en las actividades de promoción del Día de la Tierra. El Día de la Tierra se celebra cada año para llamar la atención del público sobre el medio ambiente y la ecología. Esprit regaló a sus empleados camisetas con el lema "verde", colocó carteles ecológicos en la tienda y animó a los clientes a plantar árboles y limpiar la ciudad.
Tras el día de la protección del medio ambiente, Esprit ha dado un paso más y ha introducido la "naturaleza" en la tienda. En primavera, sus sucursales en Asia se llenan de una atmósfera de jardín, con muchas plantas artificiales, plantas en macetas, cubos y carritos colocados junto a los estantes de las tiendas. En verano empiezan con un estilo de vida saludable. En el cartel utilizaban un viejo dicho: "Una manzana al día mantiene alejado al médico". El personal mascaba alegremente la fruta, como diciendo: Esprit, presta más atención a tu salud.
Durante las reducciones de precios fuera de temporada, Esprit cubrirá todos los accesorios de exhibición antiguos con una capa de aceite blanco o los cubrirá con un paño de algodón de color sólido. Esto dará a los clientes la impresión de que Esprit es un oasis. en el desierto se siente como si estuviera haciendo negocios pero parece disfrutar de un confort exclusivo en un ambiente ruidoso. Esto también es una especie de respeto y comprensión del arte del reciclaje. Las exhibiciones interiores de Esprit tienen por supuesto principalmente fines de promoción, pero prestan atención al valor de los promotores. Sus anuncios impresos presentan una serie de imágenes de fotógrafos, que les dicen a los lectores que se trata de personas reales. Al principio, sus anuncios utilizaban diseños gráficos atrevidos para estimular a los clientes. Más tarde, Esprit rápidamente cambió la dirección de la publicidad y recordó a los clientes que expresaran sus opiniones cuando usaban ropa, por lo que Esprit preguntó: "¿Qué harás?" mundo? " Una chica que sostenía un bastón dijo: "Quiero que la gente juzgue lo que puedo hacer en lugar de lo que no puedo hacer". En este movimiento, Esprit también utilizó el lema "Todos los países deberían devolverlo". para ellos" y "Antes de que todos decidan tener hijos, es mejor hacer un curso para padres" son palabras que pueden conquistar el corazón de las personas.
Hacer hincapié en la elección personal y la libertad de expresión es, naturalmente, uno de los espíritus de Esprit. Esprit cree que puede centrar el poder de las masas para cuidar y ayudar a resolver las preocupaciones del mundo.
El fundador es de Estados Unidos. En 1974, Xing Liyuan (marido de Brigitte Lin), nativo de Hong Kong, cooperó con el fundador para representar las empresas asiáticas. En 1981, abrió la primera tienda en Hong Kong. se desarrolló muy rápidamente y en 1996 adquirió el 63% del capital social de ESPRIT y adquirió todo el capital social en 2002. Los productos de la marca ESPRIT se venden en más de 80 países de todo el mundo, con aproximadamente 500 tiendas minoristas operadas directamente y más de 2000 tiendas franquiciadas