¡Veinte minutos, arrodíllate! Las imágenes de Duracell y Energetic son ambas de conejos rosados. ¿Quién aprende de quién?
¿Te sientes muy amigable cuando ves este conejo? Este conejito, que debutó en un anuncio de televisión, estuvo a la altura de su misión y transmitió con éxito la resistencia de las pilas Duracell, dejando una impresión muy profunda en la gente.
Pero este tipo de conejo no es el único en la industria de las baterías. Este conejito de peluche rosa también queda genial con gafas de sol y sandalias.
Energetic vs Duracell, ambos proporcionan energía de batería para muchos juguetes y dispositivos pequeños. La alta energía ha tenido su propio mercado desde 1800, y Duracell llegó por detrás. Junto a los dos conejos que siguen corriendo, continúa la competencia entre las dos familias.
Suministro de energía de batería para juguetes
Energizer tiene su sede en Missouri, EE. UU., y es un producto independiente de Eveready, el primer fabricante comercial de baterías de celda seca en los Estados Unidos. En 1896, Jin Liang inventó la primera batería del mundo. Sólo en el mercado de baterías civiles de Estados Unidos, las ventas diarias de baterías Energizer se acercan a los 3,5 millones.
Duracell nació en 1920. Fue creado por Samuel Reuben, un joven científico valiente y brillante, y Philip Rogers Mallory, otro joven y rico fabricante de alambre de tungsteno.
Inicialmente, el mercado de baterías de EE. UU. estaba dominado por las baterías permanentes de celdas de carbono. En 1959, la empresa Yongbei tomó la iniciativa en el lanzamiento de pilas alcalinas. Pero la dirección espera ansiosamente que este nuevo producto pueda permanecer en la categoría de baterías para poder aprovechar al máximo su ventaja de liderazgo en el campo de las baterías y seguir dominando la categoría de baterías.
Por lo tanto, Yongbei adoptó un nombre extendido, "Batería Alcalina Yongbei". Desafortunadamente, los deseos de la dirección no se hicieron realidad, pero Duracell se impuso. Duracell ofrece a los consumidores un ámbito de iluminación. Hay dos tipos de baterías: baterías de carbono más baratas y baterías alcalinas más duraderas.
Forever es una batería de celdas de carbono y nuestras baterías alcalinas son el doble de potentes. Duracell tomó la delantera y ocupó la posición número uno de la categoría en la mente de los consumidores. Yongbei finalmente se dio cuenta de la locura de eliminar nuevas categorías y lanzó su propia marca de pilas alcalinas "Strength".
Historia de los productos de alta energía
La imagen tonta de Tutu ha quedado profundamente arraigada en los corazones de las personas, y los formatos publicitarios similares a Tutu también han recibido respuestas positivas. Sin embargo, durante la última década, técnicas demasiado similares han provocado gradualmente signos de "fatiga estética" en la audiencia.
Energetic invirtió entonces un enorme presupuesto publicitario y lanzó un ataque frontal, lo que obligó a Duracell a lanzar una nueva ronda publicitaria. Además de conservar el atractivo original del producto de "alta calidad y batería de larga duración", también cité las experiencias de los consumidores al usar Duracell para demostrar que soy el mejor.
Este enfoque, que parece muy común hoy en día, recibió un fuerte eco en el mercado de consumo a principios de los años 1990. Duracell ha consolidado temporalmente su posición de liderazgo, pero la competencia con Jinjin se ha intensificado.
Duracell decidió inyectar elementos nuevos en su publicidad. Un grupo de muñecas llamado "Puttermans" se convirtió en el portavoz de la marca Duracell. Esta fue también la primera familia de muñecas que funcionan con baterías en la historia de la publicidad estadounidense. En la pantalla, los "Bitterman" visitan a su abuela, la Sra. Bitman. El baile moderno de la señora Bittman no fue menos impresionante que el de los jóvenes, dejando atónita a toda la familia.
La fuente de energía de la anciana son las pilas Duracell. Esta serie de anuncios escénicos conquistó por completo a la audiencia. Duracell también golpeó mientras el hierro estaba caliente y vendió el juego de muñecas "Peterman Family" en Internet y en supermercados, lo que * * incrementó las ventas de Duracell.
Aunque las baterías de alta energía hacen todo lo posible para capturar el concepto de durabilidad de Duracell, incluso copiando el conejo de Duracell como una calabaza y una pala, todavía no pueden sacudir el estatus de Duracell. Esto demuestra una vez más la importancia de aprovechar la oportunidad en la feroz guerra empresarial.
¿De quién es el conejo que copió a quién?
Evidentemente no es casualidad que los dos partidos eligieran a Rabbit como portavoz. Duracell ha tenido una larga serie de comerciales de conejitos en televisión desde 1975. El anuncio es un conjunto de conejos de juguete eléctricos que tocan gongs y tambores. La mayoría de los conejos disminuyeron gradualmente la velocidad y finalmente se detuvieron, pero solo el conejo con la batería Duracell siguió tocando.
Posteriormente Duracell abandonó su publicidad de conejos en Estados Unidos. Durante los siguientes cinco años, Energizer continuó utilizando la creatividad de Duracell y la agencia de publicidad TBWA Chiat/Day creó una nueva imagen de Energizer Bunny. El nuevo anuncio utiliza la carrera de conejos original de Duracell y muestra la durabilidad de la batería de una manera más exagerada.
La escena inicial también es una competencia de conejos eléctricos, acompañada por la voz del locutor: "Hay un anuncio que dice que al final ganó el conejo con una batería. No se confundan". vestido súper genial (con gafas de sol y sandalias, con el logo de Power Battery impreso en la caja), toca el tambor grande y el sonido del tambor se acerca cada vez más.
La voz del presentador continuó: "El hecho es que Energetic Battery no fue invitado a la final en absoluto. Porque nadie se puede comparar con el conejo, porque sigue caminando y caminando.
En un abrir y cerrar de ojos, el poderoso conejo que empuñaba un palo de madera entró en la pantalla y luego entró al estudio uno por uno. Luego se escuchó al director gritar: "¡Detén a ese conejo!".
Pero el conejo no pudo detenerlo. Atravesó un set donde se estaba filmando un comercial de café, luego un comercial de un medicamento para la sinusitis y luego un comercial de alcohol, dejando al actor aturdido y aturdido. Derribando todos los accesorios, escuché al narrador decir: “Nada dura más que una batería potente. Hace que el conejo vaya y siga y siga. ”
La nueva imagen del conejo es más vívida y enérgica que el conejo Duracell. Debido a que el conejo Duracell competidor se lanzó en Europa, el conejo Energetic solo se lanzó en los Estados Unidos. ¿Quién no conoce estas dos baterías? Sin embargo, el conejo que sólo puede tocar la batería se ha convertido casi en sinónimo de baterías al lanzar nuevos anuncios dos veces al año en promedio.
En 2004, la empresa Li Daiai gastó 68 dólares. millones para filmar tres películas La nueva película comercial anima a la gente a nunca darse por vencido. La nueva campaña publicitaria transforma las necesidades racionales y de entretenimiento originales en necesidades inspiradoras, desarrollando el significado de "caminar siempre" y elevando la marca a "persistencia y deseo". Nuevas alturas.
Después de ingresar a China, probablemente para evitar la competencia directa con Duracell, High Energy Battery adoptó una nueva apariencia de High Energy Boy. Aunque el portavoz ha cambiado, el poder inagotable continúa.
Agregado:
Energizer y Duracell, dos conejos rosados, fueron demandados por Screen por supuestamente usar conejos para publicidad en Citigroup, y Duracell intentó desestimar la demanda, pero fracasó. No sé qué batería es más poderosa, pero los abogados de Energizer son realmente más poderosos, porque Duracell Rabbit nació 16 años antes que Energizer Rabbit, y Duracell tiene antecedentes de Buffett, por lo que Duracell se vio obligada a defenderse en los tribunales, Energizer ganó temporalmente. nariz de conejo.
En la década de 1970, Duracell estableció por primera vez la imagen de un conejo rosa y la publicitó, lo cual fue muy popular en Citigroup. Sin embargo, luego se rindió y la gente me abandonó. También añadió varios tambores y super negro al conejo. Hasta que en 1992, las dos empresas acordaron que Duracell sólo podía conservar los derechos de uso de la marca Rabbit en Europa. Al exportar desde Europa a Citigroup, Two Rabbits tuvo que litigar. impedir que los exportadores comerciaran, pero el poder significaba que esos exportadores estaban directa o indirectamente controlados por Duracell.
acudió a los tribunales, pero Duracell no pudo ser despedido, lo que significa que los dos conejos continuaron corriendo ante los tribunales, con un juez diciendo que si se demostraba que Duracell tenía una relación cercana con el exportador, Energizer tendría posibilidades de escapar.
Parece que Buffett tiene dolor de cabeza esta vez, ¡y Yingying realmente quiere ver quién gana este maratón!