Análisis de casos de marketing de nuevos medios 2017
En los últimos años, con el desarrollo continuo de la industria de los nuevos medios, los nuevos métodos de marketing de medios han jugado un papel muy importante en el desarrollo corporativo, las ventas de productos y el establecimiento de la imagen de marca, y también tienen las ventajas de Métodos de marketing tradicionales. Ventajas que no están disponibles. A continuación se muestra el contenido relevante del análisis de casos de marketing de nuevos medios de 2017 que compilé. Bienvenido a leerlo.
Análisis de caso de marketing de nuevos medios de 2017, parte 1
Hoy en día, Weibo, WeChat y Renren se han convertido en los principales campos de batalla del marketing de nuevos medios. En particular, WeChat, que vino desde atrás, se ha convertido en un campo de batalla para los estrategas militares bajo la señal de que Tencent está aumentando gradualmente la comercialización de WeChat. Como resultado, han surgido muchos modelos destacados. Aquí hay 10 nuevos casos de marketing en medios.
1. Jiaduobao dijo: ¿Lo siento?
Aunque perdió la demanda, utilizó redacción autocrítica e imágenes de niños llorando en la plataforma Weibo. en la opinión pública de los nuevos medios:
4 de febrero, 14:18 Lo sentimos, somos demasiado estúpidos. Se necesitaron 17 años para que el té de hierbas chino fuera el único que pudiera competir con él.
4 de febrero 15:07 Lo sentimos, somos demasiado egoístas. Hemos liderado el país en ventas durante 6 años consecutivos y no ayudamos a nuestros competitivos compañeros a construir fábricas, mejorar canales y crecer rápidamente.
15:32 de febrero del día 4. Lo sentimos, somos incompetentes. Podemos vender té de hierbas, pero no podemos litigar. ?
4 de febrero 15:56 Lo sentimos, somos de base y somos empresas completamente privadas.
2. La inspiradora personalización de la caja naranja de Chu Cheng
Después de que Chu Cheng creara un milagro de ventas de 200 toneladas en 2012, Chu Shijian autorizó a la plataforma de comercio electrónico Benlife.com a vender Chu Cheng en 2013 Las naranjas se venden en todo el país.
En octubre de este año, Benlife.com, que tiene una sólida experiencia en medios, se asoció con Beijing News Media para filmar una serie de temas especiales llamados "Tributo post-80 a los post-80", invitando celebridades nacidas en la década de 1980, como Jiang Fangzhou y Zhao Ruirui, cuentan sus historias una tras otra. La historia inspiradora rinde homenaje a Chu Shijian, por un lado, se lanza una versión personalizada de la Caja de saludos humorísticos de Chu Cheng, que se entrega a grandes V en las redes sociales y expertos en diversos campos, incluidas celebridades como Han Han y Liu Lianzi. Por ejemplo, solo se le dio una a Han Han A Chu Cheng, con las palabras "En un mundo complejo, uno es suficiente" (el. eslogan de la aplicación "One" patrocinada por Han Han) impreso en la caja, atrajo más de 3 millones de lecturas en Weibo y casi 5.000 comentarios reenviados.
Las dos pistas de comunicación anteriores se difunden en los medios tradicionales, portales de vídeo, redes sociales y otros medios al mismo tiempo. La inspiradora historia de Chu Shijian ha despertado el boca a boca entre el público joven. Al mismo tiempo, Chu Cheng también ha sido calificado como inspirador y finalmente completó las ventas combinadas de "Inspirational Story + Orange" entre los grupos de consumidores, lo que no solo creó otra ronda de éxito de ventas, sino que también atrajo a Liu Chuanzhi y Pan Shiyi. lanzar "Liutao" y "Pan Apple" respectivamente.
3. KFC: Vota por el Pollo Frito
El 30 de diciembre de 2013, KFC lanzó un innovador producto de pollo frito ¿Golden Crispy Chicken?, ¿este producto se dice que puede convertirse en? un retador de "Suck Finger Original Chicken" y sacudir su estatus como creador de KFC. Si inicia sesión en kfcpk.qq.com para votar, puede afectar el destino de los dos productos.
Con la ayuda de populares dramas coreanos, KFC lanzó la votación "Fried Chicken PK" en varios sitios locales de Weibo, la combinó con el sitio web oficial, invitó a celebridades y desató una ola de participación pública generalizada en todo el país. .
Los resultados de PK se anunciaron en marzo de 2014 y KFC tomó la decisión final basándose en los resultados de la votación y la encuesta de consumidores.
4. Móvil Lenovo: hurgando en las bolsas de las grandes Vs
¿La exposición de objetos personales de los famosos suena a algo misterioso y con mucho estilo... ...
A partir de un miércoles de mayo de 2013, las grandes V de Weibo abrieron sus bolsos uno tras otro y mostraron sus pertenencias en forma de fotografías, junto con el bolsillo privado #open, asombrando al público #etiquetas . En el bolsillo privado de cada gran V, puedes encontrar un teléfono móvil Lenovo K900.
En tres días, 50 influencers de Weibo de todos los ámbitos de la vida abrieron sus bolsos y tomaron fotos para que todos las vieran. Los interesados pueden descubrir: hay teléfonos móviles Lenovo en los bolsos. Dio la casualidad de que el jueves pasado fue el día en que se lanzó oficialmente el K900, y el tema de la conferencia de prensa también fue: ¿Sorprenderá a toda la audiencia?
¿La campaña de prelanzamiento de Lenovo para el nuevo teléfono móvil? Definitivamente satisfizo el deseo de todos de espiar a las celebridades de los nuevos medios y también logró el lanzamiento exitoso de los nuevos productos de Lenovo.
5. Mai Baobao hace carteles para ayudarte a cambiar tu bolso
Mai Baobao lanzó una discusión en Weibo en Sina Weibo sobre "¿Qué tal si cambias tu bolso para ayudarte a cambiar tu bolso?" Las redes sociales que durante mucho tiempo se han centrado en el autoproclamado "Estilo Wang Po" dieron un largo suspiro de alivio. Al mismo tiempo, también asestaron un duro golpe al "Estilo Tuhao" que estaba cansado de bombardear y lanzar. dinero y publicidad.
Algunos profesionales afirman que este tipo de marketing temático liderado por quejas y técnicas de entretenimiento es sin duda una nueva tendencia entre los abrumadores casos de marketing en las redes sociales.
La cuenta oficial de WeChat de Maibaobao (mbaobaovip) lanza el juego interactivo "¿Qué tal si cambias tu bolso?", que captura la tendencia de las niñas a fluctuar fácilmente de humor y proporciona un generador de carteles que permite a los usuarios generar sus propios carteles y compártalos con amigos, y tenga la oportunidad de ganar sobres rojos. Se le puede llamar un modelo de marketing de eventos en términos de interactividad, motivación y diversión.
6. China Merchants Bank tira botellas a la deriva
China Merchants Bank lanzó una campaña de "amor a la deriva" en WeChat: los usuarios de WeChat utilizaron la función "botella a la deriva" para recoger a China Merchants Botellas a la deriva del banco, después de responder, China Merchants Bank brindará ayuda a los niños autistas a través de la plataforma "Small Points, Micro Charity".
Durante este evento, los usuarios que utilicen la "Botella a la deriva" de WeChat recogerán una botella a la deriva del amor del China Merchants Bank básicamente una vez cada diez veces que recojan una botella a la deriva. Después de responder, China Merchants Bank brindará ayuda a los niños autistas a través de la plataforma "Small Points, Micro Charity". No sólo hace caridad, sino que también potencia la imagen de marca corporativa, matando dos pájaros de un tiro.
7. Vipshop: Venta flash de WeChat
A mediados o finales de marzo de 2014, se anunció oficialmente la cooperación entre Vipshop y la plataforma de venta flash de WeChat. Después de realizar un pedido en Vipshop, los usuarios de Vipshop pueden escanear directamente el código QR con su teléfono móvil para completar el pago. La cuenta pública de Vipshop y el cliente también admiten el pago WeChat, es decir, los usuarios pueden lograr un "Quick Pass". .
Con la ayuda de la plataforma de micropagos recientemente lanzada, Vipshop lanzará una función de venta flash WeChat para aumentar significativamente las ventas móviles.
8. Qunar.com: Centro de llamadas en WeChat
Qunar.com una vez unió fuerzas con Suishi Media para lanzar un servicio de atención al cliente WeChat estilo centro de llamadas basado en WeChat, convirtiéndose en el primero empresa nacional para manejar llamadas La función central se ha trasladado a la marca en línea en WeChat. Suishi Media también se basa en la plataforma WeChat y continúa ayudando a los propietarios de empresas a construir centros de servicios corporativos en manos de los consumidores.
Tradicionalmente, cuando los consumidores comunes y corrientes compran productos de viaje, necesitan tomar decisiones después de conversaciones interactivas con amigos y familiares. Qunar.com ha utilizado inteligentemente la sólida interacción de relaciones de WeChat y las capacidades simples de inicio de sesión de terceros para desarrollar servicios innovadores como "Compartir con One Scan" y "Paquete de tarjeta de cupón en la nube" que son muy convenientes para las decisiones de viaje y la compra de productos de viaje.
Qunar.com es la primera marca OTA (agencia de viajes en línea) en China que traslada su centro de llamadas a WeChat y ofrece una variedad de compras de productos de viajes como "escanear para compartir" y "tarjeta de cupón en la nube". paquete" Servicios innovadores, impulso preciso, pequeña escala, altamente dirigido, alto ROI (retorno de la inversión).
9. Redmi de edición limitada: si no puedes conseguirlo, tendrás prisa
Xiaomi siempre se ha caracterizado por ser bueno en el canal de lanzamiento. Los teléfonos móviles Redmi se diferencian de los anteriores Xiaomi 1S y Xiaomi 2S. En lugar de elegir las plataformas oficiales Weibo y WeChat de Xiaomi, se lanzaron en el espacio QQ certificado oficialmente. En los dos días previos al lanzamiento de Redmi, Xiaomi utilizó el sistema Guangdiantong de Tencent para apuntar con precisión a las personas, el espacio certificado QQ ganó popularidad y las plataformas sociales lanzaron actividades de adivinanzas. El día que la página de precalentamiento se puso en línea, la cantidad de fanáticos en. el espacio certificado superó el millón. En la etapa de reserva posterior, Redmi integró todos los recursos de la red de Xiaomi y los recursos de la plataforma espacial QQ para una ubicación precisa. El número de reservas superó el millón en media hora, alcanzando los 3,5 millones el primer día y el número total de reservas en 13 días. fue de 7,45 millones. El día del lanzamiento oficial el 12 de agosto, Xiaomi utilizó una estrategia de marketing hambrienta por tiempo limitado y por tiempo limitado, combinada con la función de recordatorio QQ para establecer automáticamente recordatorios de compras urgentes para las personas que hicieron reservas, allanando el camino para la explosión final. . Como resultado, se agotaron 100.000 unidades de Redmi a los 90 segundos del lanzamiento.
10. "Little Times", una nueva era para los jóvenes
Sin criticar la calidad de esta película, en términos de publicidad, el "Youth Memorial Book" de Renren, combinado con The Weibo del personal creativo principal, así como el sitio web de contratación y otros aspectos, están dirigidos a adolescentes de entre 15 y 25 años, logrando verdaderamente un marketing preciso de los nuevos medios.
Resumen No es difícil ver en los 10 casos anteriores: WeChat ocupa una proporción relativamente importante, y las poderosas funciones de WeChat también permiten muchas formas nuevas de jugar al marketing de WeChat, dejando una gran impresión en los comerciantes. ¡Hay espacio para el desarrollo! Los nuevos medios representados por WeChat merecen nuestra comprensión y dominio integrales, porque desempeñan un papel importante no solo para los individuos sino también para el marketing corporativo que no se puede subestimar. Análisis de caso de marketing de nuevos medios de 2017, parte 2
¿Wanda hizo una innovación audaz? ¿Traer nieve al sur?
Ha construido allí la estación de esquí de cuarta generación más avanzada del mundo, con capacidad para 3.000 personas para esquiar y divertirse en la nieve al mismo tiempo, además cuenta con 4 pistas de esquí con diferentes pistas, incluidas pistas de esquí, trineos Proyectos como senderos, exploración de cuevas de hielo y parques de esquí para niños utilizan tecnología de fabricación de nieve con "nieve real" para simular completamente el proceso natural de nevadas en la naturaleza.
¿Cómo se puede dar a conocer a todo el mundo algo tan bueno? ¿Está nevando en Guangzhou?
De hecho, acaban de hacer un anuncio en la escena, cubriendo los edificios emblemáticos de Guangzhou con nieve blanca. Después de que la noticia se publicó en los nuevos medios ese día, detonó rápidamente.
De hecho, es fácil de entender porque captura los puntos débiles de la gente en la ciudad de Guangzhou. Cuando nací en el sur, es difícil ver nieve. >
Simplemente abre el apetito de la gente. ¿Has terminado? En la era de los nuevos medios, los fans son olvidadizos. Tienes que guiar y fortalecer constantemente su impresión de una cosa, para que te recuerden y se interesen en ti. Por lo tanto, el marketing de nuevos medios no puede ser un movimiento de una sola vez; debe llevarse a cabo mientras el hierro está caliente y el hierro está caliente.
Entonces, aprovechando el feriado del Primero de Mayo, empaquetaron cuidadosamente a dos empleadas internas para convertirlas en "diosas del hielo y la nieve". No solo organizaron actividades, sino que también mostraron la imagen de sus empleadas, matando. Dos pájaros con una piedra. Este tipo de plan que expone la privacidad a menudo puede tocar tu corazón, así que no lo niegues.
Después de estas dos rondas de bombardeos, la curiosidad de todos sobre "Ice and Snow" ha alcanzado un nivel sin precedentes. La gente quiere saber qué hará Wanda el 1 de mayo. El día del evento, se inauguró oficialmente el Carnaval de Hielo y Nieve de la ciudad de Guangzhou Wanda 2015. Incapaces de soportarlo, los ciudadanos acudieron al salón de experiencias de hielo y nieve. La temperatura fresca de -10 ℃ alivió por completo el calor del verano, lo que permitió a la gente viajar. a la experiencia del hielo y la nieve en un segundo. ¿En invierno?, esta experiencia no tiene precedentes para muchas personas en el Sur.
Posteriormente, movilizaron por completo a las celebridades locales de WeChat para generar impulso de manera conjunta y lanzaron un evento de recolección de entradas en línea. Distribuyeron 1.860 entradas para el Festival de Hielo y Nieve a través de nuevos canales de medios, lo que continuó generando gran popularidad. escena del crimen durante 10 días consecutivos.
Ahora que los clientes están aquí, ¿todavía tiene que preocuparse por las ventas? Según algunos datos, en medio año, Guangzhou Wanda City logró ventas por 1.830 millones en cinco aperturas, ocupando el primer lugar en ventas en Guangzhou. en el primer semestre de 2015. Todo esto se debe a que han comprendido el problema de los sureños: rara vez ven nieve y disfrutan de la nieve, y basándose en este problema, han escrito suficientes artículos.
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